穩(wěn)居A股中藥行業(yè)之首的片仔癀，最近新聞不斷，股價(jià)漲勢喜人。

22日，片仔癀股價(jià)收盤站上430元大關(guān)，上漲6.5%，創(chuàng)歷史新高。截至今日收盤，片仔癀報(bào)428.5元，漲幅0.04%，市值逼近2600億元。另一中藥龍頭企業(yè)——云南白藥市值為1425億元。

近日，有消費(fèi)者反映，如今買片仔癀和買茅臺(tái)一樣，在線下買需要提前排隊(duì)且每人限購2粒，線上買也需要拼手速看運(yùn)氣。片仔癀是否真的一藥難求？

一藥難求 線上搶購半小時(shí)售光

“買片仔癀嗎？目前沒有貨哦?！?月24日上午，記者一踏入位于海珠區(qū)合生生活天地的片仔癀體驗(yàn)館，便聽到來自店員的“溫馨提示”。恰逢陰雨天氣，偌大的門店沒有一名顧客。但這并不代表著這家店毫無生意，相反，寫滿聯(lián)系電話的登記表透露了片仔癀千金難求的火爆程度?！澳壳澳闱懊孢€有兩百多號(hào)人在排隊(duì)買，你還要登記嗎？”一名店員詢問。

記者了解到，該店的主打產(chǎn)品——3克×1粒/盒裝、590元一粒的片仔癀已經(jīng)銷售一空，若要購買得提前在店預(yù)約，留下聯(lián)系方式等待回復(fù)。但具體要什么時(shí)候才能拿到貨，該店員表示不確定?！翱赡馨雮€(gè)月，也可能一個(gè)月，都很難說?！比粝M(fèi)者能出示病歷或處方單，證實(shí)自己的確需要片仔癀治療疾病，則可享受優(yōu)先排隊(duì)的服務(wù)。

據(jù)店員介紹，被譽(yù)為“藥中茅臺(tái)”的片仔癀具有保護(hù)肝膽、清熱解毒、治療慢性肝炎的作用，需求量一直頗大。去年年底起，片仔癀價(jià)格一路上漲?！翱赡苁峭饷娴娜耍S牛）炒起來的。”一名店員猜測。

對(duì)于記者“是否限購”的疑問，該店員數(shù)次強(qiáng)調(diào)“很難說”?！拔覀兌际前葱璺峙涞模鶕?jù)當(dāng)月的進(jìn)貨量、需求量來分配。一般可以買到2-5粒，如果當(dāng)月需求量沒那么多，買8粒也是有可能的，都很難說?！钡陠T告知記者，按200多人的排隊(duì)情況估算，大概半個(gè)月后能順利買到藥。

有消費(fèi)者透露，除了線下被限購之外，淘寶的官方旗艦店同樣也出現(xiàn)限購情況。在淘寶的官方旗艦店，每天早上九點(diǎn)開始，590元一粒的片仔癀，每人只能買兩粒。記者在今日早上九點(diǎn)進(jìn)入官方旗艦店，客服表示一般藥品會(huì)在九點(diǎn)后“不定時(shí)上架”。半小時(shí)后記者再次查詢，頁面顯示該藥品已售罄。據(jù)銷售數(shù)據(jù)，片仔癀銷量每月均超一萬。

記者繼續(xù)在電商平臺(tái)搜索“片仔癀”，顯示“有貨”的片仔癀價(jià)格均在900元以上。

而另一款片仔癀膠囊，規(guī)格為0.3gX12粒則售價(jià)708元/盒。記者咨詢客服兩者區(qū)別，客服表示，兩款藥品成分和效果一樣，只是劑型不同。目前，該藥品也處于下架狀態(tài)。

記者在另一連鎖藥房旗艦店咨詢是否有片仔癀，客服回復(fù)該藥品標(biāo)價(jià)為單粒980元，10粒裝則為10300元。

在線下店都“限購2粒”的情況下，線上藥店為何還有如此多存貨呢？對(duì)于記者的顧慮，客服表示，店里藥品均從正規(guī)渠道進(jìn)貨，支持防偽查詢。“我們庫存是足的，但是因?yàn)檫M(jìn)貨價(jià)上漲嚴(yán)重，所以我們也只能漲價(jià)銷售。”也有部分藥店進(jìn)行限購，除單粒裝外，其他套裝均顯示缺貨。

