從報(bào)紙雜志到戶外廣告牌，從電視時(shí)代到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣告的形式一直在推陳出新。但成功的企業(yè)似乎都有一個(gè)共性：要么靠央視廣告一舉成名，要么在小有成績(jī)之后投放大量央視廣告。究竟是什么原因呢？

如果有人在你面前說，今年過節(jié)不收禮，可能大多數(shù)人都會(huì)不自覺的說出“收禮只收腦白金”?？恐欢?0秒的央視廣告，史玉柱這個(gè)營(yíng)銷鬼才讓腦白金的廣告語成為了一代、甚至幾代人下意識(shí)的一種反應(yīng)。而腦白金也從保健品行業(yè)的無名小卒成為了年銷售13億元、連續(xù)16年榮獲保健品單品銷量第一的產(chǎn)品。這只是央視“品牌造神”的一個(gè)縮影。

2018年，方太成為唯一一家以廚電行業(yè)入圍并成功入選2018年“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”的品牌。2019年我國(guó)廚電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模同比下降6.7%，而就在這種大環(huán)境不利的局面下方太的年銷售收入突破了百億，達(dá)108億元。同年老板電器、華帝兩家同行業(yè)上市企業(yè)營(yíng)收分別只有77.61億元和57.48億元。央視廣告成為很多企業(yè)擺脫困境的法寶。

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，很多企業(yè)轉(zhuǎn)而尋求其它渠道投放廣告，但越是相對(duì)成功的企業(yè)越還在堅(jiān)持，這其中的奧秘很少有人告訴中小企業(yè)。從高端凈水器銷量領(lǐng)先的安吉爾，到國(guó)內(nèi)商務(wù)休閑男裝第一品牌利郎男裝的崛起都離不開央視，很多中小企業(yè)通過央視成為家喻戶曉的知名品牌企業(yè)，銷售額更是水漲船高。就連茅臺(tái)這種成熟的品牌每年都會(huì)持續(xù)投放央視廣告。為什么企業(yè)對(duì)央視廣告依然趨之若鶩？?

一、品牌傳播快速通道

央視在中國(guó)媒體市場(chǎng)上有著無可撼動(dòng)的地位。在全國(guó)媒體影響力指數(shù)排名中，央視遠(yuǎn)超地方衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)和機(jī)場(chǎng)、高鐵、電梯廣告等渠道，位列排行榜第一。

央視占有全國(guó)新聞節(jié)目市場(chǎng)70%的份額，體育節(jié)目94%的份額，財(cái)經(jīng)節(jié)目81%的份額，綜藝、青少、專題等占據(jù)份額也都在5%以上，收視率高，覆蓋的地域和人群廣，適合各行各業(yè)的企業(yè)進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)。因此它能成為大品牌的首選平臺(tái)。投放央視，即意味著與頂級(jí)品牌為伍，是對(duì)品牌的不斷加分。

二、便于線下展業(yè)

央視廣告對(duì)于投放企業(yè)的資質(zhì)審查非常嚴(yán)格，因此從某種程度上來說能上央視是對(duì)企業(yè)的一種篩選。對(duì)于依賴線下的銷售的行業(yè)，央視是最好的背書，業(yè)務(wù)員在展業(yè)過程中拿出央視的廣告片給客戶看，就是對(duì)企業(yè)綜合實(shí)力最好的說明。除此之外，投放央視廣告也是對(duì)各級(jí)經(jīng)銷商一種福利，廣告做的大，產(chǎn)品好賣，經(jīng)銷商也愿意多備貨，自然雪球就滾起來了。

三、在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)二次傳播

電視廣告雖然時(shí)間短，效果也容易受播出時(shí)段的影響。但隨著網(wǎng)絡(luò)的盛行，央視廣告的傳播也有了新的理解和玩法。如今，帶有央視臺(tái)標(biāo)的TVC已經(jīng)成為非常有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)傳播素材，可以永久被搜索到和回看，二次傳播的節(jié)奏和頻率完全自主。前提是你要有這么一條貨真價(jià)實(shí)的央視TVC，造假會(huì)面臨法律訴訟。

四、提升企業(yè)軟實(shí)力

部分企業(yè)希望通過在央視做廣告，獲得央視高端媒體的榮譽(yù)，可以為獲得省著名商標(biāo)或中國(guó)馳名商標(biāo)增加品牌資本。

五、提升在地方政府眼中的整體形象

北上廣深江浙地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，地方政府利用利好政策大量招商引資，同時(shí)會(huì)淘汰一大批產(chǎn)能過剩的產(chǎn)業(yè)中的落后企業(yè)，騰籠換鳥。但這個(gè)過程也不是一蹴而就的，為了保證固有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)不過分外溢、經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)過渡，會(huì)保留部分非多余產(chǎn)能。對(duì)于一些利潤(rùn)低、高耗能的傳統(tǒng)企業(yè)，擁有央視背書品牌形象在整體騰退評(píng)估中占很大優(yōu)勢(shì)。

六、提升員工文化自信

投放央視廣告不僅是給客戶看的，對(duì)于企業(yè)內(nèi)部員工來講也有極其重要的作用。企業(yè)想經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)久，離不開一些高素質(zhì)且忠誠(chéng)的員工，而這些人就是靠企業(yè)文化凝聚起來的。但是企業(yè)文化不是空談理想，企業(yè)做大做強(qiáng)之后企業(yè)文化才有價(jià)值，才會(huì)被員工認(rèn)同。而投放央視廣告就是企業(yè)做大最強(qiáng)最好的決心和證明。

可能提到央視廣告的時(shí)候，大家的第一印象就是“貴”！其實(shí)不然，央視覆蓋全國(guó)14億人口，傳播面最廣，在所有媒體中，傳播成本其實(shí)是最便宜。從覆蓋全國(guó)來看，央視以外的媒體想要覆蓋全國(guó)，成本比央視貴幾倍到幾十倍。普通企業(yè)通過合理的投放策略，選對(duì)頻道和時(shí)段也能用較低的成本獲得超出想象的品牌收益。