近幾年零食市場一直保持著逐年增長的勢頭，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國休閑食品行業(yè)的零售市場規(guī)模由2011年的4579億元增長至2018年的10297億元，預計到2020年將達到12984億元。而隨著中西方節(jié)日文化交流增強，巧克力及其制品成為我國節(jié)日市場的重要商品。

iiMedia Ranking艾媒金榜最新發(fā)布了《2020年10-11月中國巧克力品牌線上發(fā)展排行榜單TOP10》，此榜單采用iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型計算賦值，通過企業(yè)綜合實力指標、線上電商平臺銷售指標、全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢評價指標、線上用戶口碑監(jiān)測指標、專業(yè)分析師團隊評價指標等綜合評選而出。

2020年10-11月中國巧克力品牌線上發(fā)展排行榜單TOP10：大牌巧克力受市場歡迎

本次《2020年10-11月中國巧克力品牌線上發(fā)展排行榜單TOP10》榜單中，德芙以95.5的金榜指數(shù)摘得桂冠，瑞士蓮、好時分別以93.0、92.6的金榜指數(shù)分列第二、第三。從上榜情況來看，榜單中有9家均為外來巧克力品牌，主要來自來美國、瑞士、意大利等國，中國本土巧克力品牌上榜的僅有怡濃1家，國際大牌巧克力仍受市場歡迎。

目前，中國巧克力市場由國際糖果巨頭企業(yè)占據(jù)絕對主導地位，德芙、士力架的母公司瑪氏集團、費列羅、好時占據(jù)了中國巧克力的大部分市場。榜單排行第一的德芙是瑪氏(Mars)公司在中國推出的系列產(chǎn)品，1993年進入中國以來，德芙憑借豐富的產(chǎn)品口味和形式，已成為巧克力的代名詞。其選擇的多位代言人選擇均為國內(nèi)當紅流量小花。從早期的郭采潔、湯唯、鄧紫棋，到近期的Angelababy、趙麗穎、關(guān)曉彤，再到最新的代言人楊超越，德芙取得如今的市場地位與其穩(wěn)準狠的代言人策略密不可分。

伴隨中國互聯(lián)網(wǎng)電子商務的快速發(fā)展，巧克力互聯(lián)網(wǎng)滲透率逐步提升，線上競爭日益加劇，品牌商整體線上運營成本將提升。此外，中國與國外截然不同的消費習慣和市場氛圍，對國外品牌商線上電商運營能力提出更高的要求。

值得注意的是，隨著消費需求不斷變化和巧克力市場的升級，以創(chuàng)新的產(chǎn)品、更具年輕化的品牌內(nèi)容帶動增長，已經(jīng)成為了一種趨勢。當下，90后，95后年輕消費群體的消費占比在快速提升，具有較大的消費潛力。年輕群體對于個性化消費的訴求更加突顯，對創(chuàng)新的巧克力形式、口感以及形態(tài)尤為看重，這將深刻影響巧克力行業(yè)的消費格局。在年輕人推動的市場需求變化的時機下，國產(chǎn)品牌或許能夠找到搶占市場的新機遇。

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