上一周，挨劈社整整宣傳了兩個多月的超級重磅新人【八蜜凜】在《周刊PDP》上正式揭曉了神秘的面紗，我也是整理了兩天的情緒，才想著做一篇單篇說說這個事情。

說實(shí)話吧，我并沒有對【八蜜凜】抱有很大的期待，因?yàn)槲抑滥壳暗陌づ缭谛氯耸袌龅奶幘硶容^艱難一些（當(dāng)然也僅僅只是艱難，比它慘的并不少），目前來說，挨劈想要拿到超強(qiáng)力的新人不僅僅是簽約費(fèi)的問題，更多的是競爭力的問題，挨劈目前想搶人的話，沒那么大的競爭力（這個有機(jī)會再說，文已經(jīng)碼好了）。

所以當(dāng)初挨劈社開始要征集藝名，卯了一身的力氣要去做宣傳時(shí)，我也說了，謹(jǐn)慎樂觀，拿到超強(qiáng)力的新人不是不可能，是會比較難一些，包括培養(yǎng)這方面也會比較困難一些。

這一場營銷方案不出意外的話，是【八蜜凜】背后的經(jīng)紀(jì)公司整出來的，從當(dāng)初征集藝名開始，這就不是挨劈社擅長的營銷方案。

那這一場營銷方案成功嗎？

我們得先考慮一個背景，【八蜜凜】是楓哥宣布引退，以及白峰被下放之后才推出來的，也就是說這應(yīng)該可以算得上是被當(dāng)做是主陣營的補(bǔ)位選手在推舉的。

如果從這個角度去看著一場營銷，我覺得并不算成功，不管【八蜜凜】最開始的宣傳賬號有沒有留存下來，都不能說做得很好。

說實(shí)話站在我的個人觀點(diǎn)來看，這場營銷我是挺不舒服的，因?yàn)檎娴奶狭?，營銷宣傳要吊人胃口，要吸引目光沒問題，但是這一次總覺得有些過度了，前前后后拖了那么久，從4月初開始要征集藝名，然后搞了十幾天的海選，又搞了1.5個月的尬吹。

這兩個多月的時(shí)間里，實(shí)際上什么實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容都沒有放出來，然后又拖得這么長的時(shí)間，最終就讓觀眾變成了3種情緒：

1、越來越期待，就想著挨劈能推出個超級無敵新人；

2、拖這么久，熱度消散，原本還挺期待的，結(jié)果搞那么多噱頭，不想等了（我就是這樣的。）

3、無感

搞了這么久，在我看來是挺不好收場的，為什么？

因?yàn)檫@個熱度對有些人來說很期待，當(dāng)你把別人的期待值拔高了之后，對自身的要求會更為苛刻，一定要拿出一個足夠強(qiáng)力的人來回應(yīng)這種期待，比如說我們放出消息說NPG再過幾個月要出一款超級牛的產(chǎn)品，然后一路尬吹了幾個月，結(jié)果推出來的滿足不了用戶的期待，那即使這款產(chǎn)品不錯，但瑕疵也會被放大了看待。

小湊四葉

而且從整個營銷活動看下來，從頭到尾保持期待的人并不是特別多，更多的是像我一樣，一開始還挺期待的，最后是真的不喜歡一直被吊著胃口，還不如算了，而在這個過程中，熱度是一直在減少的。

因?yàn)檫@兩個多月以來吧，別說S1、摸笛子這些推出了多少超級新人，就連大寶，多少也簡單粗暴的推出了【小湊四葉】。

整個市場又不是只有一個挨劈社在搞營銷，兩個多月各個品牌能搞出多少騷操作，挨劈還在那保持了兩個多月的猶抱琵琶半遮面，本身流量就沒法跟這些頂流品牌競爭，然后還一直搞懸念。

所以很多人在這期間要我說說【八蜜凜】，我能說啥？就挨劈放出來的那些消息，我能說點(diǎn)啥？不管我說啥，大概率到了最后替挨劈社背了個毒奶的鍋。

所以這個節(jié)奏在我看來是把控得不太好的，各品牌都在簡單粗暴造熱點(diǎn)，又是出MV又是出寫真，看那個【未步奈奈】的營銷節(jié)奏，就把控得很準(zhǔn)，你說【未步】有多漂亮嘛，我是不覺得，但人家營銷節(jié)奏一套組合拳下來，也兩萬多的關(guān)注度。

而挨劈的這個熱點(diǎn)原本一開始是有熱度的，但是把這個時(shí)間拖這么長，這期間又有很多熱點(diǎn)新人出現(xiàn)，在眾多的熱點(diǎn)之下，其實(shí)是被分流的，在這種情況之下，在各家都有強(qiáng)力新人并且已經(jīng)公布的情況下，挨劈的營銷很容易變成一家獨(dú)唱。

