新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 李欣斯基

2014年，剛被阿里收購(gòu)的蝦米音樂(lè)推出“尋光計(jì)劃”第一季，開(kāi)創(chuàng)平臺(tái)“原創(chuàng)音樂(lè)人扶持計(jì)劃”（以下簡(jiǎn)稱“音樂(lè)人計(jì)劃”）之先河。那一年，網(wǎng)易云音樂(lè)剛上線不久；QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)尚未整合融入TME；蘋(píng)果音樂(lè)和抖音還未正式上線。

九年后的今天，在互聯(lián)網(wǎng)上，“音樂(lè)人計(jì)劃”已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，平臺(tái)間原創(chuàng)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段，音樂(lè)平臺(tái)每年都會(huì)有新的“計(jì)劃”誕生，參加“音樂(lè)人計(jì)劃”已經(jīng)被獨(dú)立音樂(lè)人們默認(rèn)為“必經(jīng)之路”。

這些“音樂(lè)人計(jì)劃”真的有幫助到音樂(lè)人嗎？音樂(lè)人們對(duì)這些“扶持計(jì)劃”到底怎么看？音樂(lè)人們想要得到怎樣的“扶持”，我們跟幾位年輕的音樂(lè)人聊了聊。

一場(chǎng)版權(quán)換推廣的“游戲”

音樂(lè)人“投稿”，平臺(tái)以某種形式進(jìn)行篩選后加以包裝并宣推，這是音樂(lè)人計(jì)劃的基本形態(tài)，如今平臺(tái)以合集形式推廣的音樂(lè)人作品，可以說(shuō)都是當(dāng)年蝦米音樂(lè)《尋光集》的延續(xù)。

本質(zhì)上說(shuō)，這是一場(chǎng)版權(quán)換推廣的“游戲”， 平臺(tái)需要版權(quán)，音樂(lè)人需要推廣，雙方一拍即可。獨(dú)立音樂(lè)人、未子巳樂(lè)隊(duì)主唱鄭弋戈介紹，以他參加過(guò)的“某計(jì)劃”為例，音樂(lè)人提供參與創(chuàng)作作品的詞曲版權(quán)，負(fù)責(zé)演唱；平臺(tái)方負(fù)責(zé)提供制作成本以及一定流量的扶持。

提供制作及流量方面的支持，是各類(lèi)“計(jì)劃”中平臺(tái)方付出的核心資源，也是獨(dú)立音樂(lè)人、尤其是新生代音樂(lè)人迫切期待的資源?！百u(mài)版權(quán)是很心疼的，畢竟價(jià)格也高不，但是總比作品發(fā)霉發(fā)爛要好。用心做出來(lái)的音樂(lè)首先要被人聽(tīng)到才能證明這些作品存在過(guò)?！豹?dú)立音樂(lè)人HAO付豪說(shuō)。

其實(shí)，“音樂(lè)人計(jì)劃“這種模式，和從前的唱片公司簽約歌手，培養(yǎng)新人的機(jī)制非常類(lèi)似。唱片公司簽約包裝新人，為新人做企劃、制作專(zhuān)輯，做宣傳和發(fā)行，讓新人通過(guò)大眾媒體曝光，作品被樂(lè)迷收聽(tīng)、購(gòu)買(mǎi)、喜愛(ài)，最終形成粉絲圈。而新人的歌曲版權(quán)及其他商業(yè)權(quán)益，歸屬于公司。

當(dāng)然，平臺(tái)和唱片公司也有不同。一位音樂(lè)行業(yè)資深人士介紹說(shuō)，和唱片公司比，平臺(tái)掌握了大數(shù)據(jù)和算法。它（指平臺(tái)）有兩個(gè)拳頭，數(shù)據(jù)（電腦）和經(jīng)驗(yàn)（人腦），二者有互補(bǔ)性，維系著平臺(tái)音樂(lè)生態(tài)的平衡，避免同質(zhì)化的內(nèi)容泛濫。

