展會作為一種優(yōu)質(zhì)宣傳渠道，一直以來都頗受各行業(yè)參展商重視。一方面，參加展會可以精準觸達目標客戶帶來可觀成交，另一方面，展會也是參展商展示產(chǎn)品、提升品牌知名度的重要途徑。

但如果展會自身的宣傳做得不到位，就會直接影響參展觀眾人數(shù)，同時也會使參展商的參展效果大打折扣。那么如何才能做好展會宣傳呢？

1、合理利用外部宣傳渠道

外部宣傳渠道既包括傳統(tǒng)媒體，如廣播、電視、報紙、雜志等，也包括新媒體，主要指以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的各種傳播渠道。傳統(tǒng)媒體更權(quán)威，更適合為展會做品牌背書，而新媒體更多元化，覆蓋面更廣，尤其對年輕人的覆蓋力更強，更適合打造品牌知名度。具體如何組織各種媒體資源，需要結(jié)合展會性質(zhì)、展會目的、展會規(guī)模、展會目標受眾以及受眾媒體使用習(xí)慣、展會風(fēng)格與調(diào)性等多種因素綜合考量，并選擇與之相匹配的媒體組合形式。

2、搭建展會自媒體矩陣

外部媒體是提升展會知名度不可或缺的傳播渠道，而自媒體矩陣則是展會主辦方發(fā)布展會動態(tài)新聞、全面展示展會信息、及時傳達最新消息的重要窗口。展會官網(wǎng)、微信公眾號、微博、抖音，甚至電子海報、H5、電子邀請函等都是可利用的信息載體。自媒體平臺間如果能形聯(lián)動效應(yīng)，就更為理想了。

3、提前準備傳播內(nèi)容和傳播節(jié)奏

一場展會的完整傳播節(jié)奏應(yīng)該覆蓋到展會籌備期的預(yù)熱宣傳、展會期的集中引爆宣傳和展會后的復(fù)盤宣傳等。不同的傳播階段需要提前準備好不同的傳播內(nèi)容，并隨時積累更新視頻、圖片等新的傳播素材。

4、流量運營與定向邀請要到位

有經(jīng)驗的主辦方往往善于導(dǎo)入外部流量，為自己的展會增加人氣。一方面，可以邀請自帶流量的嘉賓參與活動，請覆蓋受眾重合度較高的垂直領(lǐng)域網(wǎng)紅配合做宣傳；另一方面，也可以通過有獎轉(zhuǎn)發(fā)展會信息等形式，充分利用好既有觀眾的私域流量。此外，對于已經(jīng)取得聯(lián)系方式的目標受眾，還可以采用定向邀請的方式，提前一個月對其發(fā)送紙質(zhì)或電子參會邀請函。

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搭建個性化微站，建立展會對外信息傳播與交流的主陣地，全面展示展會品牌形象與動態(tài)信息；微信生態(tài)圈，利用擁有龐大用戶基數(shù)和高用戶粘性的微信作為裂變池，幫助展會快速批量觸達目標受眾；邀請海報、小程序分享卡片等多元化裂變工具，讓展會裂變傳播更加省時、省力、省心。

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