隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、居民消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的逐漸優(yōu)化以及三胎政策的實(shí)施，我國嬰幼兒輔食市場規(guī)模將會(huì)不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，我國嬰幼兒輔食市場規(guī)模約為100 億元，2019年其市場規(guī)模已經(jīng)超過 400 億元，年復(fù)合增長率高23%

人口出生率下降，新生兒出生數(shù)量持續(xù)走低，但基數(shù)規(guī)模依舊龐大

雖然自2017年以后我國新生兒出生率路走低，2019年相比2018年下降0.46%，相比2017年下降1.95%，出生率進(jìn)入下降通道。但2019年新增出生人口超1400萬，規(guī)模依然很大。

“二孩政策”的全面開放，將為我國嬰幼兒輔食食品提供穩(wěn)定的需求來源。

在市場競爭中，除頭部品牌之外，仍有占比超60%的為"無名品牌"，國際品牌進(jìn)入市場較早，現(xiàn)市場份額較大，國產(chǎn)品牌進(jìn)入時(shí)間短，發(fā)展速度快，有較大機(jī)會(huì)超越國際品牌。

新時(shí)代父母對(duì)嬰幼兒輔食的認(rèn)知度較高，近4成父母知道該在6個(gè)月時(shí)給寶寶添加輔食，近3成父母認(rèn)為高鐵米粉對(duì)嬰幼兒健康度較高。

新手父母對(duì)于不同年齡階段吃哪種類型輔食仍然存在認(rèn)知模糊的情況，可以吃輔食的信號(hào)，吃哪種類型的輔食，第一次吃哪種輔食，一天吃幾次，一次吃多少。對(duì)輔食的添加順序及輔食性狀有基礎(chǔ)認(rèn)知，認(rèn)為水果、蔬菜應(yīng)在米粉之后添加。但仍有近6成消費(fèi)者并不確定該如何添加輔食，并在線上社交平臺(tái)尋找答案。

近7成父母并不了解輔食材料的比例，并從線上社交平臺(tái)獲取相關(guān)信息，有部分消費(fèi)者對(duì)線上渠道信息存懷疑心態(tài)，所以還會(huì)從醫(yī)院、權(quán)威雜志等渠道獲取專業(yè)信息。對(duì)于輔食的食用分量與方法 ，家長存在焦慮情況∶擔(dān)心營養(yǎng)跟不上，與同齡相比，消化不好，家長需要緩解焦慮的內(nèi)容。

來源：偉大航路戰(zhàn)略咨詢

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