以下的冷蕓時(shí)尚圈討論是就行業(yè)問(wèn)題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個(gè)人觀點(diǎn)）。希望通過(guò)此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

引言

課題：大碼女裝在國(guó)內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景分析
參與：冷蕓時(shí)尚3群群友
時(shí)間：2021年4月17日
莊主：Linuccia-深圳-服裝設(shè)計(jì)

莊主、跟莊副莊主簡(jiǎn)介

1.實(shí)體與電商大碼女裝發(fā)展現(xiàn)狀

莊主：
大家為什么會(huì)對(duì)大碼女裝感興趣？

蕓友白澤:
對(duì)我來(lái)說(shuō)，可能更多是想給爸媽找合適的衣服。

蕓友Joy:
我接觸到的客戶中比較有消費(fèi)能力、體型偏大的比較多，所以我需要了解一下這類客戶群體。我接觸到的這類服飾服務(wù)年紀(jì)大一點(diǎn)的顧客會(huì)多一些，而且生意都很好。

蕓友Becky:
現(xiàn)在我覺(jué)得很多大碼年輕人也會(huì)想穿得很時(shí)尚，只是奈何產(chǎn)品不夠吧。

莊主:
其實(shí)我們一直有一個(gè)潛意識(shí)的概念，就是大碼女裝基本上服務(wù)中老年的。不知道大家有沒(méi)有聽(tīng)過(guò)一個(gè)叫“胖太太服飾”的品牌？因?yàn)槲抑霸跂|北看到過(guò)很多這個(gè)牌子的街邊店，就是門(mén)口就有一個(gè)胖胖的模特，所以給人印象比較深刻。大家有沒(méi)有了解過(guò)淘寶上的一些大碼女裝品牌？

蕓友Eva:
淘寶沒(méi)有。抖音和拼多多上倒是有一堆。

蕓友Rangers:
之前我們做淘寶，標(biāo)題里面如果加了 “大碼女裝” 銷量會(huì)好不少。

莊主:
淘寶上與大碼女裝相關(guān)的店鋪就有60多萬(wàn)家。藍(lán)若水、MSSHE，纖莉秀，韓都旗下的范奎恩這些，粉絲體量在150萬(wàn)左右。店鋪定位都是大多服務(wù)偏向于年輕的。這些品牌產(chǎn)品基本上沒(méi)什么太大的特色，但是包裹性做得很好，像大碼女生比較敏感的肩、手臂、腰、大腿這些部位遮蓋得比較好，色彩也會(huì)偏保守。大碼模特實(shí)拍，但是都是體態(tài)比較好的大碼模特。

蕓友Becky:
可以理解，不然體態(tài)不好穿著不好看，顧客也不敢下單，保守些一般都是想選擇遮肉的吧。

蕓友Eva: 賣得很厲害，而且屬于看起來(lái)比較年輕時(shí)尚，但是價(jià)格非常便宜的類型。



2.幾個(gè)成功品牌的案例分析

（1）楊天真PLUSMALL
PLUSMALL是楊天真于2020年7月25日在小紅書(shū)平臺(tái)以直播帶貨的形式推出的。從這場(chǎng)直播帶貨的各種數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)疑是成功的。但是一些社交平臺(tái)上大碼博主在對(duì)PLUSMALL的產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)評(píng)之后，發(fā)現(xiàn)無(wú)論是在上身效果、面料選擇、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品性價(jià)比上，都存在不少的問(wèn)題。這應(yīng)該也和該品牌屬于IP流量款有著一定的關(guān)系。

（2）MSSHE
MSSHE是一個(gè)天貓品牌，始創(chuàng)于2010年。根據(jù)其天貓旗艦店的說(shuō)法，是“2011-2020年天貓大碼女裝類目10年冠”。該品牌能夠做到退貨率低，主要原因是主動(dòng)了解用戶需求，重視使用者體驗(yàn)。

蕓友Becky:
前段時(shí)間楊天真大碼女裝也是很火的。楊天真就會(huì)用很多大碼的女孩做模特。

蕓友白澤:
剛?cè)ニ阉髁艘幌?，賣家秀看起來(lái)都挺有時(shí)尚感的。但就是怕又是賣家的套路?？淳C藝感覺(jué)楊天真挺會(huì)打扮自己的，而且活得很通透很智慧。

