當(dāng)前，情緒消費(fèi)、悅己消費(fèi)正興起。越來越多的年輕一代將愉悅的體驗(yàn)、內(nèi)在情感的釋放作為消費(fèi)動(dòng)因，并逐漸成為新的生活態(tài)度。繼顏值經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)、盲盒經(jīng)濟(jì)、潮玩經(jīng)濟(jì)之后，“嗅覺/氣味經(jīng)濟(jì)”也成為新的消費(fèi)風(fēng)口。

近年來，不少消費(fèi)者減少口紅等彩妝產(chǎn)品的購買，轉(zhuǎn)向?qū)ο闼惴盏南M(fèi)。加之國內(nèi)消費(fèi)者居家時(shí)間變多，產(chǎn)生的焦慮情緒明顯超過以往，恰好，香水香氛就是舒緩情緒、提振精神的典型代表產(chǎn)品。

香水告訴你，未見其人先聞其香的魅力。據(jù)國際品牌大師馬丁?林斯壯(Martin Lindstrom)的研究指出：“人的情緒有75%是由嗅覺產(chǎn)生。人對(duì)照片的記憶，在三個(gè)月后只剩下50%，但回憶氣味的準(zhǔn)確度高達(dá)65%。”

顯然，誰掌握了氣味，誰就掌握了消費(fèi)者的心，繼視覺和聽覺之后，中國五感消費(fèi)行業(yè)的最后一個(gè)風(fēng)口：“嗅覺消費(fèi)”正在加速發(fā)展。

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國內(nèi)香水香氛市場快速崛起

為新零售市場帶來更多新機(jī)遇

艾媒咨詢發(fā)布《2022-2023年中國嗅覺經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢與商業(yè)機(jī)會(huì)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年全球香水市場規(guī)模達(dá)465億美元，中國香水市場零售額達(dá)109億元，到2025年預(yù)計(jì)達(dá)到300億元。

報(bào)告顯示，國內(nèi)香水市場仍將持續(xù)大幅增長。此外，2022年消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果表明，消費(fèi)者更注重香水香氛的個(gè)性化而非大眾化，并且大部分消費(fèi)者都對(duì)國產(chǎn)香水表示了好感，未來香水香氛品牌將會(huì)更注重細(xì)分品牌和個(gè)性化發(fā)展，國產(chǎn)香氛品牌也將會(huì)持續(xù)受到年輕消費(fèi)者的追捧。

即使國際大牌經(jīng)典香水經(jīng)久不衰，但原創(chuàng)國潮小眾香水以獨(dú)立性、藝術(shù)性吸引了一批充滿個(gè)性怕“撞香”的年輕消費(fèi)者。蜜桃烏龍、雪松木質(zhì)、花椒玫瑰……這些獨(dú)特的氣味紛紛種草在各類社交媒體上，被崇尚個(gè)性的“Z世代”所喜愛。

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沙龍香收獲年輕人的“芳心”

國產(chǎn)香水品牌未來可期

了不起的新國潮，了不起的創(chuàng)新企業(yè)！

在眾多國產(chǎn)原創(chuàng)香水品牌公司中，成立于2013年的上海香淼貿(mào)易有限公司成為突出代表，其香水品牌RE CLASSIFIED 調(diào)香室被不少年輕消費(fèi)者喜歡。

「RE CLASSIFIED調(diào)香室」是首家提出“輕沙龍”理念的原創(chuàng)香水品牌，致力將沙龍香水普及到中國每個(gè)角落，其定位為輕沙龍香水和香氛產(chǎn)品及定制業(yè)務(wù)。目前全國有130多家門店，其中直營門店有50多家，加盟門店有80多家，業(yè)務(wù)遍及全國。

沙龍香水又稱小眾香水，是香水中優(yōu)雅的象征。RE調(diào)香室簡約與精致的設(shè)計(jì)理念貫穿了產(chǎn)品造型和店鋪視覺，這種簡約精神融入了整個(gè)品牌，并用迷人的哲學(xué)美賦予每一款香水，深受年輕消費(fèi)者的喜愛。

在小紅書、知乎等社交平臺(tái)上，RE調(diào)香室被網(wǎng)友高度評(píng)價(jià)，稱之為國產(chǎn)之光、國潮香水香氛品牌中為數(shù)不多未來可期的品牌。小紅書上，“國產(chǎn)香水”有1w+篇筆記，最熱門筆記中收藏高達(dá)3.1萬的筆記中就有推薦RE調(diào)香室的香水。

新產(chǎn)品、新受眾、新渠道推動(dòng)著“嗅覺經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，全新的消費(fèi)環(huán)境正在給予了像香淼這樣的新國潮香水企業(yè)在品牌端、營銷端、銷售端找尋專屬打法的契機(jī)。

在眾多國際大牌中，作為本土小眾香水的香淼打造的原創(chuàng)香氛體驗(yàn)空間、香氛理念，充分迎合了當(dāng)下年輕人的品位，同時(shí)，破圈的國貨香水品牌也迎來數(shù)智化關(guān)鍵轉(zhuǎn)型時(shí)刻。

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數(shù)智化技術(shù)升級(jí)藝術(shù)香氛

YonSuite助力香淼開啟智慧零售新體驗(yàn)

作為新消費(fèi)、新國潮領(lǐng)域的企業(yè)，香淼踏浪前行，快速發(fā)展的同時(shí)也面臨著經(jīng)銷商管理中的諸多問題，這些問題成了阻攔在香淼發(fā)展路上的重重荊棘。

