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?Q3中國XR線上規(guī)模降28%：VR降5成，AR漲5成以上

?字節(jié)跳動營收已逼近Facebook母公司Meta

?三星正在開發(fā)適用于終端側AI和下一代XR頭顯

?Varjo將召開在線活動，或發(fā)布企業(yè)級XR頭顯XR-4

?Immersed頭顯價格上調至950美元，已支持PC獨立運行

?HTC Vive發(fā)布關于400名美軍使用VR實訓的調查報告

?蘋果新專利：可通過AR提供交互式、引導式消費者體驗

?蘋果發(fā)布VisionOS Beta 6開發(fā)者測試版本

?樂高推出AR互動體驗Snow Throw

?《Rec Room》聯(lián)動忍者神龜IP推出多人冒險VR游戲

01

Q3中國XR線上規(guī)模降28%：VR降5成，AR漲5成以上

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國消費級XR設備（包括AR和VR）的全渠道銷量為12.6萬臺，同比下降36.7%。其中，線上公開零售市場（不含抖快等內容電商）的監(jiān)測銷量占全渠道的41.3%，達到5.2萬臺，同比下降27.8%；銷額為1.6億元，同比下降33.1%。

市場規(guī)模的下跌主要來自于VR產(chǎn)品市場，相反AR產(chǎn)品仍在大踏步的增長中。兩類產(chǎn)品在線上監(jiān)測市場的比例已由去年同期的80:20演變?yōu)榻衲甑?6:44。業(yè)內人士分析原因認為，全球經(jīng)濟下行、元宇宙熱度降溫已經(jīng)是眾所周知的事實。在行業(yè)內部，企業(yè)過早地祭出價格戰(zhàn)，市場魅力迅速減值；此外，更重要的原因在于內容和場景不夠豐富，不能充分激發(fā)消費者的興趣，自然也無法形成良性的生態(tài)。

與智能音箱類似，XR屬于企業(yè)“手動催熟”的品類，因此季度表現(xiàn)多與品牌的營銷策略相關。在企業(yè)熱度下降，轉變重心、減少資源投入亦或是直接退出的大勢下，VR市場的下跌在意料之中。AR設備當前仍然具備一定的市場前景，家電、IT、手機、初創(chuàng)類型的不少品牌要不已經(jīng)入局，要不在入局的路上。接下來則需要防范的重大行業(yè)風險就是，避免過度內卷，虧損價格戰(zhàn)，最終陷入VR市場的類似困境。

02

字節(jié)跳動營收已逼近Facebook母公司Meta

11月14日消息，字節(jié)跳動營收已逼近Facebook母公司Meta，其中廣告和電商業(yè)務收入增長明顯。消息稱，字節(jié)跳動第二季度收入同比增長超過40%，達到2114.1億元人民幣，增長率遠高于其它互聯(lián)網(wǎng)公司。

不過，其重磅押注的VR業(yè)務，并不理想。上周已有消息爆出，字節(jié)跳動旗下業(yè)務Pico召開全員會，正式宣布了組織架構調整方案，有內部員工透露，這次裁員預計將占比80%。

截止目前，Pico累計投入已經(jīng)高達200億規(guī)模，相當于每賣出一臺Pico設備，都虧損1000-3000元左右。

03

三星正在開發(fā)適用于終端側AI和下一代XR頭顯

此前曾有消息指出SK海力士正在面向Vision Pro獨家提供DRAM存儲芯片，該芯片與R1芯片相結合以實現(xiàn)實時高速的高清視頻處理。

近日，有消息透露，三星電子目前也在開發(fā)低延遲寬IO（LLW）DRAM，并計劃于明年年底量產(chǎn)。據(jù)了解，LLW DRAM不僅可用于新一代XR終端設備，此外，它還能用于搭載終端側AI的產(chǎn)品當中。與云端AI不同，終端側AI需要直接在設備端執(zhí)行數(shù)億次指令，為了快速處理大量數(shù)據(jù)而不消耗過多電量，用于增強輔助計算的DRAM顯得至關重要。