莊主:
我有關(guān)注過(guò)幾個(gè)大碼博主對(duì)楊天真的品牌做了測(cè)評(píng)，上身效果有點(diǎn)慘不忍睹。

蕓友白澤:
楊天真的PLUSMALL，直播間點(diǎn)進(jìn)去就是這件，款式簡(jiǎn)單，線條利落。個(gè)人感覺(jué)挺好，就是對(duì)身高的要求不低。

莊主:
其實(shí)有沒(méi)有人研究過(guò)楊天真的衣服退貨率高不高？我有搜集一些小紅書(shū)上的評(píng)論，感覺(jué)退貨率應(yīng)該不低。那大家覺(jué)著就目前來(lái)看，楊天真的大碼女裝品牌稱得上成功嗎？

蕓友白澤:
這個(gè)問(wèn)題我沒(méi)有發(fā)言權(quán)，因?yàn)闆](méi)有了解過(guò)這個(gè)品牌。剛才去淘寶點(diǎn)開(kāi)幾個(gè)鏈接看了一下，買(mǎi)家平均不多但好評(píng)居多。

莊主:
我個(gè)人感覺(jué)，其實(shí)設(shè)計(jì)師并沒(méi)有很好地了解使用者的需求。從這些大碼博主的測(cè)評(píng)視頻是可以看出來(lái)的，一些只有大碼女生比較才能體會(huì)到的細(xì)節(jié)點(diǎn)，在設(shè)計(jì)和打版的時(shí)候都沒(méi)有考慮到。有一家比較老牌的天貓大碼品牌MSSHE，就會(huì)比較重視版型的合理。他們公司有十幾個(gè)胖女孩，這些女孩兒組成了一個(gè)試穿小組。她們每天都會(huì)花半個(gè)小時(shí)的時(shí)間試穿所有到貨的服裝，并且寫(xiě)客戶體驗(yàn)，給用戶建議。


3.目前國(guó)內(nèi)大碼女裝發(fā)展存在的問(wèn)題
大碼女裝市場(chǎng)發(fā)展良莠不齊，有很多網(wǎng)店標(biāo)榜大碼品牌，實(shí)際上產(chǎn)品卻與大碼毫不沾邊，只是比平常多做了幾個(gè)碼。無(wú)論是版型還是設(shè)計(jì)，都沒(méi)有考慮到大碼用戶的需求，連拍照的模特都是又高又瘦的。產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，普遍時(shí)尚度低。

從社會(huì)大眾審美角度，以瘦為美仍然是主流審美。很多大碼女裝在宣傳上仍然是以“顯瘦”、“藏肉”、“遮肚子”等關(guān)鍵詞。從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，很多大碼女孩由于缺乏自信，無(wú)法做到以舒適的衣著大方地展示自己原本的身材，更不要說(shuō)展現(xiàn)自己的穿衣風(fēng)格。很多大碼品牌的核心價(jià)值觀也并沒(méi)有真的認(rèn)為胖女孩也可以很美。但是我去年接觸了一個(gè)做大碼女裝的跨境電商品牌，到了他們公司就發(fā)現(xiàn)整個(gè)公司除了一個(gè)大碼的人臺(tái)，所有的買(mǎi)手、設(shè)計(jì)師里面竟然沒(méi)有一個(gè)是穿大碼的。當(dāng)然不是說(shuō)做大碼女裝一定要大碼設(shè)計(jì)師，但是一個(gè)都沒(méi)有也是有點(diǎn)奇怪的。

蕓友Rangers:
我們感覺(jué)比較神奇，因?yàn)橛械囊路旧硎切奚戆嫘?，結(jié)果很多體重特別大的就特別想穿，也許這就是“愛(ài)美之心，人皆有之”的道理吧。而且現(xiàn)在體重超重已經(jīng)不是中老年人才有的了，慢慢很多年輕人體重也超重了。

蕓友Becky:
因?yàn)闆](méi)有合適款式，所以身邊很多時(shí)尚大碼女孩，會(huì)傾向于選擇比較時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)品牌。

蕓友Eva:
抖音經(jīng)常有一些視頻就是變身類型的，一開(kāi)始是一個(gè)肚子上一大坨肉的女生，通過(guò)穿一件衣服把肉遮住了，顯得瘦了很多。

莊主:
可選的款式少是目前大碼女裝存在的一個(gè)問(wèn)題。有很多標(biāo)榜大碼品牌的店鋪，其實(shí)只是比正常的品牌多做了幾個(gè)碼而已，有的會(huì)做到XXXXXL，但是無(wú)論從設(shè)計(jì)還是版型上都沒(méi)有真正是從大碼用戶需求出發(fā)的。就連拍照也是用普通模特。

