題圖?/ 輕松熊與小薰

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“萌”就完事兒了

常常在文具、杯子、服裝等商品上見到的輕松熊，也成為動(dòng)畫的主角了。Netflix出品的定格動(dòng)畫《輕松熊與小薰》，已經(jīng)于今天（4月19日）與觀眾見面。

這只可愛的小熊，其實(shí)一直活躍在官方的動(dòng)畫短片、動(dòng)畫廣告和四格漫畫中。但此次的動(dòng)畫，是官方第一次以輕松熊為主角，制作較長(zhǎng)的定格動(dòng)畫劇集。而從未出鏡的“房東”小薰，也將在動(dòng)畫中登場(chǎng)。

“可愛萬(wàn)歲，賣萌無(wú)罪”的輕松熊

輕松熊（Rilakkuma）作為San-X公司在2003年創(chuàng)造出的卡通形象，擁有可愛的外表、慵懶的個(gè)性。它和小伙伴們一同居住在上班族“小薰”的家中，陪伴她的生活。輕松熊沒(méi)有煩惱，只以自己的步調(diào)生活，每天最關(guān)心的是飯和點(diǎn)心。它全身上下貫徹一句話——“萌即是正義”。

San-X是一家日本老牌文具企業(yè)，成立于1932年。因此輕松熊自誕生以來(lái)，就肩負(fù)起了代言文具的使命?？蓯鄣妮p松熊形象，受到中學(xué)生和大學(xué)生群體的歡迎，商品銷量十分可觀。隨后兩年，官方不斷完善輕松熊的形象，并新增了新的角色，以此來(lái)輸出“放松、治愈”的觀念。到現(xiàn)在，輕松熊的目標(biāo)人群從學(xué)生擴(kuò)張到職業(yè)女性，商品類目也更加多樣化，官方不僅出版《輕松熊的生活》系列繪本，還推出了更加實(shí)用的生活用品。

借助21世紀(jì)初“萌文化”盛行的東風(fēng)，輕松熊的人氣越來(lái)越高。San-X自然不會(huì)輕易放過(guò)機(jī)會(huì)，加快了商品的推出速度：過(guò)去平均每半年發(fā)布一個(gè)系列，05年起每個(gè)月都會(huì)推出一套輕松熊主題商品，偶爾還會(huì)有限定款出現(xiàn)。至此，輕松熊一舉成為日本最受歡迎的卡通形象之一，San-X的知名度和銷量業(yè)績(jī)也逐年攀升。

卡通形象品牌：與生俱來(lái)的商業(yè)屬性

雖然對(duì)于San-X而言，輕松熊是“看板熊”一樣的存在，但它卻并不是該公司推出的第一個(gè)獲得成功的卡通角色。

熱衷于玩疊疊樂(lè)的趴趴熊，還有曾經(jīng)攻占各大文具店、飾品店的黑白豬，以及近幾年推出的角落生物等，皆為San-X旗下卡通形象，且直接與商品掛鉤。除此之外，San-X每年會(huì)推出20-30組全新的卡通形象，致力于迎合目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)卡通形象以及其附屬產(chǎn)品的需求。

可以說(shuō)，輕松熊的成功是San-X反復(fù)實(shí)踐的結(jié)果，這些的綁定產(chǎn)品的卡通形象的確獨(dú)具吸引力，同時(shí)有著不俗的商業(yè)價(jià)值。

當(dāng)然，并不只有San-X一家公司意識(shí)到卡通形象為品牌推廣帶來(lái)的加成作用。

成立于上世紀(jì)60年代的日本禮品公司三麗鷗（Sanrio），在打造卡通形象品牌方面可謂是經(jīng)驗(yàn)豐富，旗下Hello Kitty、雙子星、美樂(lè)蒂等形象，熱度持續(xù)多年且風(fēng)靡全球。

