2022年熱水器市場(chǎng)零售額規(guī)模近八年來(lái)首次跌破500億元大關(guān)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)熱水器市場(chǎng)（注：指電熱、燃熱兩大細(xì)分品類(lèi)）全渠道零售額為471億元，同比下降11.1%。其中電儲(chǔ)水熱水器零售額為224億元，同比下降11.8%；燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)零售額為247億元，同比下降10.5%。

存量焦慮，主要原因來(lái)自于產(chǎn)業(yè)升級(jí)不及時(shí)

熱水器市場(chǎng)下滑的原因除了疫情大規(guī)模爆發(fā)、房地產(chǎn)市場(chǎng)萎靡等外部因素，主要原因還是一方面品類(lèi)普及度較高，市場(chǎng)處于完全存量狀態(tài)，另一方面產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)緩慢，市場(chǎng)均價(jià)漲幅一度處于“冰點(diǎn)”。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，電熱、燃熱相比于冰箱、油煙機(jī)等其他大家電品類(lèi)，在2021-2022年價(jià)格調(diào)整基本處于停滯狀態(tài)。

渠道分化，也帶來(lái)了品質(zhì)升級(jí)的曙光

從熱水器渠道結(jié)構(gòu)來(lái)看，用戶(hù)流量分散帶來(lái)的渠道的多元化發(fā)展。對(duì)于熱水器市場(chǎng)，除了主流電商和傳統(tǒng)線(xiàn)下渠道外，抖音、快手、拼多多等新興電商渠道的規(guī)模在新興電商的廚熱市場(chǎng)上占有不小的比重，全域興趣電商以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容引導(dǎo)，帶來(lái)了產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)功能的普及，熱水器的高端占比、零冷水等趨勢(shì)功能的占比甚至表現(xiàn)優(yōu)于主流電商。

下沉渠道仍是快速填補(bǔ)農(nóng)村地區(qū)熱水器保有量空缺的重要渠道。但是目前熱水器市場(chǎng)的低端價(jià)格占比仍然較高，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年電熱1500元以下價(jià)格段線(xiàn)上、線(xiàn)下零售額占比分別為63.5%、22.6%；燃熱2000元以下價(jià)格段線(xiàn)上、線(xiàn)下零售額占比分別為56.6%、19.4%。下沉市場(chǎng)不等于低端市場(chǎng)，熱水器企業(yè)應(yīng)當(dāng)憑借安全、恒溫、健康等品質(zhì)化的功能升級(jí)，主動(dòng)優(yōu)化下沉渠道的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。此外，隨著農(nóng)村地區(qū)天然氣設(shè)施的普及滲透，燃?xì)鉄崴鞯脑隽恳灿休^大的空間，針對(duì)不同地區(qū)的精細(xì)化策略也是企業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)方向。

在產(chǎn)業(yè)的高存量時(shí)期，焦慮和內(nèi)卷必定是主旋律，但是如何做好產(chǎn)品區(qū)隔與定位、如何找準(zhǔn)有競(jìng)爭(zhēng)力的差異點(diǎn)、是否有足夠的產(chǎn)品技術(shù)儲(chǔ)備仍是企業(yè)應(yīng)當(dāng)思考的問(wèn)題，奧維云網(wǎng)總結(jié)了熱水器產(chǎn)品未來(lái)的幾大核心方向：

方向一

熱水器回歸加熱功能的本質(zhì)

對(duì)于電儲(chǔ)水熱水器，加熱等待時(shí)間長(zhǎng)是長(zhǎng)期以來(lái)存在的使用痛點(diǎn)，由此會(huì)帶來(lái)大功率速熱趨勢(shì)的持續(xù)發(fā)展。此外，單管加熱向雙管加熱、螺旋管加熱等多樣化的加熱方式提供了熱水使用的更多場(chǎng)景需求。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)電熱水器3200W以及上產(chǎn)品線(xiàn)上、線(xiàn)下零售額占比分別為23.6%、30.8%。

方向二

雙膽構(gòu)造帶來(lái)的外形超薄化

結(jié)合我國(guó)房屋浴室空間狹小的客觀條件，使外形小巧化、扁平化成為電熱的主流發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，電儲(chǔ)水熱水器的“扁桶”款式線(xiàn)上、線(xiàn)下零售額占比分別為10.2%與27.0%，在過(guò)去幾年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。從長(zhǎng)期視角看，小巧化外形趨勢(shì)也給電儲(chǔ)水熱水器的后續(xù)創(chuàng)新提供了更多的可能，如嵌入浴室柜，形成隱藏式電熱水器等等。

方向三

靜音成為燃熱舒適升級(jí)的重點(diǎn)

針對(duì)熱水器使用痛點(diǎn)的改善，靜音成為燃?xì)鉄崴鞲纳企w驗(yàn)的重點(diǎn)方向，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)于靜音熱水器有一定的買(mǎi)單意愿，帶有靜音屬性的機(jī)型有較高的溢價(jià)能力，而一級(jí)靜音又比普通靜音的均價(jià)更高。

方向四

節(jié)能是熱水全品類(lèi)的長(zhǎng)期趨勢(shì)

在綠色智能家電下鄉(xiāng)、購(gòu)買(mǎi)一級(jí)能效補(bǔ)貼等政策推動(dòng)下，可以預(yù)見(jiàn)更高的能效等級(jí)是熱水器產(chǎn)品迭代的長(zhǎng)期趨勢(shì)，對(duì)于廚寶和壁掛爐品類(lèi)，這一趨勢(shì)迭代更加明顯。產(chǎn)品的節(jié)能化是宏觀層面主導(dǎo)的重要趨勢(shì)，并且天然氣價(jià)格的上漲也使消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的敏感度進(jìn)一步提升，一級(jí)能效產(chǎn)品將有更廣闊的空間，未來(lái)燃燒技術(shù)的升級(jí)和優(yōu)化，也會(huì)助推一級(jí)能效熱水器的持續(xù)滲透。

未來(lái)預(yù)測(cè)，增速理性修復(fù)，品類(lèi)持續(xù)分化

熱水器作為高安裝屬性的品類(lèi)，在2022年疫情影響下，需求受到了比較嚴(yán)重的抑制，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2023年隨著消費(fèi)信心的恢復(fù)，和產(chǎn)品的進(jìn)一步升級(jí)，熱水器市場(chǎng)規(guī)模將有一定的好轉(zhuǎn)，但受限于市場(chǎng)的飽和，整體仍然是微幅下降的趨勢(shì)，而電熱、燃熱之間的關(guān)系也呈現(xiàn)進(jìn)一步分化的趨勢(shì)。未來(lái)，熱水器零售市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，也需要企業(yè)在單品銷(xiāo)售的思維之外做更多嘗試，例如全屋熱水場(chǎng)景的構(gòu)建、安裝售后服務(wù)的提升和內(nèi)容種草的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等等，都有機(jī)會(huì)迎來(lái)新的市場(chǎng)增值空間。