如果說等【八蜜凜】公布的形象后能碾壓其他品牌的新人，那無疑是一場獨(dú)屬于挨劈的勝利，可如果【八蜜凜】的形象沒有展現(xiàn)出與之相應(yīng)的回應(yīng)，那挨劈這兩個月來的宣傳。，就有點(diǎn)尷尬，雖然這背后是經(jīng)紀(jì)公司在操作，但明面上，這依然是制作商的鍋。

本來這種營銷節(jié)奏就是要看情況靈活調(diào)整，感覺情況差不多了就做下一步計(jì)劃，結(jié)果挨劈也只是將【八蜜凜】的公布日期提前了一周，實(shí)際上感覺這個熱度已經(jīng)不太高了。

也就是到了上周，《周刊PDP》才揭曉了【八蜜凜】的寫真，就我個人的感覺來說，【八蜜凜】不算差，而我本來的期待也并不是很高，站在一個旁觀的角度來說，【八蜜凜】的條件算得上是有潛力的新人，通常來講，這在IP社的整個陣容中也說得上是比較靠前的資質(zhì)，但是她也并沒有挨劈尬吹的那么好，什么站姿娉婷，坐姿如牡丹端莊，行走如百合盛開，我要是文案我是不敢這么吹，會被打，我頂多喊幾句挨劈YYDS。

一直到了今天早上，IP也正式公布了【八蜜凜】的寫真預(yù)售，標(biāo)題用得很像【山手梨愛】，梨愛當(dāng)初的寫真出道號稱是九州第一的身材，【八蜜凜】則是用了“關(guān)西神級身材”，確實(shí)T166cmB95cmW55cmH90cm的身材比例可以說是模特的黃金比例。

站在今天的寫真宣傳預(yù)告上去看待之前IP社的文案，我相信這個熱度是有的，因?yàn)榻裉烊笃放频臋n期中，實(shí)際上只有【八蜜凜】獨(dú)一份新人，艾斯萬在這一檔沒推新人，而M社素來就不主做線上營銷。

所以今天挨劈和艾斯萬兩家品牌的檔期之爭，也確實(shí)是【八蜜凜】獨(dú)占鰲頭。

但.....如果非要讓我說這個成績的話，我覺得更多的還是缺少了同檔期的新人直面對擂，這不能說是營銷做得好，而是檔期卡得剛剛好，至于這一場營銷，有一定作用，但從接連的兩個社交賬號的關(guān)注度來說，我依然是感覺營銷過頭了。

不是說不能搞營銷，我看到挨劈搞營銷我也覺得挺好的，但是拖了兩個月，這個節(jié)奏把控真的一言難盡，不斷的賣關(guān)子，不斷的吊胃口，然后就交了一份很標(biāo)準(zhǔn)，但也僅僅是標(biāo)準(zhǔn)的答案。

【八蜜凜】并不差，條件挺好的，如果說搞個營銷，趁熱打鐵快速推出來，我覺得沒有任何問題，作為一個補(bǔ)充新人，【八蜜凜】是具備作為挨劈社專屬寫真偶像的能力和條件的。

問題就出在，被吊了兩個多月的期待，這種情緒多少有點(diǎn)落差，尤其是那些迫不及待第一時(shí)間就去買寫真的人，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，自己的期待好像被拔的太高了，整個營銷是沒問題的，就是節(jié)奏太拖拉了。

在楓哥、白峰離去，【岬奈奈美】疑似也離開挨劈，【明里】咕咕了檔期之后，又接連的去拔高對新人的期待值，然后又說得那么完美，這個在我看來是比較難收場的，你要真的是超級新人還好，如果不是的話，一點(diǎn)點(diǎn)瑕疵都會被放大了看待，這就像是在捧殺，大概在四月底，我從那個節(jié)奏再結(jié)合挨劈目前在新人場上拿人的能力去看，大致也只能說，我也說不上這到底算不算是一場成功的營銷，它確實(shí)是給【八蜜凜】做了一個“超級新人”的身份，這一點(diǎn)毋庸置疑，但她同時(shí)給【八蜜凜】設(shè)立了一道關(guān)卡，這個壓力是很大的。

至于【八蜜凜】之后會不會成為挨劈社的一張王牌，這個我不好說，我倒是希望她可以，我也希望IP能重回二擋時(shí)代， 不過就目前的情況來看，雖然【八蜜凜】今天在單日榜單上遙遙領(lǐng)先，但是現(xiàn)如今的整個新人市場競爭是很可怕的，【八蜜凜】的壓力并不小，相反這個壓力要比很多人來得大。