在CGFT財(cái)務(wù)分析中，差異化戰(zhàn)略能否形成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)還要看這種差異在市場(chǎng)上的持久性如何！

差異化的持久性取決于兩個(gè)方面：

一是差異化帶來的買方連續(xù)可見價(jià)值

二是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法模仿

由于買方的需求和偏好會(huì)隨著環(huán)境的變化而變化，這還會(huì)侵蝕企業(yè)花費(fèi)巨大的努力為買方創(chuàng)造的差異化價(jià)值，因而需要根據(jù)買方的變化不斷調(diào)整價(jià)值活動(dòng)的方向和重點(diǎn)。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)模仿企業(yè)的戰(zhàn)略或超越企業(yè)差異化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。模仿的難度取決于企業(yè)差異化的來源。

如果想要時(shí)差異化保持持久性，則企業(yè)必須將差異化建立在具有進(jìn)入壁壘的各種來源之上，單一的差異化基礎(chǔ)通常容易被競(jìng)爭(zhēng)者模仿。如果差異化建立在多種活動(dòng)組合的基礎(chǔ)之上，那么就能曾倩這一優(yōu)勢(shì)的持久性。

專有的學(xué)習(xí)、聯(lián)系、內(nèi)部關(guān)系，以及先行者的優(yōu)勢(shì)都是建立在這種持久性的重要方面，信號(hào)活動(dòng)如廣告等也可以建立壁壘而維持一定的持久性。

然而如果差異化的形成過分地依靠信號(hào)，那么，在類似信號(hào)或更吸引人的信號(hào)出現(xiàn)時(shí)，由于消費(fèi)者的轉(zhuǎn)換成本不高，企業(yè)很可能流失顧客資源。

FRM考試的內(nèi)容就分享這么多，考生如果對(duì)FRM考試還有更多的疑問，可以文章評(píng)論一起學(xué)習(xí)探討！