核心觀點(diǎn)

　　市場(chǎng)規(guī)模：預(yù)計(jì)2025年中國(guó)隱形眼鏡市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到221.3億元

　　2022年中國(guó)隱形眼鏡市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到142.5億元，并且保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)至2025年中國(guó)隱形眼鏡市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到221.3億元。

　　用戶調(diào)研：每周至少使用一次美瞳的消費(fèi)者近八成，消費(fèi)者偏好中短期美瞳產(chǎn)品

　　近八成（77.4%）美瞳消費(fèi)者保持每周使用美瞳的習(xí)慣，其中41.9%的消費(fèi)者每天使用美瞳產(chǎn)品的時(shí)間為7-8小時(shí)。由于配戴時(shí)間較長(zhǎng)，消費(fèi)者偏好中短期美瞳產(chǎn)品（76.7%），超六成（66.0%）消費(fèi)者愿意年均花費(fèi)501-1000元購買美瞳產(chǎn)品。

　　行業(yè)趨勢(shì)：美瞳產(chǎn)品普及率穩(wěn)定增長(zhǎng)，中國(guó)美瞳產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍有較大空間，安全因素成壁壘

　　目前，日本、韓國(guó)隱形眼鏡滲透率超過20%，歐美國(guó)家滲透率已經(jīng)普遍超過40%，中國(guó)隱形眼鏡滲透率僅占7.5%，中國(guó)的隱形眼鏡產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍有較大空間。安全隱患（42.0％）與透氣性差（35.4％）是消費(fèi)者不購置美瞳的重要原因。提升產(chǎn)品的健康性、舒適性、美觀性是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)的重要通路。

　　以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：

　　全球美瞳行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年全球隱形眼鏡市場(chǎng)零售額為90億美元，市場(chǎng)保持穩(wěn)定在5%至6%的范圍。而在2020年下降約10%，市場(chǎng)規(guī)模為80億美元。受疫情影響， 2020年是全球隱形眼鏡市場(chǎng)未能在其典型的4%至6%的年增長(zhǎng)率范圍內(nèi)增長(zhǎng)的第一年。至2022年，全球隱形眼鏡市場(chǎng)規(guī)?；謴?fù)至2019年的水平。

　　美國(guó)美瞳行業(yè)市場(chǎng)價(jià)值及預(yù)測(cè)

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)美瞳行業(yè)市場(chǎng)價(jià)值在近年不斷增長(zhǎng)，由2014年的1.25億美元增長(zhǎng)到2021年的2.31億美元，預(yù)計(jì)未來幾年仍將保持緩慢穩(wěn)增的狀態(tài)。

　　美瞳產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈?zhǔn)疽鈭D

　　中國(guó)美瞳行業(yè)的消費(fèi)者畫像

　　中國(guó)消費(fèi)者的美瞳花費(fèi)和接受的最高單價(jià)

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者年均花費(fèi)501-1000元購買美瞳產(chǎn)品的占比最多（66.0%），其次是500元以下（22.1%）；較多消費(fèi)者能接受美瞳產(chǎn)品的最高單價(jià)為101-200元（40.6%）。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著美瞳逐漸成為日用品，美瞳使用場(chǎng)景變多，消費(fèi)者青睞較為平價(jià)的美瞳產(chǎn)品。

　　全球美瞳行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：強(qiáng)生（銷售地區(qū)）

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年強(qiáng)生隱形眼鏡/其他業(yè)務(wù)在美國(guó)的銷售額為1398.0百萬美元，在國(guó)際組織的銷售額為2043.0百萬美元，在世界范圍內(nèi)的銷售額為3440.0百萬美元。強(qiáng)生隱形眼鏡/其他業(yè)務(wù)受疫情的影響，在2020年銷售額出現(xiàn)了短暫的下滑。從2019-2021年的數(shù)據(jù)看，強(qiáng)生隱形眼鏡/其他業(yè)務(wù)的銷售額總體保持著增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　全球美瞳行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：NEO（技術(shù)研發(fā)）

　　NEO在產(chǎn)品技術(shù)上具有一定的優(yōu)勢(shì)，其公司在2005年就成立了附屬技術(shù)研究所，目前已擁有超過五十多項(xiàng)專利、資格認(rèn)證和獎(jiǎng)項(xiàng)。目前公司有三大生產(chǎn)工藝：夾心法（內(nèi)涂層）；IA法（內(nèi)吸附）；多面曲線非球面設(shè)計(jì)。這些工藝成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，技術(shù)創(chuàng)新讓其具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　全球美瞳行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：博士倫（主要產(chǎn)品）

