據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020年至2022年，清香型白酒在全國商超渠道白酒銷售額的份額分別為7.7%、8.5%、10.2%，占比穩(wěn)步提升，大清香時代已然到來。而在“清香復(fù)興”的征程中，中華老字號白水杜康正在通過持續(xù)發(fā)力品牌營銷推廣，為清香型白酒的成長與發(fā)展增添信心、輸送活力。

　　白水杜康酒廠實(shí)拍圖

　　在品牌林立的白酒行業(yè)，線上電視渠道、線下商務(wù)場景的賦能無疑十分重要，但要想達(dá)到理想的傳播效果，差異化的價值輸出才是基礎(chǔ)。作為酒祖故里，白水杜康堅(jiān)持‘來自杜康，服務(wù)百姓，潛心釀造，幸福美酒’的發(fā)展宗旨，按照‘品質(zhì)再提升、市場再規(guī)范、服務(wù)再精細(xì)、品牌再加強(qiáng)’的工作思路，打造差異化的品牌傳播。

　　一直以來，白水杜康的傳播定位都是“老百姓愿意喝、喝得起”的歷史名酒。今年下半年，白水杜康將堅(jiān)持123戰(zhàn)略模式，為清香復(fù)興進(jìn)一步賦能。具體為堅(jiān)持一個品種，細(xì)分老清香品類賽道;堅(jiān)持白水杜康和十三朝雙品牌運(yùn)作;以三套模式運(yùn)營+三大戰(zhàn)略產(chǎn)品品系進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)作，全面覆蓋高中低價格段，為所有品類、所有品系做價值賦能。

　　情感溝通，提高品牌聲量。在個性化的白酒消費(fèi)時代，如何與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更深層次的鏈接與溝通也至關(guān)重要。近年來，白水杜康在體育、文化等多領(lǐng)域與消費(fèi)者達(dá)成近距離溝通交流，通過活動植入、冠名贊助等形式深度參與到消費(fèi)者生活體驗(yàn)中，以多層次、多渠道、多維度的產(chǎn)品與品牌露出，進(jìn)一步提升消費(fèi)者對白水杜康的深層次認(rèn)知。

　　今年下半年，白水杜康將持續(xù)加大品牌投入力度，全面升級品牌形象，加大廣宣投入力度，重磅推出“重溫老酒歲月”以及“非遺匠心”等系列特色的品牌活動，深入打造白水杜康老清香文化盛宴、老酒文化盛宴等系列活動?？梢灶A(yù)料，這些活動的推出將吸引眾多消費(fèi)者的關(guān)注和參與，并幫助白水杜康積累大量口碑。

　　找準(zhǔn)差異化定位，并付諸行動，白水杜康正在不斷強(qiáng)化品牌競爭力和品牌價值。有理由相信，在品牌營銷推廣的持續(xù)賦能下，白水杜康有望成為區(qū)域龍頭品牌振興的突圍力量。