故宮?創(chuàng)在2008年成?，致力于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，一方面是為滿足廣大民眾日益增長的精神文化需求，另一方面也是讓文物藏品“活起來”的一種獨(dú)特方式，賦予文創(chuàng)藏品新的生命，使人們更加了解豐富的文創(chuàng)文化。

第一、故宮的文創(chuàng)之路

伴隨著時代潮流，文創(chuàng)藝術(shù)悄然興起。文創(chuàng)，顧名思義就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的簡稱，是指依靠創(chuàng)造人的智慧、技能、天賦，借助現(xiàn)代科技手段對文化資源和文化用品進(jìn)行創(chuàng)造提升。在過去，售賣的產(chǎn)品更多的是古代某件書畫或某樣器物的復(fù)制品，往往銷量慘淡。單院長任職期間，將“文化產(chǎn)品”改為“文化創(chuàng)意產(chǎn)品“，也正是創(chuàng)意二字為故宮帶來了商業(yè)機(jī)會。

什么是“文化創(chuàng)意產(chǎn)品”？

單院長表示，這包含了兩個方面：

1.產(chǎn)品需要貼近人們的生活

2.文化需要融入產(chǎn)品，才能走進(jìn)生活

例如，1933-1937年的《故宮日歷》，采用活頁形式，黑白印刷，每頁一面日期、一面藏品。藏品基本為隨機(jī)排序，不同材質(zhì)和類型的藏品穿插排列。藏品頁的文字只有最基本的藏品時代和名稱。2010年版《故宮日歷》在基本形式一致的基礎(chǔ)上，以院藏漢魏碑帖集字表現(xiàn)日期。

第二、故宮的網(wǎng)紅之路

2013年—2014年，推出了三款app：胤禛美人圖、紫禁城祥瑞、皇帝的一天。到現(xiàn)如今，各類故宮一直不斷創(chuàng)新，在手機(jī)主題商店中也有許許多多故宮的文化創(chuàng)意主題，故宮的文化創(chuàng)意讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)生活，融入生活，使大家在消費(fèi)和使用的過程中獲得更多的精神享受。

第三、故宮的IP衍生創(chuàng)意

這幾年，故宮聯(lián)名款頻繁出現(xiàn)，從麥當(dāng)勞到奧利奧，從毛戈平彩妝到施華洛世奇首飾，摘取許多名句，添加到帽子、衣服、鑰匙扣、折扇、手機(jī)殼、徽章、貼紙等，使產(chǎn)品煥然一新。在與這些品牌聯(lián)名合作時，故宮能提供的就是它的IP和影響力。故宮提取了古代服裝和器物上的經(jīng)典元素，保留了傳統(tǒng)的文化，結(jié)合現(xiàn)代的商品營造出反差感，才打造出了一個個爆款。

在2022年的春節(jié)聯(lián)歡晚會中出現(xiàn)了一個驚為天人的“聯(lián)名款”——《只此青綠》

《只此青綠》是由周莉亞、韓真共同執(zhí)導(dǎo)，故宮博物院、人民網(wǎng)股份有限公司、中國東方演藝集團(tuán)有限公司出品，域上和美文化發(fā)展有限公司聯(lián)合出品的舞蹈詩劇。每一幀都體現(xiàn)出中華的文化，每一幀都是千古名畫——《千里江山圖》

《千里江山圖》為中國北宋青綠山水畫作品。中國十大傳世名畫之一?？v51.5厘米，橫1191.5厘米，絹本，青綠設(shè)色，無款。畫面千山萬壑爭雄兢秀，江河交錯，煙波浩淼，氣勢十分雄偉壯麗。山間巉巖飛泉，瓦房茅舍，蒼松修竹，綠柳紅花點(diǎn)綴其間。山與溪水、江湖之間，漁村野渡、水榭長橋，應(yīng)有盡有，令人目不暇接。

但在爆款頻繁出現(xiàn)后，消費(fèi)者愿為文創(chuàng)設(shè)計和理念買單，對于聯(lián)名產(chǎn)品的要求也越來越高?，F(xiàn)如今，故宮將更多的精力放在了原創(chuàng)產(chǎn)品，和聯(lián)名款上。

例如：琳瑯圖籍

琳瑯圖籍是一本迷宮書籍，書中的墨筆小字、精美插畫、奇特符號都隱藏著紫禁城的秘密，還有18件暗藏玄機(jī)的隨書附件，更有獨(dú)特的實(shí)體書籍+手機(jī)的游戲式互動閱讀體驗(yàn)。

例如：便簽紙磚

便簽紙磚同樣是故宮文創(chuàng)的一款火爆小產(chǎn)品，產(chǎn)品選擇了一堆較為精雅的故宮藏武門進(jìn)行設(shè)計，喜慶大氣的門神圖案帶來“神來運(yùn)旺”的美好祈愿，做為一款“開運(yùn)”的便簽紙。

第四、多元的銷售與合作

隨著互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)發(fā)達(dá)，故文創(chuàng)的紅火充分借助互聯(lián)網(wǎng)起到了關(guān)鍵作用。故宮不僅實(shí)體店銷售，還進(jìn)行網(wǎng)上銷售。故宮的官方旗艦網(wǎng)店讓故宮文創(chuàng)的作品銷量大增，這讓不去故宮的人也能夠享受文創(chuàng)文化的創(chuàng)意。而且，為了更好地開拓市場，故宮還與阿里巴巴、騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，一起推動其文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和營銷。

近些年的文創(chuàng)作品和宣傳方式改變了傳統(tǒng)思維，使大眾慢慢喜愛上國潮文化，了解更多的文化知識，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時代審美相結(jié)合，宣揚(yáng)并傳承文化精神，讓文物藏品成功“活起來”。

在未來的商業(yè)市場上會出現(xiàn)日新月異的國潮文創(chuàng)作品，神州翰林院在文創(chuàng)市場也開始嶄露頭角。在一個供過于求的市場，只有保持產(chǎn)品的獨(dú)特性、唯一性和實(shí)用性，建設(shè)品牌價值，才是企業(yè)發(fā)展的生存之道。