“我們這家公司可能有些平淡。” CEO王力評(píng)價(jià)陌陌時(shí)說(shuō)。平淡或許是王力刻意為之，面對(duì)市場(chǎng)上的一些質(zhì)疑聲，他們選擇不爭(zhēng)論，專注于手中的工作。

8月26日，平淡的陌陌突然“高調(diào)”了起來(lái)，宣布正式更名，啟用新的中文名稱“摯文集團(tuán)”，并公布了第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。

財(cái)報(bào)顯示，2021年第二季度，摯文集團(tuán)凈營(yíng)收達(dá)36.717億元（約5.687億美元），環(huán)比增長(zhǎng)5.8%。

不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算，歸屬摯文集團(tuán)的凈利潤(rùn)有5.51億元，持續(xù)盈利26個(gè)季度，超出華爾街預(yù)期。

“平淡”中的摯文集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)盈利26個(gè)季度了。要知道，摯文是一家成立時(shí)間只有10年的公司，能維持6.5年的盈利狀態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)公司中鳳毛麟角。

增值業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)25.2% 平臺(tái)生態(tài)化效果顯著

作為一家靠社交APP起家的上市公司，摯文集團(tuán)專注于相對(duì)小眾的陌生交友領(lǐng)域。主打大眾社交的微信，由于擔(dān)心商業(yè)化會(huì)導(dǎo)致用戶流失，給競(jìng)對(duì)可乘之機(jī)，所以在商業(yè)化上的嘗試總有些“畏手畏腳”。

摯文集團(tuán)旗下的陌陌和探探似乎沒(méi)有這些負(fù)擔(dān)。陌陌早在2016年便啟動(dòng)了直播業(yè)務(wù)，比微信早了4年。長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，直播給摯文集團(tuán)提供了穩(wěn)定的“現(xiàn)金牛”。

財(cái)報(bào)顯示，二季度直播服務(wù)營(yíng)收為21.013億元，移動(dòng)營(yíng)銷營(yíng)收為5160萬(wàn)元，移動(dòng)游戲營(yíng)收為920萬(wàn)元，而增值業(yè)務(wù)營(yíng)收則達(dá)到了15.073億元，這是一個(gè)非常喜人的成績(jī)，值得拆解分析：

l 直播和增值業(yè)務(wù)依舊是摯文集團(tuán)的“現(xiàn)金牛”，直播營(yíng)收占比達(dá)57%，增值業(yè)務(wù)營(yíng)收占比達(dá)41%，兩者共同構(gòu)成了摯文集團(tuán)營(yíng)收的基本盤。

l 增值業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)迅速，同比去年增長(zhǎng)了25.2%。在直播賽道競(jìng)爭(zhēng)加劇情況下，摯文通過(guò)社交增值服務(wù)依舊能夠保持較強(qiáng)的盈利能力。

l 直播營(yíng)收增長(zhǎng)放緩，環(huán)比一季度增長(zhǎng)了7%。國(guó)內(nèi)直播行業(yè)正面臨調(diào)整期，虎牙、斗魚(yú)合并被叫停，直播紅利增長(zhǎng)已見(jiàn)頂。

l 截至2021年6月30日，摯文集團(tuán)持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、短期存款、長(zhǎng)期存款和限定性現(xiàn)金為154.5億元。充裕的家底，給予了集團(tuán)較好的抗風(fēng)險(xiǎn)和拓展新業(yè)務(wù)的能力。

不可否認(rèn)，在直播營(yíng)收放緩情況下，摯文集團(tuán)正面臨較大的增收壓力。但增值業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，讓摯文找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)了解，增值服務(wù)營(yíng)收包括虛擬禮物和會(huì)員訂閱。得益于摯文在產(chǎn)品端和運(yùn)營(yíng)端的持續(xù)優(yōu)化，為付費(fèi)用戶提供了更多解決方案，刺中了用戶痛點(diǎn)，提升了增收能力，這是平臺(tái)生態(tài)化良好的重要表現(xiàn)。

從宏觀角度來(lái)說(shuō)，陌陌和探探主打的“陌生人社交”比“熟人社交”更具商業(yè)化前景。熟人社交的成本早已在現(xiàn)實(shí)生活中支付掉了。陌生人則不同，他們相識(shí)于陌陌、探探，初識(shí)的社交成本自然也會(huì)留存于此，這些成本就是摯文增值業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的原動(dòng)力。