“現(xiàn)在音樂(lè)平臺(tái)都是算法，有流量的作品會(huì)被越來(lái)越多的推送給聽(tīng)眾，真正的剛起步或者一首沒(méi)有流量扶持的作品即便音樂(lè)再好也不可能被聽(tīng)到，因?yàn)橄到y(tǒng)就根本不會(huì)把作品推到任何人的耳機(jī)里?！盚AO付豪說(shuō)，“所以參加一些企劃或者平臺(tái)的原創(chuàng)計(jì)劃可能是最好的一個(gè)途徑了，能獲得扶持和曝光?！?/p>

“音樂(lè)人計(jì)劃”推不出好歌？

從《尋光集》到現(xiàn)在，每年音樂(lè)平臺(tái)的“音樂(lè)人計(jì)劃”都會(huì)推出不少經(jīng)過(guò)“扶持”的原創(chuàng)作品，但這么多年來(lái)，從“音樂(lè)人計(jì)劃”中脫穎而出的“好歌”屈指可數(shù)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“音樂(lè)人計(jì)劃”的價(jià)值是“推新”，而非“擇優(yōu)”?！耙魳?lè)人扶持計(jì)劃是UGC時(shí)代的產(chǎn)物，每年入駐平臺(tái)的音樂(lè)人越來(lái)越多，‘音樂(lè)人計(jì)劃’扮演的是‘篩選’的角色，同時(shí)也吸引更多音樂(lè)人入駐和合作?！?/p>

在跟音樂(lè)人們的交流中，我們發(fā)現(xiàn)，音樂(lè)人們寄望于“音樂(lè)人計(jì)劃”能挖掘好音樂(lè)，但同時(shí)也心存疑慮。

獨(dú)立音樂(lè)人禾呈禾認(rèn)為：“我覺(jué)得通過(guò)這種計(jì)劃是能推出好作品的。因?yàn)楝F(xiàn)在主流的歌曲大多是短視頻平臺(tái)的口水歌，一般不是真正優(yōu)秀的音樂(lè)作品。音樂(lè)人扶持計(jì)劃有助于讓真正優(yōu)秀的有音樂(lè)性的作品走進(jìn)大眾的視野?！?/p>

但鄭弋戈對(duì)“原創(chuàng)音樂(lè)人計(jì)劃”這種模式能推出好作品表示懷疑，“我個(gè)人對(duì)于這種模式（原創(chuàng)音樂(lè)人計(jì)劃）推出的‘好作品’并不認(rèn)同?！痹卩嵾昕磥?lái)，好作品是有足夠的藝術(shù)性的音樂(lè)作品，而市場(chǎng)認(rèn)可的好作品大多數(shù)都是“下沉作品”，這些作品可以為平臺(tái)帶來(lái)利益，但是藝術(shù)和市場(chǎng)是對(duì)立的。

面對(duì)質(zhì)疑，一位不方便透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，項(xiàng)目也有自己的業(yè)績(jī)壓力，比如要出爆款歌。更重要的是，現(xiàn)在很難出現(xiàn)一首歌大家都認(rèn)可的情況?！白髌返暮脡模囆g(shù)和商業(yè)的爭(zhēng)論這些，還是交給市場(chǎng)、交給時(shí)間。我們要做的是往前看，繼續(xù)努力?！?/p>

曾在某音樂(lè)流媒體平臺(tái)工作的李華（化名）認(rèn)為，各平臺(tái)的“音樂(lè)人計(jì)劃”還是推出過(guò)不少好作品的，大家覺(jué)好作品少，其實(shí)也有隱情。