蕓友Rangers:
我們做修身版型運(yùn)動(dòng)女裝的時(shí)候，基本上就是那種160-170身高，體重90-130斤左右穿的。結(jié)果很多180-190斤的買(mǎi)家想買(mǎi) ，結(jié)果我們就按照現(xiàn)有的版型放大到5XL 6XL 結(jié)果賣得還挺火。

蕓友白澤:
我覺(jué)得國(guó)內(nèi)大部分商場(chǎng)的大碼服裝都是這樣，導(dǎo)致腰圍胸圍合適了，但長(zhǎng)度就很夸張；但長(zhǎng)度合適的，就穿不上去。

1.現(xiàn)狀對(duì)比
總體來(lái)講，國(guó)際服裝市場(chǎng)對(duì)待大碼女孩還是相對(duì)友好的，一般的品牌碼數(shù)的選擇都比較全，這跟國(guó)外大碼市場(chǎng)起步較早不無(wú)關(guān)系。誕生于1980年的MARINA RINALDI是MAXMARA旗下專為46碼以上的女性創(chuàng)建的品牌。這是第一個(gè)真正意義上為大碼女性提供合適衣著的品牌，在服裝史上有著里程碑意義。

成立于2011年的年輕品牌TANYA TAYLOR鼓勵(lì)女孩大膽允許自己多元化，專門(mén)開(kāi)發(fā)針對(duì)大碼女孩的Extend+產(chǎn)品線。電商平臺(tái)ASOS和跨境電商品牌SHEIN都推出專門(mén)針對(duì)大碼女孩的Curve&Plus，SHEIN更把大碼身材分為A-O-V-X四型，深度優(yōu)化大碼女裝的體驗(yàn)感。國(guó)際上大碼時(shí)尚的興起和發(fā)展與社交媒體的發(fā)展息息相關(guān)。很多有影響力的大碼KOL，像Ashley Graham，Nicolette Mason，Tess Hilliday，渡邊直美等都在為大碼女生發(fā)聲。相比較國(guó)內(nèi)，這種有影響力的大碼KOL還比較少。

蕓友Echo:
我覺(jué)得未必只有楊天真這類型的名人，胖胖的網(wǎng)紅素人可能效果也會(huì)很好，更有說(shuō)服力。

蕓友白澤:
但是素人做KOL，關(guān)注量又不夠，需要前期培養(yǎng)。國(guó)內(nèi)胖MM這么有自信的，可能要追溯到唐朝了。


2.發(fā)展前景對(duì)比
首先在供應(yīng)鏈上，國(guó)內(nèi)大碼女裝市場(chǎng)還是占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的。SHEIN依靠強(qiáng)大的柔性供應(yīng)鏈，將供應(yīng)商的交貨周期最短縮至3-5天，在大碼女裝市場(chǎng)也已形成了完備的供應(yīng)鏈。不但如此，從網(wǎng)店到主播，甚至由此催生出專門(mén)孵化大碼網(wǎng)紅主播的大碼經(jīng)紀(jì)。

從品牌意識(shí)來(lái)講，無(wú)論是國(guó)際上還是國(guó)內(nèi)，還都沒(méi)有出現(xiàn)超級(jí)體量的頭部大碼品牌。雖然國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域大碼女裝發(fā)展迅速，仍然處于“有品類無(wú)品牌”的狀態(tài)，始終是屬于小眾市場(chǎng)。這與大碼女裝“非標(biāo)準(zhǔn)”的屬性有關(guān)。

從產(chǎn)品本身來(lái)看，國(guó)內(nèi)大碼女裝的設(shè)計(jì)仍然趨于保守，選擇不多。基本上是市場(chǎng)上有什么，大碼女孩穿什么；而不是大碼女孩需要什么，市場(chǎng)來(lái)提供什么。從市場(chǎng)引導(dǎo)消費(fèi)，到消費(fèi)來(lái)引導(dǎo)市場(chǎng)，仍然有很大的發(fā)展空間。

從大碼女孩的自信和社會(huì)大眾審美的制約角度來(lái)看，雖然身材歧視的現(xiàn)象依然存在，但是仍然有像楊天真這樣的人敢于在以“白幼瘦”的主流審美中撕開(kāi)一條裂縫，為大碼女孩發(fā)聲。各種社交媒體上的大碼博主，也在鼓勵(lì)更多的大碼女孩提升自信。

