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臨近蘋果發(fā)布會(huì)，很多蘋果新 iPhone 的爆料曝光，一天三四個(gè)熱搜已經(jīng)習(xí)以為常。

果不其然，在蘋果怒刷熱搜榜的時(shí)候，der 發(fā)現(xiàn)三星也開始 diss 蘋果 iPhone 14 缺乏創(chuàng)新。

我們知道，蘋果和三星是目前世界上兩大手機(jī)廠商的巨頭，蘋果還經(jīng)常向三星大量采購(gòu)手機(jī)零配件和屏幕等，可以說非常鐵?？扇缃袢呛吞O果又是專利大戰(zhàn)，又是新產(chǎn)品之間的相互 diss，轉(zhuǎn)眼間就反目成仇。

所以今天 der 和大家聊聊，三星與蘋果為什么從合作伙伴，變成如今的反目成仇？

向蘋果“學(xué)習(xí)”，卻引來(lái)官司上身

在蘋果公司創(chuàng)立之初，喬布斯還忙著如何用 Mac 打敗 IBM，一舉拿下 PC 市場(chǎng)；而隔壁三星則在按鍵機(jī)時(shí)代，和諾基亞、摩托羅拉等搶奪市場(chǎng)，原本各玩各好好的。

不知道是不是喬幫主覺得現(xiàn)在的按鍵機(jī)太無(wú)趣了，于是蘋果便推出了第一代 iPhone——觸屏的交互、擬物風(fēng)格的圖標(biāo)，無(wú)論是功能還是體驗(yàn)都讓人煥然一新，不少人為了第一時(shí)間用上還通宵排隊(duì)，一機(jī)難求。

那時(shí)候蘋果還向三星采購(gòu)大量的手機(jī)零配件等，關(guān)系可以說非常好。本著和蘋果的關(guān)系，三星還想著能不能套套蘋果，這樣自己也能推出這樣界面功能的一款手機(jī)大賣。

可是蘋果的 iOS 操作系統(tǒng)是封閉式，只給自家手機(jī)用的，三星只能眼巴巴的羨慕。恰好隔壁谷歌一看機(jī)會(huì)來(lái)了，趕緊開源自家 Android 操作系統(tǒng)，三星也就迅速的上了安卓系統(tǒng)這輛車，推出了第一款安卓新機(jī)與蘋果 iPhone 對(duì)抗。

當(dāng)時(shí)蘋果并沒降三星放在眼里，因?yàn)樵谶@五年間，蘋果在美國(guó)已經(jīng)大賣 8500 萬(wàn)部 iPhone 了，大賺 500 億美元；而隔壁三星 Galaxy 系列的高端機(jī)，也就賣了個(gè) 75 億美元，差遠(yuǎn)著呢。

家大業(yè)大的三星肯定咽不下這口氣，不知道是不是急著拿出成績(jī)給上頭看，做了個(gè)大膽的決定！既然打不過就加入，用魔法打敗魔法，向蘋果“學(xué)習(xí)”，以至于后來(lái) Galaxy 系列高端機(jī)無(wú)論是外觀還是界面，都和 iPhone 神似。

真別說，這一改動(dòng)使得三星手機(jī)的市場(chǎng)份額直接暴漲，不僅和蘋果持平，后來(lái)還超過了蘋果，最高的時(shí)候還直接占據(jù)全世界手機(jī)市場(chǎng)份額的三分之一，直接成為手機(jī)市場(chǎng)的老大哥。

趁著這勢(shì)頭，三星還“學(xué)習(xí)”蘋果 iPad 推出 Galaxy Tab 平板，打算連平板市場(chǎng)也一舉拿下。

蘋果也奇了個(gè)怪，怎么這個(gè)三星突然這么猛？一查差點(diǎn)就氣暈過去，敢問這貨直接把 iPhone 和 iPad 抄到內(nèi)褲都不剩了！

你說外觀設(shè)計(jì)抄一下，可以睜一只眼閉一只眼，畢竟大家都抄，但三星連操作系統(tǒng)的交互操作、圖標(biāo)風(fēng)格、排列、導(dǎo)航欄......也照搬不誤，真的和蘋果的 iOS 操作系統(tǒng)有來(lái)有往。

這樣滿滿“iPhone”味兒的 Galaxy 系列手機(jī)，蘋果覺得太明目張膽了，直接向三星收取專利授權(quán)費(fèi)，一臺(tái)手機(jī) 30 美元，一臺(tái)平板 40 美元，以三星當(dāng)時(shí)一臺(tái)機(jī)子賣 600 多美元來(lái)看，確實(shí)也不貴。

