比起靠老本就能吃飽的名表，假表不得不使出肉眼可見的努力。哪個懵懂的少年，不曾被微博首頁莫名冒出的名表晃得五迷三道，以為世界就是如此公平，進(jìn)階中產(chǎn)只需踮踮腳尖，是個人就能追求得到。

人生總能遇上些許飄飄然的時刻，比如蘋果發(fā)布會后第一時間帶著最新款高配手機(jī)上街，比如朋友圈里收到了瑪莎拉蒂的廣告。但不管往哪兒飄，也總有一個瞬間能把你打回原形，比如看到多年未見的老同學(xué)，手腕上戴著一只亮瞎你眼的勞力士。

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有名表在手，進(jìn)可躋身凡爾賽人群，發(fā)一個自以為不動聲色、實(shí)則炫富氣息滿滿的朋友圈——

退可播撒大愛，給剛進(jìn)入社會的小白戴戴，讓他們也體驗(yàn)一番上等人的生活——

但如果，眼前的名表不是真表，而是假表呢？

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就2019年瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《打擊腕表行動》備忘錄顯示，2018年瑞士出口腕表總數(shù)達(dá)到2370萬只，但假冒瑞士腕表的出口量竟高達(dá)約4000萬只，幾乎是真腕表的兩倍。而歐盟海關(guān)2017年數(shù)據(jù)顯示，假冒瑞士腕表在在歐盟邊境充公的假貨占了20%。

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如果按比例算，那些被戴出街的名表里或許有近三分之二都是假的。但若以我們普普通通無產(chǎn)階級所能接觸的人群來看，可能方圓十里都碰不見十只真的。

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那么，這些薛定諤的名表，究竟都被賣給了誰？

名表一旦脫離了故事

情誼也跟著虛假

在愛表人士眼中，小時候，快樂是一塊俏皮的Swatch，戴上它就忘記了作業(yè)的煩擾。長大后，快樂是一塊活力的Casio，與小女友給的頭繩難解難分。后來啊，快樂是一塊枯燥的綠水鬼，總是在酒杯里浮浮沉沉。而現(xiàn)在，快樂是別人手上的假表，即便自己擁有的真表再多，也比不上別人的一塊耐看。

為什么總有人需要一只名表？

致力于暴富的人，多半會被低調(diào)的宅總所驚艷?！兑煞缸粉櫋防?，他坐擁億萬家財(cái)卻只想拯救蒼生于水火，每天坐在電腦前玩命分析社保號背后的秘密。平時穿著平平無奇，一擼起袖子就是兩百萬美元的百達(dá)翡麗。

沉浸于兄弟義氣的人，一定不會忘記重情重義的陳浩南。《古惑仔》里逃亡的山雞，靠著他給的勞力士渡過難關(guān)。多年后山雞混出樣來，戴著一樣的款式和陳浩南擊“表”鳴“義”。

有過戀愛憧憬的人，或許早被年輕時的木村拓哉種草?！稇賽凼来防?，他若無其事地抬起手腕看了看手上的勞力士，對著女主角說出了那句世紀(jì)名言“接吻的時間到了”，直接導(dǎo)致那款表風(fēng)靡亞洲。19年前停產(chǎn)的款式，如今溢價已高達(dá)47萬元。

當(dāng)然，故事總有濾鏡，別人才是錦鯉，一旦名表變成了假表，一切感動都變得尤為塑料。

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因?yàn)闅⑵薨干硐萼蜞舻腛.J. Simpson，從曾經(jīng)“黑白（人）”通吃的體壇明星、社會名流，變成兩邊不討好的階下囚。多年后再登熱搜，竟是因?yàn)橐粔K只花了125美元的、連金屬探測器都沒法兒喚醒的假金勞。

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說好的黑社會兄弟情，到危地馬拉可卡因毒販圖尼希那兒，就變成了一塊毫不留情的假表。然而老實(shí)人圖尼希，最后還是還給當(dāng)初的摳門老大佩德羅一塊真表。

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好端端一部講女性故事的《三十而已》，劇中能被戴出來的表都五位數(shù)起，偏偏陳家兄弟就露怯。哥哥陳嶼好歹實(shí)誠地戴了個800塊的便宜表，弟弟陳旭非要扛個卡地亞出門，營銷號扒出來都嫌尷尬。

都知道名表貴，但是真正佩戴名表的人，可不一定會承認(rèn)“只買貴的”。

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有人追求防水性，潛水深度越大越好，旱鴨子不要緊，問就是沖著“冒險精神”。有人追求設(shè)計(jì)感，非“手工打造”不買，表盤要能轉(zhuǎn)，暗處有夜光，大爺手里的核桃聽了只恨自己不長LED。

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有人追求歷史感，這款法國王室祖?zhèn)?，那款英國首相愛物，戴上就是跟各國領(lǐng)導(dǎo)人握過手了。有人追求保值性，哪怕二級市場上的價位都是炒起來的，哪怕別人買的年年漲，自己一買就砸手上。

