零售數(shù)字化改革進行多年，現(xiàn)已進入深水區(qū)。

直播帶貨、短視頻電商、O2O、會員店、倉儲店等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，伴隨著這些多元業(yè)態(tài)和渠道崛起，一方面，消費者擁有了更多購物渠道選擇，另一方面，流量和渠道的分散化所帶來的問題也接踵而至。

企業(yè)不得不面對的現(xiàn)實是：

流量紅利時代盛行的“跑馬圈地式的擴張”不再奏效，流量已經(jīng)進入精細化運營的時代

。

面對海量的商品、跨域的競爭、全新的商業(yè)環(huán)境，

如何吸引客流、快速觸及“流動的消費者”，探尋并滿足他們的個性化需求，成為線上線下零售商們共同的難題。

一、碎片化流量時代：消費者精細化運營為核心，全渠道全場景聯(lián)動覆蓋

當單渠道流量減少，接下來，去哪里尋找新流量？押注線上or線下？到店or到家？盡管運營模式存在差異，但

無論線上還是線下，流量的分散化導致的基本困境都是相同的

。 線上零售的特點是基于規(guī)模效應實現(xiàn)人和商品的低成本交付，線下零售則是基于有溫度的服務體驗實現(xiàn)品牌價值的有效鏈接。我們現(xiàn)在能夠看到的頭部零售商解決方案是，

線下向線上業(yè)務延申，線上也要積極擁抱線下

。

根據(jù)最新的半年報，永輝、沃爾瑪?shù)茸咴谇傲械牧闶燮髽I(yè)正從線上業(yè)務和持續(xù)的線下數(shù)字化建設中受益，京東等電商也在加快接入線下場景。

不單是線上或線下單場景的數(shù)字化，而是統(tǒng)合線上和線下、到店和到家的全渠道全場景聯(lián)動覆蓋

。

通過建立

基于全媒體矩陣資源的營銷投放管理系統(tǒng)

，線上線下零售商可以更好地應對多元業(yè)態(tài)和渠道崛起帶來的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)消費者需求的個性化滿足和流量的有效吸引，并在競爭激烈的市場環(huán)境中獲得更大的競爭優(yōu)勢。 在全渠道的各個環(huán)節(jié)中，最關鍵的便是線下零售，線下零售若跟不上線上發(fā)展，全渠道理論就始終無法在事實上形成有效的價值閉環(huán)。

開為科技KiWi OneConnect系統(tǒng)以門店數(shù)字化升級與營銷為基礎，幫助

部署/對接門店數(shù)字屏幕，并接入線上營銷系統(tǒng)、會員系統(tǒng)、零售站外營銷觸點等

，使線上線下消費場景和零售營銷渠道實現(xiàn)深度融合。

以消費者為中心，以平臺或服務為載體，圍繞消費者的生活、工作、娛樂、購物等各個重要的觸點，開為助力零售商打造自有媒體網(wǎng)絡，并借由數(shù)據(jù)實現(xiàn)全渠道的運營

。這不僅幫助全面提升營銷效率和消費者場景體驗，也打造了全新的零供消關系。

此外，KiWi One Connect還能

實時追蹤回流沉淀消費者的全鏈路狀態(tài)

，凝聚、歸納、分析所有相關的數(shù)據(jù)，并在零售生態(tài)體系內激活、應用 ，為零售企業(yè)

積累全面可用的消費者數(shù)據(jù)資產(chǎn)

。

二、KiWi One Connect：深度營銷洞察與管理，助力全域消費者運營

作為深度營銷洞察與管理的利器，KiWi OneConnect為零售全域消費者運營提供支持。它

連接零售商店內數(shù)字屏幕、零售商線上APP廣告，并接入抖音、小紅書等平臺廣告資源

，是

以消費場景為核心，數(shù)據(jù)為驅動

的快消品全渠道營銷平臺。

KiWi One Connect不僅

突破了傳統(tǒng)零售與線上營銷的界限

，更通過獨特的算法和強大的數(shù)據(jù)分析能力，

為零售商家和品牌提供了前所未有的市場數(shù)據(jù)洞察

。這一洞察將幫助企業(yè)更好地理解消費者行為，優(yōu)化產(chǎn)品策略，精準觸達目標市場，從而實現(xiàn)銷售增長。

1.零售數(shù)智營銷

對于零售商來說，KiWi One Connect是強大的“

一鍵跨系統(tǒng)數(shù)字化營銷

”工具，幫助其進行

消費者運營，全渠道營銷

。無論是實體店面的日常營銷、海報上新，還是線上的推廣活動，KiWi One Connect都能有效執(zhí)行并提供相關數(shù)據(jù)反饋報告。

而在內容生產(chǎn)方面，開為團隊也通過添加

AIGC文生圖、圖生圖

能力，輔助零售商

生成營銷創(chuàng)意、制作產(chǎn)品海報

。不僅極大減少設計時間和人力成本，還能夠根據(jù)不同媒體平臺和終端設備的展示場景，生成不同的尺寸，兼顧質量和使用場景，提高所生成海報的適用性。

2.全域數(shù)據(jù)洞察

KiWi One Connect已經(jīng)接入

10萬家零售門店的動銷數(shù)據(jù)

，這些數(shù)據(jù)的整合和分析，將為零售商提供深度的市場分析和預測。無論是

對整體市場趨勢的把握

，還是

對消費者行為的洞察

、

品類商品的管理

，KiWi One Connect都能通過強大的數(shù)據(jù)分析能力，為零售商提供準確的洞察，幫助其科學決策，適時調整銷售策略與營銷策略。

KiWi One Connect新增模塊KiWi GPT，還對平臺零售大數(shù)據(jù)分析能力做了進一步賦能。借助

KiWi GPT的自然語言處理能力

和

相關數(shù)據(jù)可視化工具

，One Connect能夠根據(jù)要求，

快速生成分析結果和直觀易懂的圖表

，從而大大提升其靈活性、易用性。

3.流量商業(yè)變現(xiàn)

KiWi One Connect的出現(xiàn)，也為零售商帶來了流量商業(yè)變現(xiàn)的機會。一方面通過多渠道整合和精準數(shù)字廣告，

精簡零售營銷流程，增加銷售轉化機會，

提高營銷效率增加收入。另一方面通過

接入各大平臺廣告資源，并整合自身零售生態(tài)內的營銷資源、銷售數(shù)據(jù)，打造高質量零售媒體網(wǎng)絡，吸引品牌廣告主

，幫助其提升品牌影響力，拓寬盈利途徑。

借助KiWi One Connect，企業(yè)能夠以前所未有的方式理解和接觸消費者，更加智能地定位消費者，更有效地制定營銷策略，更直接地與消費者互動。

以全新的視角和方法，KiWi OneConnect重新定義了零售營銷，為零售商家和品牌廣告主提供了無限可能。