作者：曉艷

編輯：努爾哈哈赤

今年1月（大年初一）上映的《熊出沒·伴我“熊芯”》最終在院線獲得14.95億元票房，相關數(shù)據(jù)平臺顯示，片方分賬5.43億，有超過3200萬人次觀看了本片。環(huán)顧整個競爭激烈的春節(jié)檔，熊出沒的表現(xiàn)可以說是非常優(yōu)秀。目前該部影片已經(jīng)躍升至國產(chǎn)動畫電影票房榜第三位，與第二名《姜子牙》的票房差距不過一億出頭。

近期，熊出沒出品方及背后公司華強方特也公布了公司2022年度的財務報告。過去一年，華強方特如何發(fā)展自身IP業(yè)務，收益如何？未來又有什么IP規(guī)劃？作為國內當之無愧的頭部IP公司，其公司業(yè)務情況值得關注。

2022華強方特收入45個億，凈虧損6千多萬，對比以往年份什么水平？

華強方特收入主要來自“主題公園”和“文化內容產(chǎn)品”(特種電影+數(shù)字動漫)。如其所說，公司是國內為數(shù)不多的、可通過多樣化科技手段實現(xiàn)文化內容全方位商業(yè)化運營的文化科技集團。

具體來看，去年，華強方特在主題公園方面的收入為34.95億元，同比減少6.14%，同時營業(yè)成本增加了10%，毛利率整體同比下滑近26%，這部分收入的大頭是主題公園運營，占比約67%，其次創(chuàng)意設計占比3成。而在文化內容產(chǎn)品方面，特種電影收入（特種電影設備銷售收入 ）6.90億元，同比增長54.61%，毛利率略有降低；數(shù)字動漫收入3.22億元，與上年同期基本持平，毛利率同比有提升。

總體來看，兩大板塊收入中，主題公園收入低于上年，特種電影、數(shù)字動漫等文化內容產(chǎn)品的收入有所增長，前者下降是由于2022年度，國內總體比較嚴峻的疫情形勢，華強方特的主題公園運營業(yè)務受到較大影響。而關于動漫業(yè)務，2022年大年初一，第八部“熊出沒”系列動畫電影《熊出沒·重返地球》全國公映，收獲票房 9.77 億，目前位列國產(chǎn)動畫電影票房榜第四。相關數(shù)據(jù)平臺顯示片方分賬3.54億。

而整個2022，華強方特實現(xiàn)營收收入45.39億元，同比增長不到1%，凈虧損6077.66萬元，虧損同比收窄75.22%，上年同期為凈虧損2.45億元。

而根據(jù)華強方特近5年（2018-2022）的營收增長情況來看，自2020年度開始，其營收便開始走“下坡路”，此后兩個年度的營收同比增長情況都較為滯緩，2021同比增長11.82%，去年同比增長0.92%，而2018和2019兩個年度的營收同比增長分別為12.57%和23.16%。相比之下，疫情三年間，2021年的營收相對是比較好的?？傮w而言在疫情這一大背景下，華強方特的營收顯得有些漲不動。

而從凈利潤來看，臨近5年間，也是從2020年度開始同比下降，由2019年的超8億凈利潤下滑到2020年的4.85億后，2021直接虧了2.45個億，凈利潤同比下滑達150.56%，2022年度有了大幅改善。而其實疫情前的2018和2019，兩個年度的凈利潤也僅分別同比增長5.48%和3.20%，漲勢也算不上顯著。

接下來從華強方特的具體收入來看。

主題公園：三年疫情間，該部分收入“停滯不前”

首先來看“主題公園”。

2018-2022這5年間，其中2018和2019年度，華強方特的主題公園營收同比增長均在20%左右，但2020年形勢急轉直下，同比減少近20%，收入相比2019年則少了近10億，2021年有所增長，但也不算明顯，到了2022則同比下滑，來到-6.14%。這是近5年間，華強方特第二次在主題公園營收層面出現(xiàn)同比下降。而總體來看的話，這5個年度，華強方特的主題公園收入基本在30多億這個區(qū)間徘徊不前，再沒有像2019年那樣超過40億元。

之所以面臨這樣的情況，很大程度上的確有疫情帶來的影響，在2022年年報中，華強方特就表示2020年1月以來，受制于新冠肺炎疫情的持續(xù)影響，人們出行意愿、出行計劃和出行方式隨疫情發(fā)展相應變化，進而影響公司各項業(yè)務的正常開展。其還表示去年行業(yè)經(jīng)營甚至全年處于歷史低谷，如2-5月受上海等地疫情沖擊，8月下旬開始新一輪疫情又持續(xù)擴散。國慶黃金周期間方特部分公園也處于閉園或臨時閉園狀態(tài)，接待數(shù)據(jù)同比大幅下降，到12月才正式恢復。

雖然面臨這么多難題，但去年華強方特依然在主題公園層面持續(xù)發(fā)力，全新推出“恐龍王國”、“狂野大陸”等方特主題公園品牌，同時實現(xiàn)自貢恐龍王國、廈門假日酒店、淮安東方欲曉、臺州狂野大陸等線下文旅項目順利開業(yè)。

尤為值得注意的是，除了將自有的熊出沒等IP融入線下主題公園，比如其去年開業(yè)的臺州狂野大陸將公司擁有的“熊出沒、俑之城、奇跡少女、海螺灣”等自主或授權品牌有機結合，營造不同類型的主題街區(qū)。此外華強方特也在探索線下文旅的其他發(fā)展層面，簡單來說是拓寬這個“主題”，譬如其自貢恐龍王國主要融合的是自貢恐龍元素與四川古蜀文化；淮安東方欲曉則是立足淮安紅色資源、緊扣中華民族偉大復興主線，通過方特高科技手段演繹紅色主題項目。

