鄉(xiāng)村振興，離不開產(chǎn)業(yè)支撐；產(chǎn)業(yè)振興，需要積極延伸和拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，培育發(fā)展農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，不斷拓寬農(nóng)民增收致富渠道。目前來看，農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展面臨著一些困境，例如農(nóng)戶、種植戶只關(guān)注產(chǎn)前和產(chǎn)中環(huán)節(jié)，忽視了產(chǎn)后環(huán)節(jié)，無法擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)鏈厚度，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈附加值低；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈雖然涉及多個環(huán)節(jié)，但是環(huán)節(jié)之間缺乏協(xié)同效應(yīng)，影響了全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展；部分農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條短，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，農(nóng)產(chǎn)品議價能力不足……

因此，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要多層次、深層次推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。作為專注于產(chǎn)業(yè)孵化的企業(yè)，中葉壹鄉(xiāng)壹品（湖南）科技發(fā)展有限公司（以下簡稱“中葉壹鄉(xiāng)壹品”）致力于以數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化賦能鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)，以市場為導(dǎo)向促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)。近日，其總裁葉盛在受訪時道出了對產(chǎn)業(yè)振興的思考和見解。

擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)鏈 讓農(nóng)產(chǎn)品好買好賣

“部分農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條短，附加值低是一大現(xiàn)實困境?！比~盛一針見血地表示。在他看來，我國作為農(nóng)業(yè)大國的優(yōu)勢是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)多樣，給人們帶來了豐富的農(nóng)產(chǎn)品消費，但也造成了產(chǎn)品高度同質(zhì)化的問題。

“除了少部分拔尖產(chǎn)品外，大多數(shù)產(chǎn)品及產(chǎn)品價值、附加值都偏低。這樣一來，價格成了農(nóng)民和種植戶唯一可控的因素，結(jié)果就是產(chǎn)品難賣，誰也賣不出好價錢?！睂Υ?，他認(rèn)為可以從縱向拓展產(chǎn)業(yè)鏈條入手，提高鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)價值，激發(fā)農(nóng)業(yè)的潛力值，讓產(chǎn)業(yè)振興托起農(nóng)民的致富夢。

在這其中，民營經(jīng)濟(jì)力量大有可為。

中葉壹鄉(xiāng)壹品的發(fā)展打造以農(nóng)戶為主體、以農(nóng)民利益為核心的“龍頭企業(yè)＋集體經(jīng)濟(jì)＋專業(yè)合作社＋基地＋農(nóng)民”的共建共治共享的共同體。此外，還以市場為導(dǎo)向，樹立產(chǎn)業(yè)鏈中各主體與環(huán)節(jié)的目標(biāo)，鏈接各類組織與單位，通過供應(yīng)鏈管理優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈全過程，全力推動產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)前、產(chǎn)中的有效銜接，保持信息暢通并降低損耗，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈高效運行，以保證整鏈效益。

葉盛還表示，生產(chǎn)好產(chǎn)品是打破“難買難賣”局面的關(guān)鍵。

“好的農(nóng)產(chǎn)品代表著要從品質(zhì)、口感、深加工等方面進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，讓單一的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展擴(kuò)充，生產(chǎn)出有別于傳統(tǒng)市場的新產(chǎn)品來開創(chuàng)新的消費市場?！?/p>

他介紹，這是中葉壹鄉(xiāng)壹品自成立以來在做的事。通過充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品的地域特性、健康特性、口感特性，引入技術(shù)不斷提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，以此提升其價值空間。

以信息技術(shù)為媒介 推進(jìn)線上線下融合

“農(nóng)產(chǎn)品怎么對接大市場解決滯銷，一直是困擾農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民收入增加的大問題，在這方面，互聯(lián)網(wǎng)帶來了新的機(jī)遇和方式。”

葉盛表示，中葉壹鄉(xiāng)壹品建立了線上線下協(xié)同營銷機(jī)制，讓實體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)相互融合。將數(shù)字技術(shù)引入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)模型助推產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，打造生產(chǎn)者、推廣者、消費者、投資者價值共享的生態(tài)體系，引領(lǐng)消費升級，創(chuàng)新消費模式，豐富消費場景，從新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式支撐傳統(tǒng)消費拓展，實現(xiàn)消費與價值的良性互動和更高水平的動態(tài)平衡。