但三星已經(jīng)是手機(jī)市場(chǎng)的老大哥，你看它理不理蘋果？既然敬酒不吃吃罰酒，蘋果干脆直接把三星稿上去，要求索賠 27.5 億美元，開始狠下心來(lái)對(duì)三星下手了，兩個(gè)品牌也開始走向徹底決裂。

一邊升級(jí)專利大戰(zhàn)，一邊扯嘴皮子互黑

面對(duì)蘋果的訴訟，三星也是硬氣，反手以 3G 無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)專利為由，也把蘋果告上法院，要求賠償 4.21 億美元。

大家以為這樣就結(jié)束了嗎？并不，別忘記三星蘋果可是巨頭，除了美國(guó)以外在全球多個(gè)國(guó)家都申請(qǐng)了一大堆專利。所以除了美國(guó)以外，三星蘋果在全國(guó)多個(gè)國(guó)家，只要一有機(jī)會(huì)就告對(duì)方侵犯專利，一時(shí)間有來(lái)有往，互有勝負(fù)。

正被三星一臺(tái)臺(tái)高仿 iPhone 手機(jī)惡心的蘋果，覺得訴訟還不夠解氣，于是蘋果重金買了英國(guó)報(bào)紙一整頁(yè)打廣告，表面是宣傳蘋果公司的環(huán)保理念，暗地指責(zé)某些喜歡抄襲的企業(yè)，一語(yǔ)雙關(guān)！

三星一看，你打官司就算了，還打廣告暗地惡心我，于是也趁著自家 Galaxy S3 新機(jī)發(fā)布的熱度，在超級(jí)碗上重金一百多萬(wàn)美元找了兩個(gè)當(dāng)紅明星在演被一堆訴訟所威脅折磨的文案策劃，為的就是諷刺蘋果源源不斷的對(duì)三星進(jìn)行專利訴訟大戰(zhàn)。

沒想到大家對(duì)三星的廣告不買賬，一方面看不懂三星這波廣告說的是啥，既不是吹 Galaxy S3 新機(jī)，也沒有 get 中大家小點(diǎn)，覺得就是三星自己自嗨罷了。

不知道是不是廣告營(yíng)銷上的影響，蘋果在 2013 年下半年的銷量中反超三星，2014 年再次一騎當(dāng)先把三星甩遠(yuǎn)遠(yuǎn)的，拿回自己手機(jī)市場(chǎng)老大哥的頭銜！

三星也奇了個(gè)怪，覺得自己產(chǎn)品做得挺好的，怎么就賣不過蘋果了呢？于是覺得肯定是蘋果的廣告營(yíng)銷，把自己包裝太好了。

不過也是，蘋果的廣告雖然沒有了喬幫主的好創(chuàng)意，但堅(jiān)持并吃透了一直以來(lái)的營(yíng)銷理念：empathy（共鳴）、focus（專注）以及 impute（灌輸），對(duì)應(yīng)的廣告類型就是介紹、規(guī)格和故事。在 der 眼里看來(lái)，套路無(wú)非就是 iPhone 新品的介紹、iPhone 相比以往再次突破、iPhone 給大家生活帶來(lái)便捷......但大家就是吃這套。

雖然訴訟被你纏到不行，那我還說不過你嗎？于是三星在廣告營(yíng)銷上開始“針對(duì)蘋果”，經(jīng)常拿自己的產(chǎn)品和蘋果對(duì)比，黑蘋果。

剛開始三星可謂火力全開，在 2014 年一整年里，從手機(jī)到平板，就連操作系統(tǒng)也有一系列的廣告與蘋果進(jìn)行對(duì)比，無(wú)不在黑蘋果。

像 iPhone 5s 屏幕小還不防水，內(nèi)置電池的設(shè)計(jì)，沒電只能當(dāng)“靠墻族”，三星自家 Galaxy Note3 和 Galaxy S5 就沒有這些煩惱，而且 Galaxy S5 還可以換電池。

為了生動(dòng)形象的突出三星手機(jī)防水的牛 X 之處，還拍了情侶手機(jī)拍照卻雙雙落水的廣告，等待上岸時(shí)，iPhone 手機(jī)直接黑屏掛了，而三星還能掏出來(lái)分享好看的照片，der 覺得這創(chuàng)意簡(jiǎn)直絕了！

針對(duì)蘋果不支持無(wú)線充電，三星還拍廣告嘲諷蘋果用戶只能趴桌底充電；蘋果 iPhone 只能用線邊充電邊看劇，不如女友三星手機(jī)無(wú)線充電看劇來(lái)得方便。