無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際上，大碼女裝市場(chǎng)上至今還沒(méi)有出現(xiàn)超級(jí)體量的頭部品牌。中國(guó)的女裝肥胖人數(shù)已經(jīng)有4640萬(wàn)了，體量已經(jīng)很大了。

蕓友白澤:
國(guó)內(nèi)也很少有品牌專門(mén)做大碼。不知道是不是大碼人群的聲音還不夠大，不足以讓品牌專門(mén)為其開(kāi)辟一條線，研究一套大碼號(hào)型。我身邊的胖女孩買(mǎi)衣服，運(yùn)動(dòng)裝居多，其他的也都是照著標(biāo)準(zhǔn)尺碼的加大碼買(mǎi)。

1.從產(chǎn)品角度看
大碼女裝的產(chǎn)品設(shè)計(jì)絕不是簡(jiǎn)單的放碼。大碼設(shè)計(jì)需要考慮到大碼人士的特殊性，大碼身材一般各有各胖，肚子大、腿粗、手臂粗，胖的部位不同，對(duì)衣服設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)也有要求。單純的把標(biāo)準(zhǔn)碼通過(guò)放碼變成XL，XXL，以至于XXXXXL，也只是加長(zhǎng)加寬了衣服的尺寸。大碼女裝品牌想要贏得更多的用戶信賴，在設(shè)計(jì)時(shí)需要更深入地發(fā)掘用戶需求，投入更多的時(shí)間與精力。大碼女裝產(chǎn)品應(yīng)該像主流女裝產(chǎn)品一樣，具有創(chuàng)意性，多樣化和細(xì)分。

蕓友白澤:
說(shuō)到打版，會(huì)不會(huì)是每個(gè)大碼女生的身材肥胖處都有差異，不好做標(biāo)準(zhǔn)化?？赡芎桶鎺熞灿嘘P(guān)吧，一套尺寸數(shù)據(jù)用習(xí)慣，切換到大碼分寸不好掌握。體型做細(xì)分之后，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，做一套針對(duì)大碼的身體尺寸數(shù)據(jù)，做出來(lái)衣服也更合適。

莊主:
也可以這么說(shuō)，或者說(shuō)這個(gè)細(xì)分品類因?yàn)橐恢辈槐恢匾?，所以很少有人去深入研究?br>
蕓友Becky:
我也覺(jué)得每個(gè)人的肥胖?jǐn)?shù)據(jù)可能都不一樣的。只能說(shuō)盡量多找一些不同類型的模特，把試穿數(shù)據(jù)與照片展示出來(lái)，方便消費(fèi)者去選擇。對(duì)工藝師也是有要求的。版型不一樣，裁片也就不一樣，對(duì)縫紉師傅也是有要求的。不過(guò)批量生產(chǎn)應(yīng)該也還好，量體定制，一人一版還挺難的。

蕓友Echo:
應(yīng)該是設(shè)計(jì)要更多地去抓住胖胖們的特質(zhì)，而不是單一看版型?；蛟S可以針對(duì)不同的身材特質(zhì)，有些標(biāo)準(zhǔn)化的嘗試。


2.從運(yùn)營(yíng)角度看
大碼女裝一般給人“肥大”、“臃腫”、“特體”、“肥體”、“中老年”等的刻板印象。在營(yíng)銷上首先要擺脫這種刻板印象。解放大碼女孩的身材焦慮，鼓勵(lì)多元審美，擺脫標(biāo)簽化。

另外，目前國(guó)內(nèi)大碼女裝市場(chǎng)仍舊缺乏營(yíng)銷模式，僅僅是靠大碼主播直播帶貨這種模式畢竟不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。

蕓友白澤:
我覺(jué)得不只是要加強(qiáng)大碼女生的自信，也要引導(dǎo)大眾，學(xué)會(huì)欣賞多元化的美。沒(méi)有那么多身材焦慮，大家也就能少在意胖瘦。因?yàn)楸姸嘞M(fèi)者穿中間碼的更多，但這中間也有人喜歡oversize。大碼女裝，也可能會(huì)成為喜歡oversize的新選擇。

蕓友Echo:
個(gè)人感覺(jué)大碼女裝和現(xiàn)在流行的oversize、媽媽裝還是有區(qū)別的，大碼女裝應(yīng)該是定位在年輕，但是身材偏胖，但是追求時(shí)尚和穿搭的年輕人。

