從新能源市場興起初期以知豆為代表的政策產(chǎn)物，再到宏光MINIEV再次拉起微型純電動細(xì)分市場的熱度，時(shí)代的變遷改變了熱銷車型的名字，但并沒有讓微型車向高端精品的細(xì)分市場發(fā)展。雖然如今正值風(fēng)口期，但在消費(fèi)升級的大背景下，年輕群體對微型純電動代步車的需求也不再只是便宜。換句話說，“宏光MINIEV”們的熱銷并不值得狂歡，真正能提升生活品質(zhì)的微型純電動車，才是未來的發(fā)展方向。然而如今走在這條路上的產(chǎn)品，卻寥寥無幾。

微型純電動車市場的“孤勇者”

當(dāng)幾乎所有的自主品牌都在尋求品牌向上之時(shí)，微型純電動車市場的發(fā)展趨勢卻顯得有些格格不入。售價(jià)集中在2-3萬元的車型成為了最為熱銷的產(chǎn)品，這顯然不太符合品牌向上的含義。

有一點(diǎn)毋庸置疑，那就是任何一家車企都能造出一輛3萬元的純電動車型，但當(dāng)年輕群體對高品質(zhì)出行的需求愈加強(qiáng)烈，造出價(jià)格或者價(jià)值更高的精品車型才是自主品牌持續(xù)發(fā)展的核心點(diǎn)。畢竟低售價(jià)所壓縮的制造成本，勢必會讓這些車型在品質(zhì)方面與年輕消費(fèi)群體的實(shí)際預(yù)期有所差異。長此以往，也會讓品牌形象、檔次下滑。

但不論哪個(gè)行業(yè)都會有這樣的現(xiàn)象，有的品牌向銷量妥協(xié)，有的品牌卻愿意直面困難。在微型純電小車市場中，能稱得上高端定位、重視高品質(zhì)的產(chǎn)品可能只有奇瑞新能源小螞蟻了，正如最近爆火的歌曲《孤勇者》一樣，奇瑞新能源小螞蟻正是這條道路上孤獨(dú)而勇敢的探索者。但如今的中國汽車市場，需要的正是像小螞蟻這樣有魄力又兼具實(shí)力的車型。

純電小車的天花板是怎樣煉成的？?

連續(xù)收獲超25萬用戶并且不斷擴(kuò)大蟻粉群體，我們把奇瑞新能源小螞蟻稱為精品純電小車的天花板也一點(diǎn)不為過。尤其是在小螞蟻甜粉款上市之后，這份統(tǒng)治力也變得更加牢固。深度聚焦用戶、滿足用戶的高品質(zhì)出行需求，基于這樣的出發(fā)點(diǎn)，小螞蟻甜粉款迎來多達(dá)168項(xiàng)的全面升級。

面對占比更多的女性消費(fèi)者，小螞蟻甜粉款從車身色彩上開始就下足了功夫，無論是紅、黃、粉等青春活力的色彩選擇，還是“維C黃”、“甜桃粉”等別出心裁的色系命名，都十分符合年輕消費(fèi)者追崇的潮流趨勢。同時(shí)，豐富的選擇也讓消費(fèi)者有了更多表達(dá)自己的方式。

但就像女性用戶的口紅，色彩只是讓她們選擇的一方面，高端口紅的色號雖然很容易找到低價(jià)平替款，但人工合成的化學(xué)涂料顯然是無法替代純植物成分的，真正的高級感也正是來源于深藏在內(nèi)的細(xì)節(jié)之中。

小螞蟻甜粉款在擁有出彩美色的同時(shí)，還真正做到了內(nèi)外兼修。整車內(nèi)外加入了更多潮流化、高品質(zhì)的設(shè)計(jì)元素，不論是輪轂造型還是車內(nèi)飾板，都顯得獨(dú)具匠心。比如仿木紋飾板、炫彩飾板和鋼琴烤漆飾板三種材質(zhì)飾板的加入，以及甜美寧靜的“夢魅藍(lán)”配色，又或者是大面積的軟觸材質(zhì)、親膚座椅面料，都在彰顯著小螞蟻甜粉款對于高級感的追求。

