抖音的配套工具列表里，又添了一項(xiàng)新產(chǎn)品。

據(jù)Tech星球報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)推出了一款面向直播行業(yè)的直播一體機(jī)硬件設(shè)備——“聆鏡”，以及一款同名APP，并且可以為MCN機(jī)構(gòu)提供打造專(zhuān)業(yè)直播間服務(wù)。

早在去年7月，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部就被爆出正在開(kāi)發(fā)一款新的智能硬件，字母榜當(dāng)時(shí)從知情人士處獲悉，這是一款有別于手機(jī)和電視的帶屏產(chǎn)品。從眼下爆出的消息看，該硬件可能就是“聆鏡”。

“聆鏡”不僅成為繼大力智能燈后，字節(jié)跳動(dòng)的第二款硬件，而且還成為字節(jié)跳動(dòng)版圖中的又一把新鏟子。

在此之前，字節(jié)跳動(dòng)賣(mài)鏟子的生意，已經(jīng)在協(xié)同辦公、視頻工具、營(yíng)銷(xiāo)工具等領(lǐng)域布下了如飛書(shū)、剪映、巨量引擎等棋子。

隨著用戶(hù)注意力從圖文向視頻時(shí)代遷移，2016年，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)力短視頻，抖音逐步取代今日頭條，成為字節(jié)跳動(dòng)的新頂梁柱，并一步步長(zhǎng)成超級(jí)APP。字節(jié)跳動(dòng)曾經(jīng)依賴(lài)于從今日頭條新頻道中裂變出一眾新APP，如悟空問(wèn)答、西瓜視頻的打法，被崛起后的抖音所改變。

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及至2020年，抖音日活突破6億，穩(wěn)坐中國(guó)第一大短視頻平臺(tái)，但也由此開(kāi)始陷入用戶(hù)增長(zhǎng)瓶頸，抖音的未來(lái)目標(biāo)從追求增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向鞏固留存，提高用戶(hù)平臺(tái)使用體驗(yàn)則成為增強(qiáng)用戶(hù)粘性的必要手段。

也是在2020年，抖音上線(xiàn)了視頻剪輯工具剪映，以方便用戶(hù)更簡(jiǎn)單快速地剪輯發(fā)布視頻。“聆鏡”則是抖音將這一策略由軟件端擴(kuò)大到硬件端的最新嘗試。

拱衛(wèi)在抖音周邊的這些配套鏟子工具，為字節(jié)跳動(dòng)筑起了一道抵御對(duì)手搶奪用戶(hù)的籬笆，并盡可能減少自身體系內(nèi)流量的流出。

但擺在字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波面前的更大挑戰(zhàn)則在于，面對(duì)抖音流量增長(zhǎng)見(jiàn)頂?shù)氖聦?shí)，字節(jié)跳動(dòng)需要找到更多新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

字節(jié)跳動(dòng)廣告營(yíng)收連續(xù)7年的增長(zhǎng)在2021年被打破。據(jù)《上海證券報(bào)》報(bào)道，2021年上半年，字節(jié)跳動(dòng)國(guó)內(nèi)廣告收入停止增長(zhǎng)，反映在兩大核心產(chǎn)品端，抖音收入增長(zhǎng)停止，今日頭條甚至被爆出已處于虧損邊緣。

除了借助賣(mài)鏟子生意盡可能開(kāi)源之外，梁汝波治下的字節(jié)跳動(dòng)還在向兩個(gè)方向?qū)で笤鍪胀粐阂皇羌哟aB端；二是走向業(yè)務(wù)閉環(huán)。

一場(chǎng)從輕入重的戰(zhàn)略調(diào)整正在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部緩緩?fù)七M(jìn)。

以廣告為主要收入來(lái)源的字節(jié)跳動(dòng)，隨著旗下抖音等信息流產(chǎn)品的成功，率先將目光投向了廣告行業(yè)。2019年，字節(jié)跳動(dòng)面向廣告投放平臺(tái)，推出了第一把鏟子工具——巨量引擎。

2019年年中，字節(jié)跳動(dòng)正式開(kāi)啟搜索業(yè)務(wù)的商業(yè)化，今日頭條是主打陣地。一年后，字節(jié)跳動(dòng)全產(chǎn)品線(xiàn)上線(xiàn)了搜索廣告，囊括了今日頭條、抖音、西瓜等產(chǎn)品。巨量引擎成為支撐字節(jié)跳動(dòng)大范圍上線(xiàn)搜索廣告的重要助力。

