搜索引擎，可能真的要變天了！

Google 終于要迎來它 25 年來最大的改變，谷歌宣布了開始內(nèi)測開放【生成式搜索平臺（Search Generative Experience，SGE）】，并逐步舍棄那些甚至是臭名昭著的十條藍色鏈接（10 Blue Links）。

1998 年，拉里·佩奇與謝爾蓋·布林憑借 PageRank 算法，上線了 Google 在線搜索引擎，最初的它是長下面這個樣子：

而 Google，也是我們現(xiàn)在所熟悉與理解的幾乎所有的搜索引擎，輸入問題后它會通過 PageRank 或者其他更加復(fù)雜的搜索推薦算法，為我們排序出與我們的問題最相關(guān)的網(wǎng)頁作為答案，以這些“藍色鏈接”的形式羅列如下，我們閱讀這些網(wǎng)頁的標(biāo)題，瀏覽下方的摘要，動腦筋判斷點進某條藍色鏈接會不會出現(xiàn)我們期望中的答案

25 年，這樣子的搜索引擎塑造甚至定義了我們的網(wǎng)絡(luò)生活，25 年，我們也幾乎無數(shù)次的與這個小小的搜索框與那些或真或假的藍色鏈接打交道，點進、退出、點進、停留、鼠標(biāo)滑動、定位到關(guān)鍵信息，或摘錄或收藏，搜索引擎作為一種別樣的媒介，極大的延申了我們認(rèn)知世界的邊界，25 年讓我們對搜索引擎的熟悉彷佛自己的身體，心里有種確信輸入某串字符后眼前會出現(xiàn)這些排列整齊的鏈接

因此，在去年 12 月， ChatGPT 剛亮相不久時，我們在文章中提到 ChatGPT 有可能會顛覆所有傳統(tǒng)的搜索引擎時，我們還認(rèn)為這些大模型革傳統(tǒng)搜索引擎的命還只是一個夸張的修辭手法，評論區(qū)里大家也都認(rèn)為在那時談“革命”，談“替代”，甚至談“威脅”都只是一個天方夜譚的說法，雖然沒有人否認(rèn)這項技術(shù)帶給我們對“搜索本質(zhì)”這個問題的思考以及思考背后幾乎無限的想象力，它迫使我們開始逐漸意識到這樣一個問題“搜索的答案，其實不一定只能是那十條藍色的鏈接”

如果讓時間快進，這短短半年我們與各位一道經(jīng)歷了一場基于大規(guī)模語言模型（LLMs）的狂飆突進運動，新技術(shù)、新應(yīng)用、新問題、新實驗如雨后春筍，也是在去年我們以一個技術(shù)人的視角報道【張俊林：ChatGPT會成為下一代搜索引擎嗎】時，我們認(rèn)為新一代的搜索引擎會以“用戶智能助手”的形式出現(xiàn)，而這種智能助手不可能通過傳統(tǒng)搜索引擎實現(xiàn)，它的內(nèi)核必然是基于以 ChatGPT 為代表的大模型，盡管我們認(rèn)為那時 ChatGPT 距離真正的搜索引擎還有三個沒有解決的問題，分別是機器幻覺導(dǎo)致的真實性問題、模型的知識更新問題以及成本問題。

穿過這六個多月的技術(shù)井噴，而現(xiàn)在，在當(dāng)下，Google 終于要迎來它 25 年來最大的改變，谷歌宣布了開始內(nèi)測開放【生成式搜索平臺（Search Generative Experience，SGE）】，并逐步舍棄那些甚至是臭名昭著的十條藍色鏈接（10 Blue Links），傳統(tǒng)上，陪伴了我們 25 年的我們熟悉的一整套搜索流程將會被革新，在未來當(dāng)我們輸入了問題，比如如果我問“如果我家有三個小孩并且?guī)е粭l寵物狗，布賴斯峽谷與拱門國家公園公園哪個更適合我們進行家庭旅行？”，答案將不再是一條語焉不詳?shù)摹氨容^布賴斯峽谷與拱門國家公園公園”的旅游筆記鏈接，而是直接告訴我們“雖然這兩個公園都禁止寵物狗在未鋪設(shè)好的小徑上活動，但布萊斯峽谷有兩條鋪設(shè)好的小徑，允許寵物狗進入?！?/p>

