諸葛行舟=品牌軍師、企業(yè)戰(zhàn)略增長(zhǎng)導(dǎo)師、大定位理論開創(chuàng)者、中國(guó)品牌4.0之父

本期，我來介紹下行舟品牌咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)的最新內(nèi)部組織架構(gòu)情況。

行舟品牌分為4大事業(yè)部：戰(zhàn)略&咨詢事業(yè)部（簡(jiǎn)稱：咨詢部），視覺設(shè)計(jì)事業(yè)部（簡(jiǎn)稱：視覺部），營(yíng)銷&落地事業(yè)部（簡(jiǎn)稱：營(yíng)銷部），品牌賦能事業(yè)部（簡(jiǎn)稱：賦能部）。見下圖：

行舟品牌咨詢的發(fā)展，經(jīng)過了17年的歷程，所以，事業(yè)部也是隨著企業(yè)的發(fā)展而進(jìn)行布局與調(diào)整。從最初只有一個(gè)部門，就是咨詢部，只提供企業(yè)或業(yè)務(wù)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。隨著行舟自身戰(zhàn)略的調(diào)整，緊緊圍繞企業(yè)家業(yè)務(wù)戰(zhàn)略增長(zhǎng)作一站式解決方案，以及要成為企業(yè)終身的陪跑者的角色定位，我們的服務(wù)全面落地化。所以，行舟形成了4大事業(yè)部的戰(zhàn)略布局。

我針對(duì)每個(gè)事業(yè)部，我分別做一些介紹。

一、咨詢部

咨詢部的職責(zé)包含了5大塊內(nèi)容：

1) 品牌診研

兩大部分的系統(tǒng)工作：1、品牌的系統(tǒng)診斷工作；2、品牌系統(tǒng)的調(diào)研工作，包含4情調(diào)研：行業(yè)、客戶、競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)自身

2) 頂層戰(zhàn)略

包括商業(yè)價(jià)值版圖、細(xì)分賽道選擇、市場(chǎng)定位、品類戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略等等企業(yè)頂級(jí)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略思考

3) 品牌戰(zhàn)略

包括以品牌定位為核心的戰(zhàn)略原點(diǎn)定位及相關(guān)的品牌系統(tǒng)規(guī)劃層面的咨詢工作

4) 產(chǎn)品戰(zhàn)略

包含了產(chǎn)品線梳理、產(chǎn)品架構(gòu)、爆品戰(zhàn)略、價(jià)格策略等等系統(tǒng)的產(chǎn)品頂層規(guī)劃工作

5) 營(yíng)銷戰(zhàn)略

行舟對(duì)于營(yíng)銷9大系統(tǒng)的規(guī)劃工作，包括了細(xì)分市場(chǎng)、品類、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、競(jìng)爭(zhēng)、品牌、推廣、終端等

6) 企業(yè)文化戰(zhàn)略

關(guān)于文化的頂層設(shè)計(jì)，以文化定位為核心的文化4.0建設(shè)

7) 品牌管控

品牌在市場(chǎng)上落地后的管控性的管理及未來優(yōu)化的思考工作

二、視覺部

視覺部的職責(zé)主要是5大層面：

1) 核心視覺

以品牌logo、VI、KV等核心視覺輸出工作

2) 超級(jí)視覺

3大超級(jí)形象輸出工作：超級(jí)符號(hào)、超級(jí)色彩、超級(jí)IP

3) 超級(jí)符號(hào)商業(yè)化

超級(jí)符號(hào)如何讓品牌商業(yè)價(jià)值最大化的系統(tǒng)規(guī)劃

4) 超級(jí)IP商業(yè)化

超級(jí)IP如何讓品牌商業(yè)價(jià)值最大化的系統(tǒng)規(guī)劃

5) 禮品定制

為企業(yè)制定與自身視覺專屬的禮品設(shè)計(jì)及產(chǎn)品規(guī)劃

三、營(yíng)銷部

營(yíng)銷部的職責(zé)主要是5大層面：

1) 整合營(yíng)銷策劃

對(duì)品牌進(jìn)行年度性的主題營(yíng)銷策劃工作，形成年度推廣的Roadmap路線圖

2) 動(dòng)銷爆破策劃

季度性的動(dòng)銷爆破策劃，帶動(dòng)產(chǎn)品快速銷售

3) EPR數(shù)字傳播

品牌網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，讓品牌被客戶搜索到及形成良好的品牌口碑

4) 營(yíng)銷360°落地

全面營(yíng)銷落地的開展，如：廣告拍攝、SEM優(yōu)化、營(yíng)銷活動(dòng)及落地物料、品牌亮相發(fā)布會(huì)、新品發(fā)布會(huì)、品牌招商大會(huì)等等工作

5) 品牌運(yùn)營(yíng)

電商運(yùn)營(yíng)、抖音運(yùn)營(yíng)等品牌運(yùn)營(yíng)工作，直接為品牌銷量提供解決方案

四、賦能部

賦能部的職責(zé)核心是2個(gè)方面：

一、商學(xué)院

1) 培訓(xùn)中心

主要負(fù)責(zé)給企業(yè)進(jìn)行培訓(xùn)，目前行舟的培訓(xùn)課程主要是兩類：1、針對(duì)企業(yè)總裁團(tuán)隊(duì)的品牌課程：《行舟品牌Boss高端定制私房課》；2、針對(duì)企業(yè)中層的品牌課程，如市場(chǎng)部、品牌部：《行舟品牌大定位干貨學(xué)堂》。

