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2023第15屆大廣賽命題策略單:XPPen

2023-03-21 17:59 作者:大廣賽 0人讀過 | 我要投稿

品牌名稱

XPPen

品牌簡介

XPPen為漢王友基旗下全球知名數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)新品牌，專注消費(fèi)級用戶需求，品牌產(chǎn)品覆蓋全球130多個(gè)國家和地區(qū)。

XPPen目前主打手繪板與手繪屏兩大品類，5個(gè)系列產(chǎn)品，其中Artist Pro\Deco Pro系列，定位面向進(jìn)階高效用戶，為廣大職業(yè)插畫師、原畫師、工作室提供高效、專業(yè)的生產(chǎn)力工具；Artist\Deco系列，面向?qū)I(yè)初階用戶，為在校學(xué)生、數(shù)繪初階從業(yè)人員提供先進(jìn)、個(gè)性、有創(chuàng)新力的數(shù)繪消費(fèi)級設(shè)備；Deco Fun系列，面向多元樂趣用戶，是為辦公需求、休閑游戲、興趣愛好等輕使用場景下打造的輕量化數(shù)繪設(shè)備。

品牌宣言：夢想·勇敢·真我（Dream·Brave·True）

XPPen相信，創(chuàng)新、新潮、引領(lǐng)的數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)品，能夠?yàn)楦嘈律O(shè)計(jì)師與愛好者們帶來豐富新銳的靈感，鼓勵(lì)他們勇敢追求夢想與實(shí)現(xiàn)自由真我。

XPPen以持續(xù)進(jìn)化的多維創(chuàng)新為動(dòng)能，不斷實(shí)現(xiàn)軟件與硬件的技術(shù)提升，為不同場景與形式的自由表達(dá)，提供靈活多元的支持。XPPen打磨新銳引領(lǐng)的設(shè)計(jì)美學(xué)，構(gòu)建美學(xué)理念，不斷激發(fā)創(chuàng)作靈感，鼓舞大家積聚勇氣，表達(dá)真我。

產(chǎn)品名稱

XPPen Artist系列手繪屏（2nd Gen）

廣告主題

1、?會畫就用XPPen（體現(xiàn)品牌精神內(nèi)核）?

2、?新一代Artist手繪屏，畫筆帶顆芯，繪畫更靈敏。（X3芯片產(chǎn)品的優(yōu)勢）

3、?主題不限，自由發(fā)揮

從3個(gè)廣告主題中任選其一（或多選）。

主題解析

XPPen作為全球知名的數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)新品牌，是推動(dòng)全球數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的中堅(jiān)力量。成立至今，XPPen深入布局全球130多個(gè)國家和地區(qū)，致力為全球用戶提供高品質(zhì)的手繪板、手繪屏等數(shù)字繪畫產(chǎn)品與服務(wù)，得到業(yè)內(nèi)及受眾的廣泛喜愛與肯定。今年，XPPen攜Artist 16手繪屏（2nd Gen）這一高性能產(chǎn)品加盟大廣賽，旨在以此為契機(jī)，喚醒更多年輕人的創(chuàng)意思維，讓更多年輕人了解并熱愛數(shù)字藝術(shù)。

全新Artist系列手繪屏搭載XPPen自研X3芯片數(shù)字筆，打破行業(yè)技術(shù)壁壘，讓數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作變得更加細(xì)膩流暢、真實(shí)自然，同時(shí)外觀設(shè)計(jì)也兼具個(gè)性、時(shí)尚、高性價(jià)比、輕巧便攜等性能特點(diǎn)，更貼近年輕一代創(chuàng)作者的需要。XPPen希望通過全新Artist系列手繪屏助力更多青年數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作者與愛好者，勇敢逐夢，自由表達(dá)，傳遞出創(chuàng)意獨(dú)特的真我主張與人生態(tài)度！

1、品牌形象需求：可借助全新Artist（2nd Gen）系列產(chǎn)品上市契機(jī)，基于產(chǎn)品，對XPPen品牌進(jìn)行整體創(chuàng)意。全新的品牌口號，需要富有潮流和創(chuàng)造力的表達(dá)。

