現(xiàn)代包裝設(shè)計正由原來實用性、功能性向以視覺要素整合為中心的個性化、情趣化發(fā)展 ，以滿足現(xiàn)代消費者的心理和實際需求。

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通過對包裝的色彩、造型、材質(zhì)等各種設(shè)計語言的運用，使得包裝具有了濃厚的自我感情色彩，使消費者能與商品進行感官上、精神上的直接交流?，F(xiàn)代包裝設(shè)計中的個性化主要表現(xiàn)如下：

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色彩是最具視覺沖擊力的表現(xiàn)要素之一，也是最先聲奪人的藝術(shù)語言。在長期的生活積累和感受中，色彩在人們的心理產(chǎn)生了各種情感聯(lián)想。包裝的色彩既要能表現(xiàn)商品的品質(zhì)和屬性，也要能觸及人們的審美并引起人們的美好聯(lián)想，寄托人們的個性表達。

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對色彩的功能性、情感性、象征性進行研究，將色彩的感覺( 視覺、味覺、嗅覺) 充分調(diào)動，以滿足不同的企業(yè)、不同的消費者的喜好 。

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例如：中秋佳節(jié)時，許多公司為了從眾多的以傳統(tǒng)色為主，強調(diào)中秋古老文化特色的包裝中突顯個性，大膽的選用了暗紫、白色、藍色、綠色等以往在傳統(tǒng)節(jié)日里很少應(yīng)用的顏色，通過截然不同的色彩來表現(xiàn)同一個主題，這些色彩繽紛的包裝賦予了月餅完全不同的個性，滿足了各消費層的需求，也為商家在激烈的市場競爭中贏得了一席之地。

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圖形是包裝設(shè)計中不可缺少的元素，例如：手繪的、攝影的、電腦制作的等等，以圖形的隱意表達出消費者對商品理想價值的要求，以促使消費者的心理聯(lián)想，牽動人的感情而激起購買欲望。

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例如：茶葉包裝，如今的茶葉品種繁多，雖然我國的茶文化有著悠久的歷史，可是有許多國際品牌也想在中國占有一席之地，因此市場上的茶包裝正呈現(xiàn)出豐富多彩、個性獨特的面貌。

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茶包裝設(shè)計一般離不開圖形設(shè)計，根據(jù)不同的茶品給人的不同感受：綠茶清新鮮爽；紅茶強烈醇厚；花茶清香味純；青茶馥郁清幽，運用相宜的圖形、色彩才能充分體現(xiàn)?，F(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計中，很多的包裝以國畫或書法作為主體圖形，展現(xiàn)茶文化特有的儒雅。

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抽象的圖形雖沒有直接的含義，但若運用恰當亦可使茶包裝既具有時代感，又不失空靈之氣。因此茶葉包裝的圖形設(shè)計所采用的形式可不拘一格，不同的圖形傳遞著不同的產(chǎn)品信息，只要圖形切入商品屬性，就能充分體現(xiàn)其獨特的文化品味及藝術(shù)個性，使其別具特色。推薦閱讀：包裝設(shè)計創(chuàng)意九法！

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紙盒是現(xiàn)代包裝的主要形式之一，它有幾何型、擬態(tài)型、契合型、卡通型等，它們各有自己的特點和優(yōu)勢：

①幾何型是盒型結(jié)構(gòu)中最簡單的造型，簡潔單純、制作工藝成熟、攜帶方便。

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②擬態(tài)型是通過模擬自然界或生活中的某一事物的形態(tài)，使人產(chǎn)生聯(lián)想，感情上產(chǎn)生共鳴。

③契合型是指利用共同的元素將2個形體巧妙地結(jié)合起來，彼此之間既可以獨立存在，也可以緊密聯(lián)系，在視覺上增添許多樂趣。

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④卡通型是指運用一些可愛的卡通或漫畫形象進行造型設(shè)，充滿幽默、快樂的氣氛。

由于紙張的可塑性，利用切、扎、折疊、粘合等一系列工藝程序 , 通過巧妙地設(shè)計 ,可以使包裝呈現(xiàn)出豐富多變的結(jié)構(gòu)形態(tài)。

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除了盒型結(jié)構(gòu)的別具匠心外，材質(zhì)也是表現(xiàn)現(xiàn)代包裝個性化的一大要素。如果說色彩、圖案、造型更多的是視覺上的表現(xiàn)，那么包裝的材質(zhì)就是在以觸覺的方式傳遞個性因素，彰顯獨特的魅力。

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例如：在紙張上就有藝術(shù)紙、瓦楞紙、壓紋紙、金銀紙、纖維紙等等，另外還可使用布類，緞帶、塑料、玻璃、陶瓷、木質(zhì)、竹簽、金屬等等，這些質(zhì)感不同的包裝材質(zhì)本身沒有任何情感而言，但是它所呈現(xiàn)出的輕與重、軟與硬、亮與暗、會產(chǎn)生冷、暖、粗、細等不同的視覺感受，使包裝富有了穩(wěn)重、活潑、優(yōu)雅、高貴的氣質(zhì)。

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例如：化妝品禮盒往往會選用高檔的金、銀紙，配以簡單的圖形、文字，體現(xiàn)出高貴、典雅的特點；有些酒類會采用陶瓷工藝進行包裝，體現(xiàn)酒文化的淵源，還有一些酒盒采用了木質(zhì)禮盒包裝，具有質(zhì)樸、嚴謹?shù)膫€性，甚至還有個別的酒包裝采用皮質(zhì)、金屬等特殊的材質(zhì)。

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產(chǎn)品的包裝最初的目的是為了保護，隨著商業(yè)競爭的加劇，包裝又具有了美化、宣傳的作用?，F(xiàn)代包裝是一個多因素、多層次、立體的、動態(tài)的系統(tǒng)工程，是藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一 ，它引導著市場的消費理念，在形式與功能上表現(xiàn)出多樣化、時尚化。

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個性化的包裝不僅是消費心理與設(shè)計思想相結(jié)合的具體表現(xiàn)，同時也滿足了多元化的消費需求，大大地提高了產(chǎn)品的附加值 。

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