路易威登（以下簡(jiǎn)稱(chēng)LV）和其他品牌一樣，也宣布終止與吳亦凡的合作，只不過(guò)還是有一點(diǎn)瑕疵被網(wǎng)友詬?。篖V先是官宣暫停合作，4天后才正式解約。曾經(jīng)作為L(zhǎng)V的全球代言人，吳亦凡風(fēng)光無(wú)限，但如今卻也給品牌帶來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)。今天我們就來(lái)聊聊，規(guī)避明星代言的風(fēng)險(xiǎn)，LV是如何做的。

堅(jiān)持選代言人的高門(mén)檻，與多位品牌大使合作

上世紀(jì)80年代，諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主詹姆斯·托賓就說(shuō)：“雞蛋不要放在一個(gè)籃子里”，這句話(huà)已經(jīng)成了投資領(lǐng)域的名言。其實(shí)品牌選擇明星代言，也是一種對(duì)自身形象的投資，對(duì)于頂奢品牌LV來(lái)說(shuō)，選擇代言人更需謹(jǐn)慎，同時(shí)也注意不能單戀一枝花。

比如在吳亦凡之前，2018年范冰冰成為L(zhǎng)V品牌代言人，但是由于眾所周知的原因，范冰冰丟了這個(gè)title。這里我想說(shuō)的是，2008年范冰冰結(jié)緣LV，從品牌繆斯、摯友、產(chǎn)品大使，到品牌代言人，可是經(jīng)歷了十年的考驗(yàn)。

雖然吳亦凡是個(gè)例外，憑借巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，再加上LV年輕化的熱情高漲，希望吸引更多年輕客群，吳亦凡幾乎是一蹴而就地登頂LV品牌代言人，但LV并沒(méi)有只押寶吳亦凡一個(gè)人，今年年初還迎來(lái)了資源飛升的劉亦菲，擔(dān)任其品牌代言人。此外LV還有品牌大使迪麗熱巴、劉昊然、劉存浩、鐘楚曦、龔俊等大咖與新星，因此就算失去吳亦凡，LV依然能夠影響一大批年輕粉絲群體，品牌觸角依然擁有無(wú)限延伸的可能。

積極跨界出圈，出游戲、聯(lián)名潮牌，自己塑造年輕形象

另外，LV也深知鞏固品牌形象、散發(fā)更多年輕活力不能只依靠明星代言助陣，還需要自己保有年輕心態(tài)，愿意跨界出圈。比如最近LV就推出了一款手游《Louis: The Game》，這款游戲是為了紀(jì)念LV品牌創(chuàng)始人路易·威登先生誕辰200周年而創(chuàng)作的，玩家可以在游戲中化身Vivienne（主角），在不同場(chǎng)景中穿梭冒險(xiǎn)，目標(biāo)是集齊200根生日蠟燭。并且游戲語(yǔ)言包只有英文和中文兩個(gè)選擇，很是討巧。

盡管這款游戲在操控難度或者說(shuō)長(zhǎng)時(shí)間游戲的體驗(yàn)度上還不夠優(yōu)秀，但就LV這樣一個(gè)傳統(tǒng)老牌的頂奢品牌推出手游這個(gè)行為來(lái)說(shuō)，LV就很圈粉，很能打動(dòng)喜歡LV、正在努力成為L(zhǎng)V客戶(hù)的人，讓他們能夠在電子冒險(xiǎn)世界中，了解LV的歷史，獲得對(duì)這個(gè)品牌的更多認(rèn)知。LV自然也能夠通過(guò)手游這個(gè)渠道，更好地與年輕群體互動(dòng)。

說(shuō)到游戲，LV在2019年時(shí)就有一個(gè)十分精彩的出圈操作——與游戲《英雄聯(lián)盟LOL》合作，為奇亞娜設(shè)計(jì)至臻皮膚，定制冠軍獎(jiǎng)杯特制手提箱、聯(lián)名服裝、腕表產(chǎn)品等。

此外LV還和NIKE AF1、NIGO、Fragment Design、Supreme等潮牌聯(lián)名玩得飛起，通過(guò)自己的積極跨界出圈打造年輕化形象，自然不用只依附于明星代言人的光環(huán)。（文/錢(qián)溢佳）