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這么看來，買表和買包的邏輯是差不多的。說男人消費(fèi)有多矜持，那是沒見他們?yōu)榱藬?shù)碼產(chǎn)品跟電商折扣拼命的樣子。

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愛花錢的男人多，愛花大錢的男人也不少。IAB調(diào)查顯示，中國的網(wǎng)購消費(fèi)者中，不管是PC端還是移動端的用戶，男性占比分別比女性高出14%和6%。而《中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書》也表明，男性客單價比女性高6%，奢侈品消費(fèi)頻次達(dá)3次及以上的亦是男性居多。

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那要是花不起大錢呢？就只能指著見縫插針的“虛假”營銷了。

每一個不曾辜負(fù)自己的精致人兒

都逃不過假表的包抄

名表需要買推廣買植入嗎？說實(shí)話，價格動輒五六七八九個零的單品，也沒法兒靠吆喝實(shí)現(xiàn)多銷。但完全不露出是不行的，窮人往往缺乏想象力，總得靠影視劇讓他們窺見一斑，遇見名表時得以流露出自然的艷羨，讓有錢人得到精神上的滿足了，名表的價位才能再攀高峰。

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你甚至不知道有錢人閑起來能瘋成什么樣。

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疫情期間出不了門，大洋彼岸的名表們運(yùn)不過來，可把有錢人們憋壞了。下半年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)剛有復(fù)蘇跡象，腕表市場的銷售額就噌噌往回漲。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月中國內(nèi)地瑞士鐘表出口額實(shí)現(xiàn)同比大增59.1%，連續(xù)兩個季度表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長。

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賣得好的還都是貴的。7月出口數(shù)據(jù)顯示，定價高于3000瑞郎（約合人民幣22800元）的瑞士腕表出口總量，同比跌幅只有11.1%，但定價低于200瑞郎（約合人民幣1520元）的卻足足跌了41.5%。

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這說明什么？窮人才懂克制，富人都愛放肆。

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誰來救贖克制的又不甘心的他們？假表當(dāng)仁不讓。

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比起靠老本就能吃飽的名表，假表不得不使出肉眼可見的努力。哪個懵懂的少年，不曾被微博首頁莫名冒出的名表晃得五迷三道，以為世界就是如此公平，進(jìn)階中產(chǎn)只需踮踮腳尖，是個人就能追求得到。

都說社交媒體三件寶：假鞋假包及假表。話不挑明只能糊弄糊弄小白，老玩家都直接沖著“仿真”去。

據(jù)說媒體商務(wù)們有這么一條心照不宣的心得：要看找上門的客戶靠不靠譜，就看頭像是不是西裝革履側(cè)身抱臂、直男視角大臉直懟，再看地區(qū)是不是定位奇怪，只要中了其中一個就可以拒之門外。實(shí)踐證明只要通過好友驗(yàn)證，呈上來的產(chǎn)品不是三無面膜、自釀酒、蠶絲被，就是鐵棍山藥。

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不知道假表販子們是否也是如此自我裝修，但我猜社交平臺的烏煙瘴氣，多半與這不經(jīng)審核的廣告有關(guān)。但如果理解為一種假貨與謊言之間的惺惺相惜，再看這不能再瞎的廣告，反而還多出一重悲壯意味。

為假表付出的努力

真的不虧嗎

要玩假表，就必須付出不輸于假表販子的努力。什么站西鐘表市場、白云皮具城，不把鞋底走穿都不能算出師。

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沒法不承認(rèn)，每個制造業(yè)發(fā)達(dá)的國家都有過造假的歷史。服裝設(shè)計(jì)師蘇五口就直言，如果要找中國設(shè)計(jì)的根，答案或許就是抄襲、批發(fā)、做爆款。高級指標(biāo)基金會（FHH）援引的瑞士聯(lián)邦海關(guān)管理局?jǐn)?shù)據(jù)擺著，中國內(nèi)地、中國香港、新加坡、歐盟等地區(qū)就是仿冒腕表與首飾的主要來源地。

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而不能親臨“天堂”的外國友人，也能通過萬能的互聯(lián)網(wǎng)，找到最靠譜的中國假表銷售網(wǎng)站，輕松收獲逼格滿滿的社交貨幣。

關(guān)鍵是假表也有鄙視鏈。幾百塊的只能戴著玩玩，要是肯花幾千塊，外邊兒是名表面孔，內(nèi)里是西鐵城或者海鷗機(jī)芯，老玩家都直呼內(nèi)行。

電商與科技的發(fā)展，給假貨鋪開了賽道。2009-2016年間，瑞士邊境被繳獲的假表數(shù)量逐年激增，3D打印技術(shù)的升級讓真假更難辨認(rèn)。

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可是買假貨不是無關(guān)對錯的消費(fèi)選擇?；蛟S你買下的那只假表，就是某個不法分子的洗錢工具。

鋪天蓋地的假表營銷之下，被精準(zhǔn)收割的永遠(yuǎn)是消費(fèi)力有限的我們。但被互聯(lián)網(wǎng)包圍的我們，早已無處可去。