▼?以下的冷蕓時尚圈討論是就行業(yè)問題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個人觀點(diǎn)）。希望通過此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

【一】

35歲-49歲中年女性群體

的體型特征、心理需求及社會角色

在穿搭中的需求是什么？

1.中年女性的體型特征對著裝的需求是什么？

首先，中年女性的年齡階段如何界定？從社會和市場的認(rèn)知來看，中年女性一般被界定在35歲至49歲。此階段的女性身體在形態(tài)上會開始出現(xiàn)一系列顯著的變化。例如，手臂、腹部和大腿等部位開始出現(xiàn)松弛，骨骼也有所增粗，皮膚開始失去原有的光澤，體重有所增加，甚至可能出現(xiàn)水腫。此外，脊椎開始彎曲，尤其是肩背位置，駝背和肩背增厚的情況在這個年齡階段的女性中并不少見。然而，這個階段的女性味會更濃一些，開始有知性優(yōu)雅的氣質(zhì)特征顯現(xiàn)。

中年女性通常會對服裝選擇更為挑剔，這是因?yàn)橹心昱韵M(fèi)者在購買服裝時不僅僅只是追求外在的美觀，同時會更注重追求舒適度。她們對服裝的需求除了款式之外，是否修身（避免凸顯身材劣勢）和面料選擇同樣重要。梧桐提到，中年女性喜歡選擇中高端面料，如醋酸、棉麻、天絲和真絲等，這些面料不僅符合中年女性的身體需求，更滿足了她們對服飾舒適性的追求。

2.中年女性群體的心理需求對于著裝的要求會是怎樣？

我們提到，在體型上，進(jìn)入中年期的女性會有許多變化，如脊椎開始彎曲，皮膚松弛，腹部和大腿下垂，甚至出現(xiàn)水腫等癥狀。同時中年女性的心理需求也比年輕女性更為豐富。因此在著裝上我們也需要考慮到她們的多重身份，包括妻子、母親、職場女性，甚至公司的創(chuàng)始人等。她們的服飾需要能滿足各種場合的需要，同時又能彌補(bǔ)身材的缺陷。但現(xiàn)在30至40歲的女性往往不愿稱自己為“中年”，因?yàn)椤爸心辍倍直澈笸馕吨撤N無力感。但其實(shí)我們不應(yīng)該將“中年”等同于“沒有生機(jī)”，因?yàn)闀r間和經(jīng)歷帶來的成長同時也會提高個人的工作和生活質(zhì)感。

中年女性在心智成熟后，瑣碎的事情增多，壓力也隨之增大，我們不難發(fā)現(xiàn)這個階段的女性消費(fèi)者的著裝需求更強(qiáng)調(diào)松弛感和舒適度，并且開始不喜歡黑白灰色系。而這不僅僅是外在的選擇，而是更多的心理需求的體現(xiàn)：她們需要用服飾來保護(hù)自己，所以會顯得更加理性，考慮的因素也更多。盡管進(jìn)入中年期的身體可能會出現(xiàn)一些變化，如發(fā)福松弛，但這并不意味著我們的審美也會同時發(fā)生階段性的變化。有的人會根據(jù)不通的階段進(jìn)行審美風(fēng)格上的調(diào)整，比如我自己依然喜歡有設(shè)計(jì)感的個性服飾，但是必須接受身體和氣質(zhì)可能無法完全迎合這種風(fēng)格的事實(shí)。但與此同時我們不能忽視，也仍然有不少中年女性在審美偏好上依然保持著所謂“與年齡不符”的喜好。

梧桐從設(shè)計(jì)角度出發(fā)，認(rèn)為中年女性在設(shè)計(jì)上更偏愛簡潔、線條少的款式。他解釋道，“少淑的元素，蕾絲邊，木耳花邊會用得更少，我的客戶都要求簡潔，線條少些。這里的線條指的是服裝的分割線，如一條吊帶，少淑可能胸線給一條分割，裙擺也給分割。但是熟女群體就更傾向于做一條面料舒適，只有側(cè)縫拼接的吊帶。”