香淼主營業(yè)務(wù)覆蓋批發(fā)零售多場景，在全國開設(shè)了上百家實(shí)體門店，擁有直營、經(jīng)銷、加盟等多種營銷模式。如何應(yīng)對(duì)多場景的批發(fā)零售業(yè)務(wù)，成為困擾其高效管理、擴(kuò)展業(yè)務(wù)的一大難題。綜合香淼的業(yè)務(wù)場景，急需解決的有3大問題：

1)多套系統(tǒng)并行，業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)分散；

2)營銷模式眾多，角色管控復(fù)雜；

3)依賴手工處理，數(shù)據(jù)易錯(cuò)漏，實(shí)時(shí)分析困難。

同時(shí)，面對(duì)高速發(fā)展的香水香氛市場，品牌還要即時(shí)迎合年輕消費(fèi)者的多元化個(gè)性化的需求，企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營、供應(yīng)鏈、財(cái)務(wù)管理的難題怎能成為公司發(fā)展的掣肘，如何破局成為了企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。

為了解決這一業(yè)務(wù)難題，香淼選擇了用友YonSuite作為其數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級(jí)的合作伙伴，從采購、供應(yīng)鏈、營銷、財(cái)務(wù)等多業(yè)務(wù)領(lǐng)域入手，共同推進(jìn)實(shí)現(xiàn)端到端的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)融合。

通過應(yīng)用YonSuite，香淼實(shí)現(xiàn)了多維度業(yè)務(wù)統(tǒng)一管理，建立統(tǒng)一的基礎(chǔ)檔案數(shù)據(jù)規(guī)則，確保電商、零售、經(jīng)銷商對(duì)賬的實(shí)時(shí)與準(zhǔn)確，并將直營店、經(jīng)銷商多渠道整合，使?fàn)I銷政策、價(jià)格策略實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理。

同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了零售門店一鍵下單，零售、經(jīng)銷商訂貨，直營店要貨全面數(shù)字化，并且實(shí)現(xiàn)銷售、發(fā)貨全流程協(xié)同作業(yè)；門店數(shù)據(jù)一鍵上報(bào)，門店日結(jié)一鍵自動(dòng)生成收款日報(bào)和零售日報(bào)，并上傳總部，實(shí)時(shí)掌握市場數(shù)據(jù)。

YonSuite數(shù)智飛輪場景化應(yīng)用幫助香淼實(shí)現(xiàn)經(jīng)營數(shù)據(jù)多維呈現(xiàn)，經(jīng)營情況管理層可在線時(shí)時(shí)獲取，為整體業(yè)務(wù)的綜合分析提供有效數(shù)據(jù)支撐。有了這些數(shù)據(jù)的分析支撐，公司針對(duì)門店經(jīng)營策略有了即時(shí)的營銷策略，極大提升了年輕消費(fèi)者進(jìn)店體驗(yàn)打卡的氛圍。

“YonSuite業(yè)財(cái)一體化服務(wù)幫助我們更加實(shí)時(shí)透明地進(jìn)資金監(jiān)管——之前是需要門店層層上報(bào)，存在時(shí)間差，現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)能夠線上實(shí)時(shí)查閱各門店的銷售業(yè)績情況，可以更加便捷高效地調(diào)整營銷策略?！?上海香淼貿(mào)易有限公司總經(jīng)理林明峯表示。

借助YonSuite數(shù)智化的力量，香淼乘風(fēng)破浪、披荊斬棘，公司顯著提升了經(jīng)營管理的效率及營銷策略，更好的連接客戶，也能夠更加專注創(chuàng)新研發(fā)契合年輕人喜愛的“小眾爆款"香水。

如今，像香淼這樣的新國潮香水品牌在產(chǎn)品表達(dá)、個(gè)性呈現(xiàn)、以及品牌塑造上的創(chuàng)新營銷喚醒了這代消費(fèi)者新的需求及生活方式，借助科技藝術(shù)升級(jí)香氛體驗(yàn)，打造了年輕人青睞的原創(chuàng)沙龍香氛空間，也塑造了具有時(shí)代共性與文化共性的中國味道。

相信未來，還會(huì)有更多像香淼這樣的快速成長中的新國潮企業(yè)將迎來數(shù)智化轉(zhuǎn)型，而用友YonSuite也將助力更多了不起的創(chuàng)新企業(yè)成為數(shù)智創(chuàng)新“小燈塔”。

成長型企業(yè)商業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)YonSuite

面對(duì)中小企業(yè)經(jīng)營的不確定性，YonSuite以“數(shù)智飛輪”場景化應(yīng)用方案打造出企業(yè)高效增長的最佳實(shí)踐，每個(gè)飛輪包含“角色-數(shù)據(jù)-流程-績效”等管理要素，實(shí)現(xiàn)一個(gè)完整的管理與業(yè)務(wù)閉環(huán)，一個(gè)飛輪應(yīng)用成功，即可快速擴(kuò)展應(yīng)用其他飛輪，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)場景的不斷擴(kuò)展與管理數(shù)據(jù)的環(huán)環(huán)相扣，從而持續(xù)為成長型企業(yè)高速發(fā)展和商業(yè)創(chuàng)新提供強(qiáng)勁動(dòng)能。
目前，用友YonSuite “數(shù)智飛輪場景化應(yīng)用方案”已經(jīng)為上萬家創(chuàng)新企業(yè)提供了全場景SaaS服務(wù)，贏得了良好的市場口碑和客戶認(rèn)可。
這其中包括日豐集團(tuán)、小鳥創(chuàng)新、蒼南老中醫(yī)、瑞合新材料、小米姑娘等企業(yè)，它們正通過YonSuite實(shí)現(xiàn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型與高效增長，成為數(shù)智創(chuàng)新“小燈塔”。