有數(shù)據(jù)顯示，全球生殖健康產(chǎn)業(yè)每年擁有近萬(wàn)億美元的市場(chǎng)規(guī)模，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度更是達(dá)到了25％到30%。當(dāng)下，女性生殖健康領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)展出了十多個(gè)行業(yè)，產(chǎn)值也隨之達(dá)到了一個(gè)新的高度。在此背景下，步入微商、新零售賽道上的國(guó)內(nèi)女性私護(hù)產(chǎn)品也越來(lái)越多，“窩姿愛(ài)媛抑菌凝膠”便是其中之一。

那么以銷(xiāo)售上述凝膠而聞名于互聯(lián)網(wǎng)的“窩姿”究竟有著怎樣的平臺(tái)背景？“亞洲第一”、“微商首創(chuàng)”的說(shuō)法從何而來(lái)？消毒產(chǎn)品被包裝出包治百病的醫(yī)療作用是否涉嫌虛假宣傳？“縮陰產(chǎn)品”的表述是否靠譜？該平臺(tái)現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀？

亞洲第一，微商首創(chuàng)？

據(jù)官方資料介紹，窩姿是一個(gè)集醫(yī)療美體、時(shí)尚美容為一體的現(xiàn)代化數(shù)字平臺(tái)，經(jīng)營(yíng)主體為山東嫚輕生物科技有限公司，該公司成立于2020年1月17日，法定代表人和獨(dú)資股東為張貝貝，曲俊霖為監(jiān)事，注冊(cè)資本300萬(wàn)元，據(jù)2021年度報(bào)告顯示，該公司股東的實(shí)繳出資情況和員工參保情況如下：

在公司管理層方面，任職窩姿董事長(zhǎng)兼創(chuàng)始人的是一位人稱(chēng)“大俠”的女士，此人名為張春霞，或許是“霞”與“俠”之間的諧音關(guān)聯(lián)，才演化出了這樣一個(gè)綽號(hào)，據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)布的視頻資料介紹，張春霞生于1991年，來(lái)自山東的一個(gè)農(nóng)村家庭，直到2013年4月，她才開(kāi)始接觸微商，并徹底地改變了自己的命運(yùn)。截至目前，窩姿已發(fā)展出豐贏國(guó)際（團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)陳明明，代理商人數(shù)破萬(wàn)）、聚星國(guó)際等多支團(tuán)隊(duì)。

關(guān)于窩姿平臺(tái)本身，由煙臺(tái)鑫溢信息科技有限公司認(rèn)證的官方公眾號(hào)“窩姿平臺(tái)”在簡(jiǎn)介中還使用了“亞洲第一”、“微商首創(chuàng)”等廣告語(yǔ)進(jìn)行自我標(biāo)榜。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，張貝貝為煙臺(tái)鑫溢信息科技有限公司監(jiān)事，張春霞為該公司法定代表人，足見(jiàn)其與山東嫚輕生物科技有限公司關(guān)聯(lián)之緊密。據(jù)企查查顯示，在2021年和2022年，該公司曾連續(xù)兩年因未依照《企業(yè)信息公示暫行條例》第八條規(guī)定的期限公示年度報(bào)告被煙臺(tái)市芝罘區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局列入企業(yè)經(jīng)營(yíng)異常名錄，該公司現(xiàn)已注銷(xiāo)。

話說(shuō)回來(lái)，在對(duì)外宣傳中自稱(chēng)“首創(chuàng)”，是否涉嫌違反《廣告法》？此前，有一則裁判文書(shū)在具體案例中給出了相應(yīng)的答案：“首”字有“最先、最早、第一”之意，屬于最高級(jí)的形容詞，如果廣告主在廣告宣傳中使用“首創(chuàng)”等絕對(duì)化用語(yǔ)，便涉嫌違反了廣告法第九條第一款規(guī)定的：“廣告不得有下列情形：（三）使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)”，構(gòu)成發(fā)布違法廣告的行為。

回首過(guò)往，圍繞著窩姿平臺(tái)、窩姿產(chǎn)品涉及絕對(duì)化用語(yǔ)的宣傳問(wèn)題由來(lái)已久，早前，在介紹窩姿旗下產(chǎn)品——蓓潤(rùn)套盒的功效時(shí)，彼時(shí)的公眾號(hào)“窩姿品牌運(yùn)營(yíng)中心”同樣使用了屬于絕對(duì)化用語(yǔ)的廣告詞：“最好的效果”。