可以預(yù)見(jiàn)的是，在穩(wěn)定直播業(yè)務(wù)的基本盤下，增值業(yè)務(wù)在一段時(shí)間內(nèi)都是摯文不容忽視的第二增長(zhǎng)引擎。

摯文的新愿景：連接人，連接生活

跟著二季度財(cái)報(bào)一起發(fā)布的還有陌陌集團(tuán)的全新名稱：摯文集團(tuán)。對(duì)于這次改名，王力早在去年就跟媒體有過(guò)吹風(fēng)：“陌陌既是一個(gè)產(chǎn)品，也是一家公司，聊的時(shí)候總?cè)菀状髂晗霌Q一個(gè)名字?！?/p>

果然，今天陌陌的新名字“摯文集團(tuán)”應(yīng)運(yùn)而生。其中還包含著摯文集團(tuán)對(duì)企業(yè)全新愿景“連接人、連接生活”的全新闡釋。

更名摯文集團(tuán)的陌陌，來(lái)到了企業(yè)轉(zhuǎn)型期，更準(zhǔn)確地說(shuō)是升級(jí)期。陌陌、探探都是很成熟的產(chǎn)品，陌陌更是為集團(tuán)提供了穩(wěn)定的現(xiàn)金流。這時(shí)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者都會(huì)問(wèn)自己：“下一個(gè)突破口在哪里？”或許，我們能從摯文集團(tuán)新愿景“連接人，連接生活”中看出一些端倪。

“連接人”針對(duì)的是社交需求。人作為一種“群居動(dòng)物”，天然具有社交需求。當(dāng)年，陌陌開(kāi)發(fā)的原動(dòng)力是創(chuàng)始人唐巖覺(jué)得QQ無(wú)法完全滿足陌生人之間的社交需求。陌陌和探探切入了這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，連接起陌生人的社交網(wǎng)。

下一步，陌陌的野心更大，它還要“連接生活”。甚至摯文還有了傳統(tǒng)化的端倪，去擁抱文娛產(chǎn)業(yè)。目前，摯文集團(tuán)旗下?lián)碛心澳坝皹I(yè)與酷博特兩家文娛公司，前者發(fā)力電影，后者主攻音樂(lè)綜藝，都是年輕人喜歡的娛樂(lè)活動(dòng)，并沒(méi)有偏離陌陌原定下的主賽道：做年輕人喜歡的產(chǎn)品。

有人質(zhì)疑說(shuō)，傳統(tǒng)的文娛產(chǎn)業(yè)具有較高的行業(yè)壁壘和資金壓力。摯文集團(tuán)身為一家靠輕資產(chǎn)社交起家的公司，在企業(yè)基因上，與傳統(tǒng)的文娛有些不相融，新業(yè)務(wù)的前景并不明朗。

誠(chéng)然，任何一家公司在嘗試多元化發(fā)展時(shí)，均面臨很高的失敗風(fēng)險(xiǎn)。但王力表示，需要以發(fā)展的眼光看待傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，尤其是VR和AR硬件技術(shù)的普及，人們對(duì)文娛的需求，從單向被輸出的角色，轉(zhuǎn)變?yōu)槿藱C(jī)互動(dòng)的新場(chǎng)景，這種新變化，給摯文集團(tuán)帶來(lái)了新機(jī)遇。

從2011年8月陌陌APP上線起，歷經(jīng)10年發(fā)展，摯文集團(tuán)逐步成長(zhǎng)為擁有陌陌、探探、赫茲等多款手機(jī)應(yīng)用以及包含電影制作發(fā)行、電視節(jié)目制作、金融投資等多元業(yè)務(wù)的集團(tuán)公司。

結(jié)語(yǔ)

從營(yíng)收和凈利潤(rùn)來(lái)講，摯文集團(tuán)交出的二季度財(cái)報(bào)是合格的，超出華爾街預(yù)期。但股價(jià)并不是王力最看重的部分，他曾表示：“股價(jià)是個(gè)客觀數(shù)字，看不看好都是主觀判斷。我覺(jué)得我們的股價(jià)被低估了，但別人可能覺(jué)得被高估了，最終你都要用業(yè)績(jī)和增長(zhǎng)來(lái)回答。”