“中葉壹鄉(xiāng)壹品旗下?lián)碛兄腥~甄選、中葉嚴(yán)選、中葉壹品會等品牌，這些品牌以線上電商、線下實體門店和供應(yīng)鏈生產(chǎn)為載體，參與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的多個環(huán)節(jié)，致力于以信息技術(shù)為媒介為鄉(xiāng)村振興注入新動能?！苯刂聊壳?，這些線上商城已經(jīng)累積了全國各地超過三百個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，讓上千款產(chǎn)品從大山走入千家萬戶。此外，中葉壹鄉(xiāng)壹品成立了以“中葉”為核心的地方型產(chǎn)業(yè)鏈，全力推動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

五常大米、農(nóng)家土雞蛋……線上商城里琳瑯滿目的自營商品皆是各類農(nóng)家直供，平臺還設(shè)置了專門的惠農(nóng)專區(qū)，匯聚了來自各地的鄉(xiāng)村振興產(chǎn)品。為了保障產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)且安全，中葉壹鄉(xiāng)壹品分別設(shè)置產(chǎn)品審核、資料審核、價格審核、樣品檢測、物流抽檢等部門，以嚴(yán)格的選品和上品流程確保商城商品各類資質(zhì)齊全。在服務(wù)環(huán)節(jié)，還要求每家合作商家配備一名專業(yè)的售后客服，為客戶做好售前及售后服務(wù)。

“電商平臺是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán),但是由于農(nóng)產(chǎn)品具有時效性和易腐性等特點，在服務(wù)方面存在著較大的難度，因此電商平臺要建立完善的管理和篩選機(jī)制。在保質(zhì)的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)打通了農(nóng)產(chǎn)品流通的效率，增強了一二三產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)互通性，打造農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的升級版?！?/p>

走品牌化發(fā)展道路 引入新時代“新農(nóng)人”

“湖南地大物博，擁有數(shù)之不盡的農(nóng)副產(chǎn)品種類，市場潛力巨大，但品牌化道路任重道遠(yuǎn)。部分農(nóng)民認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)受自然條件影響較大，質(zhì)量不穩(wěn)定，難以創(chuàng)名牌，對農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建缺乏信心與動力；一些農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)擁有自己的注冊商標(biāo)后，只是將此當(dāng)做一種榮譽束之高閣，不善于運用商標(biāo)戰(zhàn)略提高商標(biāo)知名度、增強市場競爭力?！?/p>

品牌已成為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵力量。品牌化可以使農(nóng)產(chǎn)品更具吸引力，提升其附加值。但在葉盛看來，湖南鄉(xiāng)村振興產(chǎn)品走向品牌化的難點在于農(nóng)民的認(rèn)知以及人才的缺失等方面。

他表示，農(nóng)村品牌的建設(shè)要從人才培養(yǎng)上著手。懂技術(shù)、會創(chuàng)新、善營銷的“新農(nóng)人”是鄉(xiāng)村亟需的新鮮血液，能夠為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強大的智力和人才支撐。

在這方面，中葉壹鄉(xiāng)壹品自成立以來就重視人才培養(yǎng)，在培育營銷人才上廣納賢才，建立了完善的人才培養(yǎng)體系，與多家企業(yè)共同搭建和推進(jìn)社會大眾創(chuàng)業(yè)的路徑，推動退伍軍人再就業(yè)以及學(xué)生三創(chuàng)實踐平臺。

“我們要把推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的立足點轉(zhuǎn)到高質(zhì)量和效益上來，培育以技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)，品牌、質(zhì)量、服務(wù)等為核心的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢，更要完善鄉(xiāng)村品牌培育發(fā)展機(jī)制，開展農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建行動，推動湖南及中國農(nóng)產(chǎn)品向中國農(nóng)品牌轉(zhuǎn)變，打造中國農(nóng)業(yè)精品，爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌?！?/p>

葉盛坦言，在未來，中葉壹鄉(xiāng)壹品會繼續(xù)培育更多的專業(yè)技能人才，通過強化品牌意識、創(chuàng)新宣傳方式、線上線下合作,切實幫助特色農(nóng)產(chǎn)品“走出去”,持續(xù)為鄉(xiāng)村振興聚力賦能。