2018年，窩姿平臺(tái)推出了一款面膜產(chǎn)品，并以“全球最薄面膜”相稱(chēng)。

消毒產(chǎn)品，醫(yī)療作用？

2019年，窩姿品牌推出了“窩姿愛(ài)媛抑菌凝膠”這款女性私護(hù)產(chǎn)品，一經(jīng)面世，就受到了廣大經(jīng)銷(xiāo)商的追捧。時(shí)至今日，這款凝膠已成為窩姿平臺(tái)的拳頭產(chǎn)品，關(guān)于這款產(chǎn)品的功效，推廣人員聲稱(chēng)該產(chǎn)品可以包治百病，并且承諾“一支見(jiàn)效”。

“消炎、助孕”也都不在其話下。

但據(jù)產(chǎn)品外包裝顯示，該產(chǎn)品的許可證號(hào)為陜衛(wèi)消證字【2019】第X503號(hào)，生產(chǎn)單位為陜西康樂(lè)實(shí)業(yè)有限公司，經(jīng)銷(xiāo)單位為山東嫚輕生物科技有限公司，顯而易見(jiàn)，該產(chǎn)品僅為消毒產(chǎn)品，并非醫(yī)療器械或藥品。據(jù)說(shuō)明書(shū)顯示，該產(chǎn)品的使用范圍為“用于女性陰部的抑菌、清潔”，與上述宣傳材料提及到的所謂包治百病的作用并不相干。

眾所周知，衛(wèi)消證字代表的是衛(wèi)生消毒用品類(lèi)，代表一種外用消毒殺菌產(chǎn)品，不具備調(diào)節(jié)人體生理機(jī)能的功效，與藥品有著明顯的區(qū)別?！秶?guó)家消毒管理辦法》第33條規(guī)定，消毒產(chǎn)品僅具有殺滅和消除病原微生物的作用，不能出現(xiàn)或暗示治療效果。根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，消毒產(chǎn)品僅有消毒功能，不具備治療效果，生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營(yíng)企業(yè)不應(yīng)該對(duì)“消”字產(chǎn)品做任何有療效的宣傳。對(duì)此，《廣告法》第十七條有明確規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

此前，也曾有網(wǎng)友在藥品價(jià)格315網(wǎng)上咨詢(xún)過(guò)“窩姿愛(ài)媛抑菌凝膠”的資質(zhì)。對(duì)此，該網(wǎng)回復(fù)稱(chēng)：“窩姿愛(ài)媛抑菌凝膠”不是藥品，不能代替藥物用于治療疾病，請(qǐng)消費(fèi)者謹(jǐn)慎選擇。建議消費(fèi)者治病選擇正規(guī)藥品，買(mǎi)藥看準(zhǔn)“國(guó)藥準(zhǔn)字”。

縮陰功效？并不合規(guī)

另外值得一提的是，公眾號(hào)“窩姿平臺(tái)”在半年前還曾以《市面上的縮陰產(chǎn)品你知道多少？》為題發(fā)表過(guò)文章，并指出窩姿旗下的“蓓潤(rùn)縮陰套盒”屬于縮陰產(chǎn)品。類(lèi)似的說(shuō)法在該公眾號(hào)所發(fā)布的宣傳材料中屢見(jiàn)不鮮，包含“窩姿愛(ài)媛蓓潤(rùn)套盒適用于陰道瘙癢、陰道異味、產(chǎn)后修復(fù)、陰道干澀、陰道松弛”的產(chǎn)品描述，可能早已令不少消費(fèi)者信以為真。

在推廣人員的包裝下，該套盒所含的三款產(chǎn)品不但被指出具有縮陰作用，同時(shí)還被宣傳為具有消炎功效。

而實(shí)際上，該套盒所含有的蓓潤(rùn)寡肽抑菌液、蓓潤(rùn)愉悅抑菌凝膠、蓓潤(rùn)粉潤(rùn)抑菌凝膠等產(chǎn)品同樣為消毒產(chǎn)品，據(jù)陜西省消毒產(chǎn)品備案企業(yè)自我聲明公開(kāi)系統(tǒng)顯示，該套盒的衛(wèi)生許可證號(hào)同樣為陜衛(wèi)消證字【2019】第X503號(hào)，產(chǎn)品類(lèi)型為衛(wèi)生用品/抗（抑）菌制劑（栓劑、皂劑除外）。據(jù)說(shuō)明書(shū)顯示，該套盒內(nèi)含的三款產(chǎn)品的使用范圍僅為“適用于女性陰部的抑菌、清潔、護(hù)理的作用”，與“消炎、縮陰”無(wú)關(guān)。綜上所述，上述宣傳內(nèi)容涉嫌超產(chǎn)品使用范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用，同樣屬于違規(guī)宣傳。

