題圖 /?天官賜福

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透過現(xiàn)象看本質(zhì)

就在剛剛過去的一周多時(shí)間里，人氣國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫《天官賜?！?，卻出乎意料地引發(fā)了《進(jìn)擊的巨人》粉絲的“眾怒”。

這起事件的來龍去脈其實(shí)并不復(fù)雜。簡單來說，就是有觀眾發(fā)現(xiàn)《天官賜?！返?集的一段3秒鐘的鏡頭，與《進(jìn)擊的巨人》動(dòng)畫第三季的名場面“兵長砍猴”相似，隨即在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了大量質(zhì)疑?！短旃儋n福》動(dòng)畫導(dǎo)演李豪凌在微博回應(yīng)稱，“作為導(dǎo)演沒能在驗(yàn)收階段看出疑點(diǎn)實(shí)屬不應(yīng)該”，在“第一時(shí)間更換了視頻源”，表示“一定會(huì)對(duì)外包作業(yè)加強(qiáng)加強(qiáng)再加強(qiáng)監(jiān)管”，并“向各位觀眾們表示歉意”。

不過，這樣的處理方式，似乎并不能讓所有人感到滿意。在憤怒的情緒下，一些不理智的聲音開始發(fā)酵。而一些《天官賜?！返姆劢z，也對(duì)這起事件的余波難平，以及網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了許多對(duì)針對(duì)《天官賜福》IP及小說原作者進(jìn)行攻擊的現(xiàn)象，感到十分不悅。

從上線前的宣傳期到現(xiàn)在《天官賜?！芬l(fā)的一系列事件，相信也都會(huì)讓不少人感到疑惑——為什么就偏偏是這部動(dòng)畫作品，會(huì)引發(fā)如此多的“眾怒”？

原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的內(nèi)容創(chuàng)作，需要特別小心謹(jǐn)慎

在整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，出現(xiàn)兩部作品因?yàn)槟扯午R頭特別相像從而引發(fā)爭議，其實(shí)非常常見。

比如由周星馳執(zhí)導(dǎo)的《西游·降魔篇》，該電影片尾出現(xiàn)的“孫悟空大戰(zhàn)如來佛”片段，就被許多游戲玩家發(fā)現(xiàn)與CAPCOM游戲《阿修羅之怒》驚人相似。

而《博人傳：火影忍者新時(shí)代》第23話中出現(xiàn)的一段動(dòng)作戲，則被許多動(dòng)漫愛好者指出，其動(dòng)作設(shè)計(jì)顯然明顯參考了迪士尼出品的電影《美國隊(duì)長2：冬日戰(zhàn)士》。

此外，近期特別熱門的《咒術(shù)回戰(zhàn)》，也被部分網(wǎng)友認(rèn)為有太多《死神》《全職獵人》《火影忍者》《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》等其他人氣動(dòng)漫作品的強(qiáng)烈即視感。其中在《咒術(shù)回戰(zhàn)》漫畫最新更新的134話中，反派夏油杰使用的招式“漩渦”，更是被人發(fā)現(xiàn)與伊藤潤二的《漩渦》名場面如出一轍，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了激烈的爭論。

從經(jīng)驗(yàn)上看，這類事件發(fā)展到最后幾乎都是不了了之，涉事的雙方都很少會(huì)在公開場合提及此事。發(fā)生這種現(xiàn)象的主要原因，主要還是在于從法律層面來看，原畫、分鏡、動(dòng)作設(shè)計(jì)等方面的相似是否真的構(gòu)成抄襲，是一件比較難舉證的事。

然而粉絲們并不會(huì)這么想。在對(duì)作品“愛”的感性驅(qū)使下，但凡出現(xiàn)了類似的事件，都會(huì)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)上的“口水仗”。其中最常見的爭論點(diǎn)在于，就是這樣的行為究竟是算“致敬”還是“侵權(quán)”，至今仍然是發(fā)生在各種圈子之間“一點(diǎn)就炸”的話題。

由此可見，對(duì)于文創(chuàng)作品，尤其是人氣IP的改編創(chuàng)作來說，要對(duì)可能引起觀眾反感的內(nèi)容格外小心，從而避免在作品播出后可能會(huì)出現(xiàn)的負(fù)面事件和爭議。

由小眾圈層的擴(kuò)大和標(biāo)簽化，從而引發(fā)的文化沖突

在2020年上線的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫中，改編自晉江同名小說的《天官賜?！穭?dòng)畫，是最受女性觀眾期待的作品之一。由于2017年開始連載的《天官賜?！吩餍≌f，在過去數(shù)年時(shí)間里成功積累起了大量女性粉絲，再加上該小說作者墨香銅臭的另外一部作品《魔道祖師》在商業(yè)層面取得了巨大的成功，所以不僅僅是廣大粉絲，包括B站，乃至整個(gè)中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場，都對(duì)《天官賜?！穭?dòng)畫的到來有著相當(dāng)高的期待——它或許能夠成為女性向動(dòng)畫作品的又一個(gè)標(biāo)桿。