上市18年 股價(jià)暴漲50多倍

根據(jù)片仔癀官網(wǎng)介紹，片仔癀最初由明朝末年宮廷御醫(yī)攜秘方出逃到漳州寺廟，然后清末民初傳入民間。目前由漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱“片仔癀藥業(yè)”）負(fù)責(zé)生產(chǎn)，其主要成分包括牛黃、麝香、三七和蛇膽。

1999年，片仔癀集團(tuán)進(jìn)行了股份制改造，于2003年6月在上海證券交易所上市，當(dāng)初的發(fā)行價(jià)只有8.55元/股。截至2021年6月24日收盤，片仔癀股價(jià)再次創(chuàng)下歷史新高，達(dá)430.21元/股，18年間其股價(jià)上漲了5031%，市值也從六百多億元一路飆升至2600億元，遠(yuǎn)超云南白藥1400億元的市值，穩(wěn)坐“中藥一哥”的位置。

值得注意的是，片仔癀錠劑從2004年的125元/粒升至2020年的590元/粒，16年間共計(jì)提價(jià)10余次。從2000年到2020年，營業(yè)收入從1.84億增長至57.22億，歸母凈利潤從5000萬增長至13.74億。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年，片仔癀實(shí)現(xiàn)營收65.11億元，同比增長13.78%。除了片仔癀藥品做出重大業(yè)績貢獻(xiàn)外，其日用品、化妝品業(yè)務(wù)收入也達(dá)到9.05億元，同比增長42.49%。

2021年一季度，片仔癀實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入20.02億元，同比增長16.76%；歸母凈利潤5.65億元，同比增長20.84%。

片仔癀體驗(yàn)館的增速也十分驚人。截至2020年底，全國片仔癀體驗(yàn)館數(shù)量超過300家，比2019年增加了近100家。而其增量市場大部分位于北方，2020年，東北、華北地區(qū)的片仔癀體驗(yàn)館數(shù)量及營收增速均明顯高于平均水平。

專家：炒作藥品的行為不可取

可以看出，很多人將片仔癀價(jià)格不斷走高當(dāng)成一種趨勢，進(jìn)而投機(jī)性進(jìn)場，在搶購片仔癀之后，坐等漲價(jià)，然后拋售賺錢。

知名戰(zhàn)略營銷專家史立臣認(rèn)為，這一“饑餓營銷”方式用在藥品上十分不可取?！笆紫龋幤肥怯糜谥尾〉?，但遭爆炒的藥品，其功能已不再僅是治病，而是淪為炒作賺錢的工具，功能的轉(zhuǎn)變將導(dǎo)致該藥品的質(zhì)量不再受到重視，如此勢必會(huì)增加用藥的風(fēng)險(xiǎn)?！彼J(rèn)為，長久以往，不僅對(duì)于企業(yè)本身的發(fā)展不利，中醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展也會(huì)因此失去權(quán)威性。

片仔癀某些原料成本居高不下或是其價(jià)位高昂的原因。片仔癀成分為牛黃、麝香、三七與蛇膽，光麝香就占到總成本的55%。

孫逸仙紀(jì)念醫(yī)院中醫(yī)科醫(yī)生侯祥平告訴奧一新聞?dòng)浾撸嗅t(yī)在門診上給患者開方子講究通過“君臣佐使”配合施治。她表示從片仔癀的成分說明中，看不出處方的醫(yī)學(xué)邏輯。她認(rèn)為，片仔癀號(hào)稱的“清熱解毒”概念更像是為了迎合當(dāng)下人們的“養(yǎng)生需求”?！八倪m用癥狀提到可以治療病毒性肝炎，但其實(shí)‘肝炎’是一個(gè)西醫(yī)意義上的概念?！?/p>

史立臣認(rèn)為，片仔癀這類藥品，作為處方藥，不建議患者自行服用。且其明確有保質(zhì)期，如確有需要，最好隨用隨買，并不建議消費(fèi)者“囤藥”。

片仔癀被稱為“藥中茅臺(tái)”，固然有其自身獨(dú)特的護(hù)城河。一方面，其擁有國家級(jí)保密配方；另一方面其產(chǎn)品的涉及的主要中藥材麝香、牛黃及蛇膽都具有稀缺性，從根本上進(jìn)行了消費(fèi)層次的區(qū)分。但這種優(yōu)勢也并非沒有天花板。2020年報(bào)中，片仔癀就提醒，從長期看，其主要產(chǎn)品涉及的中藥材麝香、牛黃及蛇膽的價(jià)格呈上漲趨勢，未來將對(duì)片仔癀系列產(chǎn)品成本產(chǎn)生上升壓力。