其他方面，三星電子自2020年以來一直在開發(fā)輕量級On-Device AI算法，并將其應用于片上系統(tǒng) (SoC)、內存和傳感器，它可增強其在On-Device AI半導體領域的競爭力。算法將率先用于三星內部開發(fā)的生成式AI模型“高斯”并預計將于明年全面占領市場。

04

Varjo將召開在線活動，或發(fā)布企業(yè)級XR頭顯XR-4

高端企業(yè)頭顯制造商Varjo正在策劃一場在線“特別活動”，稱觀眾將“發(fā)現(xiàn)VR/XR的未來”，應該主要指向該公司下一款頭顯的方向，可能是XR-4。

多年來，Varjo一直在穩(wěn)步使其以企業(yè)為重點的高端XR頭顯物美價廉。Varjo頭顯的主要區(qū)別在于其“仿生顯示”系統(tǒng)，該系統(tǒng)為每個鏡頭增加了一個額外的顯示屏，在頭顯視圖中心的一小塊區(qū)域內提供視網(wǎng)膜分辨率質量。該公司還非常注重制作高質量的透視和有趣的功能來突出頭顯特性，其最新的旗艦頭顯XR-3于2020年底發(fā)布。

如今，Varjo宣布該活動將于太平洋時間11月27日上午10點舉行，其中包含一些攝影作品，這在很大程度上暗示我們將看到新款XR-4頭顯的發(fā)布。

05

Immersed頭顯價格上調至950美元，已支持PC獨立運行

Immersed近日表示，Visor現(xiàn)在將提供獨立模式，并將價格提高到950美元。

雖然Visor最初被定位為一款簡單的、非通用型的頭戴顯示器，僅用于在XR中查看筆記本電腦屏幕并產(chǎn)生額外的虛擬屏幕，但Immersed現(xiàn)在表示它也將具有獨立模式，因此用戶可以在沒有PC的情況下使用它。獨立模式將有一個內置的網(wǎng)絡瀏覽器，Immersed表示“沉浸式家庭影院體驗”將讓你“與朋友一起流式傳輸電影和節(jié)目”，以及具備側載OpenXR Android應用程序的能力。

鑒于這些變化，Immersed將黑色星期五（11月24日）之后所有訂單的Visor預購價格從750美元提高到950美元。該初創(chuàng)公司聲稱，所有預訂單在明年某個時候發(fā)貨之前都可以“全額退款”。

06

HTC Vive發(fā)布關于400名美軍使用VR實訓的調查報告

HTC日前發(fā)布了一份關于美軍使用XR的報告《The State of Extended Reality (XR) Training in the U.S. Military/美國軍隊的擴展現(xiàn)實訓練狀況》。據(jù)介紹，這份報告對美國陸軍、海軍、空軍、海軍陸戰(zhàn)隊和海岸警衛(wèi)隊的400名現(xiàn)役軍事培訓師和專家進行了調查。

其中，81%的受訪者表示XR增強了受訓人員的信心，建立了成功應用相關技能所需的肌肉記憶。另外，近80%的受訪者表示，XR提升了相關的訓練計劃，提高了訓練專家的工作效率。

美軍正在不斷探索加強人才培養(yǎng)、加強留用和新兵加入的新途徑。XR培訓提供了一種安全、經(jīng)濟、高效且引人入勝的全新方式，可以允許新兵身臨其境地接觸復雜的培訓場景，并沉浸在詳細的、高度可重復的場景中。實際上，我們已經(jīng)看到美軍在一系列的領域應用XR技術。

07

蘋果新專利：可通過AR提供交互式、引導式消費者體驗

近日，美國專利商標局正式授予蘋果公司一項專利，該專利涉及通過AR為iPhone、iPad、Mac和Apple Vision Pro提供交互式、引導式消費者體驗的技術。

蘋果專利描述了增強消費者體驗的技術，包括在線零售和客戶支持體驗。在線購物可能缺乏面對面購物體驗的即時反饋、解答、建議和人際聯(lián)系。當前的在線消費者應用要求用戶瀏覽菜單或執(zhí)行搜索功能來查找感興趣的產(chǎn)品。蘋果授權專利中描述的技術提供了與遠程銷售人員的實時通信（通過音頻和/或視頻電子通信會話），遠程銷售人員可以在用戶設備上演示產(chǎn)品。這允許消費者與銷售人員進行互動對話，銷售人員可以根據(jù)對話內容提供相關產(chǎn)品并提出建議。