關(guān)于近年來(lái)在網(wǎng)上圍繞著某些產(chǎn)品傳出的所謂“縮陰”作用，“人民日?qǐng)?bào)健康客戶(hù)端”早已有過(guò)揭露：縮陰產(chǎn)品一直被醫(yī)生戲稱(chēng)為“智商稅”。批文是消字號(hào)產(chǎn)品或者是醫(yī)療器械，但預(yù)期用途或適用范圍中不含“縮陰”，卻在宣傳語(yǔ)中加入“縮陰”等字樣，已經(jīng)涉嫌違反《廣告法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。

七級(jí)代理，多重收益

接下來(lái)，我們?cè)賮?lái)關(guān)注一下窩姿推行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強(qiáng)（化名）提供的資料《窩姿愛(ài)媛抑菌凝膠招商細(xì)則》顯示如下：

代理資格：

愛(ài)媛抑菌凝膠（每箱含100盒，每盒零售價(jià)為238元）

大聯(lián)創(chuàng)：一次性購(gòu)貨3000盒，150000元，保證金1500元，拿貨價(jià)50元。

聯(lián)創(chuàng)：一次性購(gòu)貨1000盒，56000元，保證金1500元，拿貨價(jià)56元。

總代：一次性購(gòu)貨300盒，20100元，保證金800元，拿貨價(jià)67元。

省代：一次性購(gòu)貨50盒，3850元，保證金200元，拿貨價(jià)77元。

市代：一次性購(gòu)貨10盒，1100元，拿貨價(jià)110元。

VIP：一次性購(gòu)貨3盒，480元，拿貨價(jià)160元。

在大聯(lián)創(chuàng)之上，還有一個(gè)隱藏的代理級(jí)別，名為“股東”。據(jù)知情人透露，股東門(mén)檻為100萬(wàn)元，拿貨價(jià)為45元，招募同級(jí)別代理，平級(jí)獎(jiǎng)是5％。

補(bǔ)貨規(guī)定：

大聯(lián)創(chuàng)：最少15箱補(bǔ)貨，享受大聯(lián)創(chuàng)相應(yīng)價(jià)格。上級(jí)如果為大聯(lián)創(chuàng)，每次補(bǔ)貨從公司出貨，股東給予招募人5%返點(diǎn)。

聯(lián)創(chuàng)：最少5箱補(bǔ)貨，享受聯(lián)創(chuàng)相應(yīng)價(jià)格。上級(jí)如果為聯(lián)創(chuàng)，每次補(bǔ)貨上上級(jí)給予招募人貨款5%返點(diǎn)，或公司供貨股東給予招募人5%返點(diǎn)。

總代：最少2箱補(bǔ)貨，享受總代相應(yīng)價(jià)格，如果上級(jí)為總代，每次補(bǔ)貨上上級(jí)給予招募人貨款5%返點(diǎn)。

省代：補(bǔ)貨50盒，享受省代相應(yīng)價(jià)格。

市代：補(bǔ)貨10盒，享受市代相應(yīng)價(jià)格。

代理獎(jiǎng)金返利細(xì)則：

大聯(lián)創(chuàng)A招大聯(lián)創(chuàng)B：貨從公司出，股東給予招募者A獎(jiǎng)金4000元，補(bǔ)貨原大聯(lián)創(chuàng)A享受5%返利。大聯(lián)創(chuàng)A三個(gè)月內(nèi)無(wú)補(bǔ)貨，返利取消。

聯(lián)創(chuàng)A招聯(lián)創(chuàng)B：貨從公司出，股東給予招募者A獎(jiǎng)金2000元。補(bǔ)貨原聯(lián)創(chuàng)A享受5%返利，聯(lián)創(chuàng)A三個(gè)月內(nèi)無(wú)補(bǔ)貨，返利取消。

