【寫在前面】

現(xiàn)在有一種極為奇怪的審核制度，系統(tǒng)只會反饋”內(nèi)容不適宜而不能發(fā)布/鎖定/退回“，但你根本不知道有問題的究竟是什么。任何一個平臺，把自己限制到這個程度，至少長文領(lǐng)域就徹底廢了。

我們現(xiàn)在接觸到的內(nèi)容，可以分為資訊、娛樂與知識，資訊可以理解為實時新聞，普通人是沒資格發(fā)布此類內(nèi)容；知識分為立即能用和需要思考、練習(xí)才能掌握兩種；娛樂，屬于讓人心情愉悅的內(nèi)容。

知識，很難做到大眾化，而能做到大眾化的就變成了流量，這也就是“流量代替知識才好變現(xiàn)”的觀點，實際上，這部分內(nèi)容與以往內(nèi)容的闡述基本一致，在某些領(lǐng)域，品質(zhì)與流量沒有關(guān)系，就會出現(xiàn)流量極高品質(zhì)稀爛的情況。

【1】一個無法描述的時代

一位人物被暗（KILL），一種從未想過的恐怖感在我的背后滿滿溢出，這應(yīng)該是我第二次從視頻上看到一位政要的生命被終結(jié)，上一次的”主角“叫約翰·肯尼迪（美國第35任總統(tǒng)）。

世界上的事要學(xué)會聯(lián)系起來看，比如，2022年2月，默克爾的錢包在超市被偷了，當(dāng)時身邊還有一位官配的保鏢——這件事翻譯過來就是，錢包都可以輕松偷走，那么命呢？再比如，歐佩克秘書長巴爾金多，在2022年7月5日毫無征兆地突然去世了。

如今的博弈，都是需要先用”小人物“給幕后人物”提個醒。

當(dāng)我們這樣的小民“有幸”見證了一個時代，其實是不幸的。因為歷史會有相似的重演，而任何規(guī)模性的混亂，都是底層民眾承受最大的壓力。

在這種時代大背景下，任何“xx號”那些政見層面的宣揚、鼓勵、號召等都算是“煽動”，而接受這種情緒灌輸，實際上只能得到激昂、亢奮的情緒，然后是對現(xiàn)實的失望和不滿。

另一方面，是各種醉生夢死狀態(tài)的復(fù)興，因為這個時代太動蕩，以致于讓人形成“活得不久也見”，那干脆及時行樂。這就更讓有助于各種簡單娛樂方式的興起。

這讓我想到，周末陪老媽看了一會電視劇，這部講述婆媳、夫妻關(guān)系的家庭倫理劇必然是媽媽輩的心頭好，但其劇本之拙劣、演技之粗糙讓我這個難得的觀眾覺得自己是個傻X，以致于會冒出太多絮絮叨叨、充滿怨念、毫無章法的思考或吐槽。

這讓我更進一步認清這一觀念，我本人算是小眾中的小眾，“大眾”在14億人口的中國里，其實是個很難準確定義的名詞，考慮到抖音與快手的日活，我們姑且把大眾框定在抖音與快手的活躍用戶總和。

此外，我們必須要面對的一個事實是，如果把每個作品視為一個物種或者生物，它沒能滅絕，說明在這個生態(tài)圈中是可以存活的，只要下一級生物鏈能保證其存活即可。

正如你們知道的，與以往作品一樣，配圖基本都是湊數(shù)，屬于庫存傾銷。

下面的內(nèi)容極為主觀、容易拉嘲諷和仇恨，且與過往長文有大量重合，對于相關(guān)內(nèi)容以后大概是沒什么心思再闡述，如果不幸言中說明自己的分析能力還可以，如果都是錯的，那反而是好事。

此外，因為很多產(chǎn)品屬于多人合作、共同出力的智慧結(jié)晶，也許最終成品讓人覺得不滿意，但不能否認每個參與個體的貢獻。就像動作類游戲，我們可以說打擊缺少質(zhì)感，但人物的建?；蛸N圖的質(zhì)量可能很高。

