什么是亞馬遜付費(fèi)搜索算法及其工作原理？

亞馬遜是一家跨國(guó)電子商務(wù)公司，總部位于華盛頓州西雅圖市。Jeff Bezos 于 1994 年 7 月 5 日創(chuàng)立了它。它最初是一家名為 Cadabra 的在線書店。2010年被福布斯雜志評(píng)為全球最具價(jià)值品牌。此外，它的銷售額超過(guò)1360億美元。亞馬遜提供許多服務(wù)，包括：

購(gòu)物：您可以直接從亞馬遜購(gòu)買產(chǎn)品。您還可以從在網(wǎng)站上銷售其效果的其他零售商處訂購(gòu)商品。

媒體流：您可以使用他們的 Prime Video 服務(wù)觀看視頻和聽音樂(lè)。它包括超過(guò) 100 000 部可用的電影/電視節(jié)目。這些節(jié)目可通過(guò) Prime Video 免費(fèi)觀看或租用。它還提供對(duì)來(lái)自 Adele、Taylor Swift 和 Bruno Mars 等藝術(shù)家的 130,000 多首歌曲的訪問(wèn)。

亞馬遜付費(fèi)搜索是廣告產(chǎn)品的集合。使用亞馬遜 PPC，點(diǎn)擊您的列表的人越多，它的排名就越高，反之亦然。因此，如果您有相關(guān)且價(jià)格合理的產(chǎn)品，您也會(huì)開始看到銷量增加。

什么是亞馬遜付費(fèi)搜索？

它允許您在亞馬遜網(wǎng)站上宣傳您的產(chǎn)品列表。這是零售商獲得知名度的一種易于使用且經(jīng)濟(jì)高效的方式。此外，它有助于推動(dòng)當(dāng)今最強(qiáng)大的在線市場(chǎng)之一的銷售。

亞馬遜廣告是接觸數(shù)百萬(wàn)客戶的好方法。但在開始之前了解它的工作原理至關(guān)重要。在亞馬遜上投放廣告有許多活動(dòng)部分。但可能需要時(shí)間才能知道從哪里開始。??

亞馬遜付費(fèi)搜索算法如何對(duì)您的產(chǎn)品進(jìn)行排名？

亞馬遜付費(fèi)搜索算法結(jié)合多種因素對(duì)贊助搜索結(jié)果中的產(chǎn)品進(jìn)行排名，包括：

出價(jià)金額：出價(jià)金額是廣告商愿意為其廣告點(diǎn)擊支付的金額。出價(jià)越高，廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果頂部的可能性就越大。

相關(guān)性：亞馬遜的算法會(huì)考慮廣告與搜索查詢的相關(guān)性。更相關(guān)的廣告更有可能展示給購(gòu)物者。

質(zhì)量得分：質(zhì)量得分衡量廣告的效果。與低質(zhì)量的廣告相比，具有高質(zhì)量分?jǐn)?shù)的廣告更有可能展示給購(gòu)物者。

廣告表現(xiàn)：亞馬遜的算法還考慮了廣告過(guò)去的表現(xiàn)，例如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和購(gòu)買歷史。過(guò)去表現(xiàn)良好的廣告比表現(xiàn)不佳的廣告更有可能展示給購(gòu)物者。

亞馬遜付費(fèi)搜索營(yíng)銷如何運(yùn)作？

亞馬遜付費(fèi)搜索營(yíng)銷適合所有人。它不僅僅適用于想要發(fā)展業(yè)務(wù)的賣家。它也適用于那些正在尋找新客戶并希望增加銷售額或收入的人。

任何賣家都可以使用亞馬遜 PPC。他們?cè)?Amazon.com 或亞馬遜物流 (FBA) 等任何其他平臺(tái)上銷售。

什么是亞馬遜 PPC？

亞馬遜付費(fèi)搜索是一種廣告，可讓您在亞馬遜上宣傳您的產(chǎn)品列表。這是讓您的產(chǎn)品曝光并在搜索結(jié)果中排名更高的有效方式，從而增加銷售額。

為什么商家應(yīng)該考慮亞馬遜付費(fèi)搜索？

商家應(yīng)考慮使用亞馬遜付費(fèi)搜索有幾個(gè)原因：

提高知名度：贊助產(chǎn)品可以出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部，這會(huì)增加購(gòu)物者看到并點(diǎn)擊廣告的可能性。

有針對(duì)性的廣告：廣告商可以將他們的廣告定位到特定的關(guān)鍵字和產(chǎn)品，這增加了對(duì)產(chǎn)品感興趣的購(gòu)物者看到廣告的機(jī)會(huì)。

增加銷售額：通過(guò)提高知名度和定位合適的受眾，亞馬遜付費(fèi)搜索可以幫助增加商家的銷售額。

成本效益：由于是按點(diǎn)擊付費(fèi)的模式，商家只有在購(gòu)物者點(diǎn)擊他們的廣告時(shí)才付費(fèi)，與傳統(tǒng)的廣告方式相比，這是一種更具成本效益的廣告方式。

