出品｜人民電競(jìng)

作者｜王思奇

編輯｜Kevin

前言：近些年，電子競(jìng)技行業(yè)飛速發(fā)展，電競(jìng)賽事從未停止其進(jìn)步的腳步。如今，越來越多的產(chǎn)業(yè)向電子競(jìng)技領(lǐng)域跨界，通過合作以及各類形式切入到電競(jìng)中來。2021年，《人民電競(jìng)》專訪了多家頂級(jí)聯(lián)賽贊助商，在對(duì)話中定位并衡量電競(jìng)價(jià)值，找尋在電競(jìng)發(fā)展中，頂級(jí)聯(lián)賽的贊助商們對(duì)電競(jìng)生態(tài)的跨界作為及其影響是什么。

2019年，NIKE正式同LPL展開合作。NIKE作為國際知名體育品牌，它對(duì)電競(jìng)的切入所造成的影響力是巨大的，當(dāng)Uzi成為同詹姆斯一起成為熱搜的廣告人物，當(dāng)LPL聯(lián)賽隊(duì)伍全員身著NIKE為其定制的隊(duì)服——尤其是，當(dāng)一個(gè)國際體育品牌以長(zhǎng)期的形式同LPL展開戰(zhàn)略合作，這是一次傳統(tǒng)行業(yè)對(duì)電競(jìng)聯(lián)賽品牌的肯定，也是對(duì)電競(jìng)體育屬性的極度認(rèn)可。與此同時(shí)，拿下LPL獨(dú)家體育品牌贊助的NIKE也為進(jìn)軍電競(jìng)產(chǎn)業(yè)打下了夯實(shí)的基礎(chǔ)。《人民電競(jìng)》記者采訪到了NIKE大中華區(qū)男子類別市場(chǎng)副總裁Brant Hirst，他說道：“我們非常高興能夠攜手LPL，通過體育為聯(lián)盟和電競(jìng)社區(qū)帶來更多價(jià)值，繼續(xù)發(fā)掘電競(jìng)?cè)奈枞诵牡膫€(gè)人故事，助力電子競(jìng)技生態(tài)圈的蓬勃發(fā)展?！?/p>

以下為采訪內(nèi)容：

Brant Hirst

《人民電競(jìng)》：2019年Nike同LPL展開合作，而早在2017年、2018年就開始接觸了電競(jìng)市場(chǎng)，那么Nike是為什么會(huì)在這個(gè)時(shí)間段正式入局電競(jìng)？

Brant Hirst：耐克始終相信“如果你有身體，你就是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員”。和傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)員一樣，電子競(jìng)技的運(yùn)動(dòng)員同樣有著“不懼競(jìng)爭(zhēng)、堅(jiān)持不懈”的精神，對(duì)比耐克堅(jiān)信應(yīng)該將電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)員一視同仁，進(jìn)而幫助他們?nèi)〉酶玫馁悎?chǎng)表現(xiàn)。

隨著中國成為新的電子競(jìng)技文化中心，耐克很高興能夠支持下一代的運(yùn)動(dòng)員，建立與電子競(jìng)技良好的長(zhǎng)期合作關(guān)系，并且在未來的體育生態(tài)發(fā)展中貢獻(xiàn)力量。

《人民電競(jìng)》：2019年Nike正式成為L(zhǎng)PL的四年官方服裝合作品牌，這也是體育運(yùn)動(dòng)品牌同電競(jìng)達(dá)成的最長(zhǎng)期合作伙伴。從體育品牌的角度而言，為何我們會(huì)愿意成為L(zhǎng)PL的合作品牌？

Brant Hirst：能夠跟LPL成為合作伙伴我們感到非常興奮，在未來我們也將全力專注在此。耐克的目標(biāo)是釋放身體的潛能，激勵(lì)更多人參與到體育中心并且改善他們的身體素質(zhì)，從而獲得更好的賽場(chǎng)表現(xiàn)。如今，電子競(jìng)技在青少年群體的影響力很大，那么青少年如何平衡身體訓(xùn)練與電子競(jìng)技的生活方式就異常重要。耐克希望給聯(lián)盟以及電競(jìng)社區(qū)帶來價(jià)值，最大化利用我們的資源和只是，去探索最適合這個(gè)行業(yè)的身體訓(xùn)練方法。