不過，隨著《天官賜福》動(dòng)畫的上線，該IP卻與其他文化圈子產(chǎn)生了異常激烈的文化沖突。

眾所周知，二次元文化是由許多小圈子集結(jié)組成。雖然這些熱愛二次元文化的年輕人都有著截然不同的文化偏好，但總體來說也都能做到互不干擾，很少會(huì)很產(chǎn)生如此大規(guī)模的文化沖突。

如今細(xì)細(xì)想來，《天官賜福》動(dòng)畫之所以會(huì)在這段時(shí)間來爭議不斷，主要還是IP圈層的不斷擴(kuò)大，以及“標(biāo)簽化思維”帶來的影響所致。

一方面，當(dāng)某個(gè)IP憑借其在小眾圈層的良好市場反饋，獲得進(jìn)一步衍生開發(fā)的機(jī)會(huì)時(shí)，一定會(huì)讓其IP的粉絲構(gòu)成變得愈發(fā)復(fù)雜化。比如《天官賜?！?，最初圍繞該IP產(chǎn)生的所有話題，只會(huì)停留在女性向網(wǎng)文圈子里進(jìn)行傳播和討論。而隨著相繼實(shí)現(xiàn)廣播劇化、動(dòng)畫化，乃至拍攝真人電視劇等衍生開發(fā)之后，該IP的粉絲構(gòu)成也多了“廣播劇粉”、“動(dòng)畫粉”、“電視劇粉”的身影，呈現(xiàn)一種多元且不斷持續(xù)壯大的發(fā)展態(tài)勢。

另一方面，粉絲們超高的活躍度，自然也就意味著容易引發(fā)各種各樣的事件。但如今在網(wǎng)絡(luò)上“標(biāo)簽化思維”的泛濫，卻讓本該圍繞某個(gè)事件的討論，逐漸脫離了理性客觀的態(tài)度與情緒。比如今年在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)生的一系列事件，不同立場的人應(yīng)該都會(huì)有著不同的解讀，可隨著越來越多的爭吵甚至人身攻擊事件的發(fā)生，與其相關(guān)的IP和粉絲圈層最終卻都成為了“反飯圈化”的共同標(biāo)靶，自然引發(fā)了更多的文化沖突。

說白了，包括“巨人粉”在內(nèi)的許多來自不同文化圈層的年輕網(wǎng)友，他們并不是對(duì)《天官賜?！穭?dòng)畫及其IP粉絲真的充滿惡意，他們只是將其作為“反飯圈”的情感發(fā)泄口而已——這種文化現(xiàn)象，與前些年一些資深“老宅”為了諷刺二次元市場過于市場化，把矛頭指向“萌新”，并將“開除出二次元籍”、“二不起，二不起”時(shí)常掛在嘴邊的行為，其實(shí)并沒有本質(zhì)上的區(qū)別。

《天官賜?！穭?dòng)畫此次引發(fā)“眾怒”的事件，本質(zhì)上是不同文化圈子之間產(chǎn)生了沖突所致。換而言之，即便是沒有動(dòng)畫第9集里那段引發(fā)爭議的片段存在，這部動(dòng)畫和整個(gè)IP也一定會(huì)遭遇到來自其他文化圈層的攻擊。

2020年11月初，也就是《天官賜?！穭?dòng)畫開播不久后，就有一位游戲玩家公開指責(zé)墨香銅臭粉絲“洗號(hào)”，進(jìn)而演變成大量不明真相的網(wǎng)友紛紛給《天官賜?！穭?dòng)畫打出了差評(píng)。然而出乎意料的是，這起事件的始作俑者竟然是另一位游戲玩家，TA在微博上承認(rèn)，自己這么做的目的純粹只是為了轉(zhuǎn)移視線和扯上熱度，讓不少游戲玩家和《天官賜?！贩劢z大跌眼鏡。

《天官賜?！稩P的發(fā)展壯大以及被外界貼上的標(biāo)簽，顯然才是這一系列事件發(fā)生的“原罪”。很多人可能只是將其作為反“飯圈化”，或者是反動(dòng)畫題材“大眾化”，甚至只是單純?yōu)榱瞬┤⊙矍虿鋫€(gè)熱度……

如此看來，如何調(diào)解各種不同小圈子之間存在的矛盾，已經(jīng)成為當(dāng)下我們最應(yīng)該認(rèn)真反思的問題。而對(duì)于尚處于發(fā)展探索階段的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，如何在這樣的客觀條件下打造良好成長環(huán)境，才是讓更多優(yōu)秀的動(dòng)畫作品得以被創(chuàng)作出來的關(guān)鍵所在。

“B站國創(chuàng)”的未來挑戰(zhàn)