2、技術(shù)優(yōu)勢推廣：全新Artist系列產(chǎn)品搭載自主研發(fā)X3智能芯片技術(shù)，完美還原真實(shí)紙筆體驗(yàn)。請?jiān)敿?xì)了解X3數(shù)字技術(shù)的原理及優(yōu)勢，挖掘X3數(shù)字技術(shù)在CG創(chuàng)作等方面的應(yīng)用場景及帶來的便捷。

3、品牌IP推廣：小狐貍Fenix熱衷用繪畫表達(dá)自己的內(nèi)心世界，為了追求創(chuàng)新，表達(dá)真我，勇敢踏上夢想之旅，充分突顯了XPPen“夢想，勇敢，真我”的品牌口號與個(gè)性理念，將給予用戶更大想象空間與創(chuàng)作靈感。

產(chǎn)品亮點(diǎn)

全新Artist 16手繪屏（2nd Gen）：

1. 搭載自主研發(fā)X3智能芯片數(shù)字筆技術(shù)，創(chuàng)作更加“快、穩(wěn)、準(zhǔn)”：

起始壓感低至3克（IFA3g），靈敏度提升10倍；

取消彈簧結(jié)構(gòu)，壽命延長2倍，筆尖行程低至0.6mm，縮短1倍（幾乎接近真實(shí)硬筆體驗(yàn)）；

采用數(shù)字編碼采集信號，抗干擾更穩(wěn)定；

精準(zhǔn)度極小誤差±0.5 mm (中心), ±1 mm (邊角)；

8192級壓感、60°側(cè)鋒識別、無需電源；

筆身重量低至12g。

2. 潮流配色，盡顯本色：

黑、藍(lán)、綠、粉四種當(dāng)紅潮流配色，滿足不同色彩偏好，彰顯真我個(gè)性，創(chuàng)意真實(shí)出彩；

聚合親膚材質(zhì)軟膠邊框雙重工藝，一體成型。

3. 原彩顯示，自然創(chuàng)作：

全貼合液晶面板，清除視覺誤差，筆尖精準(zhǔn)到位；

IPS硬屏工藝，響應(yīng)速度快、可視角度大、色彩真實(shí)、無殘影和拖尾、觸摸無水紋；

擁有127% sRGB 高色域，色彩飽滿，層次分明，讓創(chuàng)作靈感的每一抹色彩都活靈活現(xiàn)。

4. 一屏多用，高效便捷：

手繪屏-手繪板雙模式一鍵切換；

Type-C雙接口，支持三合一或全功能Type-C一線直連；

兼具分屏、投屏等多種用途，創(chuàng)作、游戲、影音、娛樂，皆可自由暢享。

廣告目的

1.面向CG藝術(shù)家、CG相關(guān)從業(yè)者、學(xué)生，傳播XPPen品牌形象及文化，能夠明確表現(xiàn)XPPen是什么，有何不同，能給用戶帶來什么的品牌三問。

2.通過潮流、創(chuàng)意的表達(dá)，樹立XPPen是年輕人、Z世代數(shù)字手繪設(shè)備首選的認(rèn)知。

3.展現(xiàn)技術(shù)力，為X3智能芯片技術(shù)挖掘合適的、有張力的創(chuàng)意表達(dá)。

目標(biāo)群體

Artist 16 手繪屏（2nd Gen）產(chǎn)品，面向?qū)I(yè)初階用戶，年齡在15-25歲的Z世代人群。包括在校相關(guān)專業(yè)學(xué)生和初入職場的數(shù)繪相關(guān)從業(yè)者等。他們作為數(shù)字時(shí)代的原住民，正處于數(shù)字繪畫的初級階段，自信、個(gè)性、努力實(shí)現(xiàn)自我，正如參與此次大賽的你我。

廣告形式

(一)?平面類

1、?可基于產(chǎn)品外觀、功能及應(yīng)用場景，進(jìn)行平面類廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品認(rèn)知及好感度提升；

2、?可基于品牌理念及精神，結(jié)合年輕人喜歡的創(chuàng)意表達(dá)方式，表現(xiàn)使用場景或概念化設(shè)計(jì)；

3、?圍繞品牌IP形象Fenix進(jìn)行二次創(chuàng)作，包含但不限于壁紙、插畫、表情包、二維三維動(dòng)畫形象和模型手辦的創(chuàng)作。

