出品｜人民電競

作者｜蘆文正

編輯｜凱文

定制騎手紀(jì)念裝備，現(xiàn)金獎(jiǎng)池高達(dá)5萬元，冠軍隊(duì)伍獎(jiǎng)品總價(jià)超過16000元……這是今年7月在北京發(fā)生的關(guān)于美團(tuán)騎手的故事，涉及的賽事名為美團(tuán)騎手首屆王者榮耀挑戰(zhàn)賽。

“在騎手體驗(yàn)與生態(tài)建設(shè)方面進(jìn)行深耕，不斷提升和完善對騎手的服務(wù)，和騎手一起更好的服務(wù)好用戶，也讓每一位為熱愛而拼搏的騎手小哥工作更安心，更有幸福感，在往后的日子里繼續(xù)盡情馳騁。” 美團(tuán)騎手文化運(yùn)營負(fù)責(zé)人對賽事評價(jià)頗高，不管是作為選手還是觀眾，美團(tuán)騎手們也在這一賽事中找到了調(diào)劑生活的樂趣。

從城市賽到大區(qū)賽，再到四支王者戰(zhàn)隊(duì)會(huì)師北京，美團(tuán)騎手首屆王者榮耀挑戰(zhàn)賽的賽程賽制設(shè)置，都堪稱專業(yè)。

這專業(yè)的背后，是騰訊游戲人生平臺對該賽事的全方位支持。

對于電競行業(yè)從業(yè)者，可能對騰訊游戲人生的概念并不是那么清晰，但如果提到 “全國首家CFHD電競綜合體主題店”、“蘇寧百貨”杯歡樂斗地主大賽等，可能或多或少都有所耳聞。

這些案例，都是騰訊游戲人生通過B2B2C模式，通過產(chǎn)品和技術(shù)能力實(shí)現(xiàn)行業(yè)場景與騰訊游戲旗下游戲產(chǎn)品連接的案例，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)場景和游戲產(chǎn)品的共贏。

近日，騰訊互娛面向行業(yè)伙伴召開數(shù)字生態(tài)伙伴大會(huì)，會(huì)上，騰訊游戲人生宣布升級兩大官方合作平臺并推出六大行業(yè)解決方案，助力各行業(yè)伙伴開啟創(chuàng)新篇章。

行業(yè)價(jià)值：“超級數(shù)字場景”戰(zhàn)略理念中的關(guān)鍵平臺

騰訊游戲人生是騰訊“超級數(shù)字場景”戰(zhàn)略理念中的關(guān)鍵平臺，騰訊游戲人生打造的兩大平臺如下——

一是騰訊游戲官方商戶合作平臺。根據(jù)不同行業(yè)的經(jīng)營痛點(diǎn)，提供立體化行業(yè)解決方案，滿足合作伙伴不同階段、不同程度的用戶營銷需求。公開資料顯示，目前該平臺已連接全國范圍超175萬商戶門店、1,200個(gè)行業(yè)連鎖品牌，合作伙伴覆蓋用戶的衣、食、住、行等領(lǐng)域，累計(jì)幫助合作商戶節(jié)約營銷成本超過8億元。

二是騰訊游戲官方賽事服務(wù)平臺。該平臺旨在幫助多場景合作伙伴舉辦多類型的賽事，通過協(xié)助授權(quán)服務(wù)、賽事產(chǎn)品服務(wù)、賽事權(quán)益服務(wù)助力合作伙伴高效、便捷落地落地合作賽事，達(dá)成門店引客、會(huì)員增長、社群活躍的目標(biāo)，從而實(shí)現(xiàn)辦賽獲益。截止目前，已服務(wù)辦賽合作方超2,600個(gè)，持續(xù)支持辦賽場次超1.2萬，服務(wù)賽事參與用戶超120萬。

今年上半年，騰訊公司高級副總裁馬曉軼曾提到，游戲是被技術(shù)所驅(qū)動(dòng)的人類表達(dá)方式的體現(xiàn)，并不斷拓展自身的可能性。“游戲正在成為一個(gè)‘超級數(shù)字場景’。”

