【藍(lán)科技觀察】少不了的年貨節(jié)，離不開的拼多多。這是2022年電商年貨節(jié)最真實(shí)的寫照。

從本質(zhì)上看，電商年貨節(jié)比拼的不僅僅是物品的豐富程度，更是比拼用戶對(duì)電商平臺(tái)的黏性、對(duì)年貨節(jié)方式的認(rèn)可，也體現(xiàn)出電商平臺(tái)對(duì)供需兩端業(yè)態(tài)的完善，以及實(shí)現(xiàn)真正的共贏。

“爆竹聲中一歲除，春風(fēng)送暖入屠蘇”。春節(jié)將至，家家戶戶開始置辦年貨，電商平臺(tái)也跟著變得熱鬧起來。拼多多近日正式啟動(dòng)“年貨節(jié)”，以最高補(bǔ)貼比例達(dá)60%的“百億補(bǔ)貼”資源助力消費(fèi)者，并開啟“好年貨不用多等”24小時(shí)急速發(fā)貨通道，在保障假期商品供應(yīng)的同時(shí)，為新年帶來年味。

拼多多年貨節(jié)打造了一條致富路

在拼多多年貨節(jié)上，有諸多如湖北洪湖蓮藕、橫州甜玉米和丹東草莓等“貌不驚人”的爆款產(chǎn)品，其熱銷都離不開一件事：直播帶貨。

從種菜到賣菜，從農(nóng)民變成網(wǎng)紅……拼多多給廣大鄉(xiāng)村以及農(nóng)民的生產(chǎn)生活帶來了巨大的變化——手機(jī)成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活，數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資，網(wǎng)絡(luò)成為新基建。

在甘肅省金昌市永昌縣，當(dāng)?shù)厝庋蚣庸堫^溪源肉聯(lián)廠銷售總監(jiān)周峰介紹，羊肉最關(guān)鍵的銷售節(jié)點(diǎn)是年貨節(jié)。借助“直播+拼購(gòu)+產(chǎn)地直發(fā)”的高速通路，金昌羊肉成為拼多多平臺(tái)最受歡迎的爆款羊肉，客單價(jià)穩(wěn)定在10斤300多元。

“直播帶貨”不斷拓寬領(lǐng)域、增添羽翼，正成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增收的“新技能”和“致富路”，這正是拼多多作為頭部電商平臺(tái)的意義所在。

拼多多的使命，已經(jīng)超脫于電商平臺(tái)本身。通過流量、質(zhì)量與供應(yīng)量，拼多多改變了農(nóng)民傳統(tǒng)的生產(chǎn)和生活方式，也點(diǎn)燃了本地青年的創(chuàng)業(yè)熱情。大量年輕人才回流，通過直播帶貨找到了新的價(jià)值，提升農(nóng)村“年輕指數(shù)”。

這也實(shí)現(xiàn)了個(gè)人和農(nóng)作物、經(jīng)濟(jì)作物的價(jià)值最大化，這才是推動(dòng)農(nóng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要條件，也是切實(shí)推動(dòng)農(nóng)村電商向深水區(qū)邁進(jìn)的關(guān)鍵步。

“就地過年”成趨勢(shì)，年貨供應(yīng)需求旺

今年各地倡導(dǎo)“就地過年”，讓“年貨”市場(chǎng)產(chǎn)生了不同于往年的消費(fèi)需求。對(duì)于一個(gè)年活躍買家數(shù)達(dá)到8.5億的電商而言，面對(duì)春節(jié)消費(fèi)模式的變遷，成為了今年“年貨節(jié)”大考的重要依據(jù)?！熬偷剡^年”只是催化劑，或催生建立了全新的應(yīng)用場(chǎng)景，網(wǎng)上年貨節(jié)就是影響外出購(gòu)物背景下的最好實(shí)現(xiàn)方式。

從供給側(cè)看，拼多多年貨節(jié)打通了生產(chǎn)終端銷售終的蕃籬，實(shí)現(xiàn)了供需雙贏。在年貨市場(chǎng)，誰(shuí)能夠提供緊俏商品的供應(yīng)，誰(shuí)能夠保證快捷高效的配送，才能夠真正搶占市場(chǎng)份額。

“拼購(gòu)+產(chǎn)地直發(fā)”重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，“好年貨不用多等”24小時(shí)急速發(fā)貨通道提高物流效率。拼多多實(shí)行全國(guó)消費(fèi)者的春節(jié)“菜籃子”舉措打通了快速通道，能夠滿足供需雙方真正的訴求。

年貨節(jié)在網(wǎng)上保持著濃濃的年味，體現(xiàn)的是消費(fèi)需求端對(duì)拼多多的信任和依賴。拼多多通過賦能更多的商家，匯總大數(shù)據(jù)信息，將年貨產(chǎn)品精準(zhǔn)匹配給有相應(yīng)需求的消費(fèi)者。過新年買年貨是中國(guó)人由來已久的傳統(tǒng)，蘊(yùn)含著豐衣足食、萬家團(tuán)圓的溫情，拼多多正成為這種溫情的串聯(lián)器。

消費(fèi)升級(jí)，百億補(bǔ)貼帶來高性價(jià)比

今年拼多多年貨節(jié)在生鮮水果、堅(jiān)果小吃、酒水沖飲、居家百貨、美妝服飾、數(shù)碼家電等全品類大促的基礎(chǔ)上，平臺(tái)將貼合節(jié)日需求主打品質(zhì)農(nóng)貨，聯(lián)合全國(guó)品牌旗艦店，挖掘各地特色年貨及全球頂尖好產(chǎn)品，傾斜“百億補(bǔ)貼”、“萬人團(tuán)”等資源，努力保障春節(jié)期間“菜籃子”、“米袋子”的平價(jià)穩(wěn)定供應(yīng)。

通過“農(nóng)地云拼”，進(jìn)一步把需求從時(shí)間和空間維度聚集起來，對(duì)接到產(chǎn)業(yè)帶，從產(chǎn)銷對(duì)接升級(jí)到“產(chǎn)銷對(duì)接”，持續(xù)匹配城鄉(xiāng)消費(fèi)者不斷升級(jí)的年貨需求。通過“城鄉(xiāng)年貨共享”，能在短時(shí)間內(nèi)助力優(yōu)質(zhì)商家和全國(guó)乃至全球品牌獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)，推動(dòng)各個(gè)產(chǎn)地把握年貨銷售旺季。

國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期向好的基本面沒有變，廣大居民對(duì)美好生活的期待沒有變。不難看出，百億補(bǔ)貼是積極扶持優(yōu)質(zhì)商戶，給消費(fèi)者品質(zhì)生活帶來的有力保障，這也正是拼多多的價(jià)值所在。作為國(guó)內(nèi)第一大電商平臺(tái)，拼多多的全球好味道，是一種態(tài)度，是讓產(chǎn)業(yè)鏈更加集中高效，與消費(fèi)者形成共頻共振，這才是年貨節(jié)的意義。

（圖為丹東草莓成為年輕人的年貨新寵，越來越多20-30歲的年輕人喜歡拼一箱來自丹東的過年禮物。蘇兆陽(yáng)｜攝）

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