8月3日晚，在“未來引力場-2021奧迪新生代車型家族粉絲盛典”的活動上，一汽-大眾奧迪攜新生代車型家族實力寵粉，同時宣布面向新生代用戶的用戶共創(chuàng)平臺——“未來引力場”正式打開。

“未來引力場”是什么？

什么是未來引力場？簡單來說，它是整合一汽-大眾奧迪產(chǎn)品、服務(wù)、活動、終端等資源，攜手新生代用戶，通過新生代興趣圈層、文化IP交互，持續(xù)打造一個與用戶互動共創(chuàng)、滿足從產(chǎn)品到服務(wù)全生命周期的體驗共創(chuàng)平臺。

截止到去年底，我國18-24歲持有駕照的年輕人總數(shù)已高達4000萬，這足以看出消費市場越加趨于年輕化的事實已經(jīng)來臨。奧迪作為傳統(tǒng)豪華品牌，在Z時代青年圈層內(nèi)向來擁有著極高的認可度與口碑，顯然，如何與新生代取得共鳴？真正讀懂他們的心，才是真諦。

那么當(dāng)下的年輕人所追尋的潮流文化？一汽-大眾奧迪在經(jīng)過深度的市場調(diào)研后，通過動漫、電競等領(lǐng)域持續(xù)展開深層次布局。在昨晚更是聯(lián)合了虛擬偶像洛天依，將旗下的車型融合進了興趣載體的場景當(dāng)中，這樣一來，更多懷有“二次元”生活方式的年輕人們必然會從中找到慰藉。其次，奧迪與國內(nèi)熱門競技游戲《英雄聯(lián)盟》戰(zhàn)隊滔搏戰(zhàn)隊攜手，以電競中“never give up”的精神賦能奧迪新生代產(chǎn)品，為當(dāng)年青年帶來全新的價值感知。

同時，奧迪匯集了大批具有進取精神的新生代群體，在代表人群里包含了進取新生代標(biāo)桿、英杰匯品牌大使王一博，進取新生代代表滔搏戰(zhàn)隊成員，各領(lǐng)域追求卓越進取的領(lǐng)軍人物，以及奧迪新生代車主等。

奧迪相信，中國新生代是最靠近未來的一代，最與眾不同的一代。他們站在一個前所未有的自信高度，看待中國和世界的關(guān)系，享受著傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技碰撞出的驚喜。他們以熱愛之名相互吸引，渴望交互，又在這種引力交互中，進化出更好的自己，探索解鎖無限可能，這是新生代回應(yīng)這個時代態(tài)度。

誰能代表“新生代”？

回歸到產(chǎn)品，什么是能打動新生代的車型呢？可以看到，奧迪在不斷地探索中漸漸摸索出了自己的一套獨家絕學(xué)。對于眾多入門車型，奧迪在昨晚均拿出了全方位的升級，像是Q2L、Q3以及A3家族，這些無論是從氣質(zhì)還是個性化都極具特點的車型，都得到了新一輪的武裝。

在這些年輕人所追捧的車型上，奧迪賦予了他們創(chuàng)新的營銷模式，并在行業(yè)中優(yōu)先構(gòu)建起了破圈文化、多維互動和價值共創(chuàng)的粉絲生態(tài)。首先來說，奧迪為中期改款的Q2L帶來了與當(dāng)紅明星王一博的聯(lián)名款——王一博親簽酷蓋版。用戶不僅可以實現(xiàn)DIY個性創(chuàng)作，甚至還能通過50000種獨具特色的定制方案，進而滿足新時代年輕用戶對于深度定制化的購車需求。

另外，昨晚奧迪A3/Q3家族RS套件燃速型也正式亮相并已開啟預(yù)售。幾款新車分別基于各自的普通款車型打造，在車色上均使用了低調(diào)卻極富質(zhì)感的凱莫拉灰色，同時加入了RS套件，直接將運動屬性拉滿，甚至稱其為爆表都不足為過。

其中，奧迪A3家族RS套件燃速型包含了奧迪A3 Sportback RS套件燃速型和奧迪A3L Limousine RS套件燃速型，兩廂版和三廂版相互映襯，從而滿足不同年輕人多元化的用車需求。據(jù)悉，奧迪A3家族RS套件燃速型預(yù)售價分別為24.50和24.00萬元。

SUV領(lǐng)域，奧迪Q3家族RS套件燃速型同樣由Q3 Sportback車型壓鎮(zhèn)，預(yù)售價為31.00-31.50萬?？梢钥吹剑琑S套件燃速車型在諸多細節(jié)方面上搭配了熏黑式設(shè)計，包括前包圍、前進氣格柵、后包圍、輪圈等，配合著同樣來自RS專屬的凱莫拉灰車漆，頗有些小RSQ8的味道。

值得一提的是，奧迪在昨晚還推出了OTD個性化定制服務(wù)，用戶可以在其指定的官網(wǎng)內(nèi)定制自己專屬的奧迪車型，這使得年輕人將自己的想法融入其中，充分凸顯出自身愛車的與眾不同。

寫在最后：

多年來，奧迪一直以“用戶為中心”的經(jīng)營理念立足于市場，但消費人群始終在變化，面對著95后、00后這些Z世代年輕人他們眼中的“新世界觀”，奧迪必然要在與這些用戶之前的共創(chuàng)上打開全新的思維模式。如今，我們已經(jīng)看到了奧迪對于這類人群精準(zhǔn)的嗅覺捕捉，通過當(dāng)紅明星聯(lián)名款、二次元文化、電競戰(zhàn)隊站臺乃至搖滾樂隊等領(lǐng)域，深層次的抓住這類用戶的芳心。產(chǎn)品角度，高度個性定制化已然成為了打造新時代營銷IP的必經(jīng)之路，在奧迪精心打造的未來引力場里，廣大粉絲與自己的愛車一起，匯聚在這個大停車場里，一同構(gòu)建專屬于未來的美好愿景，解鎖無限可能。