不得不說泰國廣告真的是一個神一般的存在，不看到片尾你基本上不知道它到底宣傳的是什么產(chǎn)品，在如今越來越硬的廣告氛圍中，泰國廣告好似一股清流，代替亞洲走向世界，那它到底神奇在什么地方呢？

泰國廣告以獨特的創(chuàng)意和獨具匠心的制作，在亞洲乃至在世界刮起了一股“泰國旋風(fēng)”。在紐約廣告獎、戛納廣告獎、倫敦廣告獎、克里奧廣告獎、莫比廣告獎等全球五大廣告獎中，都少不了泰國廣告的身影。本文結(jié)合一些優(yōu)秀泰國影視廣告作品，對泰國廣告的風(fēng)格特點及其創(chuàng)作經(jīng)驗作一探析。

一、泰式幽默

泰國是個擁有神秘混合宗教色彩的東南亞國家，有著濃厚而獨特的地域風(fēng)情。泰國廣告人立足于本國獨特的文化傳統(tǒng)，融匯廣告發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗，形成了一種獨特的廣告表達(dá)方式，呈現(xiàn)出與眾不同的鮮明特色。

廣告為了引人注目，應(yīng)該在盡可能短的時間里迅速抓住受眾，并引導(dǎo)他們產(chǎn)生共鳴，而幽默正是一大法寶。泰國廣告重視幽默創(chuàng)意，善于從戲謔的角度看待人生的百態(tài)，連痛苦甚至死亡都能透過幽默的三棱鏡變得奇幻多彩。欣賞泰國廣告，猶如品嘗泰式酸辣湯，生猛的點子配上酸辣的幽默，味道鮮美而又辛辣刺激，讓人看后瞠目咋舌而又大呼過癮。

在一則泰國普利司通輪胎廣告中，一只小狗看見自己女友偷情黯然神傷，扔下叼來的兩塊骨頭狂奔到車水馬龍的公路上，沖到一輛疾速而來的大貨車前準(zhǔn)備殉情，但一陣急剎車后，它睜開雙眼發(fā)現(xiàn)自己毫發(fā)未傷……原來，飛馳的大車用的是抓地力強、可隨時急停的普利司通輪胎。

美國小說家馬克·吐溫曾說過，“天堂里沒有幽默，因為幽默的秘密來源不是喜悅，而是悲傷。”在泰國，幽默正是逆境下的產(chǎn)物，在先天的苦難里，泰國人選擇用幽默活了下來。曾獲獎無數(shù)的泰國奧美首席創(chuàng)意總監(jiān)科恩（Korn）樸素的話語道出泰國人的民族心事，“許多年前，我們自認(rèn)是未開發(fā)國家，沒什么值得驕傲的。在街上跌倒了，不會埋怨政府、埋怨路不平，就只是笑笑自己?！?/p>

泰式廣告創(chuàng)意之所以愈來愈受全世界的歡迎，正是因為泰國人能以幽默超越困境，從自卑、自嘲，而到豁達(dá)、自在。這種對生命的困苦和磨難的達(dá)觀，在競爭激烈、生活緊張的今天，尤其成為世人向往的灑脫和解放。

二、平民化

平民化，是泰國廣告具有強大生命力的另一重要原因。真摯的情感永遠(yuǎn)比華麗的排場更能感人，以大眾認(rèn)同取代偶像崇拜，以平民演繹取代明星代言的形式，用人情味沖淡了商業(yè)味。

刁蠻挑剔的客人試妝半天仍未找到稱心的自然色腮紅，表情漠然的女店員用掰手腕的方式便讓她如愿以償；

三、抒情性和故事化的巧妙融合

廣告是人類溝通情感的重要工具，相當(dāng)部分廣告創(chuàng)意的魅力來自消費者對廣告?zhèn)鬟_(dá)出來的對人類美好情感的肯定，對廣告?zhèn)鬟_(dá)的友誼、愛情、關(guān)懷、尊敬等人類感情的認(rèn)同。為此，泰國廣告的創(chuàng)意往往植根于一個富有戲劇性的故事性框架，并充分調(diào)動各種抒情性因素，以增強廣告的感染力。

泰國的優(yōu)秀廣告不是夸大也非虛飾，而是作一定的抒情化、故事化處理，盡量使信息單純化、清晰化，加上擬人、夸張、聯(lián)想等手法的應(yīng)用，以真摯的情感和縝密的情節(jié)打動人心，使廣告更深入人心。泰國廣告里有許多這種抒情性與故事化完美結(jié)合的精彩之作，他們將消費者的情感訴求拿捏得相當(dāng)?shù)轿唬阈V告讓人忍俊不禁，感人廣告又如同催淚炸彈。

《丘爺爺?shù)墓适隆肪褪瞧渲幸粍t感人肺腑的人壽保險廣告，磁性的男聲伴著淡淡的音樂講述：一位86歲的老人，30年來從不間斷帶著一壺清湯到20公里外的山上拉二胡。只因答應(yīng)過她的妻子，每天早上為她準(zhǔn)備美味的清湯，為她演奏她最愛的曲子，直到永遠(yuǎn)……畫面干凈清晰，整個故事簡單卻完整，二胡凄涼的聲音一起，淡淡的憂傷便催人淚下。雖然妻子已死，但丘爺爺依然遵守年輕時的誓言，日復(fù)一日地默默守護(hù)著那份樸素而忠貞的愛。無論社會發(fā)展到什么程度，真正打動人心的還是真情。

泰國廣告之所以具備以上種種特質(zhì)，歸根溯源還在于其獨特的多元文化。泰國的多元文化發(fā)展是一個充滿著主動性與自主性的過程，受其他類型文化意識影響的同時，既能取其精華去其糟粕，又能保持自身的獨立性。這造就了泰民族的三大特質(zhì)，堅強獨立的品格、包容忍讓的胸懷和吸收融化的能力。

這種多元化的文化基礎(chǔ)，也間接地體現(xiàn)在泰國的廣告創(chuàng)作中，既有東方文化含蓄溫婉的一面，也有西方文化中樂觀幽默的一面，這就成就了泰國廣告創(chuàng)意自身的獨特：東方文化的深厚內(nèi)蘊賦予西方歡快有效的表達(dá)方式。泰國的廣告創(chuàng)意總能給人帶來耳目一新的感受。