看整體與觀察局部有時需要分開。

雖然如今的我們太習(xí)慣“一刀切”了——這對所有人都不公平。

【2】關(guān)于影視作品的印象

此部分內(nèi)容因涉嫌違規(guī)而有刪減。

天下的爛作基本相似，劇本爛、演技差、技術(shù)上又不肯砸錢。當(dāng)年各種宛如超級英雄般的抗日神劇，好像言情偶像作品般的敵后諜戰(zhàn)作品屢屢問世，也是風(fēng)景。事實上，如果投資爛作都沒有機會虧錢，為什么還要去追求好作品？

劣幣驅(qū)逐良幣是永遠的事實??！

同時，大量劣質(zhì)電影、電視劇的出現(xiàn)，讓不少銳意吐槽的說書人贏得了廣大的生存空間，確切的說，是前者養(yǎng)活了后者，真是一種奇怪的生物環(huán)境。另外，我一度懷疑很多作品都是專門騙XX補貼的，以致于我真的開始相信圈內(nèi)說的“一流的創(chuàng)作人才都在游戲公司里”。

至于綜藝，我連吐槽的起點都找不到，總體而言，歌唱類的質(zhì)量還高一些，歌唱類的看點還是老一輩藝人，畢竟他們基本功穩(wěn)的很，而且老歌質(zhì)量過硬，十幾年后再聽依舊動人，至于新人，從顏值上講可以算是綠葉，但看多了就感覺這烏泱泱的是草原。

各種搞笑類綜藝是讓我看的尷尬，尤其一些藝人把自己生生扮成神經(jīng)病，我覺得平臺某些故意在封面上裝傻的up主都比這票子人敬業(yè)。

簡言之，這個環(huán)境各種浮夸，如今大家在手機上可選擇的替代品太多，如果還愿意看看海外作品，會發(fā)現(xiàn)有太多各方面質(zhì)量都更高的作品在等待觀眾垂青。

請注意這樣的觀點：是否有趣、是否有品質(zhì)是件極為主觀的事兒，但能不能賺錢是件極為客觀的事兒。有些生意屬于“迎合”就能賺錢，而它們面向的大眾，并不是我們的身邊人。

此處刪除關(guān)于進程“youkumediacenter”殘留電腦等內(nèi)容。

此處刪除關(guān)于大數(shù)據(jù)竊取的相關(guān)內(nèi)容。

對于我認為的爛俗影視作品，我唯一的對抗就是不看且不討論，推廣好作品比謾罵垃圾更是一種好宣傳。不是要點評一坨屎，而是要告訴別人哪里有更美味可口的佳肴。

如果國產(chǎn)電視劇的劇集能不要動輒幾十集，有好的作品我還愿意看看，一想到30集、40集、50集，我的內(nèi)心是會生出一種抵觸——拍那么長，與審查制度有關(guān)，這也是客觀事實。

而國產(chǎn)電影，我感覺有些制作方或資方特別喜歡砸重金買宣傳造好評，作品質(zhì)量上卻摳搜，尤其立項之初有些應(yīng)規(guī)避的風(fēng)險都考慮不到，這種操作只會讓國產(chǎn)電影生態(tài)更糟。這幾年的電影質(zhì)量下滑，不能總是說疫情，支持國產(chǎn)電影發(fā)展絕對不能像某些手機品牌那樣宣傳愛國情懷，何況買手機=愛國與看非國產(chǎn)電影=不愛國，都是不成立的。

否則，所有的進口貿(mào)易都應(yīng)該終止，國內(nèi)市場全部內(nèi)循環(huán)才對。

又菜又沒有心思提升內(nèi)功，這就是事實。

對于該板塊內(nèi)容的總結(jié)是，當(dāng)外部條件（如宏觀政策、文化導(dǎo)向等）沒有改變時，且受眾的期待值不高的前提下，這個領(lǐng)域的“擺爛頻次與程度”會讓部分小眾（如我）瞠目結(jié)舌，不過，正因為國家人口多市場大，可以讓兩個圈子實現(xiàn)完全絕緣，也許看不慣，但更沒必要管。

