什么樣的IP才是好IP？這是文娛產(chǎn)業(yè)許多人都在思考的一個問題，從1997年出版至今依然暢銷不衰的《哈利波特》系列無疑是最典型的一個代表?！豆ㄌ亍废盗械某晒κ墙?jīng)得起時間與空間的雙重考驗。

截至2018年，《哈利波特》系列小說在全球范圍賣出了超過5億冊，這意味著世界上每十五個人就擁有一本《哈利波特》。除了小說大賣之外，在電影票房、主題公園、周邊產(chǎn)業(yè)、拍攝地旅游以及數(shù)字娛樂方面，《哈利波特》這個IP可以說得上是大獲全勝，在電影上收獲了78億美元的總票房；在美國奧蘭多和日本大阪的哈利波特主題公園成為環(huán)球影城游客量最多的主題公園；全球三大玩具商美泰、樂高和孩之寶，分別以數(shù)千萬美元的價格購買到哈利波特系列玩具與文具的特許經(jīng)營權，市場上出現(xiàn)了巫師服、飛天掃帚、魔杖等500多種周邊產(chǎn)品；《哈利波特：霍格沃茨之謎》和《哈利波特：巫師聯(lián)盟》兩款游戲也都刷新了全球游戲業(yè)的多項紀錄?？梢姡豆ㄌ亍愤@一IP在全球的號召力已經(jīng)遍布各大領域。

然而，越是成功的IP，版權方在尋找合作上都會顯得格外的謹慎，一方面是合作方需要有非常強的實力，另一方面是合作方對IP的認知與理解，這些方面都會直接影響IP授權內(nèi)容的質(zhì)量。所以在2019年當華納兄弟和網(wǎng)易宣布合作開發(fā)手游《哈利波特:魔法覺醒》（以下簡稱《魔法覺醒》）的消息傳出來之后，就備受市場關注，網(wǎng)易將會如何建造一個西方的魔法世界？

還原一個真實的魔法世界

2021年9月6日，經(jīng)過幾輪測試的《魔法覺醒》終于開啟了預下載，雖然那時候離開服還有三天，但是下載之后的玩家們就像即將要入學霍格沃茨的學生一樣，興奮得在社交平臺上呼朋引伴。特別是在等待開服的這幾天里面，一方面是所有玩家都收到了來自霍格沃茨的入學電話，這通操作成功地將氣氛烘托得滿滿的，讓人好生期待；另一方面是玩家們在不同的社交平臺上對于不同學院的選擇，以及玩家寢室室友的選擇，真的像極了回到學生時代，讓人好感大增。

進入游戲之后，貓頭鷹會叼著錄取通知書來邀請玩家入學，之后便是親自敲開酒館的墻壁，來到對角巷采購物品，包括魔杖、服飾和貓頭鷹等物品，最后便是在九又四分之三月臺乘坐霍格沃茨專列，進入魔法世界。到了霍格沃茨之后，便是哈利波特系列中最重要的一步——參加分院帽的分院儀式。所以，簡單的人物形象的選擇、陣容的劃分，《魔法覺醒》都用了一種高還原度，以及非常具有儀式感的方式體現(xiàn)給玩家，這讓哈利波特的粉絲直呼過癮。

在以前的IP改編游戲中，也有很多產(chǎn)品希望打造一個較高的還原度，但是能夠讓玩家們一致交口稱贊的產(chǎn)品，《魔法覺醒》算是為數(shù)不多的一個。這主要得益于《魔法覺醒》在劇情上的品質(zhì)極高，在游戲的細節(jié)以及彩蛋上都下了很深的功夫，比如原著中的有求必應屋，它時有時無，只有當一個人真正需要它的時候才能進去，是整個哈利波特叢書中多個重要事件的發(fā)生地。所以對于這個場景的打造以及出現(xiàn)的地點非常講究，如今也有不少玩家以尋找有求必應屋為游戲的樂趣之一，只不過目前大家進入的都是糖果屋，雖然在里面沒有什么東西，但是玩家探索的樂趣依然不減；

再比如游戲中的學年記錄的每一張照片都代表一個音符，當玩家點擊這些照片的時候，就可以彈出《哈利波特》電影原聲的海德薇變奏曲，直接夢回哈利波特；甚至是在哈利波特系列電影里沒有出現(xiàn)的《分院帽之歌》，都被網(wǎng)易放進了云音樂，同時開啟隔空彩蛋。

除了這些內(nèi)容上的細節(jié)與驚喜，在游戲的美術和配音方面，《魔法覺醒》也是下了大功夫的。以畫面來說，《魔法覺醒》選擇的是非常獨特的復古繪本風格，這種風格與魔法世界非常貼合，更重要的是此類風格在游戲產(chǎn)品中并不常見，這樣一來便很好的給產(chǎn)品做出了辨識度，而在游戲的很多場景中，《魔法覺醒》也都很好地將原著的細節(jié)融入其中。前不久游戲葡萄采訪《魔法覺醒》場景畫師李瞰的時候，李瞰就提到：“場景最初的表現(xiàn)方向,就是用故事書和舞臺劇的形式來展示，比較類似現(xiàn)在游戲中的“無名之書”玩法，這樣的設定也可以更合理地去還原一些原著中的經(jīng)典劇情?！?/p>

在配音上，《魔法覺醒》也是采用了純正地道的倫敦腔，游戲整體NPC的語音數(shù)量并不少，除了重要角色的配音外，比如在對角巷中就會傳出一種人聲鼎沸的背景音，這也很好地表現(xiàn)出對角巷的集市特征。而這些方面的用心，都是為了給玩家還原出一個真實的霍格沃茨。這款游戲僅僅是在外表和新手劇情上就完全征服了那些哈利波特的粉絲們，與原作契合的美術風格打底，再加上學院生活與魔法世界的感受，以及在內(nèi)容細節(jié)還原度上鋪墊出來的驚喜，只能用四個字來形容，那就是“誠意滿滿”。

