日本有家雜貨店，名叫「THE」，一半賣自己公司的原創(chuàng)商品，另一半是精選商品。

別看它低調(diào)的店標在名家林立的東京街頭并不顯眼，其背后四個男人的來頭卻都不小——「THE」由社長米津雄介攜手熊本熊之父、「Good Design Company」創(chuàng)始人水野學(xué) 、「中川政七商店」會長中川政七（編者注：又名“中川淳”，中川政七商店第十三代傳人，08年繼任后改名為十三代·中川政七）以及因宇宙爆款富士山杯而享譽世界的產(chǎn)品設(shè)計師鈴木啓太共同創(chuàng)建。

有了這日本四大鬼才最強組合坐鎮(zhèn)，「THE」的定調(diào)自然不會低。他們對外宣稱：要為市面上的產(chǎn)品制定新標準，提高已被認作“標準”的標準；「THE」相信產(chǎn)品設(shè)計是一個循環(huán)，即便是被時代淘汰的產(chǎn)品，經(jīng)過改良之后，也能以一種“模范生”的樣貌存在。從店名到經(jīng)營理念，「THE」無一不對消費者釋放著——“選我！我是最棒的！”信號。

嗯……聽上去……好大的口氣~

今年春天，我們實地走訪了「THE」位于東京千代田町Kitte商場內(nèi)的店鋪。大到一輛單車，小到一根牙刷，琳瑯的產(chǎn)品被有序陳列于灰白空間內(nèi)，簡約卻不簡單。揚言要做產(chǎn)品中的“模范生”，究竟是自信還是自夸？來聽聽「THE」如何用產(chǎn)品說話。

什么樣的產(chǎn)品可以被稱作 “THE ”

「THE」起源于水野學(xué)設(shè)計的玻璃杯「The Glass」。而它的設(shè)計靈感則來源于水野學(xué)與朋友鈴木啓太的一次閑聊，他們發(fā)現(xiàn)：市面上的玻璃杯令人挑得眼花繚亂，但真正好用的卻沒有幾個。

THE GLASS

高耐熱，外表輕薄，卻不易碎，

可在微波爐和洗碗機中使用；

只需將冰放入玻璃杯再倒入熱茶，

便能即可享用一杯透明冰茶。

好用的杯子千里挑一。為了打造全世界絕無僅有的定番品，讓每個基本款都能煥發(fā)獨一無二的氣質(zhì)，「THE」采取的工作方式便是與一些優(yōu)質(zhì)的日本傳統(tǒng)工藝廠商展開合作，一邊保留物品的原型風(fēng)格，一邊進行改造增減。

以店內(nèi)最出名的單品之一醬油瓶（THE 醤油差し）來舉例，「THE 醤油差し」便是向經(jīng)典萬字醬油瓶致敬作品。在保留了前者最出色的特質(zhì)外，THE對其進行了升級加工——找來江戶時代起家的玻璃工場「石冢硝子」代工，并以青森縣「津輕玻璃」的獨特工法制成瓶身的Crystal glass；水晶擁有比一般玻璃更優(yōu)質(zhì)的透明度，可以將醬油容量一覽無遺。此外「THE 醤油差し」的瓶蓋也由塑膠更換成玻璃，其特別設(shè)計的管道，在沒有鳥嘴的構(gòu)造下仍達到零滴漏，表現(xiàn)甚至要比萬字醬油瓶優(yōu)秀。用“史上最好看的防漏醬油瓶”來稱贊它，也并不為過。

采用包容性設(shè)計、對舊產(chǎn)品不斷進行革新，使得「THE」的產(chǎn)品不僅能緊跟當下潮流，同時也能適應(yīng)不同時代的市場，成為一款能夠長久流行的商品。就像提到THE Jeans，你會立馬想到Levi’s501，「THE」也在試圖打造專屬它們的“ THE xxx”。