《人民電競(jìng)》：運(yùn)動(dòng)員的身體健康一直是Nike研究的方向，在Nike與LPL戰(zhàn)隊(duì)及電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員開展合作研究后，我們有哪些專業(yè)的身體訓(xùn)練計(jì)劃方向？有哪些為電競(jìng)選手制定的特殊運(yùn)動(dòng)裝備的形式？

Brant Hirst：耐克會(huì)一如既往地支持新一代的運(yùn)動(dòng)員，并且將電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)員一視同仁，從而幫助他們?nèi)〉酶玫馁悎?chǎng)表現(xiàn)。

以英雄聯(lián)盟為例，我們認(rèn)為他們是英雄聯(lián)盟中最頂級(jí)的選手，而英雄聯(lián)盟是世界上觀眾最多的游戲，選手們會(huì)在超過6個(gè)月的賽季中進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)500小時(shí)的激烈對(duì)抗。經(jīng)過長(zhǎng)期的研究后，耐克將繼續(xù)利用全球和本地資源幫助職業(yè)選手提升表現(xiàn)，幫助他們?cè)诒M可能高的水平上競(jìng)爭(zhēng)，這也是耐克在所有運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域中一貫堅(jiān)持的理念。

在合作之初，我們就邀請(qǐng)兩位LPL選手Uzi和Ning去到位于美國波特蘭的耐克總部，并對(duì)他們做了一系列針對(duì)性的測(cè)試，以便我們可以更好的了解電競(jìng)選手們的身體狀況，并且?guī)椭覀兛梢愿玫臑樗麄兲峁┭b備和服務(wù)。

與此同時(shí)，我們也與LPL緊密合作，邀請(qǐng)到了包括JDG、SN和TES在內(nèi)的多支戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行了更為全面的測(cè)試，并且為戰(zhàn)隊(duì)和選手提供了定制化的訓(xùn)練課程。

在得知Uzi 因?yàn)樯眢w原因退役之后，耐克感到非常惋惜，專門為他安排了訓(xùn)練計(jì)劃，希望能夠運(yùn)用專業(yè)的運(yùn)動(dòng)知識(shí)幫助Uzi恢復(fù)健康。

《人民電競(jìng)》：2018年10月，當(dāng)電競(jìng)迷看到Uzi同詹姆斯、白敬亭一起出現(xiàn)在廣告中的時(shí)候都非常興奮，請(qǐng)問Nike是如何看待電競(jìng)明星的價(jià)值？

Brant Hirst：我們通過LPL和電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員合作，用他們的故事、精神激勵(lì)年輕人——這是雙方合作中的重要部分。因?yàn)槟涂耸冀K相信，在所有的體育運(yùn)動(dòng)中具備同樣的精神，而強(qiáng)大的身體和意志會(huì)讓運(yùn)動(dòng)員變得更強(qiáng)大。

正如之前提到的Uzi的訓(xùn)練計(jì)劃，耐克希望通過這個(gè)訓(xùn)練計(jì)劃，可以幫助Uzi重新燃起對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情，并且漸漸養(yǎng)成日常運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣。另一方面，耐克也希望通過Uzi的故事，給LPL選手帶來更多的思考和啟發(fā)，幫助他們找到身體鍛煉和日常訓(xùn)練之間的平衡點(diǎn)。

除了Uzi以外，耐克還與來自JDG戰(zhàn)隊(duì)的選手Zoom以及主持人余霜一起合作，推出了面向廣大消費(fèi)者的NTC訓(xùn)練課程，希望可以給整個(gè)電競(jìng)社區(qū)，為更多的年輕人帶來積極和正面的影響。

這正是耐克在傳統(tǒng)體育項(xiàng)目中一直堅(jiān)持努力的方向，也希望最終可以推動(dòng)整個(gè)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展。

