近年來(lái)隨著發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及生活水平的提高，加上現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的進(jìn)步，世界人均壽命不斷上升。同時(shí)心臟病、心肌梗死、高血壓、糖尿病等近年發(fā)病率也極高，在此形勢(shì)下，用食品防治疾病已逐步成為各國(guó)民眾的健身手段，我國(guó)的中藥保健食品在防治疾病方面也具有較多優(yōu)勢(shì)，但很多保健品牌在發(fā)展的同時(shí)也遇到了 線上平臺(tái)低價(jià)、亂價(jià)、以及以次充好的仿貨問(wèn)題，保健品控價(jià)刻不容緩，下面介紹一些保健品線上控價(jià)的常用方式。

第一、品牌方需要盡早辦理品牌的各項(xiàng)資質(zhì)，在注冊(cè)各平臺(tái)的維權(quán)賬號(hào)時(shí)，同步備案所有已有的，為保障后期投訴的多樣化提供支持。所需資質(zhì)包括但不限于商標(biāo)、旗艦店、官網(wǎng)、專(zhuān)利證書(shū)以及評(píng)估報(bào)告、作品登記證等。

第二、談判的目的是為了避免跟經(jīng)銷(xiāo)商和個(gè)別頑固賣(mài)家發(fā)生直接的沖突，第一步先嘗試聯(lián)系商家，要求其正價(jià)銷(xiāo)售，加上品牌方相關(guān)的控價(jià)函件和警示函來(lái)增加談判的力度。

第三、在電商平臺(tái)注冊(cè)知識(shí)產(chǎn)品維權(quán)賬號(hào)，備案已有的品牌資質(zhì)，分析鏈接的侵權(quán)點(diǎn)，進(jìn)行相應(yīng)的知產(chǎn)投訴。投訴成立后，低價(jià)違規(guī)鏈接下架，賣(mài)家店鋪扣2-6分。常用的投訴入口有濫用商標(biāo)、盜圖、美術(shù)文字作品侵權(quán)、專(zhuān)利侵權(quán)、肖像權(quán)侵權(quán)等；假貨類(lèi)投訴；平臺(tái)自查；行政投訴等

第四、線下舉報(bào)（工商、消費(fèi)者協(xié)會(huì)、市場(chǎng)監(jiān)督局、網(wǎng)信辦、海關(guān)等）

正規(guī)保健品都有國(guó)家批準(zhǔn)的功效，任何保健品最多只能起到保健或治療時(shí)的輔助作用，并不能起到治療作用。如線上賣(mài)家存在有意夸大宣傳等行為，可以通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行舉報(bào)和投訴。

第五、法律途徑

遇到惡意競(jìng)爭(zhēng)和假貨行為，品牌方應(yīng)該查明貨源，并發(fā)起法律訴訟保證品牌的形象惡化合法利益。

總之，保健品牌線上低價(jià)、亂價(jià)一定會(huì)引起品牌產(chǎn)品的招商和口碑，經(jīng)銷(xiāo)商不可能放棄其他有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品而選擇線上價(jià)格混亂的品牌；品牌方可能會(huì)把線上的虛假繁榮當(dāng)成一種品牌宣傳，眼前可能會(huì)得到暫時(shí)的實(shí)惠，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，失去的則是品牌及企業(yè)的形象和核心利益。