3.中年女性的社會角色需要服飾起到怎樣的作用？

中年女性在社會中的角色日趨重要。不僅是職場上，需要強(qiáng)調(diào)權(quán)威感、品質(zhì)感的重要場合也在增多，例如孩子升學(xué)、婚娶、搬遷、升職等。中年女性在選擇服飾時，是否會考慮場合或者身份的問題？幾位女性蕓友都表示自己會越來越重視自己的著裝是否場合得體。也就是說，她們會越來越被“我應(yīng)該怎么穿”這個問題所束縛，會隨著經(jīng)驗(yàn)閱歷的增加開始考慮服裝場景的多樣化，在不同的場合，如宴會、職場、日常生活等場景來精心選擇適合的服飾。

與此同時，也會有很多人產(chǎn)生了“我應(yīng)該怎么穿”的困惑。若盈就提到：“同樣是碎花，可能20歲穿的時候是穿什么樣子的碎花兒都好看。但是到了30歲以后。會有一些顏色，還有花型的大小，要做一些選擇才能穿出感覺?！?/p>

（圖片來源：蕓友梧桐的作品圖）

而在設(shè)計(jì)上，中年女性消費(fèi)者開始有了以下幾類需求，大家可以看看自己或者自己的客戶是不是也有這些喜好。

（1）喜簡不喜繁

款式盡求簡約，想通過面料、剪裁的特別來提升品質(zhì)感。但是夸張的不規(guī)則形，廓形，oversize等服飾對中年的職場女性非常不友好。這些款式不僅不能遮蓋身材缺陷，反而顯壯又不得體。

（2）喜素不喜花

衣服色彩的選擇上會盡選量純色，比如莫蘭迪色系，大地色系，裸色系，米白色系等低飽和度色彩。不喜好艷色及碎花或花朵圖案，若真喜歡花色，推薦幾何圖案。低飽和度的裸色或米色能夠恰如其分地襯托出中年女性的優(yōu)雅與高級。

（3）喜裙裝不喜褲裝

褲裝更容易暴露身材缺陷，搭配不好，穿出姐妹們反感的“中年媽感”的概率很大。版型好的裙裝則可以較好修飾身材，起到身材不夠，版型來湊的效果。連衣裙更是可以減少搭配煩惱。

（4）喜淺不喜深

在色彩的選擇上，淺色更干凈，輕快，有年輕感。深色沉悶，厚重，大多時候不僅起不到顯瘦的效果，反而會增加成熟感。而淺色則更減齡，更溫柔。

（5）喜長不喜短

膝蓋以上及易走光的衣服是中年女性職場忌諱，尤其是身材不佳的姐妹選擇短款裙裝非常拉低個人檔次。而長度接近腳踝的真絲，醋酸面料裙裝則更容易襯托出中年女性的溫柔。

（6）喜職業(yè)不喜休閑

“松弛感”這個詞很受中年女性追捧，中年女性職場著裝不宜用力過猛，太過于正式。職業(yè)穿搭在女性氣質(zhì)的凸顯上優(yōu)于休閑穿搭，著裝要跟場合匹配。休閑不代表松馳感，穿不好反而會讓人看起來太隨意和邋遢。

【二】

35歲-49歲中年女性群體服飾

在色、款、質(zhì)上跟其余年齡段的

區(qū)別是什么？

1.中年女性群體的適合用色及場合中的應(yīng)用是怎樣的？

對于場合的選擇，我們主要分為職業(yè)場合和休閑場合。職業(yè)場合又可以進(jìn)一步分為嚴(yán)肅職場（如會議、演講、談判等）和一般職業(yè)場合（如通勤、辦公室，拜訪客戶等）。除此以外，聚會（如慶典、酒會等）和休閑活動（如高爾夫、旅游、爬山等）也是需要考慮的場合。在這些場合中，選擇深色系或莫蘭迪色彩都不會出錯。

在中年女性群體的設(shè)計(jì)作品中，色彩的運(yùn)用至關(guān)重要。在設(shè)計(jì)中，需要考慮到“TPO”——即Time（時間、季節(jié)、時令等）、Place（地點(diǎn)、場合、職位）和Object（目的、對象）。若大盈和愛平都表示對莫蘭迪色系的偏愛，因?yàn)檫@一色系既百搭又不挑人，簡約又高級。莫蘭迪色彩在心理情緒語言上是柔和規(guī)避沖突的色彩，因此在休閑場合中也極為適宜。而且莫蘭迪色系非常適合中國人，相比起來，深棕色系則更適合歐美人。