《人民電競(jìng)》：目前Nike為L(zhǎng)PL選手戰(zhàn)隊(duì)定制隊(duì)服，請(qǐng)問Nike對(duì)這次的隊(duì)服定制是否滿意？如何面對(duì)外界對(duì)于Nike對(duì)LPL隊(duì)服的爭(zhēng)議？在未來我們還有怎樣的合作形式？

Brant Hirst：耐克始終堅(jiān)信有目的性的設(shè)計(jì)更有力量，也是其精髓所在。我們對(duì)運(yùn)動(dòng)員和消費(fèi)者的需求和反饋非常敏感。盡管耐克和聯(lián)盟合作進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)間還不長(zhǎng)，但我們和聯(lián)盟對(duì)待反饋的態(tài)度都是非常認(rèn)真的。

在2019年推出首款Nike x LPL隊(duì)服之后，耐克就開始收集消費(fèi)者的反饋，并且開始在內(nèi)部以及與LPL一起合作進(jìn)行研究和討論，將粉絲們的反饋整理成一份具有建設(shè)性意義的意見清單。

今年推出的隊(duì)服有三大亮點(diǎn)：

1. 戰(zhàn)隊(duì)全程參與

我們通過聯(lián)盟與每支戰(zhàn)隊(duì)建立聯(lián)系，了解他們對(duì)球衣設(shè)計(jì)和開發(fā)過程的想法和反饋。

每個(gè)戰(zhàn)隊(duì)都全程參與到隊(duì)服的設(shè)計(jì)和研發(fā)流程中，無論是隊(duì)服版型的選擇還是設(shè)計(jì)靈感的來源都是與戰(zhàn)隊(duì)合作完成。

2. 戰(zhàn)隊(duì)特色

我們的設(shè)計(jì)基于多種不同的設(shè)計(jì)模板，并確保最終的產(chǎn)品能夠呈現(xiàn)出戰(zhàn)隊(duì)獨(dú)有的特色。

設(shè)計(jì)亮點(diǎn)包括：

色彩利用：與戰(zhàn)隊(duì)的標(biāo)志性配色保持一致。

隊(duì)服紋理：基于每支戰(zhàn)隊(duì)想要講述的故事或靈感，我們嘗試為每支隊(duì)伍設(shè)計(jì)一個(gè)和他們的故事相匹配的隊(duì)服紋理。

Logo放置：戰(zhàn)隊(duì)和聯(lián)盟普遍要求有一個(gè)居中放置的戰(zhàn)隊(duì)Logo。

第二隊(duì)標(biāo)：用最具每一支隊(duì)伍特色的符號(hào)和標(biāo)志傳遞出戰(zhàn)隊(duì)的精神力量。

3. 貼合度調(diào)整

我們從選手和戰(zhàn)隊(duì)那里得到的最主要的反饋是：舊的版型不符合他們的體型，這最終可能會(huì)影響穿著的外觀，甚至?xí)绊懯孢m度。

我們一直以對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)體育聯(lián)盟的尊重和資源對(duì)待LPL；因此，我們選擇通過材料和設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，幫助他們表現(xiàn)得更好。

新的“貼合”設(shè)計(jì)是為了在即將到來的賽季中為球員們提供兼具舒適度和美學(xué)外觀的隊(duì)服。我們都知道：看起來很棒/感覺很不錯(cuò)=打得更好。

我們將繼續(xù)傾聽并且用心設(shè)計(jì)，以幫助和提高選手們的比賽表現(xiàn)和增長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，我們也專注于講述屬于電競(jìng)社區(qū)自己的故事，激勵(lì)更多的人并且讓更多人可以了解電競(jìng)所代表的一切。我們?cè)谖磥韺⒗^續(xù)與聯(lián)盟，戰(zhàn)隊(duì)，選手甚至消費(fèi)者合作，通過他們的幫助，共同塑造和改變電子競(jìng)技世界的面貌。