作為字節(jié)跳動(dòng)官方品牌，巨量引擎為廣告主連接了字節(jié)跳動(dòng)全系產(chǎn)品，橫向打通了字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品的商業(yè)化底層基座。

2020年，是字節(jié)跳動(dòng)做鏟子生意的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這一年，字節(jié)跳動(dòng)上線(xiàn)了視頻剪輯工具剪映，后者通過(guò)降低視頻創(chuàng)作門(mén)檻的方式，來(lái)提高西瓜視頻、抖音等平臺(tái)中創(chuàng)作者的活躍度。

剪映首屆創(chuàng)作大會(huì)上，剪映創(chuàng)作工具負(fù)責(zé)人Kiki表示：“剪輯工具會(huì)像相機(jī)一樣，成為我們的日常需要。”

視頻生產(chǎn)工具甚至被眾多視頻平臺(tái)看作短視頻之外的第二戰(zhàn)場(chǎng)。同樣在2020年，B站推出了自家視頻剪輯工具必剪，快手發(fā)布了快影……

發(fā)布一年后，官方數(shù)據(jù)顯示，剪映模板創(chuàng)作人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)，模板量超過(guò)550萬(wàn)個(gè)，日均使用次數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)次。

在軟件端有所突破后的字節(jié)跳動(dòng)，這一次又將目光瞄向了硬件端，新推出的“聆鏡”。意在幫助字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)一步挖掘直播金礦。

“聆鏡”包含為MCN機(jī)構(gòu)打造專(zhuān)業(yè)直播間以及直播一體機(jī)兩方面內(nèi)容。據(jù)直播業(yè)內(nèi)人士透露，一個(gè)直播間的硬件設(shè)備需要很多種，包括耳機(jī)，耳返，麥克風(fēng)，攝像頭，燈光，攝像頭，主機(jī)等。

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年底，中國(guó)短視頻/直播音頻硬件市場(chǎng)規(guī)模將超100億元。

在賣(mài)鏟子上走向軟硬一體的字節(jié)跳動(dòng)，只是梁汝波新規(guī)劃中的一個(gè)小分支，更大的改變正在同步發(fā)生。

2021年11月，梁汝波正式接任張一鳴的CEO一職，上任后的內(nèi)部信中，梁汝波明確了字節(jié)跳動(dòng)新成立的六大業(yè)務(wù)板塊：抖音、大力教育、飛書(shū)、火山引擎、朝夕光年和TikTok。

此時(shí)的抖音已經(jīng)走到了增長(zhǎng)趨緩的新階段。據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)2021年全年?duì)I收約為3678億元。2020年，字節(jié)跳動(dòng)首度披露了業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，當(dāng)年實(shí)際收入2366億元，同比增長(zhǎng)111%。這意味著，字節(jié)跳動(dòng)2021年的增速已經(jīng)降至55.45%。

為了尋求新的商業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始加碼B端。

去年7月，字節(jié)跳動(dòng)旗下懂車(chē)帝在重慶推出首家線(xiàn)下體驗(yàn)店，打造“汽車(chē)超市”。鈦媒體4月份報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)從去年開(kāi)始又籌備了一個(gè)新的二手車(chē)項(xiàng)目“懂懂好車(chē)”，經(jīng)營(yíng)范圍包括汽車(chē)新車(chē)銷(xiāo)售、汽車(chē)舊車(chē)銷(xiāo)售、二手車(chē)經(jīng)銷(xiāo)等。

同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)還在2021年通過(guò)收購(gòu)麥田房產(chǎn)旗下的一家空殼經(jīng)紀(jì)公司，補(bǔ)齊了二手房業(yè)務(wù)相關(guān)中介牌照。

發(fā)力汽車(chē)、房產(chǎn)領(lǐng)域之外，字節(jié)跳動(dòng)旗下火山引擎，還在去年下半年正式發(fā)布了包含計(jì)算、存儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)的云計(jì)算IaaS服務(wù)，據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，字節(jié)云的目標(biāo)是，成為阿里云、騰訊云、華為云之外的“中國(guó)第四朵公有云”。

