縣觀羅剛：“村超”對(duì)縣域品牌打造的五大啟示
村超之前，誰(shuí)知道榕江縣？
恐怕無(wú)人知曉。
突然一夜之間，爆火的村超讓默默無(wú)聞的貴州榕江縣聞名全國(guó)，甚至國(guó)外，榕江縣品牌知名度迅速建立起來(lái)，在不斷的傳播中，極具特色的鄉(xiāng)土文化和熱情好客的民族文化更是增加了榕江縣品牌的美譽(yù)度，各路大咖和游客蜂擁而至，榕江縣品牌影響力不斷提升，品牌影響所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益不斷攀升。毫無(wú)置疑，這是一場(chǎng)成功的民間足球體育賽事，是一次成功的鄉(xiāng)村文旅推廣活動(dòng)，更是一場(chǎng)成功的縣域品牌推廣策劃。北京縣觀咨詢認(rèn)為，村超的成功為縣域經(jīng)濟(jì)如何破圈發(fā)展提供了新的思路，那就是縣域品牌打造是縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的核心舉措，只有精心打造縣域品牌影響力，才能實(shí)現(xiàn)招蜂引蝶、人財(cái)聚集的效應(yīng)，從而推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。
縣觀認(rèn)為，村超的成功為縣域品牌打造提供了五大啟示：
發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，扎根于自身的文化土壤是品牌的核心基因
榕江具有悠久的足球歷史，一直保持著良好的足球氛圍，多民族雜居縣的地理定位賦予了榕江獨(dú)有的民族風(fēng)情，賽事本身所具有的鄉(xiāng)土氣息和賽場(chǎng)上多樣的民族文化展示是“村超”的靈魂所在，這些都是榕江獨(dú)一無(wú)二的文化優(yōu)勢(shì)，是其品牌文化的核心基因，可以這樣說(shuō)，村超就是榕江特色的村超，任何一個(gè)地方簡(jiǎn)單的復(fù)制都不可能再次成功。
善于造勢(shì)借勢(shì)，巧妙打造品牌IP
在中國(guó)，最具有話題性的無(wú)疑就是中國(guó)足球，可以說(shuō)，自帶話題，自帶流量。榕江“和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽”本來(lái)就是一場(chǎng)小地方的足球比賽，毫無(wú)新奇之處，但運(yùn)用事件策劃的手法，冠以超級(jí)聯(lián)賽的名頭，實(shí)現(xiàn)了與中超的聯(lián)想，鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽讓人浮想聯(lián)翩，兩相對(duì)比，就具有了巨大的熱點(diǎn)話題效應(yīng)，于是“村超”IP自然而生，與中超的巨大反差實(shí)現(xiàn)了驚人的傳播效應(yīng)。
貼近地勢(shì)，讓品牌更接地氣
榕江村超完全就是一場(chǎng)村民足球比賽，更是一場(chǎng)民間文化活動(dòng)大餐，全民參與，鄉(xiāng)土氣息，民族風(fēng)情，趣味十足，十分接地氣，符合了每個(gè)人的心理感受?？h域品牌打造絕對(duì)不是高大上，而是要做實(shí)、做真、做美，要立足于當(dāng)?shù)靥厣?，探索符合自身的有參與感和接地氣的活動(dòng)，讓品牌更具文化親和力。
緊抓趨勢(shì)，利用短視頻實(shí)現(xiàn)傳播裂變
今年什么最火，肯定是短視頻最火，各種熱點(diǎn)事件通過(guò)短視頻傳播引發(fā)了巨大的輿論效應(yīng)和傳播效應(yīng)，淄博燒烤讓淄博火遍全國(guó)，現(xiàn)在榕江村超又通過(guò)短視頻頻頻登上熱搜，而且熱度持續(xù)不減。短視頻裂變傳播已成為品牌傳播的關(guān)鍵手段之一。
及時(shí)延勢(shì)，不斷制造熱點(diǎn)保持熱度
村超火起來(lái)之后，榕江不斷進(jìn)行延勢(shì)推廣，向全國(guó)鄉(xiāng)村足球隊(duì)發(fā)出了邀請(qǐng)，中國(guó)足球明星范志毅去了榕江，使村超的熱點(diǎn)頻頻，熱度不減?？h域品牌打造絕不是簡(jiǎn)單的網(wǎng)紅品牌打造，必須持續(xù)推進(jìn)，不斷延伸品牌的文化內(nèi)涵和價(jià)值形象，讓品牌產(chǎn)生持續(xù)的影響力。
全國(guó)近3000個(gè)縣級(jí)行政區(qū)縣域，很多都是沒(méi)有知名度的縣市區(qū)，有些縣甚至在本省都沒(méi)有幾個(gè)人知道，經(jīng)濟(jì)談何發(fā)展，酒好也怕巷子深，新時(shí)代的縣官大老爺們，必須打破埋頭苦干的傳統(tǒng)思想，切實(shí)樹(shù)立起通過(guò)縣域品牌打造推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的新思路，走上品牌驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新路徑?？h觀咨詢?cè)概c大家一起探討縣域品牌打造之策。
