日前，特斯拉訴“特斯拉啤酒”商標(biāo)侵權(quán)一案判決結(jié)果公布，法院認(rèn)定特斯拉系列商標(biāo)為馳名商標(biāo)，判處被告中飲食品有限公司（“特斯拉啤酒”）立即停止對特斯拉系列商標(biāo)專用權(quán)的侵害，停止不正當(dāng)競爭行為，向特斯拉賠償人民幣500萬元，并在報刊上發(fā)表公開聲明以消除影響。后“特斯拉啤酒”提起上訴，二審法院維持原判，案件就此蓋棺定論。

“特斯拉”被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，蹭熱度構(gòu)成不正當(dāng)競爭

一家食品公司怎么和電動車行業(yè)龍頭特斯拉扯上了關(guān)系？

據(jù)了解，2019年開始，一系列名為特斯拉蘇打酒、特斯拉啤酒的酒精飲品開始在市面上流通，商標(biāo)為T型標(biāo)志，且宣傳中常包含“美國預(yù)調(diào)酒先驅(qū)品牌”、“國際頂尖品牌”等字樣，宣傳圖中甚至有特斯拉Model X出鏡。

這些“蹭熱度”行為導(dǎo)致的結(jié)果是，大批不明真相的廣大群眾被誤導(dǎo)認(rèn)為特斯拉研發(fā)了新的產(chǎn)品線，開始賣酒了。

特斯拉確實賣過酒，但此酒卻非彼酒，這是讓國內(nèi)一家名為中飲食品的公司給“蹭熱度”了！這批酒帶著與特斯拉極其相似的商標(biāo)招搖過市，甚至參加了許多酒展，牟取了不少利潤。

特斯拉發(fā)現(xiàn)后，立即著手收集證據(jù)，對該公司提起了訴訟。作為電動汽車行業(yè)的領(lǐng)頭羊，特斯拉在全球范圍內(nèi)都具有極高的知名度，進(jìn)入中國后也快速被大眾所熟知。此次判決中，特斯拉系列商標(biāo)被法院認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”，故“特斯拉啤酒”的行為是在不正當(dāng)?shù)乩锰厮估L期積累的商譽來進(jìn)行市場競爭，宣傳中反復(fù)利用特斯拉汽車與名號來誤導(dǎo)消費者，存在主觀惡意，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

抱著僥幸心理蹭熱度，最終只會偷雞不成蝕把米。

逐漸離譜！二手車商，甚至馬桶也來蹭

事實上，這已經(jīng)不是特斯拉第一次被“蹭熱度”了，特斯拉的熱度在各行各業(yè)看來都是“唐僧肉”、“香餑餑”。

8月7日，湖南高院和長沙天心區(qū)人民法院官方公眾號發(fā)文公布了特斯拉勝訴冒牌二手車商一案的判決細(xì)節(jié)。

據(jù)悉，湖南長沙一二手車商在店鋪門頭和店鋪內(nèi)大量突出使用“特斯拉”“TESILA”等標(biāo)識，并將特斯拉注冊商標(biāo)登記為商號經(jīng)營二手車買賣，海報上使用“全國唯一特斯拉二手車連鎖專營”進(jìn)行引人誤解的虛假宣傳。其行為讓人誤以為其與特斯拉存在特定合作或關(guān)聯(lián)關(guān)系。

最終，法院認(rèn)定該二手車商構(gòu)成侵權(quán)，判處其立即停止侵害注冊商標(biāo)專用權(quán)和著作權(quán)行為，停止虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為，停止使用帶有“特斯拉”字樣的企業(yè)名稱，并賠償特斯拉經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)開支30萬元。

如果說二手車商蹭熱度算是投機(jī)取巧，那賣馬桶的廚衛(wèi)品牌硬蹭特斯拉就有些離譜了。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，一家賣智能馬桶的廚衛(wèi)品牌竟然取名為TESLA特斯拉，甚至在抖音平臺開設(shè)了“特斯拉TESLA旗艦店”，并授權(quán)其他公司開設(shè)“特斯拉TESLA授權(quán)旗艦店”，宣傳和銷售特斯拉馬桶、花灑、毛巾架產(chǎn)品。

雖說特斯拉業(yè)務(wù)布局廣泛，但什么行業(yè)都硬蹭著實令人無語，估計特斯拉的律師函已經(jīng)在路上了。

無論是商標(biāo)侵權(quán)，還是制造仿冒品，這些商家的目的是希望利用知名品牌的熱度和積累多年的商譽，以“走捷徑”的方式來為自己謀取更多利益。然而，這些商家的做法不僅侵犯了知名品牌的合法權(quán)益，也容易誤導(dǎo)消費者，擾亂市場秩序，而這些誤導(dǎo)消費者的商家終究不會得到市場的尊重，更不會有持久的銷量。

行業(yè)亂象嚴(yán)重，奇葩山寨產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)

仿冒品牌、蹭熱度等行為在各個行業(yè)中都時有發(fā)生，很多產(chǎn)品單純看外觀還真不容易分出真假，但細(xì)看卻令人哭笑不得。

一些不良商家為了謀取利益，經(jīng)常將觸手伸向一些大眾熟知的知名品牌，比如奧利奧餅干、老冰棍、營養(yǎng)快線和雪碧等。這些知名品牌在消費者心中享有較高的聲譽，優(yōu)秀的產(chǎn)品為他們積累了大量用戶。

這些不良商家正是抓住了這一點，生產(chǎn)類似外包裝的山寨版。例如，奧利奧被山寨成了“粵利粵或噢利給”，老冰棍被改成了“老光棍”，營養(yǎng)快線被改成了“營養(yǎng)直線”，家喻戶曉的雪碧更是被山寨成了“雷碧”。

這些山寨商品在質(zhì)量方面難以保障，由于利潤空間大，所以屢禁不止。我們能做的就是在購物時擦亮自己的眼睛，這些山寨品跟正規(guī)產(chǎn)品的包裝、商標(biāo)、顏色、形狀等標(biāo)識很像，區(qū)別通常是一字之差，購買時一定要仔細(xì)辨別。

一家企業(yè)想要在市場長久立足，不僅要尊重其它商家的勞動成果，還要對得起消費者。特斯拉的勝訴一定程度上警醒了那些無良商家，優(yōu)化了營商環(huán)境。只有通過不斷提升自身實力，打造過硬的產(chǎn)品，才能獲得消費者的長久信賴，成為市場的領(lǐng)軍企業(yè)。若只想著投機(jī)取巧，等待這些無良商家的只有法律的制裁。