【藍科技觀察】炎熱天氣以及疫情防控之下，不少人在8月開啟了“家里蹲”模式，這也使得冰箱、空調(diào)、電視等家電的使用率相對變高。蘇寧易購818購物節(jié)也進入了最后的決戰(zhàn)時刻，作為蘇寧易購官方推出的“種草”榜單，蘇寧悟空榜火藥味越來越濃。在這份蘇寧易購悟空榜單中，我們選擇了電視品類在全渠道銷售額作為觀察入口，分析當(dāng)前電視品牌的消費者認可度。

作為第一家電零售商，蘇寧悟空榜這份榜單在全渠道的銷售額更有說服力。一方面是消費者對品牌的認可，另一方面是品牌商結(jié)合蘇寧易購全渠道數(shù)據(jù)可以不斷自我調(diào)整和完善。蘇寧悟空榜透露出三個明晰的信號：

一是蘇寧悟空榜成為家電行業(yè)風(fēng)向標。

蘇寧悟空榜一直是打造準確的實時數(shù)據(jù)以及各項完整的對比信息，可以說唯一不變的就是“變”。蘇寧易購全渠道無論是銷售額還是銷量等維度，對于家電品牌來說起到了風(fēng)向標的作用。一方面是根據(jù)用戶偏好可以及時調(diào)整產(chǎn)品、定價等策略，另一方面，線上線下不同用戶的表現(xiàn)，可以讓家電廠商更好摸消費商機。

從8月1日至8月17日的全渠道銷售額榜單上來看，海信電視一哥地位仍是不容挑釁。歸根結(jié)底是其強大的硬實力，近年來持續(xù)保持技術(shù)更新。這也是海信電視被消費者信賴，長期霸榜的重要支撐。

一是老品牌仍有優(yōu)勢，消費者不會輕易忘記品牌歷史。

818已不是線上的“獨角戲”，而全渠道的消費狂歡，海信持續(xù)引領(lǐng)線上線下的電視消費。拆分看8月1日至8月17日電視悟空榜單日品牌全渠道銷售額排名，17天中海信11天位居榜首。后面跟著的是長虹、TCL、創(chuàng)維等品牌，基本上都算是電視市場中的老牌勁旅。新面孔只有PPTV偶爾上榜，看來消費者還是更相信大品牌。

全渠道銷量排行榜單中，海信排名位列前茅。在暢銷榜上，海信電視大屏、智能的優(yōu)勢也得以凸顯。不同于主打性價比的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，海信電視的品質(zhì)也帶來了定價和其他品牌的差距。消費者不會輕易忘記品牌歷史，但面臨激烈的競爭，老品牌如何快速適應(yīng)需求，這是當(dāng)務(wù)之急需要做出改變的。

二是國產(chǎn)品牌仍有優(yōu)勢，在消費升級下用戶正由價格驅(qū)動向價值驅(qū)動轉(zhuǎn)變。

縱觀整個悟空榜可以看到，今年的蘇寧818電視，從全渠道品牌銷售榜到單品銷售榜，從線上銷售榜單到線下銷售榜單，國產(chǎn)電視品牌都在榜單里占據(jù)著至少七到八個位置。

與此同時，在消費升級驅(qū)動下，價格驅(qū)動的特征正在減弱，取而代之的是價值驅(qū)動。以海信為例，在國產(chǎn)品牌中的均價目前是最高的，但目前市場表現(xiàn)也是最好的，這說明用戶的消費升級不是以價格驅(qū)動，而是以品牌的創(chuàng)新能力以及對用戶的洞察能力。

品牌爭鋒較量，風(fēng)云變幻如江湖。從17天以來的悟空榜排名變化不難看出，老品牌優(yōu)勢仍然，但后起之秀的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌風(fēng)頭正勁。由于產(chǎn)品定位的不同，有些互聯(lián)網(wǎng)電視更加注重線上銷售而弱化線下渠道，因此在線下的銷售額并不算高。不過，這些品牌的市場表現(xiàn)并不弱，這是其他電視品牌必須要警惕的。

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