　　目前博士倫在大約100個(gè)國(guó)家設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，擁有超過400種SKU，其中260多種產(chǎn)品是在2017年以后投入市場(chǎng)。從國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)來看，當(dāng)前博士倫在國(guó)內(nèi)的隱形眼鏡業(yè)務(wù)主要分為彩色鏡片和透明鏡片。其中彩色鏡片有日拋、雙周拋、月拋、半年拋和年拋；色系有棕色、黑色、灰色、紫色和藍(lán)色等；從產(chǎn)品系列來看，有炫眸系列、明眸系列、閃眸系列以及萬花瞳系列。

　　中國(guó)美瞳行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：MOODY（產(chǎn)品營(yíng)銷）

　　在產(chǎn)品方面，MOODY以短拋期美瞳為主，同時(shí)，產(chǎn)品更新速度也非?？?。2020年1-11月陸續(xù)上線了不同特色的日拋系列和季拋產(chǎn)品，并在產(chǎn)品著色上做升級(jí)。在品牌包裝方面，MOODY推出的小王子白日夢(mèng)系列聯(lián)名款，推出金屬桶狀收納盒，將“顏值”落實(shí)到每一步。此外，在流量平臺(tái)的打造上，MOODY以微博作為主要的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，通過明星同款、愛豆超話、妝教種草來增加互動(dòng)量，進(jìn)而提高加購率。

　　中國(guó)美瞳行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：可啦啦（經(jīng)營(yíng)情況）

　　可啦啦作為新興國(guó)產(chǎn)美瞳品牌之一，保持良好的銷售情況?？衫怖沧?011年成立，至今品牌歷程已有11年，服務(wù)人次達(dá)到750余萬。2015年可啦啦上線天貓旗艦店，當(dāng)年成為天貓新品牌銷售量前三；2020年5月開始，可啦啦銷售額進(jìn)一步超越海昌、博士倫、強(qiáng)生等國(guó)際品牌，成為天貓全品類彩瞳第一品牌。2016年-2021年銷售額連續(xù)6年保持翻倍增長(zhǎng)，2021年銷售額超過8億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，這幾年來的增長(zhǎng)一方面來自行業(yè)的發(fā)展以及投放規(guī)則的變化，另一方面源于可啦啦自身策略的調(diào)整，比如在半年拋市場(chǎng)已經(jīng)穩(wěn)占天貓單品銷售第一的同時(shí)，開拓日拋的市場(chǎng)，把日拋市場(chǎng)布局從不到10%增加至60%。

　　2023-2024年中國(guó)美瞳產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費(fèi)行為分析簡(jiǎn)要概括（詳細(xì)趨勢(shì)分析請(qǐng)查閱完整版報(bào)告）

　　目前，中國(guó)消費(fèi)者的美瞳產(chǎn)品使用頻率和時(shí)間正在延長(zhǎng)，并且在選購美瞳產(chǎn)品時(shí)對(duì)健康相關(guān)的關(guān)注度逐步提升，消費(fèi)者購買美瞳時(shí)最主要的考慮因素為佩戴舒適度（46.0%），日拋（20.6%）、月拋（55.7%）類周期較短的美瞳產(chǎn)品的需求度和受歡迎程度較高。戴取不方便（50.6％），安全隱患（42.0％）和感覺不透氣（35.4％）是消費(fèi)者不愿購買美瞳的主要原因。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前，中國(guó)美瞳市場(chǎng)面臨著產(chǎn)品多樣化、數(shù)字媒體推動(dòng)、健康與安全問題、線上銷售渠道增加以及口碑營(yíng)銷和品牌認(rèn)可度等發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)不再一味關(guān)注美瞳產(chǎn)品的性價(jià)比，而是對(duì)產(chǎn)品的健康性、舒適性、美觀性都有極高的需求。美瞳品牌需要抓住這些趨勢(shì)，提供多樣化和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，注重健康和安全問題，加強(qiáng)線上銷售渠道建設(shè)，并把品牌形象樹立好，以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的差異化。