覆蓋面：由于亞馬遜是世界上最大的市場(chǎng)之一，進(jìn)入它意味著您可以接觸到數(shù)百萬(wàn)潛在客戶。

品牌建設(shè)：贊助產(chǎn)品廣告可以幫助建立品牌知名度，因?yàn)樗鼈冊(cè)试S商家向更廣泛的受眾展示他們的產(chǎn)品，這有助于提高品牌知名度和忠誠(chéng)度。

亞馬遜的廣告策略是如何使用的？

您可以在自助服務(wù)門戶上開發(fā)和管理您的廣告活動(dòng)。這個(gè)門戶被稱為亞馬遜廣告戰(zhàn)略。這是推廣您的產(chǎn)品、增加銷售額和吸引新客戶的好方法。

您可以使用付費(fèi)搜索將廣告定位到尋找類似產(chǎn)品的客戶。這是一種以最低成本獲得產(chǎn)品曝光率的絕佳方法。因?yàn)橹挥挟?dāng)有人點(diǎn)擊您的廣告并訪問(wèn)您的產(chǎn)品頁(yè)面時(shí)，您才需要付費(fèi)。廣告是一種競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的媒體，多家供應(yīng)商都在爭(zhēng)奪同一個(gè)客戶。要取得成功，必須制定有效的亞馬遜廣告策略。

什么是亞馬遜付費(fèi)搜索？

使用他們的贊助搜索服務(wù)，您可以在亞馬遜網(wǎng)站上宣傳產(chǎn)品列表。因此，您可以提高產(chǎn)品在亞馬遜上的知名度。它將增加銷量并獲得更多評(píng)論。

贊助品牌、贊助產(chǎn)品和定制產(chǎn)品廣告。這三個(gè)活動(dòng)是亞馬遜的三個(gè)主要贊助搜索選項(xiàng)。

最好的入門方法是制定詳細(xì)的行動(dòng)計(jì)劃。在啟動(dòng)廣告活動(dòng)之前考慮您的目標(biāo)、受眾、預(yù)算和其他因素。一切準(zhǔn)備就緒后，您可以開始將Amazon PPC與商品推廣結(jié)合使用，您可以根據(jù)與您的產(chǎn)品相關(guān)的條款出價(jià)。關(guān)鍵字的搜索量和競(jìng)爭(zhēng)程度會(huì)影響其價(jià)格。您還可以使用 Amazon Keyword Planner 工具為您的產(chǎn)品找到最佳關(guān)鍵詞。

什么是亞馬遜搜索廣告？

使用各種廣告解決方案在亞馬遜網(wǎng)站上宣傳產(chǎn)品列表稱為亞馬遜搜索廣告。這是為您的產(chǎn)品帶來(lái)更多流量和增加銷量的好方法。

什么是贊助產(chǎn)品？

商品推廣是商品和關(guān)鍵詞詳情頁(yè)面上的廣告單元。它們是向搜索相關(guān)商品的客戶和想要購(gòu)買新商品的客戶宣傳您的商品的絕佳方式。贊助產(chǎn)品顯示在產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面上（也可以直接從儀表板添加）。贊助品牌以前被稱為標(biāo)題搜索廣告。相反，它們是出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面頂部的廣告單元。亞馬遜的贊助商品為廣告商提供了一種接觸目標(biāo)受眾的方式。

贊助產(chǎn)品是您可以在亞馬遜上購(gòu)買并由其他公司推廣的商品。在大多數(shù)情況下，這些公司向亞馬遜付費(fèi)，讓他們?cè)谫澲塘斜碇姓故舅麄兊漠a(chǎn)品，這讓他們更容易被客戶看到，并讓他們接觸到更多的人。

亞馬遜上不同類型的贊助產(chǎn)品

品牌推廣（以前稱為標(biāo)題搜索廣告）是出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面頂部的廣告單元。它們以輪播格式展示，每個(gè)廣告單元最多可以包含五個(gè)產(chǎn)品，供希望比標(biāo)準(zhǔn)有機(jī)列表獲得更多可見度的營(yíng)銷人員使用。但又不想付出過(guò)高的代價(jià)；贊助品牌廣告是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

亞馬遜網(wǎng)站上有幾種不同類型的贊助產(chǎn)品。

第一個(gè)是亞馬遜店面：這些是由商家和品牌創(chuàng)建的店面，通常以折扣價(jià)直接向消費(fèi)者銷售他們的產(chǎn)品。亞馬遜是該領(lǐng)域最杰出的參與者之一，已經(jīng)創(chuàng)建了數(shù)百個(gè)店面。這些店面幾乎可以在每個(gè)類別的主頁(yè)上找到，也可以在搜索結(jié)果中每個(gè)頁(yè)面的右側(cè)找到。

第二種是Amazon Merchandising：它允許品牌商和賣家直接通過(guò)亞馬遜網(wǎng)站推廣他們的產(chǎn)品，包括鏈接廣告和當(dāng)你進(jìn)行特定搜索時(shí)出現(xiàn)的產(chǎn)品搜索廣告。亞馬遜網(wǎng)站上的某些類別下也有贊助商列表（如電子產(chǎn)品）。它還允許公司將他們的品牌名稱與他們?cè)趤嗰R遜平臺(tái)上銷售的其他產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)聯(lián)。

什么是亞馬遜上的定制產(chǎn)品廣告？?