訪談之類，如果邀請的都是主流概念中的成功人士，那永遠都是相似的套路，失敗的經(jīng)歷被成功之后的輝煌對凡人更有參考價值，可這個世界又有多少人愿意關(guān)注失敗的過往呢？至少中國目前的社會氛圍中不多。

戀愛與婚姻，前者偏輕松，后者其實偏嚴肅，那么，娛樂化的后果是對戀愛的詼諧帶入婚姻后，婚姻成為了一種娛樂。這種觀念實際上是在影響受眾的認知模式。表象上看有了流量，從遠期看實則貽害無窮——并不是每個觀眾都能分清“臺詞”與“真理”。

同時，正因為相關(guān)產(chǎn)業(yè)擁有強大的吸金能力，這種近乎宗教狂熱般的娛樂崇拜可以帶來想不到的財富回報，在巨大的誘惑面前，嘴上可以說不要，身體確很誠實。

至于國創(chuàng)動畫和國創(chuàng)漫畫，目前的問題除了缺少文化政策，還在于缺少一個相對成熟的商業(yè)賽道，不是說有人才就一定能出好作品，因為人才不一定會在動畫業(yè)、漫畫業(yè)，比如完全可以在游戲業(yè)。

如果現(xiàn)在路都沒有修好，坑坑洼洼，盡管種子選手有好裝備，但跑幾步就踉蹌一下，甚至還有裁判吹黑哨，那么，這個格局沒有改變，整個市場（行業(yè)）注定綜合質(zhì)量糟糕，如此循環(huán)，對觀眾、創(chuàng)作者、投資人都不好。

我個人當(dāng)然是希望國內(nèi)的動畫和漫畫產(chǎn)業(yè)能好好發(fā)展，但想到大環(huán)境和目前的作品質(zhì)量，還有市場的人才儲備，真心不樂觀。缺少政府主導(dǎo)的文化政策、沒有看重長遠收益的投資人、沒有配套的產(chǎn)業(yè)運作思路、沒有足夠的新老人才，產(chǎn)業(yè)發(fā)展阻力重重。

【3】關(guān)于傳統(tǒng)出版行業(yè)的印象

傳統(tǒng)出版行業(yè)，也就是實體書市場。之前南京疫情稍微好了一些，我抽空去市區(qū)幾個大的書店走了一圈，給我的直觀感受就是蕭條。不單是圖書市場的蕭條，更多是知識類書籍市場的蕭條，這當(dāng)然也是大趨勢，雖然現(xiàn)在不少書的價格和一份外賣、一杯咖啡差不多，但買書意愿強烈的人并不多。

俏品書籍與風(fēng)靡的短視頻一樣，一定要有情緒誘導(dǎo)，但這種作品通常都是看完就丟也不會有啥影響。能給予民眾思考的書固然有，但一定不是市場的寵兒。傳統(tǒng)出版業(yè)，尤其是民營出版公司，如果不能迎合大眾口味，出一些流俗的書來保證營收，處境恐怕會越發(fā)艱難。

由此，還想到原創(chuàng)市場，雖然這樣那樣的平臺，幾乎每隔一段日子都會弄原創(chuàng)小說比賽，獲獎作品有出版的機會，但市場反響大多數(shù)都平平，至于改編影視作品的更是沒多少。

作家夢，是每個文人難免的夢想之一，但它終究還是夢。尤其是這個混亂的時代，有成熟且有魅力的筆力，為啥不給手游寫劇本呢？反正都是為了賺錢。

至于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場，我覺得算是夕陽產(chǎn)業(yè)。這里還是因為供需失衡與競品沖擊，很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品動輒幾百萬字，讀者能認真逐字看完一半就不錯了，從文字創(chuàng)作量看，供給過多；以目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作門檻與各家平臺的作品數(shù)量看，供給也是過多的；而對文字沖擊最大的自然是短視頻，動態(tài)內(nèi)容有先天優(yōu)勢。