概念上不難理解，隨著科技的發(fā)展，游戲已經(jīng)從娛樂活動(dòng)變成了連接人與人、人與社會(huì)的一個(gè)渠道，能夠產(chǎn)生除了娛樂之外的更多社會(huì)價(jià)值。

但在讓游戲產(chǎn)生更多社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)操落地過程中，游戲需要一個(gè)平臺。騰訊游戲人生，就是這樣一個(gè)平臺。

近年來，各省市鼓勵(lì)電競行業(yè)發(fā)展的政策層出不窮，各地積極加碼電競行業(yè)政策扶持，搶占電競這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高地，極大促進(jìn)著電競產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展。這些積極現(xiàn)象的背后，是當(dāng)前近3億的電競受眾群體規(guī)?！^看和參與電競已經(jīng)是當(dāng)代年輕人生活?yuàn)蕵返闹匾M成部分。

另一個(gè)數(shù)據(jù)是，各個(gè)頭部電競項(xiàng)目的游戲產(chǎn)品用戶日活數(shù)，早就以千萬記了。

然而與火熱的電競政策和龐大的游戲用戶基數(shù)不成正比的是，大眾賽事少之又少，且多局限于一二線城市。

如何進(jìn)入“下沉市場”，一直是電競行業(yè)發(fā)展繞不開的話題。

此外，電競的受眾恰恰又是最具消費(fèi)力的年輕人。在線下行業(yè)場景辦電競比賽，也成了引流、品牌年輕化的重要手段。因此電競也就變成了很多品牌目前的營銷場景，且在這個(gè)場景中能夠輕易達(dá)成品效合一。

騰訊游戲人生合作負(fù)責(zé)人童翔在談及為什么要做大眾賽事時(shí)表示：“我們做大眾賽事的初心是從行業(yè)需求和用戶需求兩個(gè)核心維度出發(fā)的，同時(shí)滿足海量行業(yè)對青年人群新興營銷、營收增長方式的痛點(diǎn)，以及青年用戶在游戲內(nèi)外社交、表達(dá)自我的需要。我們是騰訊游戲官方的賽事服務(wù)平臺，無論從辦賽伙伴端還是參與用戶端，都以專業(yè)的視角為出發(fā)點(diǎn)打造從協(xié)助授權(quán)、產(chǎn)品、權(quán)益等方面服務(wù)。從游戲職業(yè)賽事到如今大眾化賽事的覆蓋，將會(huì)為電競產(chǎn)業(yè)延伸出更多賽事服務(wù)企業(yè)、人才從業(yè)的機(jī)會(huì)，也會(huì)大大推動(dòng)游戲?yàn)閿?shù)字資產(chǎn)內(nèi)容與傳統(tǒng)行業(yè)融合的進(jìn)程，乃至為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值?！?/p>

社會(huì)價(jià)值：在大眾維度講好新的電競故事

對于電競行業(yè)來說，騰訊游戲官方賽事平臺，給了行業(yè)進(jìn)一步講好大眾維度電競故事的機(jī)會(huì)。

隨著移動(dòng)電競的發(fā)展，大眾賽事不再受限于落地場景，不需要十個(gè)人找到一個(gè)網(wǎng)吧才能打比賽。但便捷帶來的是一系列因?yàn)檗k賽不規(guī)范產(chǎn)生的問題，包括賽事規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)、成本的估算、版權(quán)方授權(quán)、組織者管理等。同時(shí)，由于各個(gè)場景以及場景內(nèi)的消費(fèi)者對大眾賽事是有需求的，且在電競層面，大眾賽事并沒有向傳統(tǒng)體育一樣在規(guī)則、產(chǎn)品、權(quán)益等多個(gè)角度鼓勵(lì)在特定場景內(nèi)辦賽，因此騰訊游戲官方賽事平臺的一系列對場景內(nèi)辦大眾賽事的支撐很有必要。