定制產(chǎn)品廣告是在亞馬遜廣告網(wǎng)絡(luò)中的其他網(wǎng)站和應(yīng)用程序中為您的產(chǎn)品展示的廣告。定制產(chǎn)品廣告可以提高知名度、創(chuàng)造需求并增加銷售額。

亞馬遜的定制產(chǎn)品廣告是吸引客戶的絕佳方式。它們的設(shè)計(jì)看起來(lái)與其他廣告相似，因此您不必?fù)?dān)心只為它們更改您的網(wǎng)站或應(yīng)用程序。最好的部分是亞馬遜與各種廣告網(wǎng)絡(luò)和交易平臺(tái)合作，因此您可以為每個(gè)平臺(tái)使用不同的服務(wù)。因此，例如，如果您計(jì)劃同時(shí)在 Facebook、Twitter 和 Instagram 上投放廣告，則所有三個(gè)平臺(tái)將共享一個(gè)帳戶和相關(guān)數(shù)據(jù)。

亞馬遜的定制產(chǎn)品廣告是將您的品牌展示在積極搜索您的商品的客戶面前的好方法。它還為您提供了執(zhí)行 A/B 測(cè)試的可能性，以便您可以查看哪些廣告效果最好，然后對(duì)其進(jìn)行調(diào)整以使其更加有效。

不同類型的定制產(chǎn)品廣告

定制產(chǎn)品廣告是在亞馬遜廣告網(wǎng)絡(luò)中的其他網(wǎng)站和應(yīng)用程序中為您的產(chǎn)品展示的廣告。它們以橫幅、文本鏈接或視頻或音頻廣告等不同廣告格式的一部分的形式出現(xiàn)。這些廣告也可以在使用亞馬遜定位工具的第三方網(wǎng)站上使用。

定制產(chǎn)品廣告有兩種類型——一種稱為鏈接廣告（附屬鏈接），另一種稱為圖片廣告（靜態(tài)圖片）。您可以根據(jù)最適合您的業(yè)務(wù)模型的客戶獲取策略來(lái)選擇最適合您需求的類型！

亞馬遜廣告網(wǎng)絡(luò)的定制產(chǎn)品廣告可用于推廣您的商品。這是通過(guò)在網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用程序上以廣告格式展示它們來(lái)完成的。例如，Custom product advertising 使銷售紅色鞋子的企業(yè)變得可行。當(dāng)客戶輸入“紅鞋”時(shí)，它會(huì)出現(xiàn)在谷歌搜索結(jié)果中。

贊助品牌

品牌推廣是亞馬遜幫助品牌在平臺(tái)上建立影響力的一種方式。他們可以使用它來(lái)幫助他們吸引更多客戶并銷售更多產(chǎn)品。

Sponsored Brands 允許公司將他們的標(biāo)志放在他們想要的任何產(chǎn)品上，而無(wú)需支付營(yíng)銷費(fèi)用。這意味著您不必?fù)?dān)心預(yù)算，因此您可以專注于重要的事情：您的產(chǎn)品！

沒(méi)錯(cuò)——品牌推廣最好的部分是不涉及任何費(fèi)用！只要該商品的最低購(gòu)買價(jià)值為 20 美元并且在上個(gè)月至少售出一次，它就有資格獲得品牌推廣狀態(tài)。

它不僅限于大品牌；任何擁有電子商務(wù)業(yè)務(wù)的公司都可以利用此計(jì)劃并通過(guò)每天吸引新客戶來(lái)發(fā)展業(yè)務(wù)！

贊助品牌會(huì)在您的搜索結(jié)果頁(yè)面頂部展示廣告。您可以使用贊助品牌來(lái)推廣您的產(chǎn)品、品牌和產(chǎn)品類別。

結(jié)論：

自 2011 年首次推出付費(fèi)搜索廣告 (PSA) 計(jì)劃以來(lái)，亞馬遜一直在廣告領(lǐng)域掀起波瀾。它現(xiàn)在通過(guò)品牌推廣和暢路銷等新服務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)大其影響范圍。這將使您可以直接在亞馬遜的平臺(tái)上做廣告。

亞馬遜付費(fèi)搜索(Amazon PPC) 是一款功能強(qiáng)大的工具，可讓您根據(jù)客戶的購(gòu)買習(xí)慣和興趣來(lái)定位客戶。您還可以使用它來(lái)將流量帶回您的網(wǎng)站、提高網(wǎng)站知名度等等！

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