對(duì)比不同經(jīng)濟(jì)周期下的市場(chǎng)表現(xiàn)，如2008年的全球金融危機(jī)和2020年的疫情，體育運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)均展現(xiàn)出良好的防御能力與韌性。知名服裝品牌創(chuàng)始人錢(qián)冰認(rèn)為，行業(yè)有望直接受益于滿(mǎn)足高層次運(yùn)動(dòng)健康需求的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)確定性增長(zhǎng)、長(zhǎng)期維持高景氣的狀態(tài)。

“在體育強(qiáng)國(guó)的大背景下，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)顯示出高成長(zhǎng)、高集中度的特征，成為持續(xù)受益的黃金賽道之一，我舉兩個(gè)例子說(shuō)明一下吧?！卞X(qián)冰說(shuō)。

3月22日，安踏體育用品有限公司發(fā)布了2021年全年業(yè)績(jī)公告。

報(bào)告顯示，2021年安踏以全年同比大漲38.9%至493.3億元的收益衛(wèi)冕國(guó)產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)品牌首位，是同期阿迪達(dá)斯中國(guó)的1.44倍，并與耐克中國(guó)僅差3%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑。

錢(qián)冰表示，此次業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)的背后，安踏體育充分享受到了行業(yè)的紅利。在大背景之下，安踏體育旗下兩大品牌形成的增長(zhǎng)引擎雙輪驅(qū)動(dòng)：安踏品牌收入同比增長(zhǎng)52.5%至240.12億元，斐樂(lè)品牌收入同比增長(zhǎng)25.1%至218.22億元。

此外，2021年安踏集團(tuán)也在數(shù)字化方面加大投資，特別在會(huì)員價(jià)值、官網(wǎng)、精準(zhǔn)人群運(yùn)營(yíng)及公域引流上加速布局。集團(tuán)電商業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)50%，收入貢獻(xiàn)比例達(dá)到29%。2021年“雙11”，集團(tuán)成交額同比增長(zhǎng)61%超46.5億元，天貓平臺(tái)總成交額首次位居行業(yè)首位。

“此外，另一家企業(yè)特步國(guó)際也公布了2021年財(cái)報(bào)，在我國(guó)高景氣的市場(chǎng)背景下，2021全年收入達(dá)100.13億元，同比增長(zhǎng)22.5%，首次進(jìn)入百億俱樂(lè)部?！卞X(qián)冰說(shuō)。

特步深耕跑步領(lǐng)域，提出了以消費(fèi)者為核心的“3+”戰(zhàn)略，即在保留產(chǎn)品時(shí)尚性的同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)專(zhuān)業(yè)性的提升。在獲得市場(chǎng)的積極反響后，特步又加大了創(chuàng)新力度，在2021年推出160X2.0、160XPRO、300X2.0和260競(jìng)速家族，均獲得全球最具影響力的跑步雜志之一的《跑者世界》頒發(fā)的多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

特步2021年在主品牌的研發(fā)上投入為2.23億元，同比增長(zhǎng)5.19%，在多年來(lái)對(duì)中國(guó)跑者的深度調(diào)查和了解積累起來(lái)的經(jīng)驗(yàn)與數(shù)據(jù)支撐下，特步已成為國(guó)內(nèi)跑者的首選品牌之一。

最后，錢(qián)冰認(rèn)為，現(xiàn)階段僅是運(yùn)動(dòng)鞋服高質(zhì)量發(fā)展的窗口期?！半S著運(yùn)動(dòng)熱潮的長(zhǎng)期延續(xù)，行業(yè)發(fā)展仍有很大增長(zhǎng)空間，業(yè)內(nèi)企業(yè)如果能進(jìn)一步夯實(shí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，本土品牌與國(guó)際品牌的差距將會(huì)進(jìn)一步縮小?！卞X(qián)冰說(shuō)。