通過騰訊游戲官方賽事平臺，賽事組織方對上提供監(jiān)督手段，對下提供便捷通道，匹配資源，讓更多辦賽需求方可以便捷、輕松辦賽，通過這個(gè)平臺一次性解決大量問題，讓賽事走向大眾就找到了關(guān)鍵的鑰匙。

此外，通過騰訊游戲官方賽事服務(wù)平臺讓大眾賽事通過平臺的連接，聯(lián)通了包含行業(yè)場景在內(nèi)的賽事上下游資源池，幫助行業(yè)場景的賽事需求方找到專業(yè)、價(jià)優(yōu)的賽事服務(wù)商，也幫助賽事服務(wù)方獲得盈利，同時(shí)幫助電競行業(yè)的發(fā)展、人才的儲備等提供了巨大的作用，實(shí)現(xiàn)通過騰訊游戲官方賽事服務(wù)平臺反哺電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)的能力。

這個(gè)反哺電競產(chǎn)業(yè)的邏輯很簡單——作為平臺，騰訊游戲官方賽事服務(wù)平臺不僅連接著企業(yè)、品牌和消費(fèi)者、賽事參與者，還連接著讓賽事落地的執(zhí)行方、服務(wù)商。專業(yè)的人交給專業(yè)的事兒，“超級數(shù)字場景”中不只有打比賽需求的大眾賽事參與者、有品牌導(dǎo)流的賽事主辦者，還有真正專業(yè)從事電競行業(yè)的服務(wù)者。

經(jīng)濟(jì)利益之外，騰訊游戲官方賽事服務(wù)平臺也在承擔(dān)為電競正名的行業(yè)價(jià)值。電子競技2003年成為正式體育項(xiàng)目，但直到最近才被真正當(dāng)作是體育項(xiàng)目。新型體育的精神價(jià)值，并沒有被更多大眾看到和認(rèn)可，通過辦賽，讓更多人參與其中，電競的正能量也會(huì)進(jìn)一步被大眾感知，騰訊游戲官方賽事服務(wù)平臺也在為電競在大眾范圍內(nèi)的形象提升做出正面引導(dǎo)。

除了賦能B端，對品牌對電競行業(yè)有價(jià)值，對大眾們來說，騰訊游戲官方賽事服務(wù)平臺也給了他們一個(gè)來自官方的保障。

關(guān)于未來，騰訊游戲人生也有自己的規(guī)劃和愿景。童翔表示，希望大眾賽事能形成一個(gè)良性循環(huán)的生態(tài)與商業(yè)模型，生態(tài)中包含辦賽方、執(zhí)行方、贊助方、內(nèi)容生產(chǎn)方等多類角色都能夠獲得自己想要的收益，從一個(gè)上市級別公司到一個(gè)對游戲賽事熱愛的解說個(gè)人都能長期收獲。

“這也是我們驗(yàn)證自身價(jià)值很重要的考量維度。近期我們把精力依然放在夯實(shí)各項(xiàng)服務(wù)能力方面，以及開啟官方平臺的合作伙伴認(rèn)證計(jì)劃，鼓勵(lì)更多產(chǎn)業(yè)伙伴加入，一同推動(dòng)大眾化賽事的發(fā)展?！彼f。

前文已經(jīng)提到，龐大的游戲產(chǎn)品用戶，以及他們對電競這件事的熱情，讓大眾維度里關(guān)于“電競”的市場需求很旺盛。然而，除了一二線城市，大眾想要參與到一場正規(guī)的賽事中十分不易，大眾賽事也魚龍混雜，一旦辦賽方做了違規(guī)操作，不僅傷害大眾利益，還是對電競行業(yè)的污名化。

總之，隨著大眾賽事越來越多，不同城市、不同場景的辦賽方、不同身份的參與者都從游戲產(chǎn)品這一“超級數(shù)字場景”中得到了自己想要的東西，電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)也找到了大眾維度里又一條可持續(xù)發(fā)展的道路。