2017 年，三星覺得還不夠解氣，以潮流女主用三星，傳統(tǒng)男主用 iPhone 為背景拍了個(gè)情侶廣告，一口氣將蘋果十年的 iPhone 產(chǎn)品從頭到尾都黑一遍。

而且對(duì)于 iPhone X 這個(gè)十周年之作，三星更是用心的拍了個(gè)極具創(chuàng)意的廣告，不僅用天才吧員工的回答吐槽 iPhone X 不送快充頭，用有線耳機(jī)需要轉(zhuǎn)接頭，還吐槽了 iPhone X 的劉海遮擋屏幕顯示，最后給用 iPhone X 用戶頂著個(gè)“劉海頭”的發(fā)型收尾。

不過 der 覺得這個(gè)對(duì)比還算委婉了，要知道三星曾在蘋果 iPhone 5 發(fā)布的時(shí)候，覺得其功能太少了，直白的說 iPhone 是老人才用的過氣產(chǎn)品，還拍了年輕人用三星，老人用 iPhone 的片段......

不過蘋果似乎并不 care 三星一直針對(duì)性的黑它，反倒繼續(xù)給自家的產(chǎn)品進(jìn)行介紹、規(guī)格和故事的套路，畢竟三星一直這樣做，好像并沒起到多大作用。

表面和解，但三星已經(jīng)記仇一輩子

在三星黑蘋果瘋狂上頭的時(shí)候，沒有對(duì)蘋果的訴訟達(dá)成和解，于是在美國(guó)那邊引入了陪審員。在眾伙人的審閱下，發(fā)現(xiàn)谷歌授權(quán)三星安卓系統(tǒng)的時(shí)候，警告三星手機(jī)的設(shè)計(jì)抄的太像蘋果了，最好改一下，但三星并沒改。

沒想到這就成了三星故意抄蘋果的證據(jù)，最后決定三星賠償蘋果 10.49 億美元。

三星傻了，還以為賠點(diǎn)小錢，沒想到是大數(shù)目，相當(dāng)于前面的機(jī)子利潤(rùn)拱手讓給蘋果。于是上訴說自己產(chǎn)品不是故意抄，這不堅(jiān)持創(chuàng)新，還要賠這么多錢不公平，結(jié)果爭(zhēng)取到了只用賠 2.9 億美元。

本以為這樣就行了，可沒過多久美國(guó)最高法院突然改判成 3.99 億美元，換 der 也覺得可能是蘋果偷偷上訴搞鬼，于是三星再次上訴重審，沒想到判定的賠償越來(lái)越多，最終賠償高達(dá) 5.39 億美元。也就是說三星之前賠的 3.99 億還不夠，還得賠多 1.4 億美元，簡(jiǎn)直成了大冤種！

不知道什么原因，三星決定認(rèn)了，和蘋果在庭外達(dá)成和解，專利大戰(zhàn)終歸告一段落。

眼看三星和蘋果表面上是和解了，但專利方面的事，和我黑蘋果有什么關(guān)系？在手機(jī)、平板方面，三星依舊和蘋果的產(chǎn)品對(duì)比，堅(jiān)持黑下去，只不過頻率沒以前那么火力全開罷了。

像蘋果 iPhone 13 的發(fā)布，和上一代 iPhone 12 差別不大，沒啥創(chuàng)新，三星就嘲諷：只有我覺得這很眼熟嗎？并且在蘋果給 iPhone 適配 120Hz 高刷的時(shí)候，三星陰陽(yáng)怪氣的嘲諷道：我們?cè)缫阎С?120Hz 一段時(shí)間了......

甚至三星在新機(jī) Galaxy Z Fold3 發(fā)布的時(shí)候，不忘嘲諷蘋果 iPhone 的屏幕在 2021 年還頂著一個(gè)缺口（劉海）。

不過蘋果也不是一直那么好脾氣，面對(duì)三星的 diss，大多時(shí)候還是不給面子的正面回?fù)簟?/p>

如今三星蘋果延續(xù)下來(lái)的互黑節(jié)目，在大家看來(lái)可謂是目效果拉滿，討得大家歡喜。

但在 der 眼里看來(lái)，這無(wú)疑是種雙贏的營(yíng)銷手段——三星既能蹭上熱搜，獨(dú)特創(chuàng)新的功能還能給自家粉絲打了劑安定劑（優(yōu)越感）；而被黑的蘋果什么都不用做，既能維持后續(xù)的熱度，還能激起忠粉的打抱不平，更加忠心，何樂而不為？

難怪都說“愛到深處自然黑”，看完三星蘋果的故事后，是不是覺得不是沒有道理？