聯(lián)創(chuàng)招總代：供貨方式自行選擇（1、公司供貨，股東給予獎(jiǎng)金1000元與其差價(jià)；2、自行發(fā)貨，沒(méi)有獎(jiǎng)金，只賺差價(jià)），聯(lián)創(chuàng)三個(gè)月內(nèi)無(wú)補(bǔ)貨，領(lǐng)取獎(jiǎng)金資格取消。

總代招聯(lián)創(chuàng)：給予總代一次性招募獎(jiǎng)金2000元。供貨和補(bǔ)貨由總代的上級(jí)負(fù)責(zé)（股東或聯(lián)創(chuàng)，由供貨者給予獎(jiǎng)金），并負(fù)責(zé)日常幫帶和管理工作。（招募大聯(lián)創(chuàng)獎(jiǎng)勵(lì)4000元）

總代A招總代B：貨從公司出，股東給予獎(jiǎng)金1000元，補(bǔ)貨原總代A享受5%返利，總代A三個(gè)月內(nèi)無(wú)補(bǔ)貨，返利取消。

聯(lián)創(chuàng)、總代招省代：供貨方式自行選擇（公司供貨，股東給予獎(jiǎng)勵(lì)200元和差價(jià)；自行供貨，只賺取差價(jià)），聯(lián)創(chuàng)、總代三個(gè)月內(nèi)無(wú)補(bǔ)貨，領(lǐng)取獎(jiǎng)金資格取消。

省代招聯(lián)創(chuàng)、總代：給予省代一次性招募獎(jiǎng)金（招募大聯(lián)創(chuàng)4000元；招募聯(lián)創(chuàng)2000元；招募總代1000元）。供貨和補(bǔ)貨由省代上級(jí)負(fù)責(zé)（聯(lián)創(chuàng)、總代或股東，由供貨者給予獎(jiǎng)金），并負(fù)責(zé)日常幫帶和管理工作。

省代A招省代B：貨從公司出，股東給予一次性招募獎(jiǎng)金200元。

聯(lián)創(chuàng)、總代、省代、市代招市代：首次供貨和日常補(bǔ)貨由招募代理直接負(fù)責(zé)，并負(fù)責(zé)日常幫帶和管理工作。

市代招聯(lián)創(chuàng)、總代、省代：股東給予市代一次性招募獎(jiǎng)金（招募大聯(lián)創(chuàng)4000元；招募聯(lián)創(chuàng)2000元；招募總代1000元），供貨和補(bǔ)貨由上級(jí)負(fù)責(zé)（聯(lián)創(chuàng)、總代或股東，由供貨者提供獎(jiǎng)金），并負(fù)責(zé)日常幫帶和管理工作。

備注：

1、每位代理商只有一次選擇級(jí)別的機(jī)會(huì)，請(qǐng)慎重考慮，如需升級(jí)須按所升級(jí)別拿貨數(shù)量從新購(gòu)貨。

2、公司2箱起全國(guó)包郵。

3、首次拿新代理3個(gè)月有一次退貨機(jī)會(huì)。

4、2年保質(zhì)期賣(mài)不完的產(chǎn)品，過(guò)期公司免費(fèi)換新日期的產(chǎn)品給予代理商。

5、其他細(xì)則以公司規(guī)章制度為準(zhǔn)，最終解釋權(quán)歸公司所有。

在線下，窩姿還推出了實(shí)體店扶持政策：

為了進(jìn)一步達(dá)到招商效果，窩姿平臺(tái)在去年還推出過(guò)“送現(xiàn)金活動(dòng)”。

后? 記

近年來(lái)，出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的“縮陰”產(chǎn)品已然層出不窮，令人眼花繚亂，對(duì)于此種亂象，有關(guān)部門(mén)已展開(kāi)整治，據(jù)《健康時(shí)報(bào)》報(bào)道，浙江桐鄉(xiāng)市市場(chǎng)監(jiān)管局曾在2018年對(duì)桐鄉(xiāng)市廣播電視臺(tái)涉及其他廣告違法行為案開(kāi)出了處罰，某婦用抑菌片是一款消毒產(chǎn)品，然而其在電視臺(tái)投放的廣告語(yǔ)里卻提到它具有“清毒排毒縮陰回春”等多種醫(yī)療用途，違反了《廣告法》規(guī)定。

至于窩姿平臺(tái)在今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問(wèn)題，能否得到經(jīng)營(yíng)方的重視與整改？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。

文章來(lái)源： 微商電商調(diào)研