莊主:
大碼女孩應(yīng)該也是不想被標(biāo)簽化，在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候也會(huì)可以去避免大碼這樣的話說(shuō)法。不想被歸類為大碼還是想做標(biāo)準(zhǔn)碼。Oversize更偏向于風(fēng)格，是一種選擇，而大碼是沒(méi)得選的。個(gè)人比較喜歡Curve&Plus，感覺(jué)自信好多，著重突出了身體曲線。

蕓友白澤:
可是做標(biāo)準(zhǔn)碼，又會(huì)陷入XXXXXL的尷尬。這是一種心理排斥，想不到什么不被標(biāo)簽的說(shuō)法，感覺(jué)還是叫oversize好一些。不過(guò)線上的話oversize某種程度上可以為大碼遮“羞”。


3.從大眾審美角度看
不得不說(shuō)，每個(gè)大碼女孩幾乎都因?yàn)樯聿慕?jīng)受過(guò)歧視和排擠。雖然設(shè)計(jì)媒體的發(fā)展讓大碼女孩逐漸有了話語(yǔ)權(quán)，近年來(lái)從“微胖”審美開(kāi)始，大眾對(duì)大碼女性的看法也日漸寬容。但是也有反對(duì)的聲音，認(rèn)為“超過(guò)一定程度的大碼女裝是在支持女性放縱身材管理并停留在‘病態(tài)胖’”。

胖女孩對(duì)自己的身材大部分還是感覺(jué)自卑的。所以我們?cè)谶x擇衣服的時(shí)候還是停留在遮肉顯瘦的階段，而不是挖掘自己的優(yōu)點(diǎn)。


蕓友Rangers:
胖子的身材優(yōu)點(diǎn)有哪些呢？有沒(méi)有什么版型的衣服是胖子穿起來(lái)比瘦子更好看的？

莊主:
你可以看一下這些大碼博主，優(yōu)點(diǎn)是自己首先要愛(ài)自己的身材，而且這個(gè)問(wèn)題不能一概而論。而是應(yīng)該說(shuō)胖的人對(duì)自己身體哪個(gè)部分最自信，就來(lái)突出這個(gè)部分。其實(shí)在國(guó)外大碼一般叫做Curve&Plus，而我們是叫做大碼女裝，沒(méi)有突出Curve。而且還是過(guò)不了心理的這一關(guān)，大碼女孩基本上都收到過(guò)身材歧視的。每一個(gè)胖子都有一個(gè)脆弱但倔強(qiáng)的心靈，她們怕丑，但又愛(ài)美、又想被關(guān)注。

蕓友Echo:
國(guó)外很多秀場(chǎng)是有專門(mén)的胖模特的，國(guó)內(nèi)好像比較少。

蕓友Eva:
我覺(jué)得現(xiàn)在的大碼女裝還停留在能穿上的階段，處于生理需求。服裝這個(gè)東西還是需要上升到情感滿足層面。以內(nèi)衣為例，現(xiàn)在有很多專做大胸的內(nèi)衣。內(nèi)外在宣傳的時(shí)候也找過(guò)一些大碼模。中國(guó)對(duì)女孩的身材要求太苛刻了，我聽(tīng)過(guò)“好女不過(guò)百”這樣的說(shuō)法，但猥瑣油膩男超重了沒(méi)幾個(gè)人說(shuō)還自我感覺(jué)特別良好。


4.從消費(fèi)者角度看
大碼女裝消費(fèi)群體一般比較固定。消費(fèi)力強(qiáng)，因?yàn)槠匠：茈y找到合適的衣服，一旦看中了合適的衣服，都會(huì)出手購(gòu)買(mǎi)。另外，這一消費(fèi)群體對(duì)品牌忠誠(chéng)度高，從消費(fèi)者角度來(lái)講，一旦認(rèn)可了這個(gè)大碼品牌，那么對(duì)它的忠誠(chéng)度會(huì)是非常高的，尤其是大碼女孩?！豆挚r(shí)代》里有這樣一句話：中間消費(fèi)市場(chǎng)已逐漸陷落，你不用關(guān)注中間消費(fèi)者，只需討好一群有特別喜好的怪咖，就可依靠這群狂熱者來(lái)撼動(dòng)市場(chǎng)，大家覺(jué)著這個(gè)適合大碼女裝市場(chǎng)嗎？最近看到很多媒體都說(shuō)大碼女裝是新的藍(lán)海市場(chǎng)，不知道大家同意嗎？其實(shí)國(guó)內(nèi)大碼女裝市場(chǎng)已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從完備的供應(yīng)鏈，到孵化大碼主播，再到開(kāi)網(wǎng)店，一應(yīng)俱全。只要在產(chǎn)品和營(yíng)銷上多一些用心，發(fā)展?jié)摿€是很大的。從產(chǎn)品研發(fā)開(kāi)始就考慮到不同體型的胖女孩所適合的版型進(jìn)行設(shè)計(jì)，而不是簡(jiǎn)單的放碼。