2) 研習(xí)社

研習(xí)社下設(shè)2大中心：1、行舟全球品牌大定位研習(xí)社；2、行舟企業(yè)戰(zhàn)略增長(zhǎng)研習(xí)社。

二、智行谷

1) 頂級(jí)資源賦能

行舟針對(duì)企業(yè)所需的制高點(diǎn)資源的全面賦能，如：國(guó)禮品牌資源、IP資源等13項(xiàng)頂級(jí)資源。

2) 超級(jí)生態(tài)鏈接

行舟提供企業(yè)戰(zhàn)略增長(zhǎng)所需的營(yíng)銷落地資源，提升品牌銷量，打造行業(yè)第一的中國(guó)品牌4.0賦能的資源生態(tài)鏈接。

行舟品牌咨詢，中國(guó)品牌4.0開創(chuàng)者與引領(lǐng)者，真正為客戶提供一站式品牌整體解決方案，致力于成為陪伴企業(yè)的終身品牌顧問。

【行舟有品牌思想】

好的品牌咨詢機(jī)構(gòu)，一定有自身的品牌思想，行舟品牌之道是行舟的品牌思想。

行舟品牌之道=正確思維+有效方法。

行舟品牌之道包含9大核心思想作品：《行舟品牌易經(jīng)》、《行舟品牌道經(jīng)》、《行舟品牌論語》、《行舟品牌孫子兵法》、《行舟品牌心經(jīng)》、《品牌禪悟》、《品牌大定位》、《品牌大競(jìng)爭(zhēng)》、《戰(zhàn)略增長(zhǎng)飛輪》。

【行舟靠系統(tǒng)致勝】

行舟品牌咨詢的定位是“系統(tǒng)”，行舟致力于打造中國(guó)本土蕞系統(tǒng)的品牌全案咨詢公司。

何以見得？

與創(chuàng)始人背景有關(guān)：集營(yíng)銷策劃公司、市場(chǎng)調(diào)研公司、咨詢公司、品牌戰(zhàn)略與設(shè)計(jì)公司的經(jīng)歷于一身，融合了這幾類公司的優(yōu)勢(shì)于一體，最終形成行舟品牌咨詢的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：系統(tǒng)致勝。中國(guó)的品牌營(yíng)銷，已經(jīng)跨越了點(diǎn)子時(shí)代、廣告時(shí)代、半全案時(shí)代，如今已經(jīng)到了全案咨詢時(shí)代。全案咨詢時(shí)代，即是系統(tǒng)致勝時(shí)代！

【行舟開創(chuàng)中國(guó)品牌4.0】

行舟是中國(guó)品牌4.0開創(chuàng)者，并引領(lǐng)品牌咨詢行業(yè)跨越品牌3.0，走向品牌4.0。

品牌1.0，USP時(shí)代；品牌2.0，品牌形象時(shí)代；品牌3.0，定位時(shí)代。品牌4.0，大定位時(shí)代，即心智穿透。

中國(guó)品牌4.0，即行舟品牌大定位超級(jí)系統(tǒng)，從終極問題、理論、方法、工具，全面穿透客戶心智，實(shí)現(xiàn)客戶終極目標(biāo)：行業(yè)第一戰(zhàn)略。

【行舟提供品牌解決方案】

行舟業(yè)務(wù)三角 = 戰(zhàn)略+品牌+營(yíng)銷，三位一體復(fù)合型全案咨詢服務(wù)：從頂層戰(zhàn)略到全面落地。

行舟黃金三角 = 客戶+競(jìng)爭(zhēng)+自身增長(zhǎng)3大終極問題：心智穿透、不戰(zhàn)而勝、戰(zhàn)略增長(zhǎng)。

行舟解決方案 = 業(yè)務(wù)三角+黃金三角。行舟提供一站式系統(tǒng)化品牌解決方案，而不僅僅是品牌服務(wù)模塊。

【行舟3大核心競(jìng)爭(zhēng)力】

行舟具備3大核心競(jìng)爭(zhēng)力：【頂層思維 · 系統(tǒng)合力 · 實(shí)效落地】

頂層思維：從企業(yè)戰(zhàn)略的角度來看品牌戰(zhàn)略，讓品牌戰(zhàn)略更匹配企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略；

系統(tǒng)合力：系統(tǒng)性打造品牌，同時(shí)必須形成品牌合力，力出一孔，才會(huì)力量無窮；

實(shí)效落地：實(shí)實(shí)在在有效落地，讓品牌看得見摸得著，讓客戶全面感知品牌的價(jià)值。

【行舟7大品牌思維】

行舟品牌咨詢機(jī)構(gòu)的七大思維：

l 思維一：價(jià)值第一

l 思維二：頂層思維

l 思維三：本質(zhì)出發(fā)

l 思維四：?jiǎn)吸c(diǎn)發(fā)力

l 思維五：系統(tǒng)合力

l 思維六：實(shí)效落地

l 思維七：專業(yè)方法

【行舟篤行價(jià)值觀】

行舟的價(jià)值觀，其實(shí)就是一個(gè)字：“誠(chéng)”。

誠(chéng)者天之道，誠(chéng)之者人之道。行舟人，真誠(chéng)做人，實(shí)誠(chéng)做事。做人要讓客戶喜歡，做事要讓客戶感動(dòng)，不欺騙客戶，正心誠(chéng)意為客戶提供價(jià)值。

我們遵道而行，因?yàn)榈朗侨松恼罚彩瞧髽I(yè)發(fā)展的正路。