與此同時，SGE 改變的不僅僅只是單純的搜索、依托于搜索的電商、廣告等等都將迎來一場革命，如下圖展示的，在搜索產(chǎn)品時，我們不再需要面對那些“xx折疊自行車xx英寸非變速男女式成人學(xué)生兒童城市通勤單車白紅”的符號堆砌，而是可以直接獲得產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品說明、最新評論、評級、價格以及其他相關(guān)商品的對比。

毫不夸張的說，SGE 完全可以改變過去搜索引擎的信息整合方式，不僅僅在于一個顯示界面的重新排列組合，而是整個“搜索”的關(guān)鍵流程發(fā)生了變化，答案將是以更加直接的方式呈現(xiàn)在用戶面前，我們不再需要貨比三家般的在多個鏈接間來回跳轉(zhuǎn)，也不用花心力判斷那個鏈接背后預(yù)設(shè)的網(wǎng)址的真?zhèn)?，更不用在面對一些個性化問題時在不同頁面間組合信息完成小心翼翼的推斷，搜索將真正變成一問一答的過程，答案將直接化的呈現(xiàn)在我們的面前。

但是回到我們在去年 12 月的報道中提到的三個問題，機器幻覺導(dǎo)致的真實性問題、模型的知識更新問題以及成本問題，拋開成本問題不談，顯然 SGE 的未來還面臨著“這種 AI 生成的摘要如何保證真實性”以及“模型更新”的問題，在模型更新方面，我們也報道過關(guān)于“ChatGPT 聯(lián)網(wǎng)”與“封印解除”的文章，譬如在中我們報道了 Google 的 Bard 幾乎有著近乎實時的時效性。同時，學(xué)術(shù)界也有對模型更新問題進行的研討，比如【大模型知識Out該怎么辦？浙大團隊探索大模型參數(shù)更新的方法—模型編輯】，浙大提出了模型編輯的方法有可能成為未來的解決方案之一。

而對于機器幻覺所有可能導(dǎo)致的大模型錯誤回答的問題，可能是更加關(guān)鍵的一個問題，一直有用戶反應(yīng)，比如問大模型“新塞爾達什么時候發(fā)布？”，得到的答案卻是 2017 年 3 月，即荒野之息的發(fā)布時間而非 2023年 5 月 12 日王國之淚的發(fā)布時間。對于這個問題，我們曾經(jīng)構(gòu)想了大模型搜索引擎化的兩步走，即從傳統(tǒng)搜索引擎為主大模型為輔到大模型為主傳統(tǒng)搜索引擎為輔，無疑，當(dāng)谷歌的 SGE 正式向大眾開放時，大模型搜索引擎化也就真正到了大模型為主傳統(tǒng)搜索引擎為輔的新階段，即使用大模型作為搜索答案的主要提供者，而使用傳統(tǒng)搜索引擎作為驗證答案真實性與否的輔助工具，在 SGE 中，可以看到一組卡片在大模型提供的回答的右側(cè)，這些卡片對應(yīng)鏈接作為大模型答案的證據(jù)。

回到我們的開頭，搜索引擎變天了，是的，如果去年 12 月的我們還無法相信陪伴了我們 25 年的搜索范式將被大模型以直接問答的形式取代，那么在今天伴隨著 SGE 的出現(xiàn)，我們已經(jīng)無法否認(rèn)搜索引擎的新時代已經(jīng)悄悄的突然到來，從藍色鏈接到現(xiàn)在的私人助手式的回答，這些大公司大模型的軍備競賽也是催生了這 25 年以來 AI 應(yīng)用的一個巨大高潮，可以看到舊的問題還沒有被完全解決，新的問題還在不斷提出，SGE 能否在搜索真實性、隱私保護、模型更新等等方面適應(yīng)那些被 1998 年 Google 搜索的藍色鏈接培養(yǎng)出來的挑剔用戶的需求，SGE 又能否真正完美的代替?zhèn)鹘y(tǒng)搜索引擎成為真正理想中的私人智能助手，且讓我們拭目以待，未來馬上就來！

SGE 體驗

目前，SGE 功能需要先申請加入Search Labs 的 Waitlist，在排隊獲得資格后才可以嘗試與體驗 SGE 的功能，并且目前 SGE 功能尚不支持中文，只能使用英文進行體驗。

申請地址：

https://labs.google.com/search/login