而且，毫不夸張地講，短視頻有可能出高質(zhì)量作品，但冗長的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)天然不具備出高質(zhì)量的條件。再者，財大氣粗的頭條（還有七貓）推出閱讀免費的小說，并把閱讀還能賺錢的營銷思路引入后，對其他老牌網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的影響可不小，因為改變一種運營思路就相當(dāng)于重塑一個行業(yè)規(guī)則，表面上利于大眾，實際上有一大群人的利益被剝奪了。

平臺擁有了流量，就可以反向要挾內(nèi)容提供者，壓榨獲得內(nèi)容的成本，最后，是內(nèi)容創(chuàng)作者成為廉價的隨時可以被替換的打字機，廣告主要付出更多的廣告費，用戶看似是免費讀了書或者文字，但廣告主增加的成本最后會以各種形式轉(zhuǎn)嫁到用戶身上。

此處刪除關(guān)于“菜X驛站”搞壟斷的相關(guān)內(nèi)容。

關(guān)于“圖文時代已死”的觀點，我之前就已經(jīng)提出了，所謂的“圖文時代”，是像曾經(jīng)那個博客長文引發(fā)的“百家爭鳴、讀有所獲”的時代，伴隨著各種“號”的流俗、異化已經(jīng)徹底終結(jié)了。

也許某某論壇上還能偶爾看到一些知識分子分享自己的所思所想。

為了明哲保身，除非不說話，否則，最穩(wěn)健的對策是說“正確的廢話”。

于是，在這種觀念的影響下，國內(nèi)文學(xué)市場是很難出像魯迅這般偉大的文人和偉大的作品，如果沒人擔(dān)得起“當(dāng)代魯迅”的名頭，那說明“魯迅真的死了”。

這里衍生一些關(guān)于“社會打拼”的思路，雖然我們說“行行出狀元”，但每個行業(yè)在不同程度出狀元的難度不同，說到個體，也就是想在有些行業(yè)做到頭部的難度不一樣。

像出版行業(yè)肯定不會消亡，但行業(yè)暢銷書的品類是與時代相關(guān)的，比如童書暢銷，有時依賴的是營銷手段，而不是童書的知識密度。

我個人還是很敬佩在如今的時代還愿意寫一些很有人文情懷的非虛構(gòu)內(nèi)容的作者，尤其是翻閱史料抽絲剝繭還原一個世界的另一重真相的冷門內(nèi)容——有不少市面上的此類新書，其實都是舊版新印。

至于為什么沒太多這種新書，原因就兩個啊，要么沒人寫，要么沒人看。

再說到“文學(xué)青年”中的某個個體，如果只是抱著想出一本書的念頭，把自己在網(wǎng)絡(luò)世界炒紅，不管是用何種方式，等你紅了，總會有出版社慫恿你出書。

最常見的就是過往長文整理+各種正確廢話拼湊的“心靈雞湯”，如果還想騷情一些，寫幾首打油詩也成。

反正版稅可以小賺一筆，說不定能騙一波死忠粉絲的錢，要是書一不小心走了狗屎運大火，還能大賺一筆。

你以為我是在調(diào)侃？不啊，翻翻XX讀書頻道以前的一些“熱門書”，都是這個套路?。?/p>

至于想通過什么大小大賽“一鳴驚人”，我只能說參與者要先觀察下過往優(yōu)秀作品的商業(yè)化程度、市場影響力是否符合自己的預(yù)期，如果你發(fā)現(xiàn)那些筆力遠甚于你的作者的優(yōu)秀作品面對成熟的商業(yè)運作都反響平平，就要考慮自己創(chuàng)作是否會產(chǎn)生沉沒成本。

不要扯什么功不唐捐，基于商業(yè)利益的思考與只是“重在參與”的思考不是一個維度。

舉個例子，要是別人碼字累死累活一年才賺20萬，那你還不如修煉好一門技術(shù)，努力找機會給大公司當(dāng)長工，一年說不定能賺30萬。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就更是有點“用命換錢”的意思了，如果不是走投無路或者就是頭鐵，當(dāng)個讀者遠比當(dāng)個作者更有現(xiàn)實意義。