梁汝波上任后的另一大重要調(diào)整是，一改張一鳴時(shí)期的半開(kāi)放狀態(tài)，引導(dǎo)字節(jié)跳動(dòng)朝著生態(tài)閉環(huán)方向加速前進(jìn)。

如字節(jié)跳動(dòng)在2021年7月將音樂(lè)升級(jí)為P1優(yōu)先級(jí)后，又在隨后幾個(gè)月內(nèi)推出汽水音樂(lè)APP，和配套的音樂(lè)人服務(wù)平臺(tái)等。

更明顯的改變來(lái)自電商板塊。抖音2021年7月開(kāi)始內(nèi)測(cè)抖客，8月上線(xiàn)電子面單，同期成立兩家物流公司；12月底，上線(xiàn)獨(dú)立電商APP抖音盒子，并于今年1月推出了快遞服務(wù)音尊達(dá)，加上已經(jīng)上線(xiàn)的抖音支付，字節(jié)跳動(dòng)構(gòu)已經(jīng)筑起了一條相對(duì)完整的電商產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈條。

增設(shè)懂車(chē)帝體驗(yàn)店，布局線(xiàn)下賣(mài)車(chē)場(chǎng)景，加碼云計(jì)算和音樂(lè)、電商等業(yè)務(wù)閉環(huán)的背后，是梁汝波帶領(lǐng)字節(jié)跳動(dòng)從輕轉(zhuǎn)重的一場(chǎng)新冒險(xiǎn)。

就在“聆鏡”被媒體爆出同一時(shí)期，字節(jié)跳動(dòng)（香港）有限公司被爆出更名為抖音集團(tuán)（香港）有限公司，且字節(jié)跳動(dòng)旗下的其他多個(gè)公司也陸續(xù)更名為“抖音”。加上4月底新CFO高準(zhǔn)的上任，外界圍繞字節(jié)跳動(dòng)重啟上市的猜測(cè)再次出現(xiàn)。

“聆鏡”等新的配套鏟子工具的出現(xiàn)，不僅有助于增強(qiáng)核心APP抖音的競(jìng)爭(zhēng)力，更有望幫助字節(jié)跳動(dòng)向資本市場(chǎng)講出更豐富的故事。

成立十年，字節(jié)跳動(dòng)所取得的建樹(shù)大多集中于軟件領(lǐng)域。今日頭條、抖音等爆款產(chǎn)品的成功，撐起了字節(jié)跳動(dòng)的迅猛發(fā)展以及超千億美元的估值。

隨著逐漸深入硬件業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)也不得不踏足自己不熟悉的領(lǐng)域，補(bǔ)足自身在硬件產(chǎn)品、研發(fā)、市場(chǎng)以及供應(yīng)鏈等方面的一系列短板。

以“聆鏡”為例。字節(jié)跳動(dòng)打算為MCN機(jī)構(gòu)提供軟硬結(jié)合的直播解決方案，而在不同的操作方式之下，它需要面對(duì)不同的挑戰(zhàn)。

在湖南一家MCN機(jī)構(gòu)擔(dān)任中層管理的李明認(rèn)為，直播間中的設(shè)備種類(lèi)繁多，且設(shè)備都是套件，每個(gè)單獨(dú)的設(shè)備都有專(zhuān)項(xiàng)的專(zhuān)利和技術(shù)。如果字節(jié)跳動(dòng)從0開(kāi)始投入，預(yù)計(jì)項(xiàng)目費(fèi)用在億元左右。如果選擇做“集成”，那字節(jié)跳動(dòng)可能會(huì)走國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的舊路，因?yàn)橐恍┯布驮骷呀?jīng)有成熟的供應(yīng)商了。

“（比如）麥克風(fēng)肯定選麥肯，攝像頭單反是專(zhuān)業(yè)級(jí)的主流，剩下的就是配套的聲卡系列。攝像頭市面上最基礎(chǔ)的是羅技系列、愛(ài)兔系列，然后就是單反系列?！?/p>

至于聆鏡直播一體機(jī)，李明告訴字母榜，它非常初級(jí)，甚至看到外觀就知道無(wú)法與其他品牌的競(jìng)品相比。聆鏡直播一體機(jī)確實(shí)有市場(chǎng)需求，不過(guò)需求量并不大。“各大MCN機(jī)構(gòu)公會(huì)和工作室類(lèi)型的直播團(tuán)隊(duì)，包括個(gè)人主播都是有直播設(shè)備需求的?！?/p>