共建魔法世界的玩家群體

這誠意滿滿之作也得到了玩家最好的反饋，那就是玩家對游戲的熱情。在豆瓣上，有一個《魔法覺醒》的小組，這個小組的成立時間是2019年10月，也正是華納兄弟和網(wǎng)易宣布合作《魔法覺醒》手游的時候。如今，這個小組的成員已經(jīng)達到16762人，在該組的討論數(shù)量已經(jīng)突破5000條，這也只是其中一個小組，可見哈利波特的粉絲是有那么的長情了。

在不同的社交平臺上，同樣的事情還在發(fā)生著。比如在微博里面尋找寢室和換卡的玩家們。

比如在貼吧里面，社交牛逼癥的玩家展示著自己的咒語。

在知乎里面對《魔法覺醒》提建議的玩家群體們。

甚至在游戲內(nèi)炫耀自己的歐洲貴族玩家也可以獲得超過2000的點贊。

在《魔法覺醒》里面，社交關系被分成了三個維度，分別是學院、寢室以及社團，在這三種社交關系中，都有一些限制，比如只有同學院和同性別的玩家可以進入到一個寢室之類，比如不同學院之間有競爭關系，這些都使得游戲中的學生生涯來得更為真實。除此之外，玩家還可以選擇與自己非同學院的朋友一起決斗或者下禁林，這也很好的滿足了玩家跨學院和跨性別之間的社交需求。

如果說這三個維度是玩家之間的剛需，那么在不同玩法入口的留言板，則成為了玩家們的社交核心。

這些里面的內(nèi)容千奇百怪，有來祈福的，有來尋求幫助的，有來炫耀的，甚至是一些做同人的玩家們，這個留言板已經(jīng)成為了玩家們展示自我的又一陣地，毫不意外的說，這款游戲在社交性上的體現(xiàn)已經(jīng)超出了游戲本身。在《魔法覺醒》下，我們看到了玩家之間社交流量和內(nèi)容流量的循環(huán)，所以才使得這個本身就炙手可熱的IP，再一次被放大。

把海外玩家饞哭了

在國內(nèi)霸榜數(shù)十天后，《魔法覺醒》精良的制作和高度的還原早已讓這款游戲名揚海外。在推特上，已經(jīng)有許多玩家將《魔法覺醒》的信息發(fā)布出來。

比如將自己的游戲角色手繪出來的二創(chuàng)選手。

直接創(chuàng)作內(nèi)容的大觸。

在推特上COS互動的RPG玩家。

大贊游戲建模的高級玩家。

以及直接表白游戲的死忠粉。

可以看出，還未出海的《魔法覺醒》已經(jīng)開始占據(jù)海外市場的輿論優(yōu)勢。從《魔法覺醒》國際服官網(wǎng)來看，游戲未來將上線包括日本、韓國、印度尼西亞、菲律賓、泰國、馬來西亞、新加坡的亞洲七國，而港澳臺地區(qū)已與國服同日上線。要知道的是，作為一款全球性知名IP，《哈利波特》在海外的影響力更為驚人，比如小說和電影中的詞語已經(jīng)是全球范圍的流行詞，其中“麻瓜”（Muggle）一詞，被牛津英語字典都收錄了進去；比如在《哈利波特》令人印象深刻的魁地奇比賽，在全球范圍已經(jīng)有上千支注冊的魁地奇球隊（一般都是大學生組建的），他們建立了“國際魁地奇聯(lián)盟”，甚至還舉行了“魁地奇世界杯”（IQA WorldCup），從2012年開始，這項賽事每兩年一度地進行著，2014年在加拿大，2016年在德國，2018年則在意大利進行。其中，美國隊已經(jīng)3次奪冠，澳大利亞則分走了另外一次冠軍。

所以，從目前游戲的品質(zhì)和海外玩家的反應來看，《魔法覺醒》遲早將會成為網(wǎng)易游戲又一款出海力作。

從探索東南亞市場，到站穩(wěn)亞洲市場，網(wǎng)易游戲早已對全球市場摩拳擦掌。在前不久的一次采訪中，網(wǎng)易副總裁胡志鵬就提到，網(wǎng)易游戲有10%收入來自海外，希望未來能將這一比例擴大到50%。要想擴大到50%，歐美市場絕對是分出勝負的關鍵。一方面，網(wǎng)易游戲需要迎合歐美市場，甚至是全球性市場的審美進行產(chǎn)品研發(fā)，在這方面不僅僅是在美術風格上的審美，還有就是游戲的產(chǎn)品類型、玩法、甚至是游戲平臺等多方面審美。只有通過這種形式，才能更好更全面的將優(yōu)秀的產(chǎn)品推向全球；另一方面，便是在知名IP的全球性改編上，比如此次的《哈利波特：魔法覺醒》，和前不久剛剛上線的策略手游《指環(huán)王：崛起之戰(zhàn)》等，面對文化屬性差異較大的歐美市場，如果能夠?qū)W美本土IP進行完美演繹，那么搶灘歐美市場也只是時間問題。

《魔法覺醒》的成功，不僅讓我們又一次看到網(wǎng)易強大的自研基因，更讓我們發(fā)現(xiàn)了2021年IP改編游戲的天花板。很快，這股魔法風潮將吹響全球，到時候再來看看網(wǎng)易是如何用魔法征服全球市場的。