需要再次強調(diào)的是，如果我們是從【個體】來觀察，就要意識到，情懷是情懷，生存是生存，發(fā)展是發(fā)展。大趨勢不在這里，硬抗肯定偉大，雖然下一波未知的趨勢總會來臨，但是，你確定自己能硬撐到那時候嗎？

注：大量內(nèi)容有刪改，邏輯性喪失，以此博君一笑。

【4】妥協(xié)真的好嗎？

這是寫于2022年7月10日的補充。

面對各種惡，妥協(xié)是一種極為危險的選擇。

目前平臺很多恐怖、懸疑真假莫測的“故事”，其藍本可以在10年前甚至更早的天涯論壇上找到，不少人的“工作”就是就是把那些現(xiàn)成的文案、圖片加上一些墻外的視頻資源進行一些拼接。

這也是為什么某些頻道的“主理人”都是有些許歲數(shù)，因為他們以前就是天涯社區(qū)的資深用戶唄！

關(guān)于平臺，雖然嗶哩嗶哩依賴二次元起家，但因為番劇引進的難度，原本核心的二次元用戶會因如內(nèi)容質(zhì)量下降、平臺導(dǎo)向轉(zhuǎn)移、個人興趣變化等各種問題而脫離平臺，當(dāng)新老用戶完成迭代，平臺的風(fēng)氣就會與曾經(jīng)完全不同。

這倒不是變質(zhì)，因為所有平臺一旦大眾化就會面臨調(diào)性異化、用戶流失、平臺沒落的三個臺階，微博、公眾號、天涯論壇、知乎等都是如此。

于是，客觀準入門檻越高的平臺，更穩(wěn)定——如程序、設(shè)計這方面，天生要求用戶具有一定知識水平，入門階段就對用戶進行了篩選。

我認為我們需要注意到這么一個事實，流量視頻與知識有時是對立的，因為大流量意味著接受門檻低，而知識一旦牽扯到角度與深度是會讓一定數(shù)量的人難以接受或認可的，這就是為什么我們有時會聽到類似“夏蟲不語冰”的表述，“流量代替知識才好變現(xiàn)”，而知識代替流量則會讓人望而生畏。

高流量雖然可以引入廣告主，但并不是所有廣告主買量（尤其是商單）就有意義，我認為有些甲方的確是沒把錢花在刀刃上，大眾的確會因為某個偶然插入的廣告而知曉某個品牌，但不見得會因為這則軟廣告產(chǎn)生好感。

當(dāng)一個平臺沒有擁有清晰的商業(yè)模式卻擁有數(shù)量可觀的用戶，我認為是災(zāi)難。首當(dāng)其沖的是6、7年前的圖文平臺，百家號、企鵝號、大魚號、網(wǎng)易號最初依靠自己的平臺優(yōu)勢的確把框架搭建了出來，但如今的生態(tài)環(huán)境已經(jīng)不能用極糟來形容，后三個平臺名存實亡，百家號需要給百度平臺提供內(nèi)容，同時，有百度各種大大小小奇奇怪怪的廣告續(xù)命，這個生態(tài)還算“可以”。

但正如所有人都能想到的，任何領(lǐng)域最頂尖的人才基本都會向頭部公司集中，內(nèi)容創(chuàng)作也是如此，財大氣粗的平臺肯定會限制自己擁有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向百度傾斜，一旦其他公司能慢慢打破百度搜索的壟斷優(yōu)勢，百度的處境沒準兒比今天的搜狐還慘——又有誰能第一時間想到搜狐今天的主營業(yè)務(wù)是什么？

最后，如果你發(fā)現(xiàn)整篇內(nèi)容不少段與段之間缺少邏輯關(guān)系，就說明原來有的內(nèi)容被刪除了。

謝謝閱讀，可能給您帶來不好的閱讀體驗，表示歉意。