二、王茅六三伍三營銷數(shù)字化的解決方案

一物一碼解決高端白酒防偽的剛需

假酒有三害：對消費(fèi)者身體有害、對渠道銷售有害、對品牌聲譽(yù)有害。在利益使然下，假酒層出不窮。廠家不但要升級防偽的標(biāo)簽，還要不斷教育消費(fèi)者新的證偽方式，而總能夠被很快地復(fù)制和偽造。面對酒類防偽問題，王茅六三伍三選擇與米多合作，使用一物一碼營銷數(shù)字化工具，為產(chǎn)品賦上防偽營銷碼，建立唯一的產(chǎn)品ID，大大豐富了防偽的手段。

你有張良計,我有過墻梯

要說目前的防偽的手段想要仿制成本也不會太高，只要制作一個類似的海報頁面，貼個假二維碼跳轉(zhuǎn)就能夠復(fù)制，那憑什么說米多的一物一碼豐富了防偽的手段？

消費(fèi)者掃碼后能夠看到六三伍三官方正品才有的正牌產(chǎn)品海報，同時會顯示官方零售價，展示產(chǎn)品的價格價值，如果是第二次掃碼那頁面就是顯示二維碼已經(jīng)被掃描過，這個產(chǎn)品的真實性存在疑問。

米多防偽營銷碼跳轉(zhuǎn)的頁面是動態(tài)的。就是說廠商可以結(jié)合當(dāng)前的節(jié)氣、節(jié)日、品牌活動等等，定時更換跳轉(zhuǎn)頁面，增加了仿制的難度。下面是王茅六三伍三牛年的掃碼海報

不僅如此，防偽營銷碼還能結(jié)合品牌官方公眾號，實現(xiàn)精準(zhǔn)查詢。例如廣東九江酒廠有限公司使用的方式，通過引流到官方公眾號進(jìn)行驗證，更具有權(quán)威性。

防偽營銷碼是防偽和營銷一體化。還是參考九江酒廠的案例，他們使用防偽營銷碼驗證的同時直接發(fā)紅包給到消費(fèi)者，以鼓勵消費(fèi)者主動積極掃碼驗證，同時完成了消費(fèi)者與品牌的在線鏈接。以營銷手段提高消費(fèi)者正品驗證的積極性，減少市場教育成本，相互促進(jìn)。

心中有CDP拒絕盲打

廣東順德酒廠的市場總監(jiān)李明宇在一次采訪中說過，“擁抱數(shù)字化的出發(fā)點就是獲取真實的市場數(shù)據(jù)。他認(rèn)為，即使找專業(yè)咨詢公司做市場調(diào)研，數(shù)據(jù)還是有可能不真實?！本破蟮臓I銷數(shù)字化逐漸走向深水區(qū)，沉淀和應(yīng)用數(shù)據(jù)資產(chǎn)成為重點。

王茅六三伍三通過米多一物一碼，以產(chǎn)品為觸手與消費(fèi)產(chǎn)品連接。隨著消費(fèi)者掃碼嘀一聲響起，“掃一掃”背后的數(shù)據(jù)鏈條即被啟動?；谄放莆⑿殴娞柡陀脩粝M(fèi)數(shù)據(jù)，系統(tǒng)自動建立起消費(fèi)者的個人賬戶，幫助品牌統(tǒng)計四類重要數(shù)據(jù)：

原生數(shù)據(jù)「是男是女，在哪里，年齡多少？」

行為數(shù)據(jù)「干了什么？參與了什么活動？」

交易數(shù)據(jù)「買了什么？何時買的？買多少？」

場景數(shù)據(jù)「在什么場景下發(fā)生了什么。用戶從哪里來，到哪里去？」

不斷完善的用戶數(shù)據(jù)畫像是品牌決策的重要依據(jù)，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。當(dāng)一物一碼常態(tài)化應(yīng)用后，市場動態(tài)透明化，甚至能夠改變廠商以產(chǎn)定銷的模式，變成以銷定產(chǎn)的靈活生產(chǎn)模式，建立良好的市場反饋機(jī)制。

三、王茅六三伍三營銷數(shù)字化后的思考

互聯(lián)網(wǎng)給消費(fèi)者極大的便利，也給商家?guī)砹饲八从械纳虣C(jī)，遵循守舊的品牌總是會在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的沖擊下，漸漸退出歷史舞臺，尋求改變的企業(yè)意識到環(huán)境的變化，會抓住機(jī)會讓企業(yè)的營業(yè)額再上一層樓。

消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同就是對品牌當(dāng)中蘊(yùn)含的文化的接受，品牌的擴(kuò)張就是品牌當(dāng)中所蘊(yùn)含的文化的傳播。品牌只是消費(fèi)者在大腦中留存的一個信息，而文化則是消費(fèi)者體現(xiàn)其自身生活狀態(tài)的一種不可或缺的組成部分。因此，從賣酒到賣文化是品牌酒向更高層次發(fā)展的必由之路。借助米多一物一碼的營銷數(shù)字化能力，品牌能夠通過產(chǎn)品本身建立與消費(fèi)者深度溝通的場景，把品牌文化貫徹到防偽營銷之中，形成有效的文化傳播。

作者介紹

謝進(jìn)凱，米多聯(lián)合創(chuàng)始人、首席增長官研習(xí)社發(fā)起人，新營銷“三位一體、三度空間、三全五感”理論的倡導(dǎo)者和踐行者，對“深度分銷+深度粉銷”雙輪驅(qū)動幫助傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)“數(shù)據(jù)共享、全場共鳴、全鏈共贏”有深入研究，善于利用營銷技術(shù)（一物一碼、社交云店、會員小程序）幫助傳統(tǒng)品牌實現(xiàn)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是可口可樂、高露潔、青島啤酒、雪花啤酒、嘉士伯啤酒、維達(dá)、勁酒等知名品牌的營銷數(shù)字化顧問。

如需要解決方案、企業(yè)營銷數(shù)字化免費(fèi)咨詢，請私信我，回復(fù)“1”。