“大數(shù)據(jù)打破了舊有的秩序，成為音樂(lè)人和歌迷的門(mén)檻都降低了。人人都可以寫(xiě)歌，人人都是數(shù)據(jù)都提供者。原創(chuàng)音樂(lè)人，原創(chuàng)作品如雨后春筍，要量就很難保質(zhì)。市場(chǎng)也一直在細(xì)分。回想，這么多年連頭部音樂(lè)人都很難寫(xiě)出一首大家都喜歡、認(rèn)可的歌，一般只是自己的粉絲歌迷喜歡就可以了。于是造成一種只有音樂(lè)人沒(méi)有好作品的印象?！魳?lè)人計(jì)劃’也處在這個(gè)環(huán)境里，很難不被影響?！?/p>

音樂(lè)人們需要什么？

雖有爭(zhēng)議聲，但“音樂(lè)人計(jì)劃”對(duì)大多數(shù)音樂(lè)人而言依舊充滿吸引力，畢竟，新人、新樂(lè)隊(duì)的宣傳推廣途徑太少了，參加平臺(tái)的“音樂(lè)人計(jì)劃”等于是多了一條路。

HAO付豪說(shuō)：“沒(méi)有短視頻或者線下導(dǎo)流，就不可能有人聽(tīng)到你的作品，所以我們樂(lè)隊(duì)最近也報(bào)名了幾個(gè)音樂(lè)平臺(tái)的企劃項(xiàng)目和原創(chuàng)計(jì)劃。”

而在禾呈禾看來(lái)，問(wèn)題在于“扶持力度還不夠大”：“我認(rèn)為可以加大技術(shù)投入，利用平臺(tái)算法增加播放量。增加審核團(tuán)隊(duì)，評(píng)判音樂(lè)人的能力，扶持優(yōu)秀的有技術(shù)的音樂(lè)人。也可以多開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄，投送優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂(lè)。”

獨(dú)立音樂(lè)人孟梓也認(rèn)可“音樂(lè)人計(jì)劃”存在的意義，只是，“音樂(lè)人計(jì)劃”不光要從財(cái)力和資源上加大對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)的幫助，平臺(tái)也要優(yōu)化算法，“使我們的作品直奔目標(biāo)用戶。”

除了流量和收益，音樂(lè)人們也需要專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，從而提高業(yè)務(wù)能力。獨(dú)立音樂(lè)人葉爾納說(shuō)：“希望能夠增加的環(huán)節(jié)就是音樂(lè)課程，無(wú)論是音樂(lè)方面，或是市場(chǎng)商業(yè)方面，都能對(duì)音樂(lè)人進(jìn)行教育，因?yàn)橛行┮魳?lè)人在面對(duì)公司給出的合約之后，大部分都是看不懂，或者是完全不相信，希望能對(duì)這個(gè)環(huán)節(jié)也有一定的科普教育?！?/p>

“從功能上說(shuō)，音樂(lè)人計(jì)劃上就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的A&R（artist and repertoire，藝人挖掘和儲(chǔ)備）”，一位業(yè)內(nèi)人士分析，“而且，在臥室音樂(lè)人越來(lái)越多的當(dāng)下，音樂(lè)人更需要音樂(lè)人計(jì)劃的扶持。但重要的不是計(jì)劃，而是基于音樂(lè)人需求提供系統(tǒng)性的服務(wù)?！?/p>

無(wú)論如何，對(duì)于音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，最看重的是“音樂(lè)”二字，他們希望音樂(lè)平臺(tái)可以把音樂(lè)放在第一并且想辦法讓音樂(lè)市場(chǎng)更多元。HAO付豪說(shuō)：“現(xiàn)在的信息這么爆炸，每天打開(kāi)短視頻和音樂(lè)平臺(tái)鋪天蓋地推送過(guò)來(lái)的內(nèi)容都已經(jīng)過(guò)量了。這跟柏拉圖的巖洞理論一樣的，一輩子只在洞里看影子就沒(méi)人再去找不一樣的音樂(lè)了。所以希望越來(lái)越多‘小眾’和不一樣的嘗試的原創(chuàng)計(jì)劃和企劃可以出現(xiàn)?！?/p>

-全文完-