蕓友白澤:
我認(rèn)為要保持中立，不知道要說(shuō)這是標(biāo)新立異還是特立獨(dú)行。但就像莊主今天多次提到的，首先要讓大碼女生自信爆棚。同時(shí)產(chǎn)品也要跟上，讓大碼女生產(chǎn)生依賴，“鎖”住消費(fèi)人群。



莊主總結(jié)

一、國(guó)內(nèi)大碼女裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
1. 實(shí)體與電商大碼女裝市場(chǎng)現(xiàn)狀
線下：胖太太服飾，針對(duì)中老年，強(qiáng)調(diào)“特體”“胖體”。
電商：淘寶上與大碼女裝相關(guān)的店鋪就多達(dá)60余萬(wàn)家。

2. 幾個(gè)成功品牌的案例分析
PLUSMALL——楊天真于2020年7月25日推出大碼女裝品牌。PLUSMALL，在小紅書(shū)平臺(tái)帶貨直播。但小紅書(shū)上大碼博主的測(cè)評(píng)反饋質(zhì)量、上身效果不理想。問(wèn)題在于設(shè)計(jì)師不了解用戶需求，不重視使用者的體驗(yàn)感，推斷退貨率應(yīng)該比較高。
MSSHE——公司擁有十幾個(gè)胖女孩，這些女孩兒組成了一個(gè)試穿小組。她們每天都會(huì)花半個(gè)小時(shí)的時(shí)間試穿所有到貨的服裝，并且寫(xiě)客戶體驗(yàn)，給用戶建議。
3. 目前國(guó)內(nèi)大碼女裝發(fā)展存在的問(wèn)題
很多標(biāo)榜大碼品牌的店鋪，其實(shí)只是比正常的品牌多做了幾個(gè)碼而已，但是無(wú)論從設(shè)計(jì)還是版型上都沒(méi)有真正是從大碼用戶需求出發(fā)的。設(shè)計(jì)上普遍時(shí)尚度比較低；從消費(fèi)者角度來(lái)看仍是以遮蓋為需求，沒(méi)有找到自己的風(fēng)格。

二、國(guó)內(nèi)與全球大碼女裝市場(chǎng)的對(duì)比
1. 現(xiàn)狀對(duì)比
國(guó)外普遍來(lái)講對(duì)大碼女孩還是比較友好的，碼數(shù)會(huì)比較全，像Chiara Boni，TANYA TAYLOR，Baacal?？缇畴娚蘏HEIN設(shè)置Curve&Plus版塊，推出AOVX四形身材
社交媒體的發(fā)展大碼KOL：國(guó)外有Ashley Graham，Nicolette Mason，Tess Holliday，渡邊直美；國(guó)內(nèi)有楊天真。

2. 發(fā)展前景對(duì)比
供應(yīng)鏈：目前國(guó)內(nèi)大碼服裝市場(chǎng)已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。從完備的供應(yīng)鏈，到孵化大碼主播，再到開(kāi)網(wǎng)店，一應(yīng)俱全。
品牌意識(shí)：大碼女裝市場(chǎng)上至今還沒(méi)有出現(xiàn)超級(jí)體量的頭部品牌。大碼女孩的自信和社會(huì)大眾審美的約束。

三、國(guó)內(nèi)大碼女裝的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與潛力
1.從產(chǎn)品角度看：大碼服裝絕對(duì)不是放碼，大碼服裝的設(shè)計(jì)要考慮大碼人士的個(gè)體差異，需要投入更多的時(shí)間、精力。

2.從運(yùn)營(yíng)角度看：打破大碼女裝的刻板印象：肥大，臃腫，年紀(jì)大，特體。

3.從大眾審美角度看：拒絕肥胖歧視，拒絕大碼服飾女性的標(biāo)簽。

4.從消費(fèi)者角度看 ：品牌容易形成極高的忠誠(chéng)度。

文字整理: 張懷楷
審核 : Cherika Chen
版式設(shè)計(jì)：Alex Li

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