（圖片來源：小紅書@926953069）

在正式的職業(yè)場合，我們發(fā)現(xiàn)同色系搭配總是無法出錯，既低調(diào)又穩(wěn)重，給人一種親和感。梧桐提到彩色系+淺色的搭配在套裝中也常見。例如，抖音35+女性的頭部賬號“我是摩羯”就常使用這種色彩搭配，大家可以去看看，她的產(chǎn)品客單價(jià)不低，但銷量不錯。

（圖片來源：抖音賬號“我是摩羯”的視頻截圖）

（圖片來源：小紅書@952956058）

再給大家分享一組40+女性卡其色OOTD ，來自小紅書@原來是楊楊。

（圖片來源：小紅書@原來是楊楊）

（圖片來源：抖音賬號“汐隱宮”視頻截圖）

上圖這類的新中式風(fēng)格也深受很多朋友的喜愛，新中式服裝的布料穿著舒服，透氣，還很便宜。而且這種風(fēng)格的服裝不考慮品牌，從款式上就能給人帶來文化自信，這股底氣來源于我們博大精深的中國文化。因此新中式風(fēng)格的服裝近幾年也很受中年女性消費(fèi)者的青睞。其實(shí)無論是哪個年齡段，新中式都能帶來時尚又好看的效果?，F(xiàn)在很多年輕小姐姐也開始選擇穿新中式，搭配得同樣時尚。

2.中年女性的服飾款式對于身體、社會角色、場合中的品類該如何細(xì)分？

對于中年女性群體來說，她們的衣櫥中應(yīng)該包含哪些必備的服飾單品呢？在如何精準(zhǔn)推薦這一問題上，Noon提出了一個觀察：40歲以上的女性可能會因?yàn)榧彝ヘ?fù)擔(dān)、身材的變化，甚至年齡的增長，讓她們覺得自己沒有年輕時的美麗，由此陷入不自信的狀態(tài)。梧桐也分享了他常被客人問到“40+能穿嗎？”或者“50+能穿嗎？”等問題的經(jīng)歷。之所以會提出這些問題，可能是因?yàn)椋恍r艷的顏色或者夸張的花型、版式會讓人產(chǎn)生“是否會不符合我的年齡”，或者“是否不符合我的場合”等考慮。這些考慮其實(shí)也是一種不自信的體現(xiàn)。其實(shí)自信并不是由價(jià)值決定的，即使穿上便宜的衣服，只要挑選合適的款式、面料和顏色，都可以展現(xiàn)出自信。正如梧桐的回答一樣，“喜歡的話是不限制年齡的。”

愛平列出了他認(rèn)為中年女性衣櫥里不可或缺的單品：襯衫、連衣裙、半裙、西裝、馬甲、工裝和牛仔上下裝。我認(rèn)為，中年女性在選擇服飾時，應(yīng)重視的是喜歡的顏色、讓自己看起來好看的顏色，以及舒適的面料。所以我的建議是，中年女性的服裝款式應(yīng)模糊肩線和腰線，這樣顯得更高級。連衣裙是必備的，襯衫和半裙也是必不可少的單品。至少需要兩套西裝，并且要有設(shè)計(jì)感的上衣。我們應(yīng)該根據(jù)每個人的內(nèi)心和外在需求，以及衣櫥現(xiàn)有的條件，結(jié)合品牌喜好和預(yù)算，進(jìn)行精準(zhǔn)的推薦。

總結(jié)來說，中年女性在選擇服飾時，應(yīng)當(dāng)著重考慮自己的喜好、舒適度以及款式、顏色的搭配，以保持自信、優(yōu)雅的形象。

（圖片來源：小紅書@926953069）

3.中年女性的服飾質(zhì)感通過怎樣的面料、色、和款型綜合體現(xiàn)？

中年女性的服飾質(zhì)感，是通過面料、色彩和款型的綜合體現(xiàn)，因此選擇正確的面料是至關(guān)重要的因素之一。以新中式風(fēng)格為例，就像若大盈所說，新中式在款式的基礎(chǔ)上，加上中國傳統(tǒng)面料，能更好彰顯中華文化的底蘊(yùn)。比如香云紗這種面料是世界紡織品中唯一用純植物染料染色的絲綢面料，是源自桑蠶之鄉(xiāng)廣東順德，經(jīng)過十四道工藝制成的精美絲綢，也被譽(yù)為“軟黃金”。香云紗的質(zhì)地柔軟透氣，每次晾曬都會呈現(xiàn)出不同的底色和花紋，具有獨(dú)特的魅力。高級面料的選擇除了香云紗外，梧桐還提到了醋酸、銅氨絲、天絲人絲、棉麻、桑蠶絲等。冬季還可選擇羊毛羊絨、鵝絨等材質(zhì)。