三個女人一臺戲，四個男人如何管好一家店？

聯(lián)手開店又聯(lián)名出書，水野學(xué)、中川政七、鈴木啓太、米津雄介太四人交情匪淺。

店內(nèi)沒有劃分具體的職能部門，店內(nèi)事務(wù)由四人共同商議、決策。不過，四人的專業(yè)方向還是有所側(cè)重。社長米津雄利用自己產(chǎn)品管理的優(yōu)勢執(zhí)掌店內(nèi)大小事；日本家喻戶曉的設(shè)計師水野學(xué)與鈴木啓太則分別擔負起店內(nèi)品牌創(chuàng)意升級、原創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計等重任；而明明經(jīng)營著一家三百年老品牌卻對外坦言“不懂設(shè)計”的中川政七，則站在經(jīng)營管理層面對店鋪提出自己的建議。

用鈣和鈉對刷毛進行納米涂層，

MISOKA牙刷沾水就能刷干凈。

THE與MISOKA的合作款又升級，

尖端細毛更細，可以對牙齒進行溫柔拋光；

增加重量，使其站立；

把柄設(shè)計成三角形，轉(zhuǎn)動更順手。

每個產(chǎn)品誕生之前，「THE」的伙伴都會開一個非正式的會來討論新近又發(fā)生了哪些新鮮事兒，然后再從多如牛毛的靈感碎片徹底調(diào)查實現(xiàn)的可能性。同經(jīng)營中川政七商店一樣，中川政七經(jīng)營「THE」的心法之一也是強調(diào)設(shè)計管理的重要性。盡管團隊里已有兩位非常專業(yè)的設(shè)計師，中川政七也不會對設(shè)計師的好品味“言聽計從”，而是從消費者的角度切入，來判斷產(chǎn)品的設(shè)計是否得當。

日本和歌山縣懸掛式針織機出品，

柔軟、有彈性、洗滌后不易變形。

針對人體構(gòu)造、運動姿勢進行縫制，衣物更貼身。

THE飯茶碗

寬12公分、高6公分的最佳弧線造型，

符合人體工學(xué)。

交由日本五大陶瓷產(chǎn)地來燒制，

煥發(fā)不同風(fēng)格的形相與手感。

他曾表示：“我不會對設(shè)計師另眼相看，而是試圖與他們建立對等的關(guān)系。設(shè)計是一種實現(xiàn)意圖的手段，借此讓商品呈現(xiàn)出我們想讓別人看到的樣子、或是希望帶給別人的感受。如果產(chǎn)品給人的感覺不符合意圖，經(jīng)營者或商品開發(fā)負責人就必須將其糾正?！?/p>

說起來，四位大佬也算是各自“帶資進組”。譬如，你可以在「THE」里瞅見那塊無比眼熟的中川政七“奈良曬”麻布，也能在中川政七商店里看到整整一面墻陳列著「THE」原創(chuàng)產(chǎn)品，兩店資源互通；鈴木啓太更不用多說，作為日本最出名的產(chǎn)品設(shè)計師之一，鈴木出品，必屬精品。雖說三年才磨一剪子，但慢工出細活兒嘛。

THE 剪刀

“鍛造”工藝使得刀鋒更鋒利，

能輕松剪斷紗布；

由日本最出名的文具制作商?PLUS生產(chǎn)制造，

用戶只需使用衡力便能“一刀切”；

泡桐木禮品盒的精致包裝使其成為送禮佳品，

寓意著 “祛除厄運”。

而作為「Good Design Company」掌門人的水野學(xué)，也在不遺余力撬動設(shè)計資源，除了提出品牌創(chuàng)意外，也為產(chǎn)品設(shè)計出更加精美的包裝。店內(nèi)的每一件日常用品經(jīng)由包裝后都能搖身一變成為送禮佳品。如此一來，它便有了……不便宜的理由。當然即便零售價不那么美好，「THE」憑借足夠有底氣的產(chǎn)品質(zhì)量也招攬了無數(shù)回頭客。

借用今天非常流行的一個詞兒“迭代”，迭代在「THE」身上表現(xiàn)得非常有趣?！窽HE」每出一款新品，你都可以用時髦又嶄新來形容，但又好像能從它們身上感受到百年前城墻下的那縷無意穿堂風(fēng)。

即使為了配合時代而接受變化，「THE」也不改變產(chǎn)品的本質(zhì)，“標準”二字始終刻在品牌血液中。

下一次，當你再對著林林總總的商品挑花眼時，不妨去「THE」逛一逛。不信自己的決策力，就信一次由設(shè)計師蓋章的「最佳」吧。

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