在中國，做動(dòng)畫是一件非?！俺粤Σ挥懞谩钡氖?。

雖然人人都在說網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫有著非常美好的前景，但產(chǎn)業(yè)鏈條的極度不完善，導(dǎo)致各大涉足這一市場的平臺(tái)都必須投入大量的資金、資源和精力來探索。其中，像《天官賜?！穭?dòng)畫這種已經(jīng)被市場充分驗(yàn)證過的內(nèi)容類型，自然會(huì)有更低的項(xiàng)目運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)，也就更容易成為平臺(tái)進(jìn)行重點(diǎn)打造的動(dòng)畫項(xiàng)目。

然而廣大的年輕動(dòng)畫觀眾，他們目前對(duì)國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場和作品的態(tài)度卻又十分矛盾：即抱著業(yè)界能夠快速成長的美好期望，然而又戴著“國產(chǎn)就是差，只會(huì)跟風(fēng)”的有色眼鏡。

這種極度糾結(jié)的心理出現(xiàn)是有原因的。動(dòng)畫之所以能夠受到大量年輕人的喜愛，除了有著獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)方式外，更重要的是它能夠憑借創(chuàng)作者腦洞大開的想象力，在題材方面呈現(xiàn)出多樣的變化，從而滿足不同小眾圈層對(duì)動(dòng)畫內(nèi)容的基本需求。即然有人喜歡看兩位男主的冒險(xiǎn)故事，那么就一定會(huì)有人會(huì)喜歡看校園戀愛日常、穿越到古代與英雄一起冒險(xiǎn)、到外太空尋找外星生命的痕跡、沉迷于工業(yè)時(shí)代的蒸汽轟鳴……

如此，就不難理解《天官賜?！穭?dòng)畫所遇到的種種挑戰(zhàn)。或許在部分年輕觀眾看來，這部動(dòng)畫的大火，削弱了其他作品應(yīng)該受到的關(guān)注，偏離了“內(nèi)容類型多樣化”的發(fā)展軌道。

但其中最矛盾的一點(diǎn)是，投入大量資源推廣人氣作品，讓其能在商業(yè)、文化層面均成為行業(yè)標(biāo)桿，卻是在現(xiàn)階段的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場最迫切的事情。畢竟，只有足夠成功的案例出現(xiàn)，才能有效帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。如同《大圣歸來》引起了市場對(duì)動(dòng)畫電影的重視一樣，今天諸如《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等作品的票房表現(xiàn)，都與發(fā)生在2015年夏天那場“齊天大圣熱”不無關(guān)系。

當(dāng)然，除了大熱作品之外，如何讓更多有趣且有潛力的動(dòng)畫作品，能夠獲得與之相匹配的扶持資源，尋求主流市場與小眾圈層內(nèi)容需求之間的微妙平衡關(guān)系，同樣已經(jīng)成為許多涉足動(dòng)畫業(yè)務(wù)的平臺(tái)正努力探索的方向。

就以B站來說，除了《天官賜?！穭?dòng)畫外，受到大量觀眾特別期待的，還有《三體》《靈籠》《長安十二時(shí)辰之白夜行者》《凡人修仙傳》《羅小黑戰(zhàn)記》等動(dòng)畫。此外，B站也還特別積極扶持那些優(yōu)秀且有潛力的原創(chuàng)動(dòng)畫，如《請(qǐng)吃紅小豆吧！》《霧山五行》《風(fēng)靈玉秀》《九九八十一》《武塾》，它們都是針對(duì)細(xì)分市場的內(nèi)容需求，從而獲得發(fā)展機(jī)會(huì)的有趣作品。雖然這些動(dòng)畫未必能做到部部都是爆款，但唯有通過不同類型作品的創(chuàng)作嘗試，才能讓動(dòng)畫播出平臺(tái)獲得把握主流市場風(fēng)向、捕捉不同圈層動(dòng)畫內(nèi)容需求的能力。

《天官賜?！穭?dòng)畫的火爆證明，越是市場覆蓋面廣、粉絲構(gòu)成復(fù)雜的IP，尤其那些特別深受女性觀眾喜愛的動(dòng)畫作品，其從內(nèi)容創(chuàng)作到市場營銷的一系列環(huán)節(jié)，對(duì)包括B站在內(nèi)的各大平臺(tái)來說依舊是個(gè)不小的挑戰(zhàn)——相信此次《天官賜?！穭?dòng)畫的遭遇，在未來一定會(huì)在其他女性向動(dòng)畫項(xiàng)目中重演。

至于如何有效避免類似事件的出現(xiàn)，充分激發(fā)女性觀眾市場的潛力，讓其成為推動(dòng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)引擎，顯然才是整個(gè)行業(yè)在此次《天官賜?！穭?dòng)畫引“眾怒”事件發(fā)生后，更值得認(rèn)真思考的問題。