4、?系列插畫：結(jié)合品牌調(diào)性，為XPPen多個(gè)系列產(chǎn)品創(chuàng)作插畫，主要用作創(chuàng)意海報(bào)及產(chǎn)品屏幕壁紙等；

5、?包裝設(shè)計(jì)：結(jié)合產(chǎn)品系列定位及品牌定位，為XPPen全系列產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。

(二)?視頻類（含電視廣告、微電影）

1、?短視頻，豎屏30秒（含）以內(nèi)，內(nèi)容新穎有創(chuàng)意點(diǎn)，可以有“梗”，主題清晰，適用于社交媒體傳播，重點(diǎn)在于提升年輕消費(fèi)人群對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知度及好感度，易于二次傳播；

2、?影視廣告，15秒或30秒，可以是與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的任何內(nèi)容，主題清晰明確；

3、?微電影廣告，30秒-180秒，有相對完整的劇情，貼近品牌基調(diào)，有傳播力。

(三)?動(dòng)畫類

原創(chuàng)動(dòng)畫廣告，15秒、30秒，建議使用可以體現(xiàn)手繪的動(dòng)畫形式?？梢越柚鶻PPen品牌IP形象Fenix進(jìn)行動(dòng)畫廣告創(chuàng)意。

(四)?互動(dòng)類

手機(jī)端互動(dòng)廣告或互動(dòng)小游戲。

(五)?策劃案類

品牌營銷推廣全案?；谑袌龇治?、競品分析，以及對Z世代年輕消費(fèi)人群的用戶畫像等方面的洞察與調(diào)研。根據(jù)品牌產(chǎn)品定位等提煉推廣主題、制定營銷推廣方案，可包含線上宣傳、線下路演活動(dòng)策劃、IP形象設(shè)計(jì)與應(yīng)用、創(chuàng)意周邊、配件等。可針對全域市場渠道做營銷推廣方案也可只針對某一細(xì)分市場：如校園等，或某單一營銷節(jié)點(diǎn)：如開學(xué)季、雙十一等。

需有明確的費(fèi)用預(yù)算及投入產(chǎn)出比測算，執(zhí)行性強(qiáng)。整體方案預(yù)算不超過100萬元人民幣。

(六)?文案類

1、廣告語：為XPPen Artist 16手繪屏（2nd Gen）或X3智能芯片技術(shù)創(chuàng)意一個(gè)slogan，表現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)、有傳播力，需包含中文、英文及slogan創(chuàng)意闡釋等；

2、長文案：適合微博、公眾號、小紅書等平臺的長文案。

(七)?產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)UI類

以XPPen產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)軟件為創(chuàng)作方向，運(yùn)用品牌VI、Logo、顏色、元素等基調(diào)，對驅(qū)動(dòng)軟件的安裝、用戶引導(dǎo)等功能界面、圖標(biāo)、流程等進(jìn)行創(chuàng)作及優(yōu)化，進(jìn)而提升用戶安裝使用的交互體驗(yàn)；提交作品需體現(xiàn)使用說明與交互邏輯，并在結(jié)尾附上對UI設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的思考。

（原Artist?系列產(chǎn)品軟件驅(qū)動(dòng)可在前往XPPen官網(wǎng)下載）

特別獎(jiǎng)項(xiàng)

大賽評審階段，將參賽作品同步發(fā)布到微博、抖音、小紅書等任一平臺上并@XPPen官方賬號，將有機(jī)會獲的XPPen設(shè)立的特別獎(jiǎng)項(xiàng)。

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一、XPPen真我獎(jiǎng)1名：獎(jiǎng)金3888元及24FHD系列手繪屏1臺；

二、XPPen勇敢獎(jiǎng)5名：獎(jiǎng)金1888元及Artist系列手繪屏1臺；

三、XPPen夢想獎(jiǎng)15名：獎(jiǎng)品XPPen Deco系列手繪板1臺。

優(yōu)秀選手更有機(jī)會加入“藝術(shù)之星”人才計(jì)劃，獲得更多資源權(quán)益。

關(guān)注XPPen公眾號、官方微博、官方小紅書、官方抖音等，屆時(shí)將公布具體活動(dòng)規(guī)則。

相關(guān)信息獲取

網(wǎng)址：https://www.xp-pen.com.cn/

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