這似乎是華強方特長期的主題公園打法，其公司官網(wǎng)顯示，文化科技主題樂園板塊，公司目前有方特歡樂世界、方特夢幻王國、方特東方神畫、方特東盟神畫、方特國色春秋、方特絲路神畫、方特水上樂園、方特東方欲曉、方特恐龍王國、以及方特狂野大陸等眾多品牌。這種因地制宜的做法一方面能減輕對IP的依賴，同時或也能更大程度調動和激發(fā)當?shù)鼐用?、游客的消費力，但另一方面，如果核心主題不夠吸引人，或者沒落地好，可能也會帶來負面效果。

這里再提下華強方特的“主題公園運營收入”，其中主要包括門票、文化衍生品、餐飲、酒店等收入，2018-2022五個年度，其這部分收入分別為24.92億、31.16億、23.11億、26.26億、和23.39億元，在主題公園部分中分別占比約69%、72%、69%、71%、67%。可見基本維持在7成左右，此外還有創(chuàng)意設計和主題公園建設貢獻這部分收入。

文化內容產(chǎn)品：2020年較大幅度下滑，該年未有電影上映；熊出沒9部大電影均進入國產(chǎn)動畫電影票房榜前20

這里我們主要關注“數(shù)字動漫”，數(shù)字動漫業(yè)務收入主要包括動漫電視電影業(yè)務收入以及動漫品牌形象授權收入等 。2018-2022五個年度，華強方特的數(shù)字動漫營收分別為3.19億、4.02億、1.43億、3.02億、以及3.22億，對應華強方特在這幾年基本也都推出了熊出沒系列大電影，為2018年的《熊出沒·變形記》（票房6.05億）、2019年的《熊出沒·原始時代》（票房7.17億）、2020年未有動畫電影上映、2021年的《熊出沒·狂野大陸》（票房5.95億）、2022年的《熊出沒·重返地球》（票房9.77億）。動畫電影票房收入很大程度上支撐起了公司的數(shù)字動漫收入。同時，2022華強方特控股子公司方特動漫2022收入3.22億元，凈利潤達2.21億。

另外，在國產(chǎn)動畫電影票房排行榜中，熊出沒目前有5部作品排在前10，4部作品排在11-20，也就是說目前熊出沒在院線上映的9部作品都沖進了國產(chǎn)動畫電影票房榜的前20，同時最好成績達到第三。因此無論從整體還是單部來說，華強方特的熊出沒電影在國內都是做的非常成功的，至少從票房成績來看是如此。

電影收入彰顯了熊出沒IP巨大品牌價值潛力，華強方特也在更大程度發(fā)揮IP價值，年報披露目前第10、第11部熊出沒動漫大電影已分別進入劇本、臺本創(chuàng)作及資產(chǎn)制作階段。

去年，華強方特也完成了動畫劇集《熊出沒之怪獸計劃 2》《熊熊幫幫團 2》、以及《好奇時間 3》的制作，其中《熊出沒之怪獸計劃 2》在去年8月播出；益智啟蒙電視動畫《好奇時間1&2》播出覆蓋全國200多家電視臺，聯(lián)動運營同名益智《好奇時間》APP；《熊出沒之怪獸計劃》《熊出沒之小小世界》《趙琳的探險日記》《芒果崽》《好奇時間》系列等多個電視動漫項目制作按計劃并行推進。電視和網(wǎng)絡動畫也能幫助陪伴熊出沒IP的受眾，同時拓展IP影響力。

而除了自有IP，華強方特還在加快國際動漫IP合作進程，推進《奇跡少女》和《太空鼠一家》兩大IP運營與推廣，去年《奇跡少女3》在愛優(yōu)騰芒果TV等平臺播出，獲得2022年新上線國外引進動畫TOP1，《奇跡少女》同名大電影也預計將于2023年上線公映。

品牌授權業(yè)務方面，據(jù)財報，華強方特與君樂寶、瑪氏、陳克明、達利等頭部品牌達成合作，同時與網(wǎng)易、兩面針等企業(yè)合作開發(fā)了沙盒游戲、口腔護理、生活方式、膠帶、手賬本等品類，授權合作品類增加至150余種，審核上市產(chǎn)品近600款；首度嘗試建立《熊出沒》產(chǎn)品品牌，設計生產(chǎn)了熊出沒T恤、盲盒、音樂盒、STEAM玩具等，并拓寬電商渠道，構建全平臺體系銷售渠道。

關于公司經(jīng)營計劃或目標，華強方特還表示將實施多IP多項目并行策略加強IP打造，豐富公司IP矩陣，保持IP運營業(yè)務的快速發(fā)展。

關于熊出沒則將保持在《熊出沒》系列及其他動畫電影方面的資源投入，滾動開發(fā)新題材的動畫電影，爭取每年上映1-2部，不斷提升公司在動畫電影市場的影響力，獲得更好的市場回報；以及繼續(xù)做好現(xiàn)有的節(jié)目發(fā)行、電影項目宣發(fā)以及衍生授權等市場業(yè)務。同時嘗試開發(fā)潮流、時尚產(chǎn)品，拓展更多新的銷售渠道。

此外，關于數(shù)字動漫的形象授權合同，華強方特預計未來2023-2025這三年履行履約義務將產(chǎn)生2763.14萬元的收入。同時公司還將加強在元宇宙、數(shù)字內容開發(fā)等非主題公園領域的投入和產(chǎn)品研發(fā)，以及加大在流媒體垂直領域內容產(chǎn)品的數(shù)字內容創(chuàng)造，打造針對特定人群、短缺需求的原創(chuàng)內容和IP，其中具體包括了打造單體動畫賬號、漫動畫、虛擬偶像等 CG 項目。