其實(shí)在字節(jié)跳動(dòng)之前，直播設(shè)備領(lǐng)域就已經(jīng)有多個(gè)入局者，而字節(jié)跳動(dòng)的進(jìn)入無(wú)疑提高了這個(gè)細(xì)分賽道的關(guān)注度。

李明舉例，以當(dāng)前市場(chǎng)上的主流品牌“瑞易達(dá)”來(lái)說(shuō)，“聆鏡直播一體機(jī)與瑞易達(dá)的產(chǎn)品相比，差距非常明顯?！?/p>

從媒體曝光的正面照來(lái)看，聆鏡直播一體機(jī)白色機(jī)身下方有三個(gè)旋轉(zhuǎn)式按鈕，分別對(duì)應(yīng)麥克風(fēng)、耳機(jī)、音樂(lè)三個(gè)功能。而其他品牌的產(chǎn)品，基本都是全程觸控式操作，能提供的服務(wù)也不只局限于音樂(lè)、麥克風(fēng)。

以瑞易達(dá)的產(chǎn)品為例，它的直播一體機(jī)產(chǎn)品包含從燈光到直播特效等多方面內(nèi)容，主播可以用一體機(jī)設(shè)置虛擬背景，不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如618，可以選擇內(nèi)置的背景模板，其中還內(nèi)置了直播的提詞器。

一個(gè)細(xì)節(jié)是，直播間中往往都需要燈光設(shè)備為主播打光，聆鏡直播一體機(jī)卻沒(méi)有這一配置。售價(jià)方面，相比瑞易達(dá)一萬(wàn)元左右的定價(jià)，聆鏡直播一體機(jī)15800元的價(jià)格也談不上優(yōu)勢(shì)。

從功能、價(jià)格、市場(chǎng)需求多方面來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)的聆鏡直播一體機(jī)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”的程度。在李明看來(lái)，它成功的關(guān)鍵在于定位，如果是走低端路線(xiàn)，大賣(mài)的可能性較大，“因?yàn)榭梢越o各個(gè)MCN做試播設(shè)備?！?/p>

不過(guò)，李明認(rèn)為聆鏡直播一體機(jī)的價(jià)格不像為了走低端的。“字節(jié)現(xiàn)在推出直播一體機(jī)有點(diǎn)早了，且沒(méi)有吸收市場(chǎng)已有的經(jīng)驗(yàn)。”

業(yè)務(wù)上迎來(lái)一系列轉(zhuǎn)變的字節(jié)跳動(dòng)，當(dāng)下正在遇到越來(lái)越多新問(wèn)題和新挑戰(zhàn)。

杭州珍瓚文化傳媒

業(yè)務(wù)辦理涉及(包括但不限于)

①店鋪/企業(yè) logo、物料、封面設(shè)計(jì)

②美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)的店鋪訪(fǎng)問(wèn)、收藏、好評(píng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)美團(tuán)小紅書(shū)

③小紅書(shū)千粉-萬(wàn)粉以上達(dá)人種草筆記宣發(fā)業(yè)務(wù)

④美業(yè)美容/足浴按摩采耳 spa/特殊類(lèi)目抖音報(bào)白+團(tuán)購(gòu)店鋪開(kāi)通 POI 地址綁定認(rèn)領(lǐng)?

⑤企業(yè)/個(gè)體抖店開(kāi)通、0粉開(kāi)櫥窗小黃車(chē)上架，特殊類(lèi)目資質(zhì)過(guò)審

⑥企業(yè)/門(mén)店商家的地址在高德、百度、騰訊、蘋(píng)果等四大地圖認(rèn)證開(kāi)通顯示? ? ??

⑦抖音/小紅書(shū)/快手/百度/UC/知乎/朋友圈等信息流+SEM 競(jìng)價(jià)廣告投放? ? ??

⑧營(yíng)銷(xiāo)短信/5G 動(dòng)態(tài)短信群發(fā)、微信群/QQ群指定行業(yè)區(qū)域群發(fā)? ? ? ? ? ? ?

⑨同城流量獲客/轉(zhuǎn)化爆單/達(dá)人探店種草/商業(yè)推廣/運(yùn)營(yíng)陪跑