00636廣告心理學自考復習資料，選自教材〔廣告心理學? 2008年版〕

作者：馬謀超

ISBN編號: 9787509202302

出版社名稱: 中國市場出版社

復習資料包

00636廣告心理學自考復習資料內容包括章節(jié)知識點、串講、題庫、名詞解釋、精講筆記和2006-2020年04月00636廣告心理學歷年真題（真題會持續(xù)更新，部分考卷可能會沒有答案）。

部分知識點預覽

習得特點：
（1）泛化：當受試者學會對某個刺激做特定反應時，這種反應不僅可以由原有的刺激所引起，而還可以由類似的刺激所引起。這種現(xiàn)象稱作條件反射的泛化。
（2）分化：指的是學習者對不同刺激作出不同的反應。為了達到對刺激的分化，辨認應該從由明顯差別的刺激開始，逐漸縮小差別，而不是倒過來。
（3）學習率。

?ELM 模型的基本原則是：不同的說服方法依賴于對傳播信息精細加工的可能性高低。當精細加工的可能性高時，說服的中樞路徑特別有效；而當可能性低時，則邊緣的路徑有效。

理性訴求：是基于商品的功能和特性的一種訴求。理性訴求含有產品事實性的信息線索。通過有關商品的事實性信息，傳達商品所固有的屬性給消費者帶來的實際利益，對消費者進行說服

廣告效果測評：就是用科學測評方法將廣告效果量化。其價值體現(xiàn)在：（1）檢驗決策；（2）改進設計制作；（3）鼓舞信心。
廣告測評三原則：有效性、可靠性和相關性。

文化的主要構成要素：（1）語言；（2）宗教信仰；（3）風俗習慣；（4）價值觀（是核心要素）。

本土化策略主要用于以下幾種情況：
（1）不同市場消費者的購買動機不同的產品；如寶潔公司的香皂廣告。
（2）與審美意識相關的產品；如女性美的標準：苗條與豐滿
（3）采取強文化背景訴求的廣告。如引用當?shù)氐牡涔?、傳說等。
（4）采用一些社會型情緒訴求的廣告。

?在我國市場上經常出現(xiàn)的商標類型，主要有以下四種：
（1） 抽象型：是由抽象的符號、圖型、包括外文字母的變化組成的品牌；
（2） 具象型：是以具體事物為原型設計的標志；
（3） 漢字型：是以漢字為原型展開的變體，包括標準體與美術體；
（4） 組合型：是用圖案或事物的原型與漢字或外文字母組成綜合體。

企業(yè)形象因子：是人們（大腦）對企業(yè)體中個別實態(tài)（客體和現(xiàn)象）的主觀反映。反映在人們頭腦中的形象因子稱作為企業(yè)形象要素。

制約企業(yè)形象要素的因素：（1）社會環(huán)境；（2）行業(yè)特點；（3）受眾群體的差異；（4）企業(yè)的各種對外活動。