Facebook擁有強(qiáng)大的全球覆蓋網(wǎng)絡(luò)，它能夠提供的精準(zhǔn)目標(biāo)受眾定位及多樣化的優(yōu)質(zhì)廣告，使得廣告主可以在Facebook平臺(tái)上獲得最關(guān)鍵的目標(biāo)客戶。?

Facebook的廣告可以無縫融入用戶界面之中，成為用戶體驗(yàn)不可分割的一部分。一則好的廣告，可以提升用戶體驗(yàn)，并為商家?guī)砹己玫男б?，而劣質(zhì)的廣告，卻會(huì)適得其反。

Facebook建立了完善的廣告發(fā)布政策，旨在保護(hù)用戶，同時(shí)幫助商家打造合乎用戶期望的優(yōu)質(zhì)廣告，形成雙贏的良性循環(huán)。?Facebook在廣告管理方面非常嚴(yán)格，有著明確的規(guī)則制度。投放廣告一定要先研究透其中的規(guī)則，以免違規(guī)造成損失。這里主要介紹一些常見的違規(guī)內(nèi)容，讓您在投放廣告前先避開這些雷區(qū)。?

常見的違規(guī)內(nèi)容主要包含以下幾種：?

• ?誤導(dǎo)以及欺騙性的廣告內(nèi)容

• 過分性暗示或性挑逗的廣告內(nèi)容

• 過于暴力、恐怖或駭人聽聞的廣告內(nèi)容

• 不真實(shí)的描述，廣告與實(shí)際內(nèi)容出入過大或廣告內(nèi)描述不存在的功能

• 在沒有得到授權(quán)的情況下，使用沒有版權(quán)的廣告內(nèi)容

• 虛假的折扣信息、限時(shí)限量購(gòu)買等廣告內(nèi)容。

• 廣告中帶有free、best、top的詞語(yǔ)或者圖片。

違規(guī)內(nèi)容的解讀

誤導(dǎo)以及欺騙性的廣告內(nèi)容

比如某些商家為了促銷產(chǎn)品，在廣告中將產(chǎn)品打上了名牌的標(biāo)志來吸引誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊購(gòu)買，這屬于明顯的誤導(dǎo)欺騙性廣告內(nèi)容。

為了避免此類違規(guī)問題的出現(xiàn)，商家投放的廣告必須呈現(xiàn)和產(chǎn)品或服務(wù)的真實(shí)情況，包括使用來自真實(shí)產(chǎn)品的圖片內(nèi)容。

過分性暗示或性挑逗的廣告內(nèi)容

比如專賣泳衣和內(nèi)衣的網(wǎng)店，為了吸引眼球，在廣告中過度展示人體性感部位；專賣奶粉及母嬰產(chǎn)品的電商，在廣告中以大尺度的哺乳畫面吸引眼球。Facebook對(duì)此類的廣告監(jiān)管力度還是十分嚴(yán)格的。

這種產(chǎn)品在宣傳中正確的處理方式應(yīng)該是，結(jié)合產(chǎn)品及服務(wù)的特點(diǎn)，在廣告中通過適宜的方式展示，避免過分的性暗示或性挑逗。

過于暴力、恐怖或駭人聽聞的廣告內(nèi)容

比如某開發(fā)商為了吸引眼球、制造話題，在廣告中使用了極為血腥和恐怖的圖片。洗衣粉廣告為了突出其清潔效力，以夸張性的手法，展示可以把黑人洗白的前后對(duì)比圖。

如果游戲本身具有恐怖和血腥的元素，廣告中應(yīng)避免引起消極、反感或負(fù)面情緒的內(nèi)容。通過展示游戲中的玩法和其他特色來進(jìn)行宣傳。圖片選用適當(dāng)，通過最佳的畫面展示來引起用戶的共鳴。

不真實(shí)的描述，廣告與實(shí)際內(nèi)容出入過大或廣告內(nèi)描述不存在的功能

比如某減肥產(chǎn)品，聲稱只需10天便能減去50斤，并使用減肥前后的對(duì)比照來誤導(dǎo)用戶購(gòu)買其產(chǎn)品。、

使用虛假、夸張的廣告內(nèi)容都屬于違規(guī)內(nèi)容，廣告內(nèi)容需要反映產(chǎn)品及服務(wù)的真實(shí)情況，在 Facebook 上投放廣告時(shí)，必須清楚準(zhǔn)確地反映所推廣的產(chǎn)品及服務(wù)，如實(shí)呈現(xiàn)產(chǎn)品的性能、功效、成果,以及服務(wù)的真實(shí)體驗(yàn)。

在沒有得到授權(quán)的情況下，使用沒有版權(quán)的廣告內(nèi)容

比如某手游開發(fā)商為了提升其App的安裝量，在未得到授權(quán)的情況下，故意在廣告中使用其他知名手游的圖片或品牌名，以此誤導(dǎo)用戶。

版權(quán)在任何平臺(tái)都屬于重點(diǎn)篩查的對(duì)象，使用侵權(quán)的廣告內(nèi)容后果很嚴(yán)重。在投放廣告時(shí)需使用自身產(chǎn)品的內(nèi)容來進(jìn)行包裝宣傳，描述真實(shí)的特性。

虛假的折扣信息、限時(shí)限量購(gòu)買等廣告內(nèi)容

比如某些產(chǎn)品的折扣宣傳過高，比如高于50%以上，還有一些產(chǎn)品在廣告中宣傳前100名前來購(gòu)買的用戶，將有折扣優(yōu)惠。過幾天來看這個(gè)廣告還是在宣傳同樣的內(nèi)容，這就均屬于明顯違規(guī)。

廣告投放時(shí)，一定要提供真實(shí)的信息，虛假信息雖能帶來一些用戶，但負(fù)面影響一定更強(qiáng)，廣告投放時(shí)一定要慎重選擇內(nèi)容。

廣告中帶有free、best、top的詞語(yǔ)或者圖片

Facebook對(duì)一些敏感詞語(yǔ)的管控也比較嚴(yán)格，例如Free、Best、Top這類詞語(yǔ)都是不允許出現(xiàn)。

結(jié)語(yǔ)

商家在投放廣告時(shí)，一定要避免上述情況的發(fā)生。如果，可能帶來點(diǎn)擊的違規(guī)廣告內(nèi)容導(dǎo)致賬號(hào)被封，就得不償失了。遵守規(guī)則，才能確保萬(wàn)無一失。