先問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題，你是做產(chǎn)品的嗎？如果不是，那么我告訴你一個(gè)秘密，一般做產(chǎn)品的人去逛大型超市，看到貨架上琳瑯滿(mǎn)目的商品，通常會(huì)很絕望。那個(gè)時(shí)候，我們看到的是商品，而他們看到的是一片紅海。是不是“履霜不知春風(fēng)暖，冰火對(duì)岸兩重天”？

做產(chǎn)品的人，都想在品類(lèi)過(guò)剩的紅海中，殺出一條血路，打造一款屬于自己的爆品。但往往事與愿違，大多數(shù)爆品不是打造出來(lái)的，而是營(yíng)銷(xiāo)出來(lái)的。你明白我的意思吧？毫不夸張的說(shuō)，很多品牌的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，都是制造業(yè)班底，所以，這些人打造爆品的最終結(jié)果是：你可以假裝努力，但結(jié)果不會(huì)陪你演戲。

真正懂品牌的人都明白，認(rèn)知深度比市場(chǎng)上有什么更重要。拿銷(xiāo)售額超30億的涼白開(kāi)來(lái)說(shuō)，2016年上市的時(shí)候，瓶裝水市場(chǎng)極度飽和，很多人都認(rèn)為已經(jīng)沒(méi)法再做了。但是，涼白開(kāi)在如此嚴(yán)峻的情況下，用中國(guó)人愛(ài)喝熟水這一認(rèn)知慣性，硬生生在瓶裝水市場(chǎng)撕開(kāi)了一條口子，推出的第3年，銷(xiāo)售額就達(dá)到了12.5億元，現(xiàn)已累計(jì)銷(xiāo)售超30億元。

所以，每一個(gè)爆品的底層邏輯，從來(lái)不是設(shè)計(jì)者的水平高低，而是站在消費(fèi)者角度的深層認(rèn)知。我是蘭老師，關(guān)注我，學(xué)習(xí)更多商業(yè)底層邏輯。