《人民電競(jìng)》：從2019年到如今，nike同LPL的合作我們目前已經(jīng)有何等的收獲？

Brant Hirst：有兩個(gè)層面：

1，隊(duì)服和產(chǎn)品

就在S9在歐洲正式開戰(zhàn)之前，耐克發(fā)布了Nike x LPL隊(duì)服。三支代表LPL出征的戰(zhàn)隊(duì)-FPX，RNG和IG-在世界賽期間首次穿著他們的新隊(duì)服亮相。我們也非常激動(dòng)可以看到FPX穿著我們的隊(duì)服在巴黎舉起了屬于LPL的第二座召喚師獎(jiǎng)杯。其他的隊(duì)伍則在2020年LPL春季賽開戰(zhàn)時(shí)穿上了他們的新隊(duì)服。

2020年9月，耐克又推出了一系列新產(chǎn)品共同迎接S10的到來。這個(gè)系列包括四件隊(duì)服，是專門為代表LPL征戰(zhàn)世界賽的四只戰(zhàn)隊(duì)-TES、JDG、SN和LGD打造，一同推出的還有靈感來源于龍的傳說和LPL精神的出征夾克。與該系列同時(shí)發(fā)布的是一系列運(yùn)動(dòng)生活系列產(chǎn)品，包括鞋類、T恤和連帽衫，該系列的設(shè)計(jì)靈感源自于玩家們所展現(xiàn)的電競(jìng)精神和“Good Game”心態(tài)。耐克將繼續(xù)學(xué)習(xí)，繼續(xù)聆聽聯(lián)盟、選手、戰(zhàn)隊(duì)和消費(fèi)者的聲音，努力成為電競(jìng)文化的一部分。

2，研究和訓(xùn)練計(jì)劃

去年，耐克邀請(qǐng)了兩位職業(yè)選手去到耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室，專家們?yōu)樗麄儎?chuàng)建了一套評(píng)估體系，讓我們能夠更清晰的看到在電競(jìng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中選手所面臨的潛在挑戰(zhàn)，以及可以幫助他們有更表現(xiàn)的機(jī)會(huì)。此外，耐克還邀請(qǐng)LPL戰(zhàn)隊(duì)參與到為他們專門定制的體育訓(xùn)練計(jì)劃中，以及為SN戰(zhàn)隊(duì)提供的心理訓(xùn)練計(jì)劃，該計(jì)劃獲得了戰(zhàn)隊(duì)和聯(lián)盟的一致好評(píng)，幫助他們培養(yǎng)更健康和積極的生活方式。

正如Uzi自己說的，如果他都能在堅(jiān)持訓(xùn)練的情況下，還能把自己的身體恢復(fù)，甚至加強(qiáng)到更好，那么對(duì)于其他的選手以及像你我這樣的普通人來說，我們肯定也都能做到。

《人民電競(jìng)》：在nike未來的電競(jìng)、體育計(jì)劃中，我們有怎樣的思考和方向？

Brant Hirst：我們非常高興能夠攜手LPL為戰(zhàn)隊(duì)和選手提供電競(jìng)比賽隊(duì)服和專業(yè)的身體訓(xùn)練計(jì)劃，講述電競(jìng)選手自己的故事，幫助他們不斷發(fā)掘自身潛力，也期待可以進(jìn)一步幫助LPL以及所有戰(zhàn)隊(duì)及成員繼續(xù)提升自我表現(xiàn)并持續(xù)在世界舞臺(tái)上大放異彩。我們也會(huì)為努力為所有電競(jìng)玩家提供更好的服務(wù)，共同助力電子競(jìng)技文化的發(fā)展，這也是我們的承諾。

耐克將繼續(xù)努力成為聯(lián)盟和電競(jìng)社區(qū)的寶貴合作伙伴，通過體育為聯(lián)盟和電競(jìng)社區(qū)帶來更多價(jià)值，繼續(xù)發(fā)掘電競(jìng)?cè)奈枞诵牡膫€(gè)人故事，助力電子競(jìng)技生態(tài)圈的蓬勃發(fā)展。

我們將加倍努力尋找與聯(lián)盟和戰(zhàn)隊(duì)合作的方式，探討如何將資源最大化以真正幫助他們，可以有更健康的生活方式并提高他們的賽場(chǎng)表現(xiàn)。我們將繼續(xù)探索并與聯(lián)盟乃至相關(guān)政府機(jī)構(gòu)緊密合作，致力將更加平衡的生活方式引入電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)。