銷售人員可以通過電子通信會話使產(chǎn)品顯示在用戶的設備上，并且用戶可以操作產(chǎn)品，以查看各個部分和功能。銷售人員還可以操作產(chǎn)品以指出產(chǎn)品的功能，而無需用戶輸入。這提供了一種引導式的遠程購物體驗，允許銷售人員引導用戶完成從產(chǎn)品選擇到購買的購物體驗，而無需用戶手動輸入，但可以靈活地允許用戶根據(jù)需要選擇產(chǎn)品并與之交互。

08

蘋果發(fā)布VisionOS Beta 6開發(fā)者測試版本

隨著Apple Vision Pro發(fā)布的臨近，蘋果已經(jīng)為開發(fā)者提供了visionOS的第六個測試版供試用，編號為21N5300a，距離上一個測試版本Beta 5（11月1日發(fā)布）僅相隔兩周的時間。

開發(fā)者可以在Xcode中使用更新后的visionOS，因為更新通常包括對visionOS模擬器本身的更改。visionOS Beta 6的主要亮點包括：

當?shù)谝淮未蜷_Apple Vision Pro時，visionOS會自動檢查是否需要調整顯示器。開發(fā)者可以按住數(shù)碼表冠，直到看到一個綠色的復選標記。如果無法完成調整，請與蘋果代表聯(lián)系。開發(fā)者可以在在設置>眼和手>調整顯示對齊重新調整顯示器；要強制退出應用，按住數(shù)字表冠和頂部按鈕2秒。從出現(xiàn)的列表中選擇所需的應用，然后選擇強制退出按鈕；要快速重新配準眼或手追蹤，請按頂部按鈕4次；Facetime：通過下載開發(fā)者配置文件訪問Persona的能力。

09

樂高推出AR互動體驗Snow Throw

近日，樂高宣布將在這個假日季推出AR互動體驗“Snow Throw”扔雪球比賽，鼓勵人們開展趣味競賽。該活動將持續(xù)整個假期，是樂高“Play is Your Superpower”大型活動的一部分。

Snow Throw將展示在樂高紐約和倫敦旗艦店的櫥窗里，購物者可以挑戰(zhàn)投擲數(shù)字化雪球，看看哪個城市投擲的雪球更多，每家店都有一個實時排行榜幫助記分。

樂高希望利用AR技術和友好競爭的力量，將全球各地的購物者聚集在一起，營造節(jié)日氣氛。扔雪球挑戰(zhàn)賽可以增強社區(qū)意識，而社區(qū)意識往往與節(jié)日聯(lián)系在一起，同時還能通過使用AR技術吸引年輕受眾。其他公司也同樣在利用熱門技術來加強他們的季節(jié)性營銷活動，比如可口可樂公司今年就將其“創(chuàng)造真正的魔力（Create Real Magic）”人工智能平臺擴展到了節(jié)日明信片上。

10

《Rec Room》聯(lián)動忍者神龜IP推出多人冒險VR游戲

《Rec Room》宣布與派拉蒙消費品部門合作，將忍者神龜（TMNT）品牌IP融入社交VR平臺。這次合作將推出多人冒險和忍者神龜風格的虛擬形象為特色。在多人游戲體驗“The Trials of TMNT on Rec Room”（Rec Room忍者神龜試煉）中，最多可有四名玩家組隊，在忍者神龜?shù)闹笇峦瓿筛鞣N冒險挑戰(zhàn)。

《Rec Room》用戶還有機會根據(jù)自己喜愛的忍者神龜角色定制自己的虛擬形象。包括主要角色李奧納多、拉斐爾、多納泰羅、米開朗琪羅和標志性的超級反派施萊德。從2023年11月15日起，《Rec Room》所有平臺都將上線這次多人冒險和新的虛擬形象服裝。

《Rec Room》是一款社交應用，玩家可以在這里與其他用戶一起參與各種游戲和活動，也可以參加或創(chuàng)建自己的游戲、房間或其他內容，無需編程技能。官方表示該應用目前已擁有1億多用戶（或是指全平臺用戶總數(shù)）。

文/R星人

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