顏色的選擇同樣重要，因?yàn)轭伾珜τ谡w著裝有著重要的影響。同時還要注意鞋子和飾品的選擇，每一個單品都需要合適的配飾，如領(lǐng)帶、項(xiàng)鏈等，以突出整體造型，協(xié)調(diào)寓意。沒有合適的搭配，整個著裝就會顯得缺乏品質(zhì)。合適的搭配是提升穿著品質(zhì)感的關(guān)鍵。例如在商務(wù)場合，建議選擇中跟鞋，既能展示優(yōu)雅氣質(zhì)，又不會影響自信心。

在款型選擇上，我認(rèn)為無論是法式、中式，還是文藝感十足的日式，中年女性選擇上半身的適度寬松反而更顯氣質(zhì)和松弛感。這可能是因?yàn)槊媪闲枰c身體產(chǎn)生距離感，距離產(chǎn)生美。

總的來說，中年女性在選擇服飾時，面料、色彩和款型是影響整體著裝效果的三個重要因素。在選擇過程中，我們不僅要考慮舒適度，也要考慮搭配效果和自身的氣質(zhì)表現(xiàn)。對于服裝行業(yè)而言，中年女性是實(shí)力消費(fèi)群體。如果我們能夠了解中年女性的穿搭類型以及方法，會讓我們更有自信地面對未來發(fā)展。

（圖片來源：設(shè)計(jì)師董芳的設(shè)計(jì)和晾曬視頻截圖）

?莊主總結(jié)?

一、35歲-49歲中年女性群體的體型特征、心理需求及社會角色在穿搭中的需求是什么？

1.中年女性的體型特征對著裝的需求是什么？

在進(jìn)入中年后，身體形態(tài)會發(fā)生一些改變，比如脊柱開始彎曲，肩背變厚，皮膚開始松弛，光澤感變差，骨骼增粗，體重增加。但同時在氣質(zhì)上，更顯現(xiàn)出知性優(yōu)雅的氣質(zhì)。不喜歡束縛，開始追求舒適度。

2.中年女性群體的心理需求對于著裝的要求會是怎樣？

瑣碎事情增多，壓力會增加，容易疲勞，對于自我成長需求增加，強(qiáng)調(diào)松弛感舒適度，開始不喜歡黑白灰。

3.中年女性在社會角色的扮演上需要服飾起到的作用是什么？

（1）喜簡不喜繁；

（2）喜素不喜花；

（3）喜裙裝不喜褲裝；

（4）喜淺不喜深；

（5）喜長不喜短；

（6）喜職業(yè)不喜休閑。

二、35歲-49歲中年女性群體服飾在色、款、質(zhì)上跟其余年齡段上的區(qū)別是什么？

1.中年女性群體的適合用色及場合中的應(yīng)用是怎樣的？

職業(yè)場合，一般為嚴(yán)肅職場，例如會議，演講，談判等等，這些職場都是選擇深色系，再就是一般職業(yè)場合，例如通勤和辦公室，或者拜訪客戶，這個可以在莫蘭迪色系中選擇。莫蘭迪色彩在心理情緒語言上也是柔和、規(guī)避沖突的色彩。

2.中年女性的服飾款式對于身體、社會角色、場合中的品類該如何細(xì)分？

衣櫥里面的單品，襯衫、連衣裙半裙，西裝，馬甲，工裝，牛仔上下裝，中年女性衣櫥這些都可以選擇。

3.中年女性的服飾質(zhì)感通過怎樣的面料、色、和款型綜合體現(xiàn)？

在商務(wù)場合的穿著上，真正的關(guān)鍵不能追求花哨或新潮，需要體現(xiàn)大方得體的簡約風(fēng)格。針對每一個單品，需要對應(yīng)合適的配飾，如領(lǐng)帶、項(xiàng)鏈，以突出整體造型，協(xié)調(diào)寓意。

文字整理：張懷楷

文字編輯：陳暢

美術(shù)編輯：李寧

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