除此之外，小螞蟻甜粉款在原來同級別獨(dú)有的Easy-Entry電動座椅基礎(chǔ)上，加入了主副駕座椅電動調(diào)節(jié)。再加上支持5:5比例整體放倒的后排座椅，小螞蟻甜粉款讓每一位穿著裙子、手提包包的小姐姐，都能輕松、自如地享受靈活空間帶來的舒適感。與此同時(shí)，10寸高清液晶大屏搭配全時(shí)互聯(lián)系統(tǒng)功能，實(shí)現(xiàn)了AI智能語音交互、百度CarLife手機(jī)互聯(lián)、遠(yuǎn)程控制等功能，無需低頭操作、不用上車忍受嚴(yán)寒/酷暑，這便是真正意義上的高品質(zhì)出行。

但堆疊用料、配置，并不算真正意義上的“高端”，用技術(shù)賦能產(chǎn)品才是品質(zhì)向上的真正意義。在這點(diǎn)上，小螞蟻甜粉款再次走在了前面。誕生于@LIFE平臺的小螞蟻甜粉款采用了同級獨(dú)有的航空級全鋁車身骨架+高分子復(fù)合材料外覆蓋件，這些往往在性能車上才會出現(xiàn)的材質(zhì)賦予了小螞蟻甜粉款與生俱來的性能、安全優(yōu)勢。再加上提供301km/408km兩種續(xù)航版本、快充/慢充/隨車充電線三種充電方式，以及車內(nèi)的手機(jī)無線充電，小螞蟻甜粉款讓手機(jī)和車，都不會再有電量焦慮。

“年度最佳”頭銜加身

你還不來一輛？

在剛剛過去的2021年，新能源汽車市場面臨了補(bǔ)貼退坡、“缺芯”、“電池荒”等多重危機(jī)，但奇瑞新能源卻實(shí)現(xiàn)了122.3%的同比增長幅度，尤其是“精品純電小車”小螞蟻，更是不斷刷新月度最高銷量，全年累計(jì)銷量達(dá)到77003臺，并迎來累計(jì)產(chǎn)銷25萬臺這一里程碑時(shí)刻。

奇瑞新能源小螞蟻的成功，與其高品質(zhì)的用料、同級優(yōu)勢明顯的技術(shù)實(shí)力是分不開的，同時(shí)還與市場上的眾多同級產(chǎn)品形成了明顯的差異化。這也讓奇瑞新能源小螞蟻?zhàn)陨鲜幸詠肀惬@獎無數(shù)，在“金馳獎”年度評選中，再次蟬聯(lián)年度最佳新能源車殊榮的奇瑞新能源小螞蟻正是通過自身的硬核實(shí)力獲得了行業(yè)肯定。

除了硬核產(chǎn)品實(shí)力之外，奇瑞新能源長期以來深度聚焦用戶圈層的營銷方式同樣也是小螞蟻成功的密鑰。例如通過色彩營銷、共創(chuàng)潮改、跨界破圈等迎合了年輕人喜好的創(chuàng)意營銷，小螞蟻真正走進(jìn)了年輕群體的生活。這些極具參與感的活動形式和精彩紛呈的營銷內(nèi)容，讓年輕消費(fèi)者可以在他們最為習(xí)慣的潮創(chuàng)新玩法中，用最簡單的方式了解小螞蟻的產(chǎn)品優(yōu)勢。

與此同時(shí)，奇瑞新能源也在努力為消費(fèi)者解決面臨補(bǔ)貼退坡導(dǎo)致的購車問題。在國補(bǔ)退坡30%政策確定之后，不少新能源車型都推出了漲價(jià)措施，很多消費(fèi)者也在提出新的擔(dān)憂：買哪款？多少錢買？值不值得買？但奇瑞新能源卻堅(jiān)持“不漲價(jià)，更放價(jià)”的政策（限時(shí)政策，具體以官方活動時(shí)間為準(zhǔn)），退坡不漲價(jià)，是小螞蟻甜粉款帶給消費(fèi)者的溫暖。

車叔總結(jié)

2021年對于奇瑞新能源來說是機(jī)遇、挑戰(zhàn)并存的一年，小螞蟻在這一年中也實(shí)現(xiàn)了多次月銷過萬、累計(jì)銷量25萬臺的里程碑。作為高端精品微型純電動車中的探索者，小螞蟻甜粉款是孤獨(dú)、勇敢的，而這一年的累累碩果是對小螞蟻的最佳褒獎。相信在2022年，小螞蟻甜粉款一定能夠再創(chuàng)佳績！?