韓國(guó)通信軟件Line中的布朗熊、可妮兔等Line Friends角色，隨著韓劇《來(lái)自星星的你》火了起來(lái)。該軟件雖然沒(méi)有在中國(guó)上線，但Line Friends在中國(guó)同樣有極高的人氣。如今中國(guó)的幾家Line Friends咖啡店甚至成為“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，吸引眾多游客慕名打卡。

除此以外，不少時(shí)尚品牌也會(huì)結(jié)合卡通形象，提高自己品牌的辨識(shí)度。比如日本當(dāng)紅潮牌BAPE的副線品牌Baby Milo，中國(guó)的HIPANDA、美國(guó)的大嘴猴（Paul Frank）等，這些卡通形象被運(yùn)用到服飾、玩具、日常用品等多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品中。而近年來(lái)流行的Sonny angel、Molly、Pucky等盲盒玩具，則是更加純粹地販賣角色造型。

追求“流行”的年輕人對(duì)這些商品并沒(méi)有抵抗力，看似簡(jiǎn)潔的卡通形象，卻能展現(xiàn)個(gè)性，形成品牌專屬的記憶點(diǎn)。極富設(shè)計(jì)感的角色或美、或酷、或可愛，總會(huì)刺激到特定某類人群進(jìn)行消費(fèi)。

只要戳中“萌點(diǎn)”，就有人愿為卡通形象買單

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，查看簡(jiǎn)單、快捷、信息量充足的圖像，是人們喜聞樂(lè)見的獲取信息的方式。因此讓卡通形象來(lái)?yè)?dān)任品牌標(biāo)志、吉祥物、產(chǎn)品宣傳等工作，必定會(huì)展現(xiàn)出別樣的魅力。

卡通形象的親和力、趣味性和影響力，是一般的文字、圖形標(biāo)識(shí)無(wú)法具備的。輪廓分明且極具辨識(shí)度的視覺(jué)形象，不但易于記憶和傳播，還可以沖破語(yǔ)言、文化的束縛，構(gòu)建品牌聯(lián)想力，讓人們看到某種形象或標(biāo)志，就會(huì)自動(dòng)想起相關(guān)品牌，從而激發(fā)更多的品牌價(jià)值。

從另一方面來(lái)看，品牌基于對(duì)目標(biāo)人群的了解，對(duì)流行趨勢(shì)的把握，完全能夠滿足客戶在不同層面的需要。

企業(yè)的跨品類延伸，同時(shí)與其他品牌合作推出商品，足以達(dá)到目標(biāo)人群的物質(zhì)需求。就拿輕松熊為例，除各類主題商品、餐廳咖啡店之外，它還曾與羅森便利店、化妝品品牌熊野職人、賓得相機(jī)、出行的京急列車進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。無(wú)論在哪里都能看到輕松熊的身影，拉近與消費(fèi)者之間的距離，角色影響力翻倍增長(zhǎng)。

在消費(fèi)者的精神需求方面，時(shí)尚類角色可以滿足客戶對(duì)流行的訴求，萌系形象則能夠緩解現(xiàn)代人的精神壓力。通過(guò)推出壁紙、繪本、動(dòng)畫小劇場(chǎng)、表情包、游戲等形式，展現(xiàn)卡通人物的形象與個(gè)性，同樣極具感染力。一旦品牌角色滿足了消費(fèi)者的情感理念、個(gè)性訴求，就會(huì)戳中不同人群的“萌點(diǎn)”。

實(shí)際上，前文提到的許多具備商業(yè)屬性的卡通形象，即便沒(méi)有復(fù)雜的背景設(shè)定和故事情節(jié)，卻仍然形成了IP，并且以制作產(chǎn)品、形象授權(quán)、合作聯(lián)動(dòng)的形式，為商品的售賣錦上添花。而此次《輕松熊與小薰》定格動(dòng)畫播出后，已經(jīng)陪伴人們15年的輕松熊，勢(shì)必又將治愈一批觀眾的心靈?？ㄍㄐ蜗